【2015品牌投放】新传播时代下的营销变革（广告主必看）
2014/12/16 传媒1号

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     伴随着多屏时代的到来，媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。当前，电视节目与新媒体融合发展呈现多样化特点，综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目都与社交媒体开展了多种形态的合作。这都为广告主提供了丰富的整合营销机会。传统媒体遇上新媒体，如何实现有效深度的融合，这场融合又将带来怎样的营销革命？

     观察：主力消费社会群体的属性及理念

     媒介：70后、80后、90后对电视、网络、户外媒体接触率高

    

     信赖：电视媒体在70后、80后、90后心目中的公信力依然强势

    

     消费：透析人群消费理念的迁移

    

     载体：2014年电视媒体稳中求变

     观察：2014年电视媒体动态

    

     影响：覆盖范围广,日接触人群多

     2014年城市收视群体总体上升(累计到达率)，人数增长3%，电视媒体影响范围进一步扩大。但日均覆盖规模略有缩减，日均到达1亿人。

    

     收视：一线卫视保持稳定 准一线卫视提升明显

    

     价值：综艺节目价值凸显 冠名进入5亿时代

    

     联动：开启T2O模式，与新媒体融合加速

     载体：2014年网络媒体从“广泛”转向“深入”

     观察：2014网络媒体动态

    

    

     搜索引擎：用户规模5.07亿，使用率80.3%；手机搜索用户数4.06亿，使用率77.0%。

    

     视频网站：竞争激烈，行业兼并重组比比皆是

    

    

    

     趋势：媒介向着、开放化、多元化、碎片化方向发展

     多屏联动：各类媒体以不同形式和作用深入人们生活

    

    

     企业选择：注重电视媒体，投放稳定；网络媒体增幅强劲

     广告主投放：从广撒网到钓大鱼

     对比：电视媒体与网络媒体的角逐

     电视的主体地位没有动摇，依然是大众接触率最高的媒体

     电视与社交媒体对比：电视覆盖86.8%的社交媒体受众

     电视与网络视频对比：电视覆盖91.8%的网络视频受众

     电视媒体的品牌影响力最为强势

     广告主选择：电视是最主要营销工具“精选”中的“必选”

     新形势下营销趋势的变革

     以前的发展：凭借单一优势就可以收到较好的效果

    

     今天的发展模式要求：三位一体，铸品牌树常青

    

     营销的三驾马车：品牌力、产品力、渠道力

    

     品牌营销趋势：以品牌内容为核心、掌握信息渠道、建立企业与消费者之间的信息对等

    

     新时代下营销传播新思维

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

     来源：引力传媒

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