以色列模式专家Avi Armoza：电视节目从新媒体突破的6大准则
2014/12/15 传媒1号
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“独家”导读
新媒体所带来的挑战和机遇，如何应对、引领，如何创造出新的互动模式，这是全世界内容创意和生产者在当下思考的问题。来自以色列的Avi Armoza先生带来自己的思考和见解。
随着新技术、新平台、新终端的不断涌现，电视节目的生态环境发生了变化，如何利用甚至是引领这样的变化，是全世界的电视内容生产者在当下共同面临的一个问题。
然而这并不是一个可以轻易作答的问题。变化总是带来挑战，现实中一些失败的案例也告诉我们，如何在节目创意和生产的过程中利用新媒体，还需要更多的思考和实践。
以色列最著名的电影和电视节目制作人Avi Armoza先生于12月12~13日在中国传媒大学凤凰学院主办的“2015年最新电视节目模式推介及新媒体节目创新交流会”上带来诸多关于节目创意生产的观点和经验，本文摘选Avi先生关于电视与新媒体结合的内容，供微友参考借鉴。
作者介绍：Avi Armoza，以色列最著名的电影和电视节目制作人， Armoza公司创始人，以色列第一位移动端节目内容制作人。
Avi Armoza在中国传媒大学凤凰学院主办的“2015年最新电视节目模式推介及新媒体节目创新交流会”上
==Avi Armoza节目创意生产的干货分享==
电视节目从新媒体突破的六大准则：
1、要和观众一起改变；
2、互动是王道；
3、互动不是加在创意之上的，而是创意的一部分；
4、内容不断更新，观众大量参与；
5、保证互动给广播公司带来利润；
6、把补充内容扩展到新媒体平台；
变化的时代：技术革新
观众的行为一直在改变，移动设备随处可见，社交电视是一个大规模增长的行业。
现在电视是处于一个非常有意思、不断变革的时代。既然充满了变化，这里面就充满了机遇。
这些变化也是由技术上的革新引起的。观众的收视行为其实一直在变化，他们已经不像过去那样看电视了。社交媒体和社交网络在我们生活的各个方面都有很大的影响，但是社交网络和社交媒体对电视的影响并不是特别的明显。
在座的所有人，我们是下一代内容的制造者，我们在一起能够催生一些新的内容。现在观众都想成为内容的参与者，成为内容的一部分，并不是像以前那样，导演选择让观众看什么东西，观众就看什么。现在其实观众在某种意义上成为了自己的导演，他在特殊的情况下，会自己来选择要看什么或者想看什么。
互动是不会消失的，互动会永远存在于我们的生活和我们观看电视节目这样一些行为中。但是电视节目上的变化，其实并没有像观众的习惯变化得那么快。尽管媒介有所改变，但其实在节目当中变化不是很明显。事实上，当内容的消费习惯有所改变的时候，也会改变在不同渠道下的商业模式。
如何打造下一代全面整合的节目模式？
对于很多的电视台现在都有一个困惑和挑战，怎么让年轻的观众再回到电视机旁。我们如何去打造下一代全面整合的节目模式？
我们所谓的“互动”，不应该是把互动的形式添加到已有的节目形式当中，或者只把现在的电视节目在互联网上播出一遍，或者是增加网友投票这样的环节，不应该是这样的。现在有一个需求，对于我们来说，有一个挑战，怎么能够创造出新的、能够让观众参与度更高的节目模式。
最近我们做了一个尝试并把它带到了国际贸易市场当中，是叫《人民的选择》(People’s Choice)。(注：益智节目，选手现场答题，猜题目中的问题以色列人民如何选择，因此题目会涉及社会、文化、政治等议题，没有标准的正确答案)。
在这档节目中，如果想把观众调动起来，想让他们参与到节目当中，就应该做成直播节目，它是正在进行中的事件。这当中也涉及到一些最先进的技术，过去还不存在能够让上百万观众投票的技术。
玩这个游戏并不是非常难，并不需要大家有很强的知识背景，只要猜猜更广泛的大众他们的偏好和倾向是什么。所以对于游戏中的问题来说，是无穷无尽的，可以是任何类型的，比方说今天晚上的球赛中谁会赢得冠军？下一届的大选中谁会当选总统？生活中有意思的话题包括政治方面，都可以问。
接下来需要解决的一个问题是，如何让观众能够参与到这个节目当中，无论他们在什么地点。此外，还需要让广播公司通过其他的渠道和平台来赚取利润。
我们的挑战主要是来自于如何做到随时随地伴随着观众，不管他们在哪里都能够触及到他们。《人民的选择》就是如何把和观众的互动性融合到节目当中，这就是怎么能够塑造互动的娱乐节目的例子，这种节目模式也可以做成真人秀。
由用户产生内容？
再举一个例子，一个叫做《画框》(Frame)的真人秀节目。它同时在互联网平台和电视平台播出，概念非常清晰，也非常简单。
节目有八对夫妻选手，在整个录制过程中，他们会始终待在自己的房子里；在房子里面有一个摄像头，他们面临的挑战就是自己的一切生活行为都不能偏离摄像机的镜头框。他们在房间中24小时的生活在互联网上直播。
观众通过手机或者电脑可以打开观看这个节目。如果你觉得这一对选手现在做的事情很有意思，想去看他们在干什么，双击相应画面就变成了全屏。
在传统的节目模式下，如果想要了解选手的受欢迎程度，最有可能是采用的途径是投票。但是在这个节目中，哪一对选手被全屏观看的时间最长，就表示他们受欢迎的程度最高，这个就是我们常说的由客户端产生的内容。参加的选手，他们在24小时内都要做一些能够吸引观众点击的活动。
为什么说由用户产生内容？八对选手好像是一个电视频道，他们在24小时能产出让观众产生兴趣的内容。这个例子证明了大家通过移动终端，不论是平板电脑还是手机，所做出的一些反馈，能够影响到电视的内容，这些内容之后就有可能变成在电视上播出的真人秀。
把网络剧和电视内容整合起来
我们说过，技术上的革新并不代表着它是最终的解决方案，技术上的变革带来的是文化背景上的变化。大家都知道脸书、推特这些社交网络，现在的民众都喜欢把自己的私生活曝光到网络上。
现在就提一个问题，现在所有人都喜欢在社交网络上曝光自己，我们如何把生活上的变化变成一档节目？
给大家举一个成功的例子，《链接》(Connected)，这个节目模式在13个国家中都有做，是把我们的生活反映到媒体当中。节目有5个人，6个月的时间，我们给每个人一台摄像机，让他们来记录自己的生活。不论你走到哪儿你手上都带着摄像机，这时候你就成为你自己生活故事的导演。
这5个人彼此不认识对方，每个人都有不同的生活经历，可能其中一个是18岁的少女，另外一个人是中年并且是离婚的女性。他们有一个共同点，有一些共同的人生经历。我们最后所做的就是把他们自己记录的东西收集到一起，把这些人在某种程度上，从人性某一点的共通上在后期制作的时候把它发掘出来。
拿着摄像机自拍生活6个月之后，最后剪辑出来的是45集的日播节目。每一集都有不同的跟人生经历相关的主题，可以是讲公公婆婆，或者是讲人生中任何的事。
它是一个具有互联网气质、互联网系统和互联网特点的节目。其他人也可以利用这些人自拍的内容，或者根据我现在节目的概念来制作出相关的节目模式。现在美国一个很大的互联网平台AOL，也开始做自制内容的节目，他们第一个制作的视频节目就是Connected。在其他的国家，这个节目是在电视上播出的。
跟随观众的变化、互动是永远的王道
作为电视从业者或者广播公司，我们无时无刻都要跟着观众改变，互动会持续下去的。
但我要强调，互动并不是在现有的电视节目中强行加进去的一部分，互动是需要整合到你节目的创意当中去，从而使节目能够在不同的平台上独立存在下去，不论是在电视上还是互联网上，也使观众能在不同的平台上收看，无论是通过互联网还是电视。
来源：广电独家
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