《夏日甜心》：从“直播+综艺”到超越直播
2016/10/10 传媒1号
作者 | 胡言
传媒1号原创文章，转载需在文首标明作者及出处。
经过三个多月的层层磨砺，夏日甜心们终于迎来了最终的艺能考核，《夏日甜心》这档具有开创性意义的综艺节目也迎来了收官。在收官之战中，10位甜心不仅各显神通，让观众看到了在经历了各种精致的课程设计之后历练的成果，节目组还请来了一众大咖为这些初生牛犊一齐助阵，成为她们踏向成功的筑梦师。与其说最后一期节目是针对甜心们的最终考核，还不如说这是一场以直播为名的综艺盛筵。
一场生动别致的最终考核
在过去的十期节目中，最终突围的10位甜心可谓来之不易、历尽艰辛。她们首先得从31个小直播间的激烈PK中脱颖而出，从小主播间走到大舞台，入围20名。又必须经过综艺美食课、美妆课、表情管理课等课程的严格训练，全面锻炼自己的才艺、口才以及脑力，进一步产生10名甜心。之后，她们又经过“神秘X+”嘉宾模式的学习锻炼，通过跟随大咖们的学习不断发掘自己的综艺潜能。在这一系列复杂的过程中，每一期排名最末的甜心还得经历“回炉再造”的过程。可以说，走到收官之战的甜心们经历了千锤百炼，如此多轮的筛选与训练已经使她们具备了合格综艺女主播的基本条件，只待最终的考核来检验她们三个多月的学习成果。
甜心们经历的如此多课程不仅令人印象深刻，也帮助她们自己形成了独具个性、各有特色的标签。例如卖萌耍帅的喊麦甜心宋美娜、能量甜心可可、演技爆棚的土豆甜心李浩菲、刀子嘴豆腐心的犀利甜心刘思达、让淑女们颤抖的学霸甜心王有晴、拥有各种花式技能的花房甜心林妍柔、游走在时尚边缘的搞怪甜心穆雅斓、暖场甜心冯青、鬼马甜心于美红以及“中央冷空气”代言人清凉甜心涂冰。对比第一次在小直播间里的青涩与不成熟，现在的她们不仅是摄像机镜头前的天使，是未来芒果台极具潜力的综艺女主播，她们还在获得进步的同时，收获了自己的成长以及社交网络中的超高人气。
因此，收官之战虽说必然包含了考核、考试的元素，但却并没有太多竞技的味道。正如同以往每期《夏日甜心》一样，收官之战将青春、活力的狂欢推向了最高潮。在收官之战中，10位甜心进行5V5对抗，分别是“夏日队”与“甜心队”。甜心队与夏日队分别进行总共四轮的欢迎秀表演，在欢迎秀中必须使出浑身解数，展示她们在歌舞、口才、表情等方面的艺能，以获得更多观众的支持。所有的欢迎秀表演将在花椒直播等五大平台上进行直播。五大平台的获赞数总和高的队伍将获得胜利，全员成为芒果综艺女主播团。不过，即使是失败的一方，其队伍中人气最高的一位也能成为女主播团的一员。
在四轮欢迎秀的PK中，我们可以看到每一位甜心都尽其所能，并且都尝试大胆的创新。在播报节目时，无论是融入说唱还是方言元素，还是身穿各类型翅膀犹如维密走秀，又或是改变《哆啦A梦》、《我是女生》等经典歌曲，还是进行温情的魔术表演，这些新颖别致的形式既令甜心兄长们感到意外与欣喜，也让观众一饱眼福。
“直播+综艺”的出路是超越直播
对《夏日甜心》而言，它最大的看点便是“直播+综艺”。在大量资本涌入的情况下，许多节目希望坐拥“直播”的春风实现网红的快速变现。然而目前市场上流行的两种“直播+综艺”模式在节目的核心竞争力——内容上都存在着巨大的缺失。无论是将时下较为火热的移动直播内容简单移植到电视荧幕，全盘复制的“移植式”，还是在传统电视播出的内容之外添加了各个主播视角的“多维式”，它们都犯下了同样的错误：没有处理好“直播+综艺”节目里形式与内容的关系。它们要么懒惰地将移动直播内容生搬硬套进电视中，要么就是电视/直播两张皮。这就注定使这些节目摆脱不了快消品式的命运，并且让直播成为“IP”之后又一个浑身充满着极端功利主义铜臭味的概念。
单看节目的呈现形式，《夏日甜心》无疑具有我们常见的直播元素，例如在收官之战中，我们看到夏日队和甜心队在进行四轮欢迎秀PK时，屏幕上都会出现实时弹幕的更新，并且在屏幕左上角会有两支队伍实时支持数量的更新。这些元素都是常见的直播范儿。不过，《夏日甜心》仅仅借鉴这种直播形式，以此拉近观众与主播之间的距离，从而营造出不一样的互动性与平等性。
而在内容方面，夏日甜心则超越了传统理解中直播的庸与俗的一面，通过将综艺式养成让节目变得更具层次与深度。在前10期节目中，甜心们的养成过程就分为三个泾渭分明的阶段：第一阶段为“全体考试”阶段，通过这场初试，节目筛选出较为有潜力的20名甜心；第二阶段为“普遍学习”阶段，对晋级的20位甜心进行全面的艺能培训，学习美食、美妆、表情管理等“专业课”内容；第三阶段为“深化沉淀”阶段，创造性引入“神秘X+”嘉宾模式，开设综艺公开课邀请主持界大咖帮助甜心们提升自己的各项素质以及成长心态。
而在收官之战中，养成进入了最后一个阶段：考核与筑梦。黄绮珊、容祖儿、朱梓骁、俞灏明等十余位明星的助阵与出场并没有使这场甜心盛筵显得庞杂而盲目，相反每一位明星嘉宾带来的节目都与养成的主题相关。并且，每一位甜心兄长都参与到一个具体的节目之中。最后全场合唱《让我为你唱一首歌》不仅令甜心，更令现场及电视机前的观众动容。可见，每一位出场嘉宾都是甜心们实现梦想路上的陪伴者与倾听者。
据有关行业研究预计，2020年直播行业市场规模将达突破1000亿。面对这样大的蛋糕，注定有许多人为一拥而上。但如果只是将直播作为快速变现的噱头，对于节目创新以及观众口碑而言并无益处，甚至会直接导致观众用脚投票。只有用优质的综艺内容为直播添加新的元素，才能为节目注入旺盛的生命力。在这方面，《夏日甜心》所起到的示范作用将给整个行业留下较为深远的积极影响。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药