【独家】凡影告诉你如何鉴别票房的毒药！
2015/10/13 传媒1号

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     电影调研如何把控电影投资风险？

     10月10日，中国传媒大学凤凰学院邀请北京凡影科技创始人之一王义之，到凤凰大讲堂进行了电影调研专题讲座。

     王义之是电影产业的分析专家，他与从好莱坞回国的李湛博士共同创办凡影科技，目前已经成长为国内电影业最为专业的消费者研究公司。讲座中他从电影调研和电影业的发展历史开始，为大家一步步讲诉电影调研与电影业之间的紧密关系。

     电影调研是什么？

     其实电影调研在好莱坞已经有一百来年的历史，和电影史几乎是同步发展的。在上世纪80年代之后的新好莱坞时代，电影调研已经发展成一种管理工具，主要服务于电影市场运作阶段的风险控制。

     电影调研是通过洞察观众反馈的方式，来形成各种对市场风险进行预警的指标，从而能够让投资方在电影项目的运作过程中，尽可能减少问题和风险。王义之说，国内还没有第二家公司能够提供跟凡影同样的价值，因为本土公司不理解如何操作，而国外的公司又不了解中国电影市场。

    

     电影调研怎么用？

     贯穿整个电影从头至尾的调研方法，是为了服务电影在不同阶段的风险控制需求。

     从单个电影项目来说，大体上会分为五个阶段，概念阶段、制作阶段、宣发准备、上映前期和映后观察阶段。在不同阶段所面临的市场问题不同，调研所采用的方法和目的也都各有差异。

     概念阶段：通过调研观众对电影的片名、剧本、故事梗概等刺激物的反馈进行电影元素评估，对电影的竞争定位指标进行分析。以服务于电影的核心传播策略、目标人群纠偏、类型元素解构。目的是规避主创对观众的了解偏差所带来的风险。

     制作阶段：电影进行粗剪之后，通过试映会对电影的本体质量进行判断，片方可以得到客观的数据结论，不仅可以预判一部电影的市场潜力，还可以明确的看到推广策略以及该如何对观众的预期和口碑进行管理。

     宣发准备：通过对电影海报、宣传片、预告片、拍摄花絮等影片信息进行物料测试，可以预判观众是否能感知到电影的宣传意图，以及这样的意图对观众走进影院有没有帮助。还可以根据宣传品的影响效果提供改进的意见，以提高物料投放的准确性。

     上映前期：对电影同档期的竞争局势进行监测，通过观众对电影宣传的知晓情况，兴趣度和购票意向等滚动调研，进行宣传效果分析以及竞争环境挖掘，可以及时调整宣传策略以及对电影档期做最后的决策。

     映后观察阶段：通过对观影人群的反馈调查，监测电影口碑情况，减少灾难性的负面口碑出现对影片的影响。同时针对于电影续集开发需求进行调研，提高后续操作的准确性。

     电影调研的价值？

     科学的运用调研是经验数据化和数据经验化的结合。电影调研提供的，是按照每一部电影的需求定制的主动数据，是电影在市场运作的不同节点所需要的决策指标，最终是帮助电影企业可以进行多项目的同步运作，在扩大市场规模的同时能够降低风险。

     减少电影项目的决策错误，增加电影项目的成功几率，准确把握项目风险，这是电影调研对电影业最重要的贡献。

     这次讲座，王义之带着好莱坞成熟的调研方法和凡影在国内所进行的本土化改良成果，为大家上了一堂生动的电影调研讲座。讲座后，大家就当前电影行业存在的一些问题进行交流，王义之也非常详实的解答了大家的疑问。最后他也指出当前中国电影行业，关于电影市场的调查研究还有很长的路要走，还需要更多的积累才能给行业提供更加充实的帮助。

    

     王义之

     北京凡影科技创始人之一，在凡影负责客户管理及电影产业咨询。2011年王义之开始专注于电影产业研究，并陆续在一些核心报刊以及虎嗅、知乎等新媒体平台撰写一系列的电影产业研究文章，被业内誉为电影行业最专业的产业观察者之一。2014年，他与从好莱坞归国的李湛博士共同创办凡影科技，开始面向国内导入好莱坞成熟的消费者研究体系，目前凡影已经成长为电影业最为专业的消费者调查研究公司。

    

    

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