【十一特辑】英国常设节目展—

【十一特辑】英国常设节目展——STRICTLY COME DANCING
2014/10/5 传媒1号

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     专栏作者：梁晓北， 80后电视制作人，英国威斯敏斯特大学和中国传媒大学双硕士。出国前在央视工作7年，出国后服务过BBC，Timeout，腾讯等知名媒体，现就职于英国新锐节目模式制作公司The Media Pioneers (UK)(公司邮箱info@themediapioneers.co.uk)。

     作为英国电视十大常青树系列的收官之作，我们在细数过形形色色的英国电视节目的常青秘术后，最后为大家介绍一档英国原产的舞蹈竞技类节目--STRICTLY COME DANCING。它是高收视率的拥有者，它是各色电视真人秀奖项的蝉联者，它更是舞动全球风尚的引领者。

     该节目最早的用意是以明星与专业舞蹈演员搭配国标舞竞赛为核心，通过评委打分和场外投票结合的评定方式，经过一轮轮的赛前筛选和正赛比拼出最后的冠军。从2004年登上BBC1开始，如今已经进入了第十个年头。在每年9-12月的每周六，日两天的黄金档，STRICTLY COME DANCING和THE X FACTOR就像两道盛宴几乎包揽了收视份额。而其成功的模式使 STRICTLY COME DANCING在世界各地拥有超过40个海外版本，其中也包括2007年登陆“大芒果”的《舞动奇迹》。不同的是，STRICTLY COME DANCING十年中口碑有增无减，而《舞动奇迹》在昙花一现后则不知踪迹。是什么样的运作方式让 STRICTLY COME DANCING能在激烈的收视竞争中长期占有一席之地呢？

     文化——常青之根

     有个关于跳舞的美丽传说，舞蹈如同音乐，是人类超越语言的特殊符号。人类的演化进程，蕴藏肢体和灵魂的解放，正是这种力量，催化了人类肢体和谐运动的最高境界——舞蹈的诞生。在英国的舞蹈文化早有渊源。而英国黑池舞蹈节可谓是国际标准舞活动之首，每年世界各地的专业国标舞选手都会竞相参与其中。在这种文化背景下孕育出的STRICTLY COME DANCING从开播伊始便选择了在黑池录制，节目选择两两搭配国标舞的模式，加上黑池浓郁的舞蹈氛围和专业基础让为节目常青打下了坚实的根基。而漂亮的舞衣，精湛的舞技，绚丽的舞台更是满足了无数拥有舞蹈情结的观众。另一方面，作为真人秀节目节目的两大长期有效的元素：唱歌和跳舞成为了选秀创意的根本。这也成为了STRICTLY COME DANCING和THE X FACTOR 能够并驾齐驱在英国风行多年的最根本原因。

     变化——常青之藤

     在节目可持续发展的道路上创意和变化意味着生存和进步。STRICTLY COME DANCING从开播到现在经历了不少坎坷和挑战。一方面，同类型的节目过多导致激烈的竞争，为了应对市场需求标新立异。BBC在节目中引入了3D技术，在大家对于这个新鲜物趋之若鹜的时期，的确为STRICTLY COME DANCING带来了收视的提升。调查结果显示,平均有71,500 人收看 3D 版的节目,而收視高峰期晚 7 点,原平均只有 53,000 人收視。另一方面，STRICTLY COME DANCING还在节目制作上下了不少功夫，BBC启动包括舞美，灯光，后期特效等各式新技术，以达到令舞台更炫，更有吸引力的目的。在参与嘉宾方面，超过千位英国演绎界名人，文体明星都参加过这个节目，阵容可谓在变化中不断提升。而在节目的参与性上STRICTLY COME DANCING也同样大胆启用各种新科技资源，力求将传统老牌节目办出新特点。久而久之，在变化中让观众对其产生收视习惯和认可。这无疑为STRICTLY COME DANCING能在英国这片创意竞争激烈的市场上一直走下去铺平了道路。

     统筹与外宣——常青之叶

     统筹与外宣是一个节目必备的两个部门，以便良好的协调内部和外部资源。

     在统筹上，仅以LIVE TOUR为例，节目利用PK赛和正赛结合的形式，在时间和地域上不断扩大其影响力。从2008年开始，每年一月和二月举办的环英舞蹈赛。参赛者包括，历届的STRICTLY COME DANCING的冠军和参赛选手，他们进行再次的跨界PK。这个附加赛在英国各大体育馆举行，规模远超正赛，绝对可以说是本身节目的超大，加强，升级版。

     而在外宣上，由于STRICTLY COME DANCING为季播模式，这个LIVE TOUR的加入让不少对于正赛意犹未尽的观众有了继续过瘾的机会。而比赛从原来的4个月延长到半年，这能让节目具备了长期的话题度，保持节目的社会热点度。

     其实，STRICTLY COME DANCING和之前所介绍的9档节目的成功，并非一蹴而就。从深入细致的前期市场调研，诊断节目是否满足受众需求；到精心细致的选题编排，主持人选择，新科技引用；再到节目的海外发行，衍生品营销。每一步都是扎实而稳健，他们之所以能够长期立足创意如风起云涌的英国电视银屏，其创造的案例价值远胜市场价值，值得我们每一位业界人士认真思考。

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