干货 | 徐帆：现象级节目要关注周遭社会人情冷暖，网感是个伪命题
2016/11/23 传媒1号
整理 | 柯博
本文整理自徐帆老师近日在中国传媒大学讲座中的发言。徐老师现任蓝色火焰内容开发总经理，前灿星制作研发总监，在灿星期间曾参与制作过《中国好声音》《金星秀》《了不起的挑战》等现象级节目。在此之前，徐老师在中国传媒大学做了七年教师，所教授、研究的就是电视业。
《节目业的经验与趋势 : 真正意义的内容开发》(点击文末“阅读原文”查看)一文中，徐帆老师针对“为什么要做真正意义上的内容开发？为什么要做真人秀？”等问题提出了自己的看法。在本文中，徐老师就“如何制作出现象级节目？国外节目制作给我们什么启示？做节目的资源有什么？做节目是为了什么？电视综艺与网络综艺是否有本质区别？”等业内热点问题进行思考和讨论。
现象级是什么？怎么做？
现象级节目最明显的表现就是高收视和高收入，比如说爸爸去哪儿、跑男、好声音等节目都带来巨大的回报。
现象级是大胆假设和小心求证。所有好的项目都是大胆假设出来的，当你在做一个项目的时候，要比现在中国的行业快半步，大家都觉得这个项目到现在为止没有人成功过；小心求证就是当你有一个好想法、决定要赌一把的时候，背后所要做的准备要齐全。
现象级是一意孤行和屡战屡败。一意孤行和屡战屡败就是敢于试错，现在很多比较成功的公司都做过很多失败的产品，但是你要坚持，甚至要走得更快，最后这个项目才能做出来。
现象级是情景融合、情感共鸣和情绪投射。情景融合就是你不能超过中国的社会发展阶段，国外有很多博彩类的节目，但是这种节目在中国不能做，对社会影响不好；不管做什么样的节目，都是要求找到老百姓的共同点，有情感共鸣的；情绪投射，比如像好声音的转椅，转椅的那一个时刻，是能够带动选手、导师、观众的情绪，整个的视听效果是带着一种情绪的。
国外节目制作给我们什么启示？我们如何在借鉴中提升？
欧美节目的模式点非常鲜明，而韩国节目是没有模式，它的灵魂在于编剧，在于比较有质感、人性化、灵活的设计，它会把全韩国民众最关心的话题做成节目。
这些给中国的启发就是：从节目内容来看，中国现实中有很多值得关注的话题，这些都可以成为节目设计的起点；从节目设计看，节目设计一定要简单，“一句话主义”；从节目执行来看，他们的导演意识、团队意识和流程意识是比较强的，所以效率非常高。
我们做节目有什么资源？
明星很重要，但是不能完全顺着明星的角度来；模式也并不是最重要的，因为平均线以上的制作人对所有的节目模式都有一定的了解；平台不是你能控制的；金主很重要，但是也有很多失败的案例，有很多不确定性。
徐帆认为对于内容开发者而言，最重要的资源还是只有两个：一是古今中外的经典文字和经典影像，经典的影像是世界共通的，比起影像，文字具有更高的艺术性，做节目跟读好一本书一样，其实是在脑袋里拍一部片子；二是周遭世界的人情冷暖和社会动态，比如韩国的《三时三餐》这个节目，内容做得非常淡，但是收视率非常高，它与社会的点是相对应的，关注了周边人的生活。
我们的使命是什么？
徐帆提到了内容开发的使命，一是创造价值，所有好的节目都是有价值的，这是对社会的一种关怀；二是平衡想象力和执行力，想象力非常重要，但是把它落地更加重要；三是要做有产业链的内容产品，节目本身是一个基础，但是做内容不能只做节目本身，要像迪士尼、日本漫画那样形成一个产业链；四是对标古今中外先进，创造中国时代典范，现在电视台竞争很激烈，但是我们对标的不是某一个节目，而是莎士比亚的话剧、柳永的词、金庸的小说，对标李安、周星驰等等，然后创造我们这个时代的东西。
电视综艺和网络综艺的区分是个伪命题
电视综艺与网络综艺的关系，也是现在大家都在关心和讨论的话题。徐帆认为，对于内容层面来讲，做电视节目和网络节目的区分，这是一个伪命题，把电视节目做好和把网络节目做好其实是一样的，有些网络节目做得一般，就是过度强调网感、过度强调形式感，反而把自己绕进去了。
要说电视综艺与网络综艺有什么区别的话，网络综艺的受众可能更加密集，但是在满足观众诉求这一方面是共通的，年轻的网络观众比电视观众更容易接受的不是灯光舞美这些技术上的设计，而是真实，比如说《暴走大事件》，这个节目吸引人的并不是王尼玛的头套，而是他对社会的关注，特别像现在电视上几乎不存的新闻评论类的节目。
现在网络综艺也没有发展到现象级，在商业模式上也没有质的突破。网络综艺其实是电视综艺的一个升级版，在很早之前电视上也出现过类似形式的节目，现在网综发展状况特别像是九十年代中期电视节目开始出现的时期，那时候开始出现了《快乐大本营》，那时候的节目跟现在的现象级节目还是有一定距离的。现在网综的商业模式还是To B的，还是主要依靠广告，并没有出现像游戏那样ToC的节目模式，如果To C的节目模式做出来了，这个行业可能就会出现新的格局。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药