网综后来者居上，差异化打法哪家强？
2016/10/8 传媒1号

    

     来源 | 艺恩网

     2016年的网络综艺呈现出“翻天覆地”的新面貌，汇聚国内一线综艺大卡、集结资本和渠道双重资源、节目形式和内容不断创新，且引入了VR和直播这些新玩法，以及无处不在的视频营销共同助力网络综艺的发展，未来网络综艺与版权综艺的界线愈加模糊，比拼升级，得观众者得天下。

     热门版权得宠，《新歌声》独占鳌头

     轰轰烈烈的暑期内容大战拉上序幕，回顾整个综艺市场，实力版权综艺毫无疑问位居第一阵营。根据艺恩智库数据，2016年6-8月版权综艺节目TOP15总播放量达165亿，《中国新歌声》、《挑战者联盟2》、《全员加速中2》、《极限挑战2》以及《奔跑吧兄弟4》五档节目共创造播放量91亿，占比超5成，其中《中国新歌声》一档占近2成，霸主无可匹敌。

     从TOP15各家播放占比看，腾讯视频、优酷土豆分别以30%和26%分获冠亚军，年度重磅节目《中国新歌声》双平台联播，一定程度上为二者加分不少。

    

     优质网综进击ing腾讯视频&优酷土豆携手出线

     在一众版权综艺中，《暴走法条君》、《约吧!大明星》、《你正常吗？》三档网络综艺成功跻身TOP15，均跨入暑期播放5亿俱乐部。整体网络综艺也有一定幅度 增长，2016年暑期TOP15平均播放3.4亿超过2015年的2亿。艺恩认为，投资规模不断攀升、一线明星大卡和制作人加盟，以及播放平台的多维运营，未来网络综艺播放量超越电视综艺指日可待，随着优质网络综艺反输电视台，视频网站投资电视综艺节目，二者的界限将会愈加模糊。

    

     从播放TOP3平台看，腾讯视频和优酷土豆在众平台中遥遥领先，二者TOP10节目差异显著。腾讯视频主打优质版权节目颇有成效，《中国新歌声》、《挑战者联盟2》、《跨界歌王1》、《奔跑吧兄弟4》几乎覆盖全部头部综艺，《作战吧偶像》、《黄小厨的春夏秋冬》等网络综艺也表现优异，为观众奉上一场饕鬄大餐；优酷土豆与唯众传媒联合出品的《暴走法条君》为其贡献较多流量；爱奇艺则凭借《我去上学啦2》、《我们的法则》等版权综艺与《偶滴歌神啊3》等网络综艺胜出，位列第三。

    

     真人秀卷土重来，得细分领域者得天下

     就暑期网络综艺看，明星参与的真人秀依然是主流，这些节目试图更加深度和全方位挖掘明星价值并增强与明星的互动。但值得肯定的是，各家在真人秀上不断创新，节目主打元素百花齐放，如《约吧!大明星》主打互动体验、《你正常吗？》以社会调查为主要形式和亲子萌娃为主的《妈妈是超人》和《放开我北鼻》。除真人秀外，脱口秀歌唱类和访谈类也不乏优秀节目。

    

     从8月网络综艺节目TOP15看，腾讯视频凭借6档节目在数量和播放量上双双胜出，紧随其后的爱奇艺和优酷土豆分别以4档和4档节目领先其他平台。在量与质齐飞的当下，可以明显看出，网络综艺正在寻求创新多变的模式，如果说视频网站开始投资网络综艺是其迈出的第一步，那么用多种模式吸引合作者、主打明星牌便是其迈出的第二步，伴随着政策的导向以及视频平台自身内省机制，相信网络综艺的第三个春天也不会太远。

    

     不仅如此，视频网站在网络综艺运营方面也不断探索，将时下最流行的直播模式引入节目，在《放开我北鼻》节目中，腾讯视频便聚集了企鹅、虎牙、斗鱼、花椒、一直播五大平台，于6月3日至8日直播节目录制现场，为观众奉上节目背后不为人知的真实故事；芒果TV的《完美假期2》更是一档直播真人秀，而优酷土豆也于近期宣布其直播战略，策划一系列直播网络综艺。除直播之外，目前大热的VR也受到视频网站重视，陆续有平台在策划VR方面的网络节目，相信不久就能与观众见面。

     一档成功的节目除了内容和运营外，还需要精准定位，以腾讯视频《黄小厨的春夏秋冬》和《放开我北鼻》为例，二者差异化定位互有补充。前者核心用户集中在25-29岁且性别差距不大，后者主打“小鲜肉与萌娃”互动，切中女性红心，25岁以下女性为其核心用户。准确定位不仅包揽用户而且吸引品牌关注，如美素佳儿主动与《放开我北鼻》探索定制内容营销，打破常规植入，成功实现品牌与节目融合。

    

    

    

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