疯狂消费男色 没完没了卖腐，真的好吗？
2016/5/26 传媒1号
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作者 ｜ 一一
来源 ｜ 搜狐娱乐
“一个腐女百万兵，得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”南派三叔在2013年说了他对“腐女”这个群体的认识。
最近这一两年，“卖腐”这件事从羞于启齿，突然变为流行趋势。影视作品、综艺节目里有不少都能找到消费男色，卖腐的痕迹。做得好的，作品与艺人得到了话题与人气，有些却做了无用功，甚至适得其反。正在上映的电影《钢刀》就是如此，何润东和李东学从宣传期开始就捆绑卖腐，想要达到“行走的荷尔蒙”效果，然而作品质量却不能给这对CP有力的支撑，于是这腐卖得失了分寸，反而看了尴尬，对作品、对演员本身都没什么帮助，电影上映4天，票房不足千万。
《钢刀》并不是孤例，在男色文化大行其道的现在，需要警惕的是疯狂消费男色，没完没了卖腐的趋势。当影视作品中流行的“腐”没有了分寸，在它不可阻挡流行之时，也在随着其神秘性的消失而祛魅。
Part 1 “卖腐”不成功反被吐槽
——《钢刀》上映4天 票房不足千万
由何润东和李东学主演的电影《钢刀》从宣传期的营销主题来看，就走卖腐路线，发布会上何润东偷亲李东学，北京电影节红毯上玩手牵手梗，曝的预告也是“基情满满”，正片更是有过之而无不及。
引用豆瓣网友的评价，感受下正片里的画风——“导演想要突出暴力美学吧？为什么要拿内战做题材？各为其主，不难理解，可打着打着就脱衣服是怎样？!”解释一下，这是一个发生在战争年代，讲述兄弟之间羁绊的电影，风格借鉴《罪恶之城》。何润东和李东学这对兄弟分属不同阵营，剧情发展就是两人一言不合就开始打打打，到最后两人决战的画风直接变成两人裸上身操钢刀干架，配以各种上本身特写，一直想带李东学走的何润东，最后死在了他想保护的李东学怀里。
电影里的何润东对李东学的感情，远远超越了本身设定的“兄弟情”。李东学暧昧的对象，何润东抓来二话不说给杀了，李东学愤而砍了何润东一刀，害何润东差点就挂了。这并没有让何润东罢手，复活之后，他依然坚定地去找李东学，决斗的时候关键时刻总“放水”，临死的愿望也不过是想要听对方叫他一声“哥”。
这些“腐”的情节若是建立在合理的情节发展中，也不是不可以，但问题在于，电影本身的剧情发展凌乱无逻辑，所有的情节演进都在为烘托两人的羁绊，这“腐”卖得就既刻意又没什么萌感，看起来既low又雷。结果就是，电影的口碑和票房都不理想，上映4天，票房不足千万。
类似《钢刀》这样的有意设计“卖腐”内容的影视剧，最近两年，有如井喷之势，在影视作品，甚至综艺节目中，泛滥起来。比如，英剧《神探夏洛克》因在推理之中植入卷福与华生若有似无的小暧昧而让剧集备受腐女欢迎。但当其推出电影版时，却本末倒置，将有限的时间投入到无限的“基情”中，本身的推理情节却展开得很潦草，直接导致的结果就是电影口碑远不如同名英剧。
——影视作品过度推崇双男主 兄弟情被过度演绎
国产电影越来越推崇双男主设定，兄弟情在其中被过度演绎。比如陈凯歌《道士下山》里，张震和郭富城的草地翻滚；《栀子花开》里，李易峰和张云龙被设定为欢喜冤家。
卖腐更成为影视圈发布会的惯用宣传手段，以此搏出位，上头条。比如霍建华和权相佑在《情敌蜜月》发布会上献男男之吻，冯绍峰和窦骁在《狼图腾》发布会上强调是“爱情关系”，黄晓明在《何以笙箫默》发布会上公主抱张大大。
Part 2 “卖腐”的正确打开方式
娱乐圈消费男色的风潮一涌而起，“腐”成为攫取人气的重要手段。如何正确“卖腐”圈好感，成为艺人和影视公司需要考虑的新课题。来看看这些“卖腐”佼佼者们是怎么做的。
要说将“腐”这件事玩得最炉火纯青的艺人，非胡歌莫属。他的“后宫”从袁弘、霍建华、林更新、彭于晏、王凯，到吴磊，几乎是合作一部戏就有一个新的CP，最长情的两位就是霍建华和袁弘，甚至创造了相关的流行语，“是胡不是霍，是霍躲不过”、“姓胡袁满”等。胡歌和他CP的故事，在微博、B站等社交网站上被写成同人文、知音体小故事，做成同人剧场小视频等。今年白色情人节，胡歌和霍建华以CP的形式登上《时尚芭莎》的封面。
——胡霍CP捆绑上封面林更新王思聪互带话题度
同样长于此道的还有林更新，他的CP对象从郑嘉颖、赵又廷、汪东城、蒋劲夫，一直发展到了现在的王思聪，话题度也随之节节提升。最近上头条的画风是，跟王思聪一起看房了。
在新媒体方面将“卖腐”玩得最溜的制作公司则是知名制作人侯鸿亮所在的正午阳光，出品了《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等热播剧。作为一部抗战剧，《伪装者》里靳东和王凯所组成的“楼诚CP”，在B站上至今还有各种暧昧向剪辑。《琅琊榜》里梅长苏和靖王的“苏靖CP”，被剪辑制作得有模有样。《欢乐颂》这样以女性为主角的职场故事，刘涛饰演的安迪被网友称为“大总攻”，蒋欣、王子文、杨紫都变成了她的“后宫”，刘涛与蒋欣戏外亲密互动的新媒体传播也格外有效果。网友们戏称正午阳光为，最不会拍异性恋的处女座剧组。
——男男CP玩得溜 引爆剧作新媒体话题
可见，制作公司在策划阶段，就有“腐点”的考虑，在演员搭配时要有美男美女，为了照顾女性“消费男性”的需求，在可能的传播渠道里提供福利。B站上火起来的耽美网剧《上瘾》就是这个道理，这并不是制作人柴鸡蛋第一部耽美剧，但这部能发酵大火，较之她之前的作品，最大的区别就是主角选了两个帅哥，同时黄景瑜和许魏洲也借由这部剧人气大涨，黄景瑜日前还跟着时尚杂志去了戛纳。
虽然，卖腐近两年在国内大行其道，但在国际影视营销里已经是个老招了，好莱坞也爱用，各种超级英雄电影里的loveline将“基情”卖到了全世界，宣传期主演在综艺节目、脱口秀上狂卖腐，看得女观众心满意足。最近上映的《美国队长3》中，钢铁侠、美国队长、冬兵的三角关系，让腐女们脑洞大开，B站的同人小剧场里，根据电影结尾的情节，为钢铁侠编出了同人MV。其他超级英雄电影比如《复仇者联盟》、《X战警》等也经常在片中卖腐。
Part 3 “卖腐”是怎么流行起来的
——得腐女者得天下，成为商家的共同觉悟
“卖腐”这件事是怎么流行起来的？先从《盗墓笔记》说起，这本畅销书里的“瓶邪CP”对腐女的吸引，往往被当成行业案例分析。南派三叔专门写了一封给腐女的信，里边谈到他对腐女群体的看法，“腐女粉丝往往是粉丝中传播形成最旺盛的，一个腐女百万兵，得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”这是三叔2013年时点出的趋势，“腐”现在几乎成为了一种宗教。”
“卖腐”之所以流行，根本原因在于商家跟南派三叔一样认识到，腐女群体的强大传播力，为二次流行所带来的便利。就像胡歌，CP给他带来了话题与人气，当袁弘和霍建华公布恋情，胡歌跟着上了热搜。
但CP不稳定的地方在于，有一方公开了恋情或者结婚，腐女的萌感就会直线下降，基本就糊了。比如袁弘公布恋情，“正宫”地位就让渡给霍建华了，最近霍建华也公布了恋情，“胡霍”还能走多久也未可知。而林更新与王思聪这对基友，在双双有了网红女友之后，CP感较之以往也有所下降。
说到底，卖腐的基础在于作品，现在的商业制作都深明“腐”之大义。影视剧中把同性凑在一起，从台词到画面时时营造暧昧，触发腐女的脑洞进行脑补。有意识卖腐的《古剑奇谭》，就通过“腐”点的设计，以百里屠苏为核心的男男CP，深得腐女心，李易峰、陈伟霆由此跃居一线小生，人气暴涨。
此外，“卖腐”成功且深受欢迎一大关键在于不点破。当事人要么否认，要么沉默，但又有各种蛛丝马迹可以八卦，CP粉们沉浸其中，不可自拔。请到时隔多年，《爸爸去哪儿》请到“蓝宇CP”胡军和刘烨重聚节目，还没开播就引起腐女关注，胡军和刘烨在节目外的宣传很少同台，谈及对方总会留下遐想空间，官方不发糖，反而更助推了这对CP的热度。
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新文化周刊：娱乐圈的“腐女经济”作者：新文化记者殷维
不知不觉中，国内娱乐圈开始出现一种奇怪的现象，那就是每逢男男必卖“基情”。《烈日灼心》里无论段奕宏如何否认，观众都觉得他对邓超有一种超越友谊的暧昧情怀；《爸爸去哪儿3》里胡军和刘烨无论表现得多么坦荡，看起来尴尬之气仍然突破荧屏；而国内各大发布会上，男演员和男演员拥抱表白甚至互相亲吻，都已经司空见惯……这一切都来源于一个词：腐女。
来源于日本的“腐女”一词已经在国内娱乐圈蔓延成一种“商机”，无数影视剧都在其中植入卖腐情节，为了得到腐女的喜爱，男艺人们也充分掌握了卖腐的技巧，从而轻松调节发布会的气氛，并登上头条。那么什么是腐女？娱乐圈为何卖腐成风？记者采访了圈内营销人员、经纪人等，对这种现象作出解读。
什么是腐女
从日本开始、在英国发酵的流行
上世纪80年代末90年代初，日本的少女漫画界，开始出现以男男恋爱为卖点的作品，深受女性读者喜爱。随后这股风潮在日本蔓延，从动漫作品到小说，甚至真人世界，而追逐这股潮流的女性们，被统称为“腐女”。2010年前后，腐女文化流行到中国，并很快俘获了80后、90后的心。腐女们喜欢帅气的男性之间的暧昧情感，这样就不需要女性角色的出现。
虽然腐女风潮源于日本，但三维世界如影视圈的腐文化，却是在英国发酵的。英国很多影视作品中都涉及同性恋情节，2010年BBC推出了由《大侦探福尔摩斯》改编的电视剧《神探夏洛克》，把夏洛克·福尔摩斯和华生演绎成一对带有十足暧昧气息的搭档，两位男主角在戏里戏外也极尽暧昧，几乎立刻俘获了全世界腐女的心。随后无论是《哈利·波特》还是《梅林传奇》，英国影视剧的男主角们总带着一股说不清道不明的暧昧劲儿，很快就超越日本的腐文化，成为全世界腐女的潮流中心，网友甚至给英国起了一个绰号———腐国。
80后、90后女性是中坚力量
由于腐文化是2010年左右进入中国的，当时追逐这股风潮的大部分是高中、大学生，也有部分初中生，这也就决定了腐女的人群以80后、90后为主。在某文学论坛关于腐女的调查中，超过55%的腐女是90后，40%是80后，其中大学本科以上学历占据了70%以上。在地域分布上，虽然腐女已经遍布了全国的大江南北，但仍然是以大城市为主，北京、上海、广州三座城市就超过了30%。在职业上，学生和白领是腐女的两个最庞大的族群，超过90%；而成为腐女的契机，有42%是因为动漫作品的影响。此外，也并非所有热爱腐文化的都是女性，在该网站的调查中，喜爱腐文化的还有8%的男性，几乎全部是90后，而他们大部分不是同性恋。
追求的是友情以上、恋人未满
在腐女的世界里，腐文化的主题是“美少年之恋”，颜值是得腐女心的首要元素。卖腐的即使不是美少年，至少也得是有型的大叔。比如说《烈日灼心》里段奕宏和邓超的每一个眼神，都让腐女遐想万千，《逆水寒》全剧就是钟汉良追张智霖，每一次碰撞都让人尖叫。但《让子弹飞》里姜文和葛优、《人在囧途》的徐峥和王宝强，无论怎么表现得暧昧，也只能是搞笑，卖不起腐来。另外，腐女追求的男男之恋，与真正的同性恋有着本质的区别，她们喜欢的男神之间的互动，最好是带有暧昧色彩的，也就是“友情以上，恋人未满”的关系。就像《神探夏洛克》中的福尔摩斯和华生，两人言语挑逗，常常深情对望，已经超过了手足之情，但永远达不到恋人的关系。.
娱乐圈卖腐成风
影视剧被过度演绎的兄弟情
目前国产影视剧已经成了腐女们最热爱的对象，尤其是近年来国产电影极度流行的双男主设定，几乎每部双男主的电影，兄弟情都会被过度演绎。以今年暑期档电影为例，陈凯歌的《道士下山》里，张震和郭富城在草地上翻滚；《栀子花开》里，李易峰和张云龙仿佛一对欢喜冤家；《破风》里，彭于晏、窦骁、崔始源等人大秀暧昧之情，已经让不少观众忘记该片还有一位女主角；《烈日灼心》中，段奕宏、邓超和吕颂贤演绎了一场虐心“三角恋”……就连《滚蛋吧!肿瘤君》这样以女性为主角的悲喜剧电影，都没忘记植入了一段前男友沈腾搞基这样戳中腐女笑点的桥段。在电视荧屏方面，更是卖腐的“重灾区”，《士兵突击》算是无心插柳，由于该片女主角欠奉，兄弟情表现得用力过度就显得十分暧昧，深得腐女喜爱，至今仍然被奉为经典。《古剑奇谭》算是一部有意识的卖腐大戏，该剧改编自同名游戏，游戏迷们对该剧深恶痛绝，但是由于该剧卖腐太过成功，李易峰、马天宇、乔振宇、陈伟霆等几位花样美男主角们可以任意组合成各种CP，腐女的铺天盖地的赞赏已经把游戏迷们的批评完全淹没。而刚刚热播过的《花千骨》，单春秋和杀阡陌的主仆情分，被腐女们演绎成了持续千年的相爱相杀的爱情悲剧。
综艺节目也“沦陷”
在影视剧之后，国产综艺节目终于也在这两年腐女的大潮下“沦陷”了。《奔跑吧兄弟》打造出了李晨和陈赫这对CP，陈赫在节目上总是有意向李晨卖腐，两人默契十足，互相卖萌，人气一度超过郑恺和Angelababy这对男女CP。《真正男子汉》这个无女性参加的综艺节目也成了卖腐的重要阵地，只不过是在综艺外———袁弘和胡歌长期被网友封为一对CP，由于袁弘在节目上和王班长有一些亲密的互动，他还特别在接受采访时表示胡歌并没有吃王班长的醋，引来无数腐女的尖叫。但真正让卖腐成就收视率的则是《爸爸去哪儿3》，该节目邀请的其中两位爸爸胡军和刘烨，因为多年前在电影《蓝宇》中演绎过一对情侣，让这部综艺节目一亮相就收获了腐女们的关注，任何风吹草动都能分分钟登上热门。
男艺人必修的特殊技能
为了顺应腐女大潮，卖腐，也几乎成了男偶像在戏外的必修课程。最初日本和韩国男偶像对此技能掌握得比较好，日本杰尼斯事务所的男偶像几乎人人都有卖腐的本领，韩国的SM公司也深谙此道，韩庚和金希澈所组成的CP在SJ时代拥有相当广泛的粉丝群。年轻帅气的男偶像之间，毫无女主角存在感的暧昧互动，充分满足了粉丝们的喜好。目前，华语明星也充分掌握了这种特殊技能。台湾电影《艋舺》走在了华语娱乐圈卖腐的前沿，该片剧情就有阮经天和赵又廷之间的暧昧情愫，而在戏外，两人更是把这种卖腐延续到极致。《艋舺》在《康熙来了》宣传时，阮经天和赵又廷当着观众的面接吻成了最火爆最有效的宣传。林更新也深谙卖腐之道，《步步惊心》的时候和郑嘉颖卖腐，到了《痞子英雄2》和赵又廷合体，每场发布会都成了他俩的秀恩爱大会，目前林更新的卖腐对象换成了“国民老公”王思聪，导致王思聪每篇微博下面都有粉丝提到林更新。
卖腐，更是目前影视圈发布会最大的宣传手段，彭于晏和蒋劲夫在《分手合约》发布会、佟大为和邓超在《中国合伙人》发布会、邓超和段奕宏在《烈日灼心》发布会、霍建华和权相佑在《情敌蜜月》发布会上都献出了男男之吻，主题严肃的《狼图腾》发布会上冯绍峰和窦骁强调他们是“爱情关系”，《何以笙箫默》发布会黄晓明公主抱张大大，《活色生香》发布会李易峰向陈伟霆表白，《破风》彭于晏要和窦骁在一起，《好先生》发布会孙红雷恋上张艺兴，《旋风少女》发布会上陈翔向杨洋示爱，就连来自好莱坞的马特·达蒙和影帝刘德华都在《长城》发布会上秀了一把互相表白的卖腐基情。而这些以卖腐为噱头的发布会，都轻松登上了头条。
为什么他们都爱卖腐
“腐女人数太多了”
为什么影视剧和男艺人们都开始纷纷卖腐？记者在采访多位影视圈从业人员时，都得到了相似的回答，那就是“腐女人数太多了”。为多位艺人做推手的公关Ami说：“腐女的人数有多少并没有官方统计，但就我们平时的观察，年轻的女性观众群体里，腐女至少占据了四分之一到三分之一这样的数量。”记者调查发现，目前在百度贴吧中，腐女吧有173万会员，而与之相关的BL吧、耽美吧都有超过80万会员，这些会员都是100%的腐女。另外，由于腐女的构成主要是年轻女性，她们同时也是影视剧观众和明星粉丝的主力军。经纪人小日日说：“今年有关部门统计过中国电影观众的人群，平均年龄就是90后，女性比例远高于男性；而在电视剧和综艺节目方面，女性观众的比例早就超过60%，其中超过80%是19岁~39岁这个年龄段；在粉丝群中，无论偶像是男是女，女粉丝始终都是绝对的主力军。年轻、女性这两个关键词，是不是和腐女完全重合？所以我们一直都认为，之所以腐女能在影视圈起这么大的作用，除了腐女基数大外，人群的重合度高也是一个关键原因。”
一种卖点 十分收获
对于很多宣传公司来说，卖腐已经是一种成熟的营销手段。企宣孙先生说：“卖腐已经是国际影视营销的一个挺老套的招数了，好莱坞也喜欢用，比如《复仇者联盟》，不但电影本身挺腐，宣传期间主演们在综艺节目、脱口秀上也是狂卖腐，每次都能让女观众们欢天喜地，还可以轻轻松松炒热气氛，《X战警》也经常用这个手段。目前来看，国内影视剧只要有两个颜值不错的男主，我们都会在活动上安排他们卖腐，稍微亲亲抱抱，或者言语上有点暧昧，现场气氛就会变得特别好，这就叫一种卖点，十分收获吧。”国产偶像剧《不一样的美男子》无论从剧情还是宣传上，都深得卖腐之道，几位主演也对此十分想得开，主演张云龙说：“我觉得现在的观众尤其是女观众都特别爱看卖腐，其实最初这部戏没想往那条路上走，只是观众回馈之后我们发现原来观众喜欢这个路线，正好剧本又赋予了这些，所以我们就特别往那个方面靠了靠，为观众服务嘛。”而经纪人小日日则认为，吸引腐女是为艺人吸粉的一个特别简单的手段，“你想让一个路人成为你的粉丝这特别难，但是你只要卖腐就很容易吸引腐女关注的目光，腐女的人群又那么大，卖腐又那么容易，何乐而不为呢？我举两个例子，一个是钟汉良，一个是李易峰，都是高颜值，都是多年沉寂，都演了一部有卖腐情节的电视剧，然后在腐女的推波助澜之下他们都翻身成了一线。一旦成了一线，就不用卖腐了，因为那些腐女们已经习惯性地变成了你的粉丝，只要时不时给一点点甜头，就会让对方心花怒放，成为死忠。”
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