【内幕】关于《勇敢的心》破冰
2014/10/19 传媒1号
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在《勇敢的心》第一期播出的时候，收视率不温不火，节目受到质疑：是韩国团队落地中国水土不服？还是中国观众对硬汉、热血、拳击元素接受迟钝？
然而，就在10月12日周日省级卫视晚间时段节目收视排行榜上，《勇敢的心》收视率同时段第二，全国50城收视达到1.456%，收视份额为4.45%，仅次于江苏卫视《非诚勿扰》位列全国第二。
今天传媒内参关注这档气质独特的《勇敢的心》，解构破冰之因，并期待勇于打差异牌、走“小众”化的本土创新节目类型。
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2014年第四季度各大卫视荧屏的综艺之战依旧激烈，在纷飞的“战火”之下，北京卫视《勇敢的心》于10月5日周日晚间黄金时段惊艳亮相。
虽然，这个重磅制播分离项目历时日久、几经锤炼，而“拳击真人秀”的独特形式在四季度卫视节目的竞争中更显别具一格，但开播第一期的收视率却并未达到预期。
然而，就在10月12日周日省级卫视晚间时段节目收视排行榜上，《勇敢的心》收视率同时段第二，全国50城收视达到1.456%，收视份额为4.45%，仅次于江苏卫视《非诚勿扰》位列全国第二。
收视率亮眼，足以证明《勇敢的心》凭借独一无二的魅力俘获了市场以及观众的芳心，究竟是何能量让该节目有如此突破？
“用拳头”回应质疑
《勇敢的心》是由北京卫视和华录百纳、蓝色火焰、中喜传媒联合打造，同时也具有时下备受关注的韩国基因——韩国著名导演李敏镐带领MBC综艺节目金牌团队60多人构成节目的制作主力。
节目定位为国内首档拳击真人秀，这个看上去有些“小众”的切入口使得节目在未开播之时具备了几分“风险”。
然而，正是因为这“小众”的切入口，赋予了《勇敢的心》独一无二的气质。
近十年来，在电视荧屏上的真人秀节目PK大战中，各大卫视屡出奇招，有效推动了国内综艺节目的发展。特别在2014年，电视综艺节目形成百花齐放的局面，现象级指数飙升。
但是，一旦节目的类型偶有突破创新，同质化的节目就会立即跟进，这种荧屏创新力的缺乏让一些现象级节目也显露疲态，使很多观众快速地产生了视觉疲劳。
在这种背景下，北京卫视选择将拳击这项体育项目与真人秀的流行元素进行嫁接，正是试图用“拳头”在电视综艺红海中打出一片天。而略显“小众”的概念也可以凭借精良的制作、强大的能量以及动人的情怀去吸引大众、感染大众，从而收获节目的成功。
差异化是吸引大众的重要元素。
虽然《勇敢的心》源自韩国，却并不是一档韩国节目，而是一档地道的本土原创节目。
正因为如此，从策划到表现内容和方式，这个节目都呈现出全新的面貌，在题材和表达方式上极具突破性和创新性。
从节目内容、形态、制作以及节目宗旨来看，《勇敢的心》节目原创性极强——虽然是竞技选拔类真人秀，但节目组将从全世界征集2万名拳击手，经过层层选拔、训练，甄选出技能、实力、意志、精神最强大的“拳击王者”，与观众一同分享荷尔蒙、激情和一段热血澎拜的心灵史。
其节目看点、核心要素与时下所有真人秀节目都大相径庭。
在《勇敢的心》第一期播出的时候，收视率不温不火，节目受到质疑：是韩国团队落地中国水土不服？还是中国观众对硬汉、热血、拳击元素接受迟钝？
笔者以为，首先以往综艺节目在塑造观众品性以及看片习惯上有很大的影响作用，其次似乎第一期拳击真人秀让观众停滞了一会，而且棚拍本身的难度限制也是第一期节目收视不高的原因。
紧接着，观众似乎被震到了一般，幡然醒悟，开始热议这档综艺节目。
以《勇敢的心》为开始，优质的电视综艺节目将拿出电影级的品质，彻底刷新电视观众的观看体验。在现阶段的荧屏之上，“勇敢的心”和“拳击”这些新元素带给电视观众的冲击，将使得更多观众为之热血沸腾。
节目品质是底气所在
一档综艺节目成败的核心要素，当考量其节目品质的优劣。很显然，北京卫视在当前真人秀节目的混战局面中看出了一个关键问题：当下综艺节目的竞争不仅在于节目模式的竞争，更在于节目品质的竞争。
这次《勇敢的心》节目打出两张王牌：
一是邀请韩国著名导演李敏镐带领的综艺节目金牌团队MBC的60人专业队伍，二是邀请了著名导演滕华涛来担任节目总导演。为了与这两位金牌导演匹配，制作方对各方面的硬件设施也进行了全面提升。
另外，为提升品质，《勇敢的心》突破真人秀模式，全力打造“电视真人剧”，巅峰制作、群星璀璨、血性青年，使得现象级指数极速飙升。应该说，《勇敢的心》策划一经推出，就赢在了起跑线上。
《勇敢的心》从第一期的遇冷，到第二期的迅速破冰成功；从第一期的让观众有些看不懂，到第二期的欲罢不能，似乎大多数观众这时才真正随着节目的展开开始了自己的全新综艺体验：
有趣的户外真人秀，选手的不一样的生活，对明星与选手个性的深入描写，充满艰难和挑战的晋级之路，使得观众开始有带入感，这不禁让笔者想到，以这样的趋势来看，随着镜头的一步步深入，《勇敢的心》将收获更多观众的眼光，收获更高的收视。
当然，节目的成功除了节目品质之外也离不开明星大腕的保驾护航。《勇敢的心》明星阵容强大：影帝姜武、韩国偶像尼坤、温情型男高以翔、时尚功夫女王张蓝心成\\n为“拳击经理人”，组成明星战队进行对决，并伴随着选手们一起成长。同时，张嘉译等顶级明星陆续加盟节目，成为吸引观众的利器。
但笔者以为，艺人固然在节目中起到极大的吸睛作用，但是从目前来看，更重要的是节目本身的品质，《勇敢的心》第二期的收视也佐证这一点。
值得一提的是，这个节目表现更多的并非明星，而是普通人的光荣与梦想。这些拳手们的情感故事、成长历程以及他们对职业和生活的热爱，才是节目所要表达的内核。细看下来会发现，这个节目具有击中人内心最柔软部分的力量。
在拳击的“硬”壳之下，表达的是平凡的人生和普适的情感，或许微不足道，但往往令人动容。节目中，叙事和情感的铺陈全都围绕这些普通人展开。据悉，节目在选手的选择上也是经过了不少调整，最终确定了目前的选手阵容，他们的故事会慢慢在后续的节目中道来。
播出平台的给力支撑
一档综艺节目能否成功获得社会关注，播出平台功不可没。相对于老牌强势的湖南、江苏、浙江三强，北京卫视在近些年间迅速蹿升、迎头赶上。
从2011年至今，北京卫视仅用了3年时间，就完成了从省级卫视第8名到第4名的飞跃，成为省级卫视中上升最快的频道。
2013年，北京卫视首次试水大型季播节目《最美和声》，就创造了播出同时段全国第二的收视纪录，展现了出色的市场洞察力和收视竞争力。
2014年，北京卫视在夯实《养生堂》、《档案》等品牌栏目收视底盘的同时，连续推出《防务精英》、《私人订制》、《最美和声》、《案藏玄机》、《生命缘》等令社会瞩目的大型季播栏目，收视率稳步攀升，收视份额持续走高。
2014年上半年，北京卫视在稳固省级卫视收视率第4名的同时，不断缩小与第3名的差距。收视数据显示，北京卫视已经成为中国北方的第一卫视。
北京卫视日益提升的关注度，渐趋成熟的节目运作模式，丰富的宣传推广经验，以及真心诚意的节目制作态度都是节目成功的有力保障。
更多领域的破冰可能
如此一档差异化明显的、别具一格的节目试水国内风行的真人秀综艺市场，其意义不可谓不大。
其一，“小众”综艺俘获大观众赢得大认可的可能。
一档象征力量的拳击真人秀“小众”综艺在选秀综艺的汪洋中，如果获得了大观众和大认可，那是否意味着《勇敢的心》可以破冰中国综艺目前的套路？如果成功，不同领域的“勇敢的心”将为电视荧屏以及广大观众带来全新的视听体验，综艺制作将走向更加广阔的空间和领域。
其二，综艺选秀节目锁定男性观众的可能。
要知道，如今电视荧屏上的大部分综艺节目更多针对的是女性用户，而《勇敢的心》以拳击的阳刚之气为综艺节目带来更强大的力量，如果获得更多男性观众的关注，是否意味着《勇敢的心》可以破冰女性为主的综艺路线？如此，将把更多观众拉回客厅里拉到电视前，也能使更多流失的电视观众重新关注荧屏，这样的意义将是巨大的。
其三，综艺节目更大比重依赖内容而非明星的可能。
放眼眼下各档综艺节目，都有一线二线的大牌明星加盟，而观众对明星的关注也远超过对节目内容的关注，但从节目内容来看，《勇敢的心》似乎早有准备，从明星的镜头到明星的作用，更多是在入戏，而不是在拉戏、拖戏，让人回归到节目的真正内容、本源的内容中去，突出节目内容的影响力而非依赖明星。
如此，是否意味着《勇敢的心》可以破冰中国综艺的明星权重定律？
《勇敢的心》带来的无限破冰可能还有待于市场的进一步检验，但这档差异化明显的节目从开播伊始便被赋予了特别的意义，它与众不同的气质一定能给市场带来与众不同的反响。
事实上，“这不是一场拳头之间的对抗作秀，这是一次人生旅途上的修行体验”。正如节目名字所强烈透露的信息，《勇敢的心》将是勇敢者的游戏。像这种形态上独具一格、调性上励志热血的原创真人秀节目，如果能发扬光大，将会带来诸多思考、正气和力量。
从节目本身到综艺荧屏再到社会思考，《勇敢的心》似乎承载了许多，但它应该担得起这份期许。
来源:传媒内参
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