刘云山点赞这篇微信公号文章，传媒人应注意哪些信息？
2015/11/12 传媒1号

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     作者 | 梁益畅 媒体人

     本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权。

     导读这是一个媒体运营门槛很低，但竞争强度很大的时代，大家都在互联网这个场域同台竞技。那么，作为传媒人，你的核心竞争力在哪里？你靠什么获得一个可以安身立命的位置？

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     在某新闻学术期刊的最新一期上，新华社高级记者吴黎明发表了一篇文章，名为《随刘云山同志访朝报道手记》。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山率领的中国共产党代表团是应朝方邀请，于2015年10月9日出发，出席朝鲜劳动党成立70周年庆祝活动并对朝鲜进行正式友好访问。文中提到一个细节，值得引起传媒人关注。

     吴黎明写道：“在和孙海燕局长(注：中联部信息传播局局长)交流时得知，刘云山同志行前挺欣赏微信公众号“政知局”的一篇文章《解局：刘云山出访朝鲜 这则新闻“新”在哪儿？》(注：以下简称《解局》) 。出访前，我也曾对这篇文章有些印象，再读一遍发现，是夹叙夹议的述评，以述为主。”

     “政知局”有何来头？查阅可知，这是一个由北京青年报社主办，主打时事原创新闻产品的微信公众号，于2014年5月12日正式上线。目前已发展为主打时局的“政知局”、主打常识的“政知道”，以及主打时事新闻人物的“政知圈”3个系列公众号。

     在媒体转型发展的压力下，2014年以来，北京青年报社在微信公众号领域频频发力。2014年12月，《北京青年报》曾奖励旗下微信公号“团结湖参考”负责人蔡方华8万元，并表示对旗下所有公号执行的奖励政策是：粉丝1万是奖励起点，1万粉丝奖励1万元。“团结湖参考”凭借蔡方华的3篇文章，曾创造3天内涨粉8万余人的奇迹。重赏之下，必有猛将，这应该是北青报系公号亮点频出的重要原因。

    

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     《解局》这篇微信公号文章又有何高超之处？不仅能传递到刘云山手里，而且能得到他的欣赏。要知道，刘云山是新闻宣传战线的老兵，且长期掌管中宣部，熟知新闻传播手法，能入其法眼的文章，必定有过人之处。通读这篇约2000字的文章数遍发现，其实这是一篇中规中矩的解读类报道。分为4个部分：

     第一部分“刘云山与朝鲜”。通过几个刘云山与朝鲜打交道的案例，得出“率团出访朝鲜，他是个非常合适的人选”的结论。

     第二部分“这次规格更高了”。通过与10年前时任政治局委员、国务院副总理吴仪率中国政府代表团出席朝鲜劳动党建党60周年庆典的对比，得出这次规格更高的结论。这是时政类公号的常规做法，通过比较找不同，从而提炼出新闻点。

     第三部分“本届常委首次访朝”。文章提到，“十八大以来，已有两名政治局委员先后访问朝鲜”，但“根据官方公开披露的信息来看，刘云山应是本届中央领导集体执政以来，首位访问朝鲜的常委。”这一点实际上意味深长，喜爱时政的人可以自行揣摩。与此对应，这部分最后提到一点鲜为人知的细节，“权威人士告诉政知局小编，以前对方中高级官员到京转机，都会与中方有关部门接洽会面，后来好像这种情况越来越少了。有些官员到京三四天，也只在本国使馆停留。”

     第四部分“最高领导人的访问”。中朝关系重要而特殊，所以最后这一部分落脚在两国领导人过往的互访，是政治正确的一种表达。如，“在本届政治局常委中，至少有四位访问过朝鲜”“自2000年以来，前两任中国最高领导人也都对朝鲜进行过正式友好访问。”“至于已故朝鲜最高领导人金正日，从2000年到逝世，共访华8次，其中7次非正式友好访问，一次过境顺访。”“根据媒体报道，他的‘非正式友好访问’曾带上日后接任朝鲜最高领导人职位的金正恩。”

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     读完全文，你会发现题目里强调的“新”并不是很突出。那这么一篇并不是很新颖的文章，为什么能得到刘云山的肯定？笔者认为，主要有以下三方面原因：

     1.快速。10月4日，《新闻联播》播送了刘云山即将出访的简讯。第二天早上7：47，《解局》一文就发出来了。正是国庆期间，绝大多数人的心思都在玩儿上面，“政知局”的记者、编辑还如此兢兢业业收看节目、撰写文章，这种敬业态度首先必须赞一个。而且，翻阅“政知局”近期每天推送文章的时间，基本都能保证在早上7：30—8:00之间发布。做一件事不难，难在天天坚持，“政知局”的准时，可以培养用户阅读习惯和依赖感。

     2.详细。这篇解读，最大特点是新闻背景梳理详细、清晰,从前面的内容介绍可以看出来，不再赘述。文章最后作者标明的资料来源包括：中国政府网、外交部官网、新华社、《解放日报》、《环球人物》。可见，在短时间内，作者也下了一番功夫。

     3.到位。整篇文章最重要的点，是通过背景分析，说明刘云山带队出访朝鲜是合适人选，并且指出这是“本届常委首次访朝”。简洁、到位，应该是刘云山点赞的重要因素。这样的解释性报道，是读者非常需要的。与此相对应，10月5日的《人民日报》只是在头版右边栏中下部位，刊登了一条100余字的一句话消息。中央机关报有报道规则，可以理解，但这样的报道方式，不足以满足读者需要。

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     从笔者的阅读范围，看到来自明确的说法，国家高层领导也关注微信文章，并且能迅速看到，这还是第一次。高层领导点赞微信公号文章，至少有几点信息值得传媒人关注：

     1.在渠道为王的时代，不应低估优质内容的价值。高层领导，似乎远在天上，“凡间”的声音过去不容易传入他们的耳朵，只有通过有限的特殊渠道可以。但是在互联网时代，这一点已经变了。财经作家、自媒体达人吴晓波在《自媒体的18条军规》一文里说“好的内容，在新媒体的业态下，会比你想象的走得更远”。《解局》这篇文章，给出了印证。目前看到的阅读量，只有不到54000，算不上惊人，但却成功且快速地传递到了刘云山的手里，可见好的内容会自己找到读者。这可以给传媒人一个启示，虽然这是一个渠道为王的传媒时代，但不应低估优质内容的传播力、影响力。

     2.找到爆发点，微信公众号等小众媒体的影响力也能很大。过去，高层领导获取信息的渠道，主要是中央主流媒体的报道以及内参等，比如很多领导都有收看《新闻联播》的习惯，《焦点访谈》的黄金年代，也有高层领导天天看。但现在，如果能成为某一领域的网络热点，有关领导一般都能看到，因为各大政府部门都有专门的舆情机构提供服务。因此，无论是中央媒体，还是地方媒体，包括自媒体，实际上大家现在是处于同一竞技平台在竞争。大机构有优势，但小机构、个人并非不能在某些地方超越，关键是找到爆发点。而且，传统媒体机构的运作惯性，已经大大束缚了他们的创造力，有时候已不能满足用户的需要。

     3.细分领域的媒体，生命力会更强。移动互联网时代，除了少数有绝对影响力的媒体，其他媒体应该更专注细分领域。综合类媒体公众号，从一些排行榜上看，人民日报微信公众号长期高居榜首，很难有其他媒体公号能撼动其霸主地位。但在细分领域，所有人机会是均等的，关键是你是否拥有自己擅长的领域。而且，从用户黏性角度看，他们的生命力更强。

     比如，在《浙江日报》做了近30年医疗卫生记者的谷伊宁，最大优势是拥有众多当地医院和专家资源，在成功运营微博“浙江微博医生”、微信公众号“浙江名医馆”后，成为浙报集团首批新媒体孵化项目，获得140万元投资。目前团队已公司化运作，“浙江名医馆”微信公号累计注册用户约20万，收费会员1.5万，2015年6月打造的APP“名医在浙里”，已累计注册用户近1万。谷伊宁自己也迎来职业第二春。

     4.你的核心竞争力是什么？这是一个媒体运营门槛很低，但竞争强度很大的时代，大家都在互联网这个场域同台竞技。那么，作为传媒人，你的核心竞争力在哪里？罗振宇能够成功打造“罗辑思维”，首要因素是其口才；吴晓波频道能500天吸引100万粉丝，靠的是其在财经领域的积累、经营蓝狮子的经验；“秦朔朋友圈”能一出生就风华正茂，也是依靠其深耕财经新闻领域20多年的专业积累与人脉。但他们是媒体领域的佼佼者，作为普通媒体人，你的核心竞争力是什么？在新媒体时代，你靠什么获得一个可以安身立命的位置？这是我们需要认真思考的问题。

    

    

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