娱乐之外 | 《极速前进》：文化符号到文化内涵的转变
2014/12/26 传媒1号
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全媒体时代，基于多屏/跨屏内容对人们的影响也越来越大。娱乐，不仅仅是一种表面的精神表演，也是一种文化传播。2014年的电视荧屏缤彩纷呈，各类综艺节目充斥着人们的感官。众多的节目鱼龙混杂，不一而足。娱乐至死的时代，真正可圈可点的节目屈指可数。随着暑期档真人秀的火爆，Q4的电视荧屏更是呈现真人秀井喷的壮烈景观。大部分真人秀节目是在商业逻辑下运行的，增强吸引力、提高收视率，赢得更多发行收入和广告收入是其最终目的，为此不惜放弃甚至践踏社会价值和文化价值。
10月17日，深圳卫视《极速前进》震撼上映。与其它节目不同，这档节目开播伊始便收获收视率和美誉度的双赢。仔细剖析不难发现，节目其内在的文化和精神多方因素才使得它获此殊荣。这档源自艾美奖专业户《The Amazing Race》的顶级真人秀，延续了原版“快节奏、真实感、多逆袭”的特点，同时加入了明星、亲情等本土化元素。除此以外，节目环节、国外场地、参与嘉宾、节目模式等众多因素促使《极速前进》成为一个中国文化符号，开启世界传播文化之旅。
文化符号：让世界认识极速崛起中改变的中国人
《极速前进》中，节目选择了美国、印度、阿联酋迪拜、希腊、韩国最终到中国香港。这档节目带着中国价值观了解世界文化的方式，对中国文化符号既是一种认定，又是一种“传播”。真人秀节目体验生活+竞技的节目形式，为参赛者亲身了解世界文化提供了途径。观众与参赛者之间相同的文化背景，使观众更容易接受世界文化。通过电视所提供的“眼见”的“真实环境”与亲身经历后见到的真实环境之间的比较，使观众更了解世界，并让外国人更了解中国。《极速前进》走遍世界进行拍摄，是渴望将中国文化符号和中国文化内涵向世界传播的探知。
印度赛段中，钟汉良兄妹选择“快进”任务，这殊不知到了指定地点之后，发现任务竟然是手抓牛粪，现场徒手将干牛粪和湿牛粪搓在一起。就在他们强忍着把完成任务的背后，其实是一种文化的拓展，这种远古流传下来的看似恶心的工作几乎成为大部分印度女人的日常工作。对锦衣玉食的明星而言，体验的是天堂到地狱的落差。追溯历史，古印度和古中国同为四大文明古国，进步的是文明，丢失的却是文化。节目的选址和模式恰恰形成一种文化符号，相互印证，相互交融。
承载文化：《极速前进》传播的不仅仅是娱乐
中国文化海外传播，往往通过“译介”的方式进行，文化误读在“译介”的过程中产生，容易造成中国文化海外传播文化内涵的缺失，这是中国文化符号化形成、文化内涵消退现象产生的重要因素。《极速前进》的主要受众人群是高中及大学以上学历人群，高学历人群具有良好的判断性和逻辑思维。节目良好的收视率和稳定的受众群体是修正文化误读的重要条件。同时，网络上的热播也为该节目提供了良好的文化传播渠道。受众、参与者和制片方三者的文化接近程度是改善受众认知的必备要求。节目中几乎所有的竞技场所是当地的地标性建筑，竞技项目也选择最具当地民俗的事物。而这些，恰恰能代表当地的文化。更好的让观众了解当地文化，也更好的把中国文化带到当地。
将他国文化资源和本国优势品牌栏目相结合，对本国文化价值观进行传播的方式，是一种新的文化特权。《极速前进》是一档真人秀节目，能很直观、客观的纠正国人对海外文化的误解，同时，将中国文化传播出去。每组选手身上鲜明的特质便成为代表“中国文化”或者“中国特质”的特殊符号，八组选手分别是“父女”、“夫妻”、“兄弟”“闺蜜”、“朋友”、“同学”“搭档”、“哥们儿”几乎涵盖了所有的社会关系，这也全景展示了一个微缩的“中国关系”，从而形成一条文化纽带贯穿全球。
文化内涵：提升对中国文化本质的认知
近年来，引进他国优势品牌栏目和本国优质资源相结合，对本国文化价值观进行传播的栏目在中国发展迅速。相比而言，中国有着丰富的文化资源，借助国外品牌栏目外壳及其已经形成的良好受众群传播中国文化，是现阶段传播中国文化行之可效的方式。然而，太多的节目被商业化而忽略了其文化价值。
《极速前进》还原了最本质的中国文化。首先，虽然《极速前进》引进至美版的《The Arming Race》，但其本质上有着很大差异，美版中巨额奖金的诱惑使得素人选手更加中心化。其快节奏、高危险的最终诱惑都会使得个人霸权主义和自我主义更为凸显。而中国版的设置为公益奖金抵消了选手对利益的向往，活动中“回转”、“占道”、“快进”、“联合”等多重因素。有时候，选手不单单是为了胜利，而是更多的人性化选择，互助互利而又互斗，更真实的展现了中国的社会文化和民族属性。
当制作方为一档节目注入了一种文化精神，节目本身便有了灵魂，它所传达的便不仅仅是娱乐，而是一种具有文化价值观的内容。这些内容不仅仅是一种态度，也不单纯是一种思维模式，而是一种文化的传播。
文化回流：终点即是起点
从美国、印度、阿联酋迪拜、希腊、韩国最终到中国香港。极速前进的文化传播轨迹形成了一个完美的闭环。观众对文化的认知按程度能够分为了解、理解、认同以及信服依次递增的四个层次，每期节目都会对下一站进行预告。观众在充分了解下一环节的人文风俗及地理特点的等信息后，更能充分的理解当地的文化属性，从而认同达到文化的交融。一场竞旅，三个季节，五个国家，九座城市。纵观《极速前进》的版图轨迹，恰恰可以用两个词“引进来”、“带出去”来总结，将优质节目引进来，将传统文化带出去。
借助海外电视栏目，合理运用中外合作模式，依托节目的品质和精神，对中国文化海外传播具有重要意义。节目内容中由于文化背景的趋同势必对受众认知结构产生影响，并对改变受众已有文化符号，理解具有中国特色的文化内涵起到积极作用，《极速前进》为电视节目海外传播提供了一个新视角。一档节目的完美收官，却是一个时代的开启。纵观整档节目，不仅仅是一场综艺盛宴，也许，带给大家是一部文化传播的大剧，《极速前进》也将在综艺发展史上抹下浓厚的一笔，而这背后，是我们对整个综艺环境和文化内涵的思索!
来源：传媒圈
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