真人秀花式植入广告18招
2015/5/19 传媒1号

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     来源 | TopMarketing

     这两年荧屏上最火的是什么？综艺，尤其是真人秀综艺：《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》......(此处省略500字)

     那么最热的营销方式呢？植入广告，特别是户外真人秀里的植入广告，已臻“凶残”境界。典型代表如喝着安慕希酸奶、拿着OPPO手机、身穿海澜之家、脚蹬特步跑鞋的《奔跑吧广告》。

     植入广告如此猖獗，但它究竟有多少种形式，你造吗？本期TOP小课堂告诉你。

     宇宙无敌超级斯文帅气TOP老师：同学们，节目植入广告一般有两种——后期节目包装植入和现场植入。

     本着先来后到的原则，咱们先讲讲历史最悠久的后期节目包装植入。它主要有以下几种表现形式

     1、价格不菲的标版广告，通常出没在片尾或播出前

    

     但在个别情况下，它是绝对的“主角”

    

     2、压屏条

    

     3、角标

    

     4、口播

     同学们，让我们重温这段熟悉的旋律：“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的爸爸去哪儿，也得到了英菲尼迪、思念食品、青蛙王子和去渍霸的大力支持。今天爸爸和孩子们来到了……”

    

     5、飞字

    

     6、微博微信互动

    

    

     7、内容提示

    

     8、片尾拉滚

    

     此类植入在数量上所占比重最大，但形式单一，主打曝光量。

     现场植入

     棚内真人秀的现场植入类型比较固定。

     9、灯箱

    

     10、大屏幕

    

     11、实物摆放

    

     百岁山“洪涛身旁的一瓶水”的概念，号称“极简主义”营销。

     12、主持人手卡

    

     13、主持人口播

     频频令赞助商意外走红。比如上面基仔的“欢迎来到洗护合一新专辑立白天然皂液我是歌手竞演现场，我是歌手古巨基～”

     还有更早前43秒读350字的“中国好舌头”华少

    

     户外真人秀则没有场地限制，剧情发展可塑性强，因此更容易设计植入，看起来也比较合理。

     14、台词植入

     令人印象最深的还是《爸爸去哪儿》里的“广告担当”天天，他去哪儿广告就去哪儿

    

     15、场景植入

    

     “萌娃卖货”环节，京东的广告海报就贴在货架正中央#神隐形#

     16、道具植入

    

     #360度无死角的广告植入#

     17、情节植入——最理想、深入式的植入广告

    

     这是一个令人过目难忘的情节：被“囚禁”的“兄弟们”享用着工作人员送来的汉堡和安慕希酸奶，竟然意外地从酸奶中喝出一张写着逃脱密室规则的纸条……#以后还能不能正常地喝安慕希了啊摔#

     而随着互联网+等概念的发展，一种新鲜的做法——跨屏互动式植入广告大量涌现。

     18、比如去啊旅行与《前往世界尽头》的合作，除了在内容上植入“去啊宝时间胶囊”的概念，观众下载去啊客户端还能获得这档悬疑重重的探秘真人秀的种种线索，从而产生强烈的带入感和契合度。

    

    

    

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