省级卫视新三国时代（上）——沪浙湘三足鼎立
2016/4/12 传媒1号
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专栏作者 ｜ 青枝 (转载须经授权)
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2016年第一季度，坐稳十余年卫视头号交椅的湖南卫视，CSM52城收视退居第三，东方卫视后来居上、跃居第一，浙江卫视继续“老二”。
龙从东方来。一季度，得益于剧场与综艺两条内容主线的高歌猛进，东方卫视全天收视率同比大幅提升87.9%，在47个城市收视增长明显，网络关注度增幅最大。综艺方面，东方逐渐确立了三大优势内容区域：真人秀、脱口秀和喜剧综艺。竞争最激烈的真人秀领域，东方卫视打造出了《极限挑战》和《花样》系列；随着《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等节目的热播，东方卫视在脱口秀和喜剧综艺方向上的早布局、深耕种开始显现成果，在省级卫视中确立了自己的比较优势。剧集方面，从2015年开始，东方卫视梦想剧场好剧不断，与北京/江苏/浙江联手拿下不少大剧，《少帅》、《女医明妃传》、《旋风十一人》相继烘出平台热度，4月下旬还将播出侯鸿亮、孔笙团队制作，王凯、刘涛主演的电视剧《欢乐颂》。
中国蓝的王牌，真人秀，真人秀，还是真人秀!秉持务实的浙人作风，浙江卫视将真人秀推至极致。今年一季度，除了华少导演处女秀的《蜜蜂少女队》略逊一筹，《王牌对王牌》、《二十四小时》、《来吧冠军》都是真人秀赛场上的实力战将。不知是中韩团队磨合更好了，还是浙江节目团队的水平在上升，但从《挑战者联盟》、《西游奇遇记》一路走来，浙江卫视的综艺扑街率确在降低。尽管其真人秀形势一片大好，但剧场乏力的痼疾、过度消耗“跑男”的隐患、“好声音”与模式方的纠纷，均影响浙江在省级卫视竞争中向第一宝座的冲击。
自从一季度收视数据公布，一时间，唱衰湖南卫视之说不绝于耳。毕竟，去年年底，湖南卫视2016年广告招商总额高达74.88亿，一举刷新卫视招商纪录，以去年的电视广告市场形势而言，这一数据确实算是逆势上扬，彰显了广告主和业界对芒果台内容生产的信心。犹记得去年11月湖南卫视广告资源招标会的盛况，现场竞标火爆，一个个高标的额的成交，让其他卫视又羡又妒，湖南卫视的新闻稿兴高采烈地宣布“投芒果，绝对火”。
此一时，彼一时。过去的这三个月，湖南卫视日子确实不好过，过往积累的矛盾和隐患出现了一次集中爆发。
综艺不给力，新节目无起色，老牌节目小水花。《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》被管理部门叫停；《旋风孝子》继续不瘟不火；《我是歌手4》遭遇“三季魔咒”，以全国网1.0%首播收视率惨淡开场，一路反响平平，即使最后总决赛直播强力提振，挽回一点颜面，也不能掩盖这档王牌综艺的问题与危机：观众审美疲劳、前期选人失误、歌手资源匮乏、音乐综艺扎堆。洪涛团队表示“我歌”一定会有第五季，且拭目以待。
剧场显颓势，预期会爆的热门电视剧全部哑火，不复去年《花千骨》、《伪装者》的盛况。金鹰独播剧场陈伟霆主演的《因为爱情有幸福》首播收视排名第8，之后收视率屡创新低，草草收场；接档播出的《武神赵子龙》，号称总投资2.5亿的古装传奇大剧，因少女时代成员允儿的首次中国触电吸睛无数，湖南台也对该剧寄予厚望，高期望之下却是雷人剧情、五毛特效和演技不在线，堪称又一部雷剧集大成者，允儿的高人气也无法拯救收视一路下滑；《青丘狐传说》、《山海经之赤影传说》均是最受市场青睐的古装玄幻青偶剧，无奈均收视低迷，城市网、全国网鲜有破1佳绩。
4月来了，湖南卫视面临的竞争形势更加严峻。
一是对手不容小觑。第二季度省级卫视竞争愈趋白热化，东方卫视乘胜追击，浙江卫视奋起直追，江苏卫视稳扎稳打。在综艺层面，江苏的《我们相爱吧2》、东方的《花样姐姐2》、浙江的《来吧冠军》正在热播中。三档节目质素上乘，尤为值得一提的是《来吧冠军》，吹响奥运年“体育+综艺”完美融合的第一声号角，收视口碑双走高，播出后渐入佳境。4月中下旬，几档王牌综艺再入战场，4月15日浙江《跑男4》、4月17日东方《极限挑战2》挟众多粉丝期盼重磅归来，极有可能雄霸周五、周日晚间综艺黄金档。
二是湖南自身告急。二季度，《全员加速中2》榜上有名。《全员加速中》怀揣着打败“跑男”的决心，引进日本王牌模式，由洪涛联合许可、都艳、刘蕾、张丹丹、于正五大王牌团队制作，集合了半个娱乐圈的明星资源，却收视口碑双双受挫，被网友吐槽为“《全员加速中》=《极速前进》+《奔跑吧兄弟》+《咱们穿越吧》+《星球大战》+古装戏”。在不知其剧情关系能否捋顺的情况下，第二季未播先“衰”，TFboys宣布退出，嘉宾阵容大不如前。此外，湖南台即将推出的新节目包括：周六晚22：00互动音乐综艺节目《我想和你唱》，联合世熙传媒制作的体育真人秀《冠军之巅》，明星亲情关系综艺节目《透鲜滴星期天》，从基本资料来看，吸引力一般，前景未见乐观。
曾独占鳌头的电视湘军，尚能中流击水否？湖南卫视是否如人所唱衰的，大势已去？面对2016年剧场、综艺双双遇冷的这样一个开局，湖南还能拿出什么法宝？我将在省级卫视新三国时代(下)篇中给出答案。
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