芈月，证据我都掌握了，你自己看着办吧！
2015/12/9 传媒1号

     点击上方蓝字，订阅“传媒1号”

     来源 | 上海前景广告

    

     《芈月传》开播一周便夺得2015“剧王”桂冠，到底有哪些证据指向《芈月传》是当之无愧的剧王呢？小编精心从收视、视频点击量、社交话题量、广告售卖情况及投资商方面搜集证据，得到以下五大证据：【电视：年度剧王，名副其实】【视频：未播先热，屡创新高】【社交：微博、百度双榜冠军】【广告：2015年最佳“吸金”剧王】【投资：芈月背后的大佬】欲知详情，请与小编一探究竟吧。

     一、电视收视证据：年度剧王，名副其实

     1在一线平台，得一线收视

     东方、北京为争夺2015年度卫视第三，在跨年大剧《芈月传》上下的功夫不可谓不大，在未播先红、播后热议中，《芈月传》第二天就站上了2%的收视高峰，对比全年平均走势，《芈月传》不仅依靠其衍生节目将920带整体拉升，连白天重播都恍如一座凸起的小高坡。

    

    

     2多地区贡献超过3%的收视，北京本地收视平均13%

     《芈月传》不仅在京沪本地收视领先，在其他多地也有相当高的收视表现。东方卫视在大连、沈阳、哈尔滨地区收视破4%，在银川、锦州地区破3%，北京卫视在西安、唐山、石家庄地区收视也超过3%。

    

     3吸引更多年轻人回归电视荧屏

     在《芈月传》好口碑、好收视的影响下，更多年轻观众愿意回归荧屏看电视直播，尤其是女性年轻观众，东方女性比例超过六成，北京卫视25-34岁的观众较年平均涨幅近一成， 高学历高收入的观众群也有一定比例上升。

    

     二、视频播放证据：未播先热，屡创新高

     1首周网络播放量近20亿

     根据Vlinkage数据统计，截至12月6日《芈月传》的网络播放率已接近20亿次，乐视网超过9亿次，腾讯视频超过8亿。乐视网在视频播出首日便狂揽近2.5亿次播放量，腾讯视频单日最高也达到了1.8亿，足以见证《芈月传》的火热势头。

    

     2观看时间分布均匀，午间晚间为播出高峰

    

     3从腾讯视频指数来看，移动端有压倒性的收看优势

    

     4网络进一步认证年轻女性对女性励志大剧的喜爱

    

     三、社交话题证据：微博、百度双榜冠军

     1微博指数

    

     《芈月传》开播一周以来一直以阅读人数、次数，提及人数、次数“四高”的数据稳居微博指数排行榜首位，阅读次数比排行第二位的周播剧《他来了请闭眼》高出1000多万人次。提及人数及次数更是以十万级的单位量级遥遥领先于其他电视剧。

     从单日数据来看，《芈月传》话题热度在首播次日达到高潮，话题阅读人数达到1323.7万，阅读次数高达7713万人次，播出首周平均每天阅读次数高达3643余次，2015年度“全民社交话题”妥妥纳入囊中。

    

     2百度指数

     从整体趋势上来看，《花千骨》是搜索周期最长的古装剧目。从2014年6月开始至今《花千骨》就开始有一定的搜索量，并在《花千骨》首播前后达到最大值，约有274.2万搜索量。比之前热播大剧《武媚娘传奇》的最高搜索量还要高166%，，其后热播的《琅琊榜》也未打破这项记录。而《芈月传》在播出前后，搜索量一举突破300万，超过《花千骨》成为2015年百度搜索指数最高的电视剧。

    

     对比2015年度四部古装大剧的搜索人群的年龄分布状况，人群普遍年轻化，集中在20-29周岁。尤其是《花千骨》的搜索人群30岁以下的人群占到74%，说明《花千骨》的受众基本为学生党。《武媚娘传奇》的受众人群年龄跨度比较广，尤其是在40~45岁人群的搜索率明显高于其他三部剧。《芈月传》、《琅琊榜》的搜索人群主要集中在20-39岁之间。

    

     从搜索人群性别来看，搜索《花千骨》相关内容的女性明显较多，说明《花千骨》的定位是偏向年轻的女性。而《武媚娘传奇》的男女比例基本持平，性别差异不是很明显。《芈月传》和《琅琊榜》搜索的男女比例相似，虽不及《花千骨》的男女比例差异大，但还是比较偏向女性的。

    

     四、广告售卖证据：2015年最佳“吸金”剧王

    

    

     据不完全统计，线上线下共有100多家客户瞄准年终压轴大剧《芈月传》，使得《芈月传》成为2015年最“吸金”的电视剧。为了配合12月8日的促销活动，唯品会一举拿下东方和北京《芈月传》的大剧特约以及乐视网的大剧赞助商，进行高覆盖面的活动宣传。视频方面，腾讯视频独家冠名被香飘飘摘得，而乐视的冠名花落链家网。

    

    

     此外爱仕达、加多宝、露露等众多客户巧借芈月“东风“，在微博上纷纷发起看剧互动活动，借电视剧热度带动自身品牌宣传。

    

     五、背后投资证据：芈月背后的大佬

     《芈月传》是由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品的，但这些出品公司背后的大佬又是何许人也？

    

     乐视网于2013年收购了东阳花儿100%的股权，成为了东阳花儿名副其实的母公司。而儒意欣欣于10月被天神娱乐收购近半数股权，天神娱乐因此成为儒意欣欣最大的股东。

     《芈月传》收视率霸屏，视频点击量屡创新高，社交网络热度持高不下，广告售卖万人空巷，投资商实力雄厚，这五大证据齐齐指向：年度剧王非《芈月传》莫属。

    

     投稿请发邮箱：fenghuangxueyuan@163.com

     版权、约稿及其他合作事宜请联系编辑：llianglll或 guanyuci

    http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药