缺席IP经济链的综艺，如何加入泛娱乐产业分工？丨浅度观点
2016/1/14 传媒1号
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作者 | 浅度
本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权。
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【干货】中国网络文化年会上最有价值的5大观点丨浅度现场
浅度卷首
在昨天的文章中，我们提纯了中国网络文化年会上5个最有思想的创见，或许可以让你宏观地把握当今中国文化界整个大格局的全景，而今天，我想以全局的视野再来打量分明属于文化界却消失于探讨的综艺，在IP时代究竟该如何自处？
缺席IP产业的综艺
作为一个对电视剧、电影、电子游戏都各有关注，却安身立命于综艺的、所谓“泛娱乐”的研究者而言，在参加“2015中国网络文化产业年会”时，是百感交集，百味杂陈的。当谈论网络文化时，说到的是网络文学、网络影视(不包含综艺)、网络游戏这种主流大家，甚至网络动漫、网络秀场这种亚文化品种，但，网络综艺是缺席的；当谈论起泛娱乐经济、IP产业链时，说到的是网络文学作为发端，影视作为扩音器，网络游戏作为收割机，但，综艺又是缺席的。在这2016年开年的第一场“资本+”与“互联网+”汇聚的文化产业年会上，综艺消失在文化产业的大格局之外。
2015，是风起云涌的一年，BAT各自部署完成了各自的泛娱乐产业链。腾讯掌握了在网络文学上拥有航母级的阅文集团，在网络游戏上拥有领头羊的腾讯游戏，在电影上布局了腾讯影业等一系列动作，在动漫上在腾讯动漫的基础上入股B站，成为泛娱乐产业布局最豪华的BAT成员。而百度、阿里也分别围绕着数据优势与电商优势，各自打造起了适应于各自企业基因的泛娱乐产业链。可以预见到，在2015年这样基础性的大整合之后，2016年必然是泛娱乐经济即将出现大爆发的元年。然而，就目前而言，综艺却几乎置身于这场即将袭来的文化经济海啸之外。
综艺为什么缺席了IP产业链？
或许综艺人会矢口否认，综艺怎么就缺席了IP产业链了呢？前有《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》的大电影，甚至《美丽俏佳人》《一年级》都开始了大电影动作。然而，我所说的缺席是在大产业的视角上，是否诸多势力一起排兵布局，是否能够非常有机非常顺畅地结构到产业链上必不可少的一环。那么，为什么综艺缺席了目前的IP产业链呢？
首先，最核心的因素在于文化产品相互延伸的兼容性上。文学、动漫、影视、游戏之所以能够相对顺畅地成为彼此的上下游，很重要的一环就在于它们拥有同一条命脉——剧情。然而，综艺则相对于文学、动漫、影视、游戏(特别是RPG游戏)这一体系，模式感是它曾经的命脉，至少大部分的人在现阶段仍是这么看待综艺的。然而，即使文学、动漫、影视、游戏都拥有同一条命脉，他们都还遇到了彼此改编的巨大难度，何况在剧情上仍还未加入到这一家族中的综艺呢？
其次，则更具体到了针对于电子游戏的改编。在现在已然清晰的IP产业链上，最能够带来高额利润的是电子游戏，于是乎，是否具备改编游戏的可行性成为了能否入局IP产业链的最重砝码。而我们看到，从DataEye数据中心所统计的2015年9月IP手游题材来源分布中，综艺娱乐其实占到了非常小的份额。这还是在排除了西游、三国等占据手游主流的题材之外。
综艺是否有加入IP产业链的可能性？
然而，以上所说的，仅仅是现状。而我们需要求索的，是未来。
首先，目前的“国产综艺”，是在“国产电影”“国产电视剧”“国产动漫”等多种国字号产品中，品质上、规模上少数能与国外文娱产品抗衡的。国产综艺的制作规模已然在不消三四年的时间内，达到了世界顶级综艺强国的标准，这是国产电影、国产电视剧、国产动漫多年而来却无法望其项背的进展速度与当下规模。而规模所映射的就是观众的注意力，而观众的注意力就是带动IP经济的引擎。
其次，目前国产综艺趋势之一是完成由“模式为王”到“剧情为王”的过渡，至少是对于其中一派有IP延伸野心的类型而言。一旦综艺完成了此番升级，那么，它准入IP文化产业链之中的障碍也会大大降低，毕竟拥有了同一番结构语系与改编基础。
一个超前的概念：“VR综艺”
在IP产业中，非常重要的一环是时间顺序。即在同一条产业链的不同的时间节点，打入不同的文娱产品。宽泛地说，影视在文学后，游戏在影视后(当然，也大量存在着倒叙的改编，本文咱不研究与探讨哪种改编顺序更有商业价值)；细致地说，就如《花千骨》的游戏要在《花千骨》电视剧上档之后多久推出市面。IP产业时间顺序的交接与配合，就像掌握烹饪的火候，快慢缓急，丝丝入扣。
那么，如若综艺打入完整的IP产业链，应该如何加入IP产业链的分工呢？
可供考虑的是探索方向之一是开发仙侠题材的剧情式综艺。并非所有的网络文学都能顺畅地完成IP产业链的延伸，在IP产业选择开发项目中，优先选择的是仙侠、功夫题材的IP源，而时尚、都市的这条IP链条目前还没有未开发健全。因此，能够附着在目前已然明朗的仙侠题材IP产业链上，是综艺能否在IP产业链上进入分工角色的一个最佳破口。
破口一：置入网络文学与影视之间，做影视选角类节目。这件事儿其实多年前李少红导演就开过先河，给《红楼梦》做了个全国选角。然而我们不为当年这桩公案的是非对错，这套思路本身是适合于IP产业链中传统类型选秀综艺来担当的。在百度贴吧上，天涯论坛上，每部红火的仙侠题材网络文学要翻拍成影视剧，都会在粉丝群中掀起不小的选角风波，那么，既然有如此这般的粉丝自发行为做保，再锦上添花成一档明星选角节目，掀起的波澜若不是壮阔也或许客观。一来，既然歌手有过正面PK，笑星有过正面PK，那么演员正面PK似乎也算应时应景；二来，节目虽以选秀作为总思路，但却搭乘着剧情化的背景，无论为上游的小说还是下游的影视，起到了放大器的作用。
破口二：置入影视与网络游戏之间，做虚拟游戏体验类节目。什么意思呢？简单来说，就是让真人在虚拟的电子游戏空间内进行真人秀，以真人的形式示范网络游戏玩法。以《花千骨》来说，在电视剧上档的同时，就可以推出一档《花千骨》同名体验类综艺，作为《花千骨》同名手游的市场预热。而相较于同名电视剧，同名综艺在各方各面都更趋同于同名手游，甚至综艺的整体场景都可考虑采纳虚拟仿真环境，甚至就是电子游戏时空中，自然，节目参与者们在这个时空中也不尽再是凡胎肉体，各种你能在电子游戏中看到的武力值与特技也纷纷上线。当然，这种类型的综艺要真能由想象付诸实践就要看技术在何时能够确实地跟上了，如果的确有十分轻型的VR设备，能让真人/明星的确由此拟真地进入虚拟游戏时空，再利用动作捕捉技术把真人/明星的实时动作捕捉，基于计算合成则可将真人动作与游戏时空进行结合。我姑且把这种基于VR技术的真人秀称之为“虚拟综艺”或“VR综艺”。
当然，我很明白这样一幅想象图景在目前仍辛辛恳恳地做着凡人游戏的综艺世界里显得过于超前甚至不置可否，然而我仍愿意率先提出“虚拟综艺”或“VR综艺”这样一个崭新的命题。我有我立足的几个道理：首先，综艺的资本市场现在并不亚于电视剧、电影的资本投入，何况相对于其他品类的文娱产品，综艺算是投资安全系数最高的种类，而有了资本投入作保自然有了技术升级的可能；其次，VR、AR等技术硬件领域在2015年也大肆铺张，想想2015的妖股暴风技术，不就是因为VR的概念一时间被炒得令人发指吗？而当硬件市场发育完备之后自然需要内容层面的提供，如果综艺作为能够拓宽其帝国的一片疆土，自然拥有抢先探路之人；再次，目前的影视和游戏之间仍然存在着一定的改编断层，如果此类虚拟游戏体验类节目的确能够成形，或许游戏的流量导入的第二端口就将从影视易主综艺了，而对于财大势粗的游戏行业，似乎也并不会关闭引流之门；最后，2015年中国综艺市场已然缺席了现象级节目，而聪明勤劳的中国综艺人也几乎觅遍了世界模式库，当我们已然觉得世界模式也不过尔尔，突破寥寥，我想终究下一个综艺的突围也许不在于模式本身，而在于他山之石的一番助力吧!
其实，文化产业发展至今，我们越来越不能目不斜视地、孤立地看待综艺了。如果说，综艺现在只是偏居在泛娱乐生态系统中的一隅，那么是否有一个原因是我们的行业人士还不够主动地融入甚至只是了解这个庞大的战局呢？如果这是一个警示的话，我想昨天跟朋友们分享的《中国网络年会上最有价值的5个观点》我仍想王婆卖瓜地为自己荐读，这是一篇用两天的时间，两本厚厚的笔记本，最终凝练出的5个观点。我希望，通过这样一篇文章，让大家更亲近一些全媒体泛娱乐之内的大格局，而只有这样，或许才是综艺可能入局主战场的基础吧!希望来年，2016网络文化产业年会里，综艺不再缺席。
后记
我很感谢传媒1号，给我这样一个热衷于文字，热衷于规律研究，更热衷于思想分享的人一个广阔的空间。在未来，我想突破单一的综艺评论的框限，与传媒1号一起，打造更多专注价值，专注未来的精品板块，在这里想先向大家安利一下我的板块设想：
板块1：浅度现场
我最迷恋北京的一点，就在于京城文化资源的繁花似锦。我希望，通过自己的笔触，代替帝都之外或日理万机的传媒人，亲临有分享价值的传媒现场。在信息过载的时代，我不想做干涩的文字处理器，而希望自己带来的现场是有人性的温度，有价值的提纯，有浅度的思考，而即使你不在京城不在现场，我们也可以在文字的国度里四海一家。
板块2：浅度观点
我累积了非常非常多的有趣的观点要浅度地研究，比如不同类型的综艺节目要怎样设置人物才能达到最好的效果，比如如果电影票房有一套预估票房的模型，那么是否可以移植到综艺里面预估商业价值，比如众包理论是否可以服务于网络直播节目创新...如此如此，这般这般。我不害怕我的观点天马行空、过度超前，我只怕我的观点过于迂腐、僵死老化、人云亦云。未来学是个迷人而扑朔的学科，国外科技领域有凯文?凯利，文化文明领域有托夫勒，电子游戏领域有简?麦戈尼格尔，电影领域有巴瑞·李特曼，而综艺呢？我不确定，但我愿意不妨一试，做综艺领域内的未来学探索。希望给行业内兢兢业业践行于当下的人，一些跳脱的想象。
板块3：浅度策划
正如上文所谈起的我概念中的“虚拟综艺”或“VR综艺”，我并不希望自己仅止步于概念的兜兜转转，自圆其说。我会把它落实成一个完整的原创综艺策划，通过开源的形式与各位看官见面。我所信奉的是，创意是奔腾不止的活水，而分享则是创意的河床，因此只有分享出去了，创意才能润泽自己也润泽他人。而我更想欢迎更多的交互，这样才能激荡起四溅的水花。
板块4：浅度读书
在这个板块中，我将精选传媒领域特别是新媒体领域中著作进行精读、提纯，但这绝不是干涩的读书精编，我希望在复现原书精华的基础上，适中地融入自己的思考，特别是置身于媒体人与产业现状的角度。如果这是一本鸡肋的书，我想我会很诚实地说，你看我的文章就能把精华一览而尽了，如果这是一本字字珠玑的书，我想我更会热忱地鼓吹你一定要自己再看一遍。借用《罗辑思维》的话说就是，古时候有钱人都不读书，会有专门的人替有钱人读书，读书是件很苦的事，而我愿意代劳。
希望，通过这一系列的板块，我们能一半理性地看待综艺的规律、市场的脉搏，一半感性地天马行空，创意无疆。
End
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