【重磅】综艺真人秀与卡司的相爱相杀
2015/3/26 传媒1号
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凤凰导语今天综艺真人秀还在火热中，也许明星还能借势火一把，而传媒行业日新月异，idea够新颖就足以创造另一轮现象级。那么昨天红红火火的综艺咖还能是明天的当红炸子鸡吗？观众的审美疲劳额度能透支到什么时候？赔了时间没了作品的明星，还能靠什么维持存在感？综艺真人秀和明星的相爱相杀，侬搞得拎清伐？
一、综艺真人秀收视率与卡司“江湖地位”的关系是？
首先电视台综艺真人秀的收视率由什么决定？
节目质量？编排策略？明星知名度？情节设置？版权引进？……任何单一的因素都起不了决定性的作用。优质的节目内容就一定收视第一么？那为什么不直接把学者教授的讲课视频直接传播？错开了竞争激烈的节目就一定能讨巧取胜么？一周就那么长，竞争和缓的时段不知道被多少平庸的节目惦记。光靠江湖地位高的明星就一定能杀出重围么？还记得《中国最强音》的滑铁卢么？神马？欧美版权日韩版权就牛逼哄哄了？据腾讯娱乐统计，六成韩综版权节目收视未过1。
这就是现在中国综艺真人秀的现状。
第二，明星嘉宾的江湖地位是什么？
出来混的，全凭本事，明星的江湖地位是个人本事支撑起来的。有的靠智商，有的靠情商；有的靠演技，有的拼唱功；有的卖颜值，有的啃老本……总而言之，明星嘉宾的江湖地位汇集了作品、人格、颜值、话题等等各方面因素，长得俊的，江湖地位就是“看脸就行”；情商高的，江湖地位就是哪哪儿都买TA的账；话题多的，江湖地位就是炒作热点；作品好的，江湖地位最牢固，硬本事，不服不行。
小结：
纵观热播综艺真人秀，不论节目好赖，不看收视高低，各式各样的明星均匀地分布在各个水准参差不齐的节目中。你看搞体育的在温情的《爸爸》系列，也在激情地《飞奔》之中，还在秀恩爱的《夫妻双双游》里；每一个节目都是搭配一个天然的话题明星——不老男神，小鲜肉、整容狂魔、逗比屌丝等等；还总有一些正能量的使者，不是美若天仙的女神就是奋斗励志的俊男……
对于真人秀节目来说，是否邀请一位明星，取决于资金实力以及该嘉宾江湖地位的性质和偏向。而卡司的江湖地位会影响节目的精彩程度，但，绝不全权为其收视率负责。制作团队对资源的掌控能力才是根本。但不可否认的是，大卡司一定会引来大关注，而这个关注的持续程度往往并不是卡司能决定的。
二、真人秀与卡司的相爱相杀
演绎的“真”又怎样？水涨床高 能火不火就是亏!
腾讯视频《剧透》节目曝出猛料，曾做过多年艺人统筹的人士估计，《奔跑吧兄弟》七位明星的出场费大致为：邓超1000万到1500万，baby则是800万到1000万，宝强700万到800万，李晨和陈赫600万到700万，郑恺和王祖蓝300万到400万，此估值与网友曝光版相差不远。
以上这组数据来自去年11月，也就是《跑男》刚火的时候。如今第二季也快上线，明星出场费只会涨不会跌。
我们细数一下近几年火爆综艺中明星们除了钱还得到了些什么：不老男神借势全面高调复出，身价暴涨；二三线艺人借势炒作，名利双收；话题明星反转逆袭，黑路转粉……你看到了他们综艺翻身仗的胜利，却不曾想过在每一个故事里，所有的英雄都是通过反面人物来衬托的，综艺真人秀也逃不脱这条真理，能量守恒真是无处不在!
被渲染充满爱心的《喜从天降》塑造了平民安心女神林志玲，无辜贾玲却躺枪(详见《超级访问》专访贾玲2014年12月24日那一期)；多多成为国民媳妇儿的同时，还有不少人觉得贝儿娇气不懂事儿；这边奥莉美貌萌翻众人，那边甜馨实诚面相出卖了父母的容颜；暖男辰亦儒温暖有耐心，队友周韦彤成事不足……
综艺真人秀在国内并不是新鲜，它也是个大秀场，其自身有节目效果的需要，明星深处其中也就了参与制造“戏剧性”的工作，面对无数镜头和工作人员，何时难过低潮，何时兴高采烈，怕是难得完全地真情流露。看似精明的真人秀制作者总是试图将参与嘉宾角色化，这是纵然是收视需要，却大大低估了当下观众的智商。真人秀中的演绎成分常常会被观众发现，事后虽然节目方和明星都死不承认，也不妨碍观众把一切虚伪默默拉黑。
水能载舟亦能覆舟!邪火何时熄？
近两年来，国内的真人秀井喷式爆发。省级卫视及以上的频道似乎没有个真人秀都不好意思开推介会!番茄台的花样系列，蓝莓台的奔跑，芒果台的爸爸，荔枝台的明星到我家，湖北台的如果爱，天津台的囍从天降，旅游台的鲁豫礼物，江西台带着爸妈去旅行，央视的叮咯咙咚呛……在这场硝烟四起的真人秀大战中，从一线卫视到二三线卫视全都卷入其中，甚至连央视都不能幸免。
没有赶上这轮“综艺秀潮”的明星们似乎也不算真的“火”。瞧瞧趁此机会火起来的艺人们：
林志颖——本以为是过气偶像，而他结婚生子沉寂几年之后，借《爸爸去哪儿1》带着儿子，冲到了一线。而随着节目的结束，其实也没有人在care这位童颜男神最近有在干什么，反正没作品。
这把火少了一阵子，看样子快熄了!
田亮——退役运动员，被国家队除名，首当制作人的电视剧《骄阳似火》收视惨败，正当迷茫之际，《爸爸去哪儿1》带来了事业的曙光。随后，出书《臭爸爸》，成为《鲁豫的礼物》、《一路上有你》等真人秀的抢手明星香饽饽。除了紧密接档的真人秀，并没有看到田冠军有任何其他作品。
这把火还在不温不火地烧着，但没有干货，感觉燃料不足，行之将尽。
邓超——作为演员颜值不太高，演技不够好，电影《分手大师》中展现的外放性格在《奔跑吧兄弟》中极致发挥，身价二线转一线，加上新浪微博的频繁更新互动，成为了屌丝逆袭的典范。
这把火正在旺烧中，虽然难判断蔓延的方向，但这股劲儿加上各种风，且得烧一阵。
AngelaBaby——出生在上海，以嫩模身份在香港发迹。之前绯闻比作品红，随着教主默默的大力支持，从《建国大业》开始内地发力，代言女性用品，各种宣传公关洗白，即使如此感情、整容绯闻也从不间断。自从杨小姐在《奔跑吧兄弟》的搏命“参与”，骂转赞，路转粉，加之情侣档的接连公关，舆论声音从“没实力的整容嫩模”分分钟变成了“女神好可爱，能整成这样你也整啊!”在演员的工作上，杨小姐同样携手于妈，将以古装精致美女的形象出现。
这把火燃得早，有人拾柴推着它升高，后续能有多高不好说，至少目前正在劲头上。
刘涛——豪门一梦顿若空，《花少》一路贤妻风。嫁给当年的京城四少之一高调息影，却不想丈夫经营失败，于是卷土重来。军艺毕业，广告模特出身，真人秀中贤惠的表现和性格赢得了“国民媳妇”的称号，爱心万能包俘获一众消费者。随之而来的作品备受关注，今年《芈月传》值得期待。总的来说，借真人秀复出，配合作品及宣传，好一次从阔太向贤妻华丽丽的转身!
这把火烧得正盛，又有东风相助，绵长不断可以期待。
林志玲——麻豆出身，情商极高，一线品牌代言人，女神从头美到尾，转型当演员，费劲演了好多大片儿，合作了不少大牌男星，除了《富春山居图》票房诡异出现奇迹，其余包括《101次求婚》、《幸福额度》、《决战刹马镇》在内的电影票房几乎惨淡见底。于是，女神觉得得接点儿地气，来到了充满了爱与希望的《囍从天降》，一秒变农妇。她的加盟让节目知名度打响了，却不想毁了多少人的“女神”梦，可怕的票房诅咒也延续到了收视率上。最近女神从农村回归都市，带着“花样”的光环在新真人秀中负责美。同样是光环让节目响亮，而女神终究走下了神坛。
这把火看起来很邪乎，一直没有找到合适的燃料，一时大一时小，也许本就该是涓涓细流却误认了自己。
陆毅——想起他，还是十多年前的肖童(《永不瞑目》)、李英奇(《像雾像雨又像风》)，星途的转折出现在他是当红炸子鸡的时刻执拗地出了两张唱片，而后就结婚生子，再来演戏就是花瓶美男。近年来的邓世昌、诸葛亮好不容易拉回到正常演员水准，随着《爸爸去哪儿2》和于妈古装偶像剧《宫锁连城》的热播，和妻子鲍蕾在《鲁豫的礼物》中羡煞旁人的恩爱，彻底沦为高龄偶像。不过陆公子乐观开朗的性格迎来了不少好评，而在自己的专业上，不断塑造脸谱化的人物，综艺粉再多也挽救不了演技上的失足。
这把火在最旺的时候自行偃灭，而顺着爸爸风一吹似有再起之势，但只怕也是回光返照昙花一现。
·小结：
在经济学中，商品的使用价值才是消费者期待拥有它的根本原因。在娱乐圈这个名利场上，明星也好比商品，他们的使用价值需要观众买单。对于观众来说，需要他们的作品叩击心灵，需要他们的娱乐表现放松神经。对于传播者来说，明星的关注度和话题度是最有价值的利器。综艺真人秀在很多方面都能使明星的“使用价值”得到体现，二者之间也容易产生水涨船高的效果。然而，纵观综艺炒火的明星艺人们星图走势各有不一。真人秀是否能为明星的增值这件事，还真的很难说，毕竟火爆综艺的关注和炒作仅仅明星的价值构成中的不确定且来去匆匆的一个分部。
三、作品少就跑通告 综艺咖很可怕!
在90年代，台湾综艺看起来洋气又有趣，而现在再横向比较内地综艺和台湾综艺，一个后来居上，一个原地踏步。而其中一个重要的原因就是，台湾总一种又太多“综艺咖”的存在。如果你对台湾综艺节目有一些涉猎，常常对这些名字就不会陌生：大嫂团(金友庄、傅天颖、邵昕、宋逸民妻子陈维龄、屈中恒妻子vicky等)、小甜甜、陈为民、马国贤、王彩桦、潘慧如、何妤玟、王思佳……没错，这些就是所谓的综艺咖。
这些综艺咖的特点就是：频繁跑各类综艺节目的通告，甚至以此为生。最大的短板是：除了消费二三线综艺咖生活的琐碎，并没有什么拿得出手的作品。
当下，内地综艺真人秀的发展旨在展现明星聚光灯背后的一面，换句话说也就是满足了观众对明星隐私的窥探欲。没有太多前期的准备，只需要在镜头前尽量演演自己，参与一下游戏环节，最多也就是有一些体力考验，展现情商智商，兴许还能有一次不错的体验经历。运气再好一点，节目一旦火了，明星本人身价也就高了，还愁没商演没戏拍没关注么？
没错，看起来这个局赌赢了就是一本万利，诱惑很大。而对于观众来说消费的无非就是光鲜亮丽背后的故事，够八卦，有意思，有惊喜，足矣。于是不论是演员还是歌手虚荣地在镜头面前展现着自己普通人的样子，谈谈老婆孩子，聊聊家庭父母，侃侃生活朋友……
如此发展下去，内地的综艺咖也即将成为一个群体。并不否认“娱乐大众”是明星存在的价值，但并非全部价值，观众消费的也不仅仅是图个乐呵和八卦隐私，影视文化事业的发展和延续最终总是需要那些经得起时间和观众考验的作品。综艺咖所制造的“快消文化”并不具备长久满足观众收看欲望的能力，演员歌手成为综艺咖也就意味着在艺术专业上的沦落。倘若真的有本事塑造角色，传播艺术，又何苦靠卖弄自己的私生活为生呢？
·小结：
从这个角度说，是该给国内的综艺真人秀烧昏头脑浇浇冷水的时候了!制作者和明星们赶紧从水深火热中清醒清醒吧，没营养没惊喜的“回锅菜”观众能想用多久？满屏大同小异的真人秀，频道换来换去也是些不痛不痒地虐星、冲突、搞笑，连续上2档或以上该类节目的明星们，真的打算被冠上“综艺咖”的头衔么?
结语：
明星希望提升自己的价值的心理完全可以理解。势头正旺的综艺是很好的方式和渠道，曝光+话题，热度+传播，红的速度惊人，然而，唯有当明星本人本身有值得关注的点(包括个人品牌、代表作品等)的时候，参与综艺秀，配合作品传播，才能加分和升值。
今天综艺真人秀还在火热中，也许明星还能借势火一把，而传媒行业日新月异，idea够新颖就足以创造另一轮现象级。那么昨天红红火火的综艺咖还能是明天的当红炸子鸡吗？观众的审美疲劳额度能透支到什么时候？赔了时间没了作品的明星，还能靠什么维持存在感？综艺真人秀和明星的相爱相杀，侬搞得拎清伐？
作者：Coriander
来源：综艺头条
诞生于2008年5月，是中国传媒大学同香港凤凰卫视联合创办的高等教育学院
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