【揭秘】中纪委的宣传为啥这么强？
2014/12/18 传媒1号
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舆论江湖腥风血雨，从来没有哪个门派能够屹立不倒，兴衰成败已是家常便饭。很多门派兴起，到头来也逃不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。直到两年前，中纪委官网突出重围，江湖风云骤变，虾兵蟹将被杀得片甲不留。那么问题来了，中纪委都祭出了啥独家绝技？
近两年来中纪委舆论攻势凌厉，功力深厚，不可小觑。
从去年9月中纪委官网上线以来，点击量分分秒杀其他政务类网站。而从昨天开始，中纪委专题片《作风建设永远在路上》登陆央视……细细拆解，这些招数倒也是有路可循。
一身好筋骨：大料小料我全有
首先，作为新门派，必然要有点功夫天分。用舆论江湖的话来说，就是要有“料”。这“料”，可不是江南小菜里面的葱花小豆腐，而要生猛的大料。
当然，这个对中纪委来说，“料”绝对是够劲的，而且从不断货。十八大以来，在中纪委的正风肃纪和铁腕反腐下，好戏连台。
据媒体统计，截至目前，已有18万“老虎”、“苍蝇”一起被打，58名副省部级以上官员被查处。其中，副国级以上官员3人，中央委员3人，包括像周永康、徐才厚、苏荣等这些当年江湖上响当当的“人物”。而这些最权威的查处信息，无一不来自中纪委官网。
基本功一：放出信号，制造舆论场
当然，底子有了，还得勤学苦练。料多，可不能一下子放完，要学会控制节奏。欲擒故纵就是这个道理。所以，有时还要学会提前透料。
比如，今年9月，王岐山在全国政协的一场内部报告中，对在座的政协常委们就敞开心扉，谈了很多中央下一步的反腐打算。这是中纪委书记第一次参加政协的常委会，但又是内部的，媒体进不去，所以事后大家各显神通，纷纷挖料。
又比如这几天的专题片，针对八项规定正风肃纪的问题，一看这主题就觉得伟光正。但别急，早在这片子开播前，中纪委就开始放风，开播前一天在官网上预告：
北京“部委街”上富丽堂皇的餐厅店铺是否依然红火？杭州西湖边的神秘会所曾经怎样的奢靡不堪？某央企如何打着“试吃”的外衣公款送礼？某机关近十天的公务考察只有两天工作，时间都去哪儿了？
这一落笔简直就是悬疑片的架势。而第一集播放完毕，舆论纷传的万庆良会所之类的料都还没透出，对余下的另外三集，是不是充满期待？
基本功二：提前显威，摆出预攻阵
这料要炒得火、炒得香，炒出意味来，还要学会适时添油加醋。
比如山西换书记的前三天，中纪委官网就开始不动声色地“预热”：连续推出三篇评论，大谈特谈党委书记的“主体责任”。党委书记只是习惯性地说“我希望”。文章非常严厉地说：“要求就是要求!希望就是希望!如果各级党委对形势缺乏清醒认识，没有把管党治党、加强党风廉政建设当作自己的主责，就是领导不力。”
后来有内部人士透露，这几篇文章中的很多生动语言，的确是老王的原话。看，以老王的原话做了三篇评论，到第三天山西书记换帅，虽不明说原因，但官场已是心知肚明，颇有震慑之力了。
基本功三：不紧不慢，看天时出招
不过，中纪委网站的脾性可不好把握，明明仗势已经摆好，就是迟迟不见出招。有时会几天甚至更长时间不见动静，像暴风雨来临前的寂静；有时等了大半天，就放出个小老虎；而有时一放又放出两三只，就像同日公布山西三常委落马，高潮迭起，杀个舆论界措手不及。
人民日报海外版的记者们，总结了“周末大老虎、周一拍苍蝇”的发布规律，一时江湖引为“铁律”。不过，半年过去了，随着中纪委网站发布查处信息越来越多，这个“铁律”也未必见效，比如黑龙江人大副主任隋凤富被查，河北省委常委、组织部部长梁滨的消息，就是周四放出来的。
招数多，但出招又让人摸不准套路，这才是高手!
修炼进阶：大数据的反腐宝典
“会透料”、“会加料”、“会爆料”，这三个“会”，可是做好宣传工作的不二心法，如果能把握时机、收放自如，那就趋于化境，保准让媒体打了鸡血一样跟你跑。
这时候就该大数据发神威了。国家行政学院副教授雷强介绍，政府可以利用强大的数据库支持反腐的各个环节，把社会工作科学化，实现精准预测和发布。例如在公布讯息前，可以通过大数据捕捉民意动态，并选择恰当的节点发布讯息。
什么时间透料，又什么时间爆料、加料，有了大数据的武林秘籍，保证练就金刚不坏之身，身手好到让媒体们不服不行。
高人相助：门派长老的宣传真经
当然了，能耍出这套功夫的门派，背后定有高手。
王岐山本人就是跟媒体打交道的高手，自不待言，这也是他在2013年9月初，力推并亲自为中纪委和监察部官网上线的原因。而今年3月份，中纪委专门成立宣传部，一门心思搞主业。
十八大后，中纪委副书记主动跟媒体接触，上镜频率也更加频繁。在今年1月的中纪委十八届三中全会召开前，中纪委邀中央电视台先后采访6名副书记。而这些副书记上各大网站出镜访谈之类的，更是多多。
而具体操盘中纪委宣传部的肖培，长期从事宣传工作，担任过多家报社总编辑和北京市委宣传部副部长等，可谓在宣传战线摸爬滚打，深谙其中门道。
来源：全媒派
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