《红楼梦》：最适合做T2O的电视剧
2014/10/28 传媒1号

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     从主持人李静跨界做乐蜂网，羽泉投资音乐App，尚雯婕、苏醒携手潮流电商打造潮品，越来越多的娱乐圈人士开始涉足互联网。这次来的，是著名的“神剧”编剧于正。?

    

     借着《美人制造》的热播，于正与电商公司合作推出电视剧同名美妆品牌“美人制造”，并首次推出两款面膜和香皂，于10月14日在聚美优品上正式售卖。

    

    

     此次在电商平台上售出的面膜仅有一千五百包，香皂也仅有两千块儿。据说一开始制作方只是为了便于剧的宣传而推出了美容样品，没想到送给明星和粉丝之后竟然大获好评。贼精的于正开始想到将这些样品作为正式商品，在聚美优品上通过电商的方式的出售。

    

     T2O，这个词是O2O在电视细分领域的新热词。配合电视剧或节目播出的情节或环节推出剧中出现的美容产品，让观众有“代入感”。这种深度融合的电商方式，其实早在《来自星星的你》里初见雏形。在大千少女为全智贤在剧中所穿的衣服鞋子等服饰痴迷不已，并不惜代价入手试穿的现象中，不少业内人士就已经看到了电视剧通过视频的“窗口”深度植入商品消费理念的可行。

    

     当时，有人勾画出未来T2O的美丽画卷，剧中人物的服装、鞋子、化妆品、道具在荧幕出现时，只要手机一扫便能在屏幕上显示厂家、标价、尺码、甚至二维码，并能通过手机直接下单。

    

     不同的是，此次于正的操作是，直接通过电视剧创造了新的商品，而不是将已有的商品深度植入剧情中。没看到《美人制造》的同学可能并不清楚这是部什么剧，其实它大致讲的是唐朝武则天时期，唐朝美容圣手贺兰钧如何在太医院把宫中众女塑造成花容月貌的事，说白了，就是部唐朝古装版《整容日记》。

    

     我零零碎碎的看过一两集，印象中就记得饰演贺兰钧的“陆展博”，被后期P得粉嫩粉嫩的那张脸，各位女演员也是美化得细皮嫩肉的，难怪这产品上线后好卖。剧不咋的，但是T2O做得蛮有新意。我查了下，“美人制造”产品详情在官微和聚美优品上都有详细的介绍，看起来确实像是一次不错的营销。

    

     在美国影视剧市场，剧中道具和人物玩偶等衍生品早已成为一个成熟产业，衍生品收入甚至可以超过畅销电影票房本身。而在国内，也曾在淘宝上出现过一部古装剧中偶然出现的枕头道具卖出4万个的实例，足以说明这些粉丝产品的确有市场。

    

     于正自己谈到，在在写《美人制造》剧本的过程中查阅了不少资料，发现古代美容的方式都非常自然和健康，于是产生了打造一批纯天然保养品的想法。

     由此，我浮想联翩，这样说来，《红楼梦》岂不是更适合T2O模式？不管是精装本还是缩印本，上上下下我看过《红楼梦》几次，印象最深的就是里面描写宫廷御膳的描写。

    

     《红楼梦》中的美食绝对可以成就一桌绝非杜撰的“红楼宴”：豆腐皮包子、糟鹅掌鸭信、枣泥馅山药糕、火腿炖肘子、糖蒸酥酪、笼蒸螃蟹、鸽子蛋、茄鲞、冰糖燕窝粥…….《红楼梦》中有关饮食生活的内容散见于各章各回，林林总总，至繁至细，可以毫不夸张地说，它是我国饮食文化的一部宝典。

    

     更重要的是，曹雪芹用三分之一左右的篇幅描述的美食里，还结合原料产地、烹饪技术、生活习惯、民俗风情、礼仪制度、历史掌故等，赋予饮食以文化。这不就是现在餐饮商家屡试不爽的“情感营销”吗？用红楼梦说说故事，在剧情中植入的商品便更加显得有吸引力。

    

     这样一部饮食宝典，如果用T2O包装，至少能在餐饮、旅游、养生几大方面形成线上导流线下的机会。你说要是哪个导演再翻拍一次《红楼梦》，套上T2O模式，会不会很好玩呢？

     来源：微信公众号 左帅，Robin718

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