电视人，别再关注节目模式了，你该关注的是生活本身
2016/6/19 传媒1号
越是购买外国模式，越感到优质模式的匮乏；越感到匮乏，就越是近乎疯狂地追求国外模式的引进。这似乎已经成为一个牢不可破的电视怪圈。
《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《我们相爱吧》、《极限挑战》、《蒙面歌王》……这些节目作为近几年来市场中的主流甚至现象级综艺，其模式全是源于韩国。韩流来袭已不仅仅通过《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧掀起观剧与讨论热潮，综艺市场里韩国综艺模式同样已占据了半壁江山。据统计，已有30多档韩综涌入中国电视市场，在中国卫视荧屏占比高达43.27%。
不过，无论这些节目是否经过成功的本土化改造，我们内心深处总是会产生一丝忧虑：越是购买外国模式，越感到优质模式的匮乏；越感到匮乏，就越是近乎疯狂地追求国外模式的引进。这已经成为一个牢不可破的电视怪圈。要想打破本土综艺的创新与制作困境，就必须将综艺领域的“西学东渐”从单纯的模式引进转变为学习先进的制作模式和编剧工作方式。
成功的模式建立在对于活在当下的个体生活有着深刻了解与领悟。如果我们观察社会生活，我们大致可以抽象出三个方面：角色、行为与态度。对于角色而言，每个人都会在某一人生阶段扮演一个甚至几个角色，因此建立在角色逻辑下的节目主要表现嘉宾在扮演各种角色时的“反差”与冲突；对于行为而言，每个人都隶属于一个更大的群体，这种行为必须是群体内、甚至是整个社会中的普遍现象才具有被搬上荧屏的价值；对于态度而言，则是以个别嘉宾的节目表现凸显出整个社会的某些具有普遍性的价值观念。因此，当一档综艺节目能够建立在对于社会生活的角色、行为与态度有着较深了解的基础之上，那么一个成功的模式便呼之欲出了。
例如角色。在韩国，基于一定职业为基础的行业剧广受欢迎，因而在综艺领域也出现了《今天开始上班》这类以职场为场景、以明星职业体验为核心的节目尝试。对于韩国社会来说，有全国人口中有28.4%是上班族，公司职员这一角色成为这个巨大群体中必经的生活体验。而在具体的场景中，不同的公司、不同的行业，其工作样态也千差万别。因此，节目既选取了LG这类老牌、极具知名度的通信公司，也选择了极易引起观众好奇心的女性内衣公司作为节目场景。在剧情设计上，则会突出表现一个职场小白的成长历程，明星们所面临的任务从最开始的复印、传真等常规性工作，到对某个项目进行提案，最终独当一面。在任务的完成过程中，节目组会制造各种“戏剧效果”，例如少买了一杯咖啡，来产生节目所需要的笑点与趣味点。而在嘉宾选择上，会在同一岗位上安排能力不太相同的两位明星，从而形成巨大的反差。对于属于“职场白痴”的明星，着重展示其成长历程和奋斗的精神；而对于职场经验较丰富的明星，则着重展示其敬业的一面。
其次是行为。对于综艺节目而言，最主要的收视人群便是年轻女性。而对于年轻女性而言，她们最关注的或许并不是职场，不是如何提前学习成为合格的妻子与母亲，而是如何经营自己，这种经营尤其表现在更为外在的颜值。所以，化妆对于年轻女性而言，几乎是一个“群体”行为。韩国一档美妆时尚类节目《Get It Beauty》的模式就是围绕20-30岁爱美爱打扮的年轻女性，为其提供化妆经验与流行趋势讲解，并介绍相关美容类产品。并且，节目不仅仅是一个介绍美妆新产品与美妆方法的窗口，而是将美妆作为一种年轻女性的时尚生活方式，与观众分享。这就不仅为节目奠定了高收视的基础，还为大量的广告植入提供了入口。
最后是态度。譬如在韩国，一档健康养生类节目《维他命》长期受到观众的关注与喜爱，是基于非常坚实的社会现实：在经合组织的报告中，韩国人对于健康的担忧在全世界排名首位，其理想平均寿命81.8岁也位居调查首位。《维他命》作为一档存在已久的节目之所以长盛不衰，不仅在于它通过节目的形式表达了对于某种病痛、疾病的社会性关注，更表达了人们对于自己身体命运的自主掌控与追求健康状体的迫切愿望，这便是当下芸芸众生对于健康问题最为认同的态度。在节目的整体设计中，每期疾病的选择都有一定规律可循，例如选择当前季节容易引发的疾病，或是观众容易感受到的病痛，亦或是紧随社会热点的流行病。而让明星扮演患者进入医院进行体检的过程，则会让疾病问题的揭露更易引起观众的共鸣。
从以上三个节目中，我们能够总结出一些特点：这些节目作为目前韩国较为热门的综艺节目，虽然都隶属于细分领域，但其受众并未窄化。用一句来概括就是“细分但不冷门，垂直但不孤僻”。无论是展示公司职员的工作场景、还是再现身体病痛的揭露过程，或是传授美妆知识与经验，它们在现实生活中都有着丰富的社会群体基础或共同的体验。它们都是日常生活中大多数人会经历，并且是非常熟悉化的生活场景。
看完以上的节目分析，你是不是已经建立和了解了韩国综艺模式与观众日常生活之间的逻辑关系？韩国的编剧也是凡人，他们只不过将生活中最普遍、最广为观众所深刻体验，并且最可能具有戏剧效果的部分搬上了电视屏幕。因此，韩国综艺模式之所以获得广泛的成功，首先是基于对韩国本土社会极具洞察力的观察与诊断。而眼下，就有一个韩国综艺编剧大佬们亲自讲述他们是如何挖掘一个社会中普遍存在的现象与需求，将其打造为一档具有竞争力的综艺节目的过程。在下一期综艺编剧课程中，你将了解生活帮扶类、美食类、脱口秀类以及音乐类节目的经典案例及其创意过程。
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