【十一特辑】中英论坛干货汇总——最好的创意多元共生 和而不同
2014/10/6 传媒1号

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     创意是基于过去，而创新是剑指未来。关于创意与创新的研讨实际就是讨论电视节目从哪里来，到哪里去的问题。论坛进入第三天，凤凰卫视中文台副台长程鹤麟、云南电视台台长赵树清、北京电视台财经频道副主任蓝霖、《现代传播》杂志主编胡智锋、Zigzag首席执行官丹尼芬顿、Talent Television 总监 托尼·汉弗莱斯、True North Productions Ltd.创意总监格林·米德尔顿、Outline Productions 总监劳拉·曼斯菲尔德展开关于“电视节目创意创新方法”的研讨。

     “创意”从何而来？

     Zigzag首席执行官丹尼芬顿认为，“创意”来自人，来自团队。团队成员不同的学科、不同的兴趣爱好，构成了一个纷繁复杂的信息源，跨界的元素碰撞，就会涌现出源源不断的“创意”。Talent Television 总监 托尼·汉弗莱斯格外强调“年轻人”的力量。True North Productions Ltd.创意总监 格林·米德尔顿则认为“创意”不仅代表要有新的想法，如果能找到新的方法，同样也可以称作“有创意”，在旧的节目当中加入新的元素，形成新的节目。讨论中，虽然英方代表对创意来源各有偏好，但他们在一点上达成了共识，那就是“必须鼓励团队不停思考，不停寻找。”

     北京电视台财经频道副主任蓝霖2012年接到一个棘手的任务——近两年来中国股市的低迷直接导致了股市节目的低收视，蓝霖主任奉命要在最短时间内把收视率拉起来。经过思考，蓝主任由北京台当时突然火起来的养生节目得到灵感，观众不再需要你告诉他股市情况，了解这些情况的途径有很多。人们需要方法，需要拿过来就能用的方法，因此，这档股票节目加入很多方法论的元素，每期都会分享一些投资股市的小窍门，很短时间内，不仅收视率上升了，观众每期都会拿着小本子记录这些方法，甚至去网上找节目不断回看。

     如何把一个“创意”的点子执行为一个“创新”的行为

     在国内娱乐节目一片选秀美女小生的形势下，云南电视台推出了《士兵突击》。谈到这档节目，云南电视台台长赵树清有几分骄傲和自豪。这个创意来源于云南电视台微博上粉丝的一条建议。赵台长认为，在创新这个议题上，谁都期待成功，但是对失败不够宽容。像Outline Productions 总监劳拉·曼斯菲尔德说的那样，创新是一场冒险，应该乐在其中。云南电视台作为一个西部台没有大广告主的支持，没有雄厚资金，但云南电视台没有忽略来自观众的声音，通过严谨判断后最终把它变成了一档差异化、突显阳刚之气的真实节目。

     抓住年轻观众 我们在行动

     凤凰卫视中文台副台长程鹤麟谈到，在新媒体蓬勃发展的今天，电视好像正在面对各种奇怪的现象。年轻人是这个社会非常重要的一部分，他们代表着未来，可是他们越来越不会乖乖待在电视机前。18年前凤凰卫视成立时，自我定位为“”城市青年台”，可今天它的观众已人到中老年了。18年前凤凰卫视第一批主播知名度非常高，可今天他们也以随着观众一同老去，而新的名主播寥寥无几。不过，凤凰卫视始终坚持做电视是一门艺术，讲究拿捏分寸，如同油画中画一个点，这个点事浓一点，还是淡一点，大一点还是小一点，只可意会不可言传。True North Productions Ltd.创意总监格林·米德尔顿表示，他们一档名为《买到你手软》的栏目灵感来源于70年代流行歌曲中的一句歌词，而即使是1979年生人，今年也已30多岁。所以他们做了许多其他方面的尝试，比如说他们为一档名为《小兽医》的栏目推出了主题相同的游戏，很多孩子看到了游戏，觉得游戏很好玩，所以回到电视上看节目，虽然这与公司最初设计的营销效果顺序相悖，但是这也仍是一个依靠新技术把年轻观众拉回电视的成功案例。

     最好的创意是在看似矛盾的元素中找到一种平衡

     《现代传播》杂志主编胡智锋认为，最好的创意就在一些貌似对立的元素中间寻找一种平衡，“混搭”，“杂糅”。比如说，“求同“与“求异”的杂糅。风行什么，一定要追随上，有求同思维，电视这个行业，如果没有求同思维，一定会被拉开。现在流行什么，一定要做什么。但仅仅求同，也必死无疑。比如说，“时尚”和“传统”的杂糅。节目制作中，有些东西是永恒的，比如煽动情感、竞技悬念等；同时这些元素需要新的表现方法，比如年轻人喜欢的移动互联。比如说，“艺术”和“科学”的杂糅。为什么有些模式引进没有成功？因为艺术表现力不足，来自创作者自身的艺术感没有被准确沿袭。

    

    

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