2016年中盘点系列：省级卫视成绩单发布
2016/7/7 传媒1号

    

     作者 | Selina 来源 | 广告雷达

     2016年上半年，影视行业VR火热，“网综”激增，“网剧”在经历了去年的爆发式增长后，迎来了审查新规。季播综艺长期高烧不退，限娱令开启了3.0版本。暑期的电视荧幕，因建党95周年的献礼，几家欢喜几家愁。这些年，随着来自新媒体的冲击，传统电视媒体被唱衰的声音此起彼伏，从早期的“制播分离”到现今的“公司化”、“资本化”、“网台联动”，电视媒体在更加开放化、市场化的道路上不断迈出坚实的脚步。下面，就让我们从收视、广告及经营角度，看2016年上半年省级卫视成绩单现状，供审时度势、顺势而为参考。

     收视篇

     总览：大盘坚守，黄金剧场一枝独秀

     整体来说，2016年上半年省级卫视收视成绩单差强人意。在开机率频频被诟病的大环境下，收视大盘基本坚守。而在白天、920、次黄时段均呈现收视下滑的形势下，黄金剧场可谓一枝独秀撑起全场。上半年，《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》等大剧和热剧陆续释放，吸引受众，推高收视榜。下半年，《麻雀》、《胭脂》、《神犬小七2》等备播剧目将陆续亮相，收视同样可期。

    

     数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，各收视时段,收视率/收视份额，4+

     榜单：浙江、东方分时段问鼎，四川获最佳收视进步奖

     从上半年分平台、分时段的收视表现来看，全天时段浙江卫视问鼎，东方卫视凭借黄金剧场的冠军表现名列第二。四川卫视黄金剧场同比排名上升7位，名列省级卫视第12位，全天挤进TOP15，收视进步名列省级卫视之首。

    

     数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，各收视时段,收视率/收视排名，4+

     变化：晚间马太效应愈演愈烈

     从32省级卫视晚间收视排行来看，TOP15平台中，80%平台呈现收视增长，而在TOP16至TOP25的10个平台中，有9个平台收视呈现下滑，省级卫视收视正在走向两个极端。

    

     数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，1800-2400,收视率，4+

     格局：由“1+X”向“5+X”转变

     上半年黄金剧场同比去年格局，由湖南卫视1.436%遥遥领先到今年上半年，东方、江苏、浙江、北京四家卫视崛起，收视点均破1。目前的省级卫视黄金剧场竞争格局已由“一家独大”向“五虎争雄”转变。

    

     数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，1935-2115,收视率，4+

     广告篇

     满档率：近70%平台呈现下滑，卫视广告经营诉求“软硬兼施”

     2016年上半年，近70%省级卫视平台晚间满档率呈现下滑，一方面缘于政策严管，另一方面，反应出省级卫视开始普遍重视晚间广告播出形式，目前已有一线卫视在大型季播综艺节目的广告招商活动中，明确下调硬广招商比例，提高软广占比，省级卫视晚间广告经营“软硬兼施”成为趋势。

    

     数据来源：视扬-广告雷达系统，31省级卫视(不含西藏)，2015年上/2016年上，1800-2400,满档率

     品牌个数：同比减少133个 ，一线阵营中仅东方、北京表现突出

     2016年上半年，省级卫视品牌总持有量同比减少133个，一线阵营中，仅东方、北京两卫视表现突出，品牌个数同比分别增长67及61个，而包含湖南、江苏、山东、天津、重庆等在内的省级卫视纷纷面临不同程度的品牌持有量减持。

    

     数据来源：视扬-广告雷达系统，31省级卫视(不含西藏)，2015年上/2016年上，1800-2400,品牌个数

     经营动态篇

     湖南卫视：湖南广电继推出芒果TV后，投资荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合打造内容专场，战略性布局新媒体。上半年收视及广告经营成绩单表现平平，《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等综艺遭遇限令被迫转战芒果TV，湖南广播电视台副台长、“超女之母”王平辞职消息已坐实。

     江苏卫视：6月20日，江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。合作涉及：共同改进创新新闻报道、共同打造现象级栏节目、共同打造播出一批优秀影视作品、共同拓展文化产业、共同拓展国际传播空间、共同建立受众研究机制及共同打造演播基地。

     浙江卫视：大型季播综艺频发，占据综艺高地。上半年《好声音第五季》在经历了版权纷争、冠名商易主等波折后，即将迎来改版改名开播。

     东方卫视：5月底，SMG宣布战略投资美国顶级VR公司JAUNT，并联手JAUNT、微鲸合资成立JAUNT中国。6月初，SMG融媒体中心正式成立，融媒体新闻产品“看看新闻Knews”升级上线。2016年，东方卫视预计实现广告年收入40亿。2016年上半年，东方卫视广告增幅高达82.57%。

     北京卫视: 2016年，北京电视台广告创收有意突破40-45亿，合并后的新广告公司将承担其中的30亿。4月，北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔卸任京视卫星董事长一职。6月20日，江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。

     四川卫视：2016年上半年，四川广播电视台台属传媒公司四川熊猫梦工场成立，加速四川卫视公司化运营，未来频道在影视投资、制作等领域将拥有更多自主权。

     河北卫视: 4月19日，原河北人民广播电台、河北电视台合并成立河北广播电视台，实行企业化管理、市场化运营、产业化发展，并由武鸿儒出任河北广播电视台党委书记、台长、总编辑。

     备注：

     (1)收视数据截止6月30日，6月30日缺(成都、武汉、北京、济宁、南京)，广告数据截止6月18日。

     (2)经营动态整理自网络公开资料，更多相关内容大家可在评论区继续补充。

    

    

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