新策实施60天， 换个马甲 综艺继续战斗
2016/9/2 传媒1号

    

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     来源 | 大河报 (20160831 第A15版)

     原标题 | 《或改头换面 或另觅平台——换个马甲 综艺继续战斗》

     更名、变身网综、 网台联动……虽然在关注度和话题度上不如往年，但各卫视已深谙“转型”重要性。

     由国家新闻出版广电总局发布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》于今年7月1日正式实行，规定各家卫视每天19点30分到22点30分播出的综艺时段，每年可引进一个新模式，再加上已拥有的模式，每年可播出两档综艺节目。

     此举在于鼓励国内综艺节目的自主研发创新，在整个暑期档中，综艺节目也开启了创新转型之路，《中国好声音》历经坎坷后更名为《中国新歌声》，湖南卫视把《偶像来了》更名为《我们来了》，东方卫视的《花样男神》改名为《花样男团》……虽然在关注度和话题度上不如往年，但各卫视已深谙“转型”的重要性。

    

     变数一一言不合就更名

     9月11日，由灿星制作打造的大型音乐挑战类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》将在江苏卫视播出，没错，它就是往年的《蒙面歌王》，这档节目原本是江苏卫视从韩国MBC电视台引进的同名真人秀节目，不过昨日，制作方宣传负责人告诉记者，更名之后的节目将拥有100%的知识产权，届时将有30多名艺人蒙面上台，接受大张伟、陶晶莹、Ella等组成的猜评团和全场观众的猜测考验，“但更名之后，节目将隐去歌王光环，胜负输赢不是关键，最重要的是突出每位选手的鲜明个性”。

    

     以“节目名被抢注”的理由公开后，原来的《偶像来了》更名为《我们来了》，并于7月播出，改名后的节目在沿袭“女神路线”的同时还加上了素人元素。而在奥运会的收视狂潮中，《我们来了》的成绩还算不错，连续两周成为周五当晚所有上星频道综艺节目收视率和到达率的“双冠王”。

    

    

     变数二变身网综继续播

     今年年初，国家新闻出版广电总局下发通知，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目，此前大热的《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等热门亲子节目纷纷跟电视荧屏告别,但作为焦点的《爸爸去哪儿》第四季到底何去何从，还是颇受关注。

    

     日前，芒果TV官方表示已正式接手《爸爸去哪儿》第四季，目前已开始筹备工作，将从9月底开始录制，10月正式播出。网络版《爸爸去哪儿》第四季将会在节目中加入“星爸+素娃”的元素，并且采用“原生爸爸+实习爸爸”的双线路，最终形成三对亲生父子和三对实习父子的组合，“实习爸爸”将主要从热门的未婚男艺人中选出，至于“素娃”人选方面，芒果TV很快就发起全球素娃招募活动。芒果TV节目部高级总监周山表示，创新的设置将会为节目带来比以往更丰富的故事背景和互动元素，素娃的引入将为节目带来更多网络关注度，而实习父子面临的则是比亲生父子更加未知的一种碰撞。

    

     变数三网台联动玩得欢

     2015年，上海娱乐频道、北京文艺频道、广州综合频道、深圳都市频道四家一线城市的地面频道联合爱奇艺打造了一档《隐藏的歌手》，用“互联网+一线地面频道”的思路避开不少卫视竞争的锋芒，取得了理想的收视率，9月4日晚，《隐藏的歌手》第二季将卷土重来，在四台联播的同时还将在全国十几个地面频道同步播出。

    

     在体量动辄过亿的大综艺电视环境下，全国地面频道的生存环境正在被进一步压缩,如何在网络时代保持地面频道的优势？据介绍，《隐藏的歌手》的总投入接近亿元，这样的成本不是单独一个地面频道所能够承担的，因此联合势在必行。谈到地面频道的优势和前景，有业内人士认为，“目前各种综艺节目竞争激烈，很多资源在无形中都浪费了，各项规定出台后，不但规范了综艺节目之间的竞争，还为地面频道提供了更多空间。”

    

    

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