总局限真令，上有政策，下有对策？
2015/8/2 传媒1号
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导读：总局新政提出“对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家”，很明显，此条是针对韩版节目被大量引进内地荧屏而做出的规定。那么国内节目引进为何长期“哈韩”？“哈韩”之路进入3.0时代出现哪些新趋势？新政颁布之后，国内电视台又该如何应对？
沸沸扬扬传了一个多月后，新闻出版广电总局关于综艺节目新的调控政策正式落地，《关于加强真人秀节目管理的通知》(以下简称“通知”)于7月22日下发，对目前电视荧屏越来越热的电视真人秀节目的相关问题进行调整、规范。“通知”第三条要求“对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家”。很明显，此条是针对韩版节目被大量引进内地荧屏而做出的规定。
据不完全统计，2014年各卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%；在2015年第二季度，各家卫视上档的20余个综艺节目中，有超过一半从韩国引进。
为何“哈韩”？ 相对便宜还能学东西
在不到三年的时间里，国内电视台将韩国综艺节目几乎“买”了个遍。这种“买买买”的模式，刺激了韩国综艺节目加快更新换代，也导致版权费疯涨。在2013年的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》火爆前，韩国综艺节目的版权价格并不算高。乐正传媒研发咨询总监彭侃透露，当时一档韩国综艺节目一集的授权费在1万到3万美元之间，“价格涨起来后，最高的甚至达到原来的十倍。有的节目还在研发期，就被买下”。
还有一个原因不得不提，尽管版权费用日渐上涨，但韩国综艺节目的版权价格仍比欧美节目版权费用要低。
不过，对于中国节目制作人而言，购买韩国节目版权往往比购买欧美节目版权更能“学到东西”。事实上，韩国从《妈妈咪呀》、《我是歌手》等节目起，才开始向国外输出版权。与欧美大型综艺节目相比，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都没有模式宝典，但在节目制作前期，韩国团队会参与制作，等购买方“上手”后，韩国团队再撤离。
“哈韩”之路 从争买版权到抢夺人才
此次“通知”的信息量很大，对“中国综艺韩国造”的内地荧屏无疑是一次冲击。不过，从2013年湖南卫视引进韩国综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》，引爆国内收视狂潮以来，两年过去，各家电视台都在韩国综艺“汉化”的道路上努力着。
1.0时代：版权之争
业内人士认为，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》时期的中韩合作，算是1.0时代。模式方输入制作宝典，提供相应指导，保证原版和中国版的统一。
尝到韩综模式甜头后，国内电视台与韩国方面的合作迅速铺开，最具代表性的是浙江卫视引进的《奔跑吧兄弟》。节目在内地引发收视狂潮，版权方韩国SBS电视台则获得约300亿韩元利润，一度借此扭亏为盈。当时，各家电视台疯狂抢夺韩国节目的版权，争执多集中在谁是“正版”，谁是“山寨”。
2.0时代：团队之争
近期，借鉴韩版《无限挑战》的三档节目——东方卫视《极限挑战》，江苏卫视《真心英雄》和浙江卫视《挑战者联盟》纷纷上档。
这一阶段，韩国团队参与中国版节目制作。为了适应总局规定及观众观看需求，节目名称、内容作出大幅度的本土化改变。在这个阶段，各卫视对“韩国血统”变得回避起来，甚少使用“引进”一词，改称与韩国制作方“合作”。
3.0时代：人才之争
日前，北京蓝色火焰文化传媒有限公司宣布韩国MBC电视台前娱乐部部长、曾操刀《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩综的金牌PD(制作人兼导演)金荣希为核心的制作人团队正式加盟。公司董事长胡刚表示，金荣希制作团队的加盟将打破国内综艺完全被韩综模式套牢、过分依赖艺人名气的瓶颈，也为打造适合中国本土化的原创模式提供了无限可能。除金荣希以外，此次被挖来的还有MBC及韩国其他知名电视机构的六大PD。他们的从业经历都在10年以上，履历也十分抢眼。
业内人士表示，邀请韩国团队合作开发原创模式，进入了中韩合作3.0时代，有望从根本上扭转对原模式的依赖。
适应新政
摒弃千疮百孔“铁布衫” 练就高级定制“金钟罩”
无论是裹挟着热情或者热钱而来，无论披戴着梦想或者投机而上的闯入者们，他们都钟情于披挂上一具似乎能为他们匆忙上阵保驾护航的“铁布衫”——国外成功节目模式。然而，似乎这具“铁布衫”可以一时安抚的只有上阵者的惴惴不安，却未必能够在这场烽烟弥漫的战场里杀出一片光明。因为“铁布衫”们漏洞百出。
2014年，中国传媒大学凤凰学院拉开了中外电视节目模式规模化、产业化、高端化交易的序幕，2015年，旗下亚洲电视研发中心正式成立。当综艺战场喧嚣尘上，亚洲节目研发中心所想做也所在做的正是登上一处战局之外的瞭望塔，一面纵览国内综艺总图景，一面紧盯国外节目最前沿。中心所搭建的“国际节目模式资讯交易平台”致力于国内外节目模式交流，在结合了国外模式的经典元素、国内观众需求之后，开发出真正适宜本土的诚意之作、保障之作，为客户定制专属“金钟罩”。
目前，中心已建立了数据庞大的国际节目模式库，覆盖全球40个国家以上的节目模式资源，并实时更新传媒机构、节目创意研发的最新动态，致力于并肩国际电视节目创意的尖端一线。
每年，亚洲电视研发中心都将与国际电视节目研发大国无缝对接、正面对话，定期举办中韩、中英、中以电视高峰论坛暨节目交易会。得益于我中心的专业、新锐与平台优势，目前已与韩国SBS研发中心、英国BBCW、以色列ARMOZA、DIOR等著名节目模式公司建立良好的合作关系，定期邀请模式专家来中心举办讲座，交流节目资源，并邀请SBS、CJ、JTBC等机构著名节目制作人、模式研究者担任中心顾问，参与到中心项目研发中。
亚洲电视研发中心：一体式“模式和节目研发咨询服务”
服务内容
服务模式
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报价
优秀节目推介
以送节目上门的方式，选派专业模式研究专员到台内，全面、详细地讲解优秀海外节目模式、播放样片、提供本土化建议；并在每期推介节目中挑选出一档节目做详细的环节拆解、节目精析，并提供一集完整翻译的节目视频。
每两个月完成一次海外节目模式推介，数量不少于8档，全年不少于48档。
节目类型包括：真人秀、厨艺类、游戏类、益智类、家庭亲子类、情感故事类等21个大类。每次将上门讲解，可与台内提前沟通，确定讲解的节目类型。
24万/年
节目专题报告
每季度完成电视节目季度总结报告，包括《国内季度电视节目盘点》、《国外最新电视节目分析》两份。
以季度为时间节点，《国内季度电视节目盘点》将汇总国内电视机构发展与节目播映动态，适当穿插本季度优秀节目制作人的访谈资料，以全面、迅捷地展示、把握国内电视生态；
《国外最新电视节目分析》将以节目类型为单位，每季度完成海外最新优秀节目的推介。
10万/年
专业技能培训
每半年提供一次，全年提供两次
以“内训”(乙方担任培训师)和“外训”(外请培训师)相结合的方式，协助频道进行“模式及频道创新”、“从业人员专业技能提升”两大内容培训。
10万/年
模式及频道创新
每年提供一次频道改版服务
组织国内外优秀节目制作人、节目总监、节目研究专家，前往台内观摩节目、了解频道设置，以会诊的方式提出具体的整改方案。
20万/年
节目方案制作与节目改版方案服务
提供节目制作方案与改版方案
A. 根据改版节目的类型，提供国外同类型节目的方案及收视调研做对比参照。
B. 对改版节目做详尽数据分析，根据数据对该节目所存在的问题作出深入剖析。
C. 制作节目方案或改版方案，在保障原节目内核的同时，改版方案将充分考虑到原有问题整改、频道品牌塑造与节目未来发展趋势。
D. 新节目方案制作与执行过程中提供全程指导。
E. 为新节目与改版节目前三期提供收视分析，根据数据对节目进行后续改进，保证节目质量。
30万
单档节目分析报告
提供节目分析报告、片花、一集视频资料
不少于40页报告，涵盖舞美、人物设置、游戏环节分析、收视率分析、网络影响力分析、节目本土化建议、同类型节目比较等；每份报告中均含有节目片花、完整视频。
4万
地面频道诊断
涵盖：频道管理、广告运营、节目编排、观众收视等
由被诊断方提供频道详细资料，提出存在困难。亚洲电视研发中心将综合收视、广告收入等数据，找出该频道与同层级频道的对比差距，并在传媒大学校内就频道管理组织专家会诊、组织学生观摩访谈，形成初步的症结提案与改进建议。同时留两组工作人员，一组在台内停留一周时间，以详细了解台内工作流程与管理机制；另一组在地区内做问卷调查，设立样本户、了解观众反馈。回京后完成频道管理、广告运营、节目编排、观众收视等四份报告。
50万/年
备注：各单位可根据需求自行搭配选择服务内容
干货放送：部分节目片单
真人秀类
《四男一女》(韩国)
这是一档由人生轨迹各异的四男一女，来到老人家居住的偏僻山村，一起像家人一样生活4夜5天的观察类节目。体会朴实乡情，感受父母亲情，寻找家庭的意义，反思真正的孝道。
《明星为你服务》(英国)
这档节目主旨是用户在网上说出希望明星为你完成的某件事情，并且选择栏目组指定明星并提交，就有机会在完成愿望的同时真实的出现在电视荧屏。
a academia kids
墨西哥著名才艺秀，播出超过10年。6-12岁的孩子经过选拔进入集训营后，根据各自的特点，进行唱歌、舞蹈、演说等各方面的培训，最终呈现在舞台，为观众奉献一场视觉盛宴。
Celebrity pole dancing
荷兰最新舞蹈节目。来自各行业的明星，经过一个月的钢管舞训练，接受三位专业舞蹈评委的打分，谁能够获得最后的钢管舞冠军？
The singer takes it all
英国重推最新节目。你是否是一名真正的歌手？你能否经得起观众的考验？英国最新歌唱类节目模式，留下，或者离开，都是由观众通过手中的App投票决定。
《丹麦制造》(丹麦)
7位高级手工艺人环游丹麦，争做“丹麦第一”手工艺术家。7人各自擅长一门手工艺术，如铁制工艺、木制工艺、玻璃工艺等……每期轮流到1位艺术家的工作室中学习全新的工艺，7人轮流做导师。前7期不设淘汰，最后一期评出“丹麦第一”。
综艺类
《成名阶梯》(土耳其)
这是一档关卡重重的歌唱才艺类真人秀节目，选手们要在有限的时间内用歌声打动不同的评委，进入下一关，最终走下成名阶梯，杀入决赛冲刺唯一的最高荣誉。
《偶像舞蹈大赛》(韩国)
《偶像舞蹈大赛D-Style》是个青春偶像进行舞蹈PK的节目，而在27名参赛者中脱颖而出的人，会得到拍摄饮料广告的机会。
《家族对决》(英国)
这是两个家族间一场斗智斗勇且不乏趣味的奖金争夺战。
生活服务类
Battle the chef
一场前所未有的厨艺大战，谁能够在演播室赢得评委和观众的认可？谁的美味能够成为当晚最受欢迎的食物？英国传统厨艺节目为您呈现。
Family Taste
一场笑料拼出的家庭厨艺大战，三轮过后，谁的食物能够通过家庭成员的盲吃，赢得最后的冠军，而冠军将获得自己梦寐以求的一家餐馆经营权。
Food market battle
10位选手，10个菜市场，他们将在每个菜市场里面寻找食材，做成他们认为最好的食物，两位国家顶级的厨师，不仅仅将对他们的食物做出点评，也会对他们购买食材的过程、价格做出点评。
《待业青年》(爱尔兰)
这是一档为在求职过程中遇到问题的待业青年们提供帮助的生活服务类真人秀。
《小钱吃出大健康》(英国)
目前，英国家庭每周用在食物上的花销越来越大，这档节目的使命就是每期帮助一个英国家庭尽量用更省的钱吃到更健康的食物。
倡导一种“绿色”生活方式。
《大扫除吧》(瑞典)
一档没有最洁癖，只有更洁癖的强迫症患者的竞技类家政节目。
游戏益智类
《丛林大冒险》(英国)
带有童话色彩的游戏节目，通过情侣或死党间的默契配合赢得1万英镑。
户外+室内：《千分之一》(德国)
这是一档“千人之争，一人独胜”的游戏节目。考验每个人的体能、智慧、谋略、心智……你，能赢吗？
室内：《300秒猜题》(Dori Media)
《300秒猜题》是一档快节奏演播厅竞答类节目。两人为一组，乘坐300秒的时间计算仪——节目的舞美亮点。俩人要在300秒时间内回答8个问题，如果成功，俩人将有机会回答最后一道决赛题，回答正确可拿走一百万谢克尔大奖。
情感故事类
《用风格打动我》(德国)
这是一档将时尚和婚恋融合在一起的节目，想要得到女孩们的芳心必须先拿你的审美和衣服打动她们。
《你就是对的人吗？》(美国)
这是一档带有社会科学实验意味的婚恋交友真人秀。
节目将开发一套包含专业婚恋配对专家意见、心理学家意见、当事人亲友甚至前任意见的独创婚恋程序，并以此程序配对出10对“天生一对”的男女。这10对男女将被安排入“寻爱之屋”，找到自己对的另一半。若在10次尝试中，他们合力找到所有人对的组合，就能赢得100万美金。
《恋爱整形计划sos》(韩国)
想要改变自己的女性们的故事，改变他们人生style大变身计划。运动、心理、约会技巧、美妆造型等等，通过各领域1周的辅助教程，将申请者的外貌、服装、性格、语气、态度等进行完美大改造。
家庭亲子类
Love in the air
你是否有久别未见的亲人，因为路途遥远，甚至天各一方，你们觉得此生再难相见？主持人将为你们创造相遇奇遇。不管你们相隔多远，跨越时空的旅游，在空中传输彼此的记忆。
Babes on the bus
20位单身女星，乘坐大巴，前往十个不同的村落，在哪里，他们将和当地的单身男青年见面，并最终决定谁才是他们的约会对象。
《同床异梦》(韩国)
节目主要调节青春期的少男少女们与父母的关系。帮助那些在一个屋檐下，无法理解对方的父母与子女，没有完全的对与错，让当事人用客观的视角看待自己的行动，使当事人反省自己、理解对方。
《老爸老妈驾校》(英国)
正式驾照考试前，爸妈充当子女一星期的驾校教练。节目通过对这一特殊事件的真实记录，展现并剖析亲子关系和亲子教育。
《4岁熊孩子的秘密花园》(英国)
这是一档聚焦于4岁儿童社会化生活的观察类纪录片。节目中遍布摄像机，旨在观察一群4岁儿童在进入新的社交环境后如何建立人际网络、形成权力强弱排序、找到自属社会定位。
《拜托了爸爸》(韩国)
小时候女儿是爸爸最大的宝贝。可是爸爸为了家庭，女儿因为学习，相互之间少了很多交流。女儿到了20多岁，爸爸与女儿之间已经存在很大的距离。
爸爸：“我的女儿？我们关系很好，可是我并不了解她”。
女儿：“我好像记不得跟爸爸一起做过什么。”
为了所有想与女儿重新处好关系的父亲们。明星爸爸们把自己人生黄金时期献给女儿。“女儿，爸爸就拜托给你了!”
附：
1、我们服务的部分客户
2、亚洲电视研发中心策划举办并主持论坛
首届中英电视高峰论坛
首届中以电视高峰论坛
首届中韩电视高峰论坛
海峡两岸电视高峰论坛
首届中美电视高峰论坛(筹)
首届中荷电视高峰论坛(筹)
健康养生节目创新论坛
中国电视节目季度盘点
2015欧美最新节目模式推介会
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