TV+手机、跨屏互动、极致资源……看大咖说2017节目创新在哪里？
2017/1/14 传媒1号
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本文整理自冷凇、蒋敏昊和尹逊钰三位老师在近日由天脉聚源举办的“TV+大咖说”上的发言，内容略有删减。
嘉宾简介
主持人：赵蕾 天脉聚源(北京)传媒科技有限公司副总经理
蒋敏昊：浙江卫视大IP话事人，最懂节目制作的大咖。《中国新歌声》《中国梦想秀》《奔跑吧，兄弟》《梦想的声音》《2017跨年演唱会》等大IP总导演、节目中心副主任。
尹逊钰：技术男神范儿，TV+创始人，天脉聚源(北京)传媒科技有限公司执行总裁。
冷凇：少壮派老专家，创新研发见证者，模式策划研发大咖，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长。
△ 主持人赵蕾女士(左一)、冷凇博士(左二)、蒋敏昊老师(右二)、尹逊钰老师(右一)就视频智能推荐等话题展开讨论
蒋敏昊：极致才是内容制作的核心竞争力
一线卫视遇到的最大瓶颈就是人
蒋敏昊老师表示，在节目创意、设计、舞美、灯光、音响制作等方面，我们在国内已经算是一个比较领先的水准，但是人(包括明星和素人)的挖掘和培养是我们最大的难题。《奔跑吧，兄弟》中的七位嘉宾在之前可能连综艺节目都没有上过，但是却可以成为大家心目中永恒的跑男，这是电视人要去思考、尝试、去做的一个很重要的事情。
我们很多经验都是从素人节目里来的，以前大家做的都是老百姓的事，只是现在整个节目制作的题量大了，制作成本和一线平台对节目的品质要求都在日益增长，所以慢慢把视角放在了明星身上，似乎觉得有明星才会有收视率，才会有大的关注度。明星价格越来越高，降低成本现在是我们很难解决的一个难题，但是这个难题一定会被解决。这个世界永远在循环，有朝一日一定还会循环到素人身上去，这个也可能会很快发生。
头部资源将会成为高端电视综艺制作的趋势
浙江卫视其实是一个地方卫视，在人力、物力、财力甚至设备上是很难和央视去比较的，在当初超越央视是一件不太可能的事，唯独的方法是什么呢？
蒋敏昊老师介绍，央视做一档和我们一样的节目，可能只要花两千万就好了，但是我们可以投入一个亿，我们可以去用资金弥补跟央视平台上的差距，八千万就是我们和央视的差距。但是如果央视也用一个亿做节目，难道我们用五六个亿来做吗？当资金失去优势，我们靠的是电视制作的力量，我们要成立专门的工作室，用电视匠人的手法做电视，有些节目只能某些导演、某些团队去做，做出来的东西被观众认可。所谓的头部资源、头部效应可能会成为以后电视特别是高端电视综艺节目制作的趋势。目前我们还没有到头部，还在摸索中。
《梦想的声音》是华为手机冠名的，华为第一次做电视节目冠名，为什么会选择这个节目呢？在拿到华为这张合约的时候，节目的理念、明星都是没有的，我们靠的是舞美，我们要用高科技打造最棒的舞美、极致的灯光音响画面效果。
蒋敏昊老师认为不管是素人也好、明星也好，都是节目所需要的资源之一，就看极致不极致。传统电视节目和网络节目并没有本质区别，除了直播，网综也是先录制后剪辑，然后播放，靠点击量，跟传统电视手段一样，比的就是内容和制作。
TV+需要打破最后一道屏障——安全性和互动直播感
蒋敏昊老师表示，TV+模式想要在视频内容上取得重大发展，还是要跟电视合作。电视积攒着所有客户、观众的视觉能量，大家会等着看你发生什么样的故事和什么样的奇迹。所有优秀的节目都不是等出来的，而是在某一个时刻突然迸发出来的。我觉得未来哪档节目都可能会红，看制作理念、水准是不是符合当下绝大部分观众需求，只有不断尝试。
打破电视直播和电视网站中的最后一道屏障，就是安全性和互动直播感，如果这道屏障不打破，台网永远都是两张皮，永远都不信任。微博和微信都需要大量的人员过滤信息，电视如果直接跨屏互动，一定是不行的。
尹逊钰：装置真正的驱动靠人的情感
自动化、人工智能，真正的驱动其实是靠人的情感，以前是驱动靠导播按钮，现在靠人的趋势。节目装置原理基本一样，好声音是椅子，梦想的声音是球，悬念是一样的，只能听到声音，看不见歌手，但是带来的情绪提升是不一样的。
技术的发展可以让观众更加深度的参与到节目中，比如TV+手机，观众不仅仅是在看节目，而且还可以做任务，可以让一百个观众去干一百件事。
除了让观众深度参与节目，还可以建立大数据，拉长节目产品价值，电视节目结束了，大数据还在，用户没有走，可以反复触达。
冷凇：未来将是跨屏互动与智能推荐时代
不要盲目唱衰电视，重新定义现象级
不要盲目唱衰传统电视
——没有电视就没有朋友圈的刷屏传播
不要盲目相信直播平台
——部分无耻+无知的人在播，无聊的人在看
不要觉得网综必然会超过电视
——电视线性播出的“瞬间爆点”无可匹敌
不要盲目相信收视率、点击率数值
——地球人都知道才叫影响力
冷凇老师重新定义现象级：公交里有人看、社会中有人议论、朋友圈有人转发，三条都符合才是真正的大IP。我们已经从被动搜索时代转向了智能推荐时代，未来广告投放很重要的一点就是智能推荐+人际传播，现在大IP太多了，如果不进入智能推荐系统，影响力肯定会大打折扣。
看不透的趋势？中国观众欣赏未来在哪里下一个大IP就在哪里
四十年电视变迁(1977-2017)
1专题片—2纪录片—3新闻调查(舆论监督)—4晚会—5访谈—6音乐电视(MV)—7棚内游戏—8选秀(星选素)—9达人秀—10梦想秀—11供需对接(恋、职、创)—12星打星—13星关系—14户外游戏—15科学奇观—16造节(双11、跨年)—17跨界星互打—18星素互打—？？？
四十年观众欣赏口味变迁(1977-2017)
1宣教—2纪实—3揭内幕—4辉煌—5窥私—6唯美—7群闹—8民主投票—9看奇葩—10命运帮忙—11找目标—12群星对抗—13关系性隐私—14群星博弈—15不可思议—16时间刻度狂欢—17不务正业—18挑战权威—蒋敏昊老师见证者
五年网综发展关键词(2012-2017)
1脱口秀——2户外探险——3话题争辩——4专题游戏——4群聊综艺——5美食访谈——6户外游戏——7纪实整蛊——8真实相亲——9场景对抗
有一个你永远看不透的东西是中国观众审美波动周期，据研究表明中国观众在视频审美上的波动频次要比外国观众快，有些做了十几季的欧美节目到现在还在播，但是中国的节目做了三四季之后，影响力可能就会迅速下滑。
2017年，各家卫视的跨年演唱会都在争夺大明星、小鲜肉，但是深圳卫视的罗振宇跨年演讲却一下子脱颖而出了，冷凇老师认为这不仅仅是消费升级的问题，还要考虑欣赏升级。冷凇老师提出一个AVI(国民欣赏波动指数)的概念，希望能够把握中国观众的欣赏趋势，预测出下一个大IP是什么。
2016电视界的困惑
1、通过平台提案的节目模式由于各方元素的制约而无限期延后；
2、主管部门对于节目价值观和类型差异的高标准要求使青年化的综艺团队不易适应；
3、多合作方运营造车的股权、利益、创作理念的差异使得业内纠纷不断。
2016卫视及网络平台情况解析
1、一线卫视轮流坐“庄” 3+2模式逐渐形成；
2、“夺冠层+创新层”即(“浙湘沪”+“苏京”)；
3、二线卫视追求“差异竞争”“垂直捆绑”谋求一两个大IP翻盘；
4、三线卫视在联盟取暖的同时将政治正确，彰显主流文化价值为撬动政府预算利益的杠杆；
5、网综由于排档过多，稀释注意力资源也面临战线收缩；
6、TV+互联网与新技术企业助推传统电视平台进行流量转型。
2016—2017视频产业创新困境
传统现象级IP难以升级
户外真人秀风险增大
棚内综艺原创乏力
大牌明星坐地涨价
客户在电视与网络投放之间摇摆不定
未来视频产业面临“注意力”竞争压力
罗振宇——GTP“国民总时间”争夺
电视竞争—GETP(国民总娱乐时间)的争夺
传统电视的敌人=微信+游戏+电影+网综+户外
2017视频下半场？有担忧、有欣喜
1、跨界公司相互参股的超级寡头出现？
2、工作室专业品类电视匠人出现？
3、更多有能力才华的人“自立门户创业”？
4、机制突围：优质平台内的人“体制内创业”？
5、朋友圈对休闲时间蚕食加剧？
6、雷同创意的互撕与资源稀释加重？
7、对价值观的监管将更加严格规范？
8、中国顶级明星身价将超过好莱坞等世界明星？
9、几万家传媒公司伺候15个小鲜肉？
10、原创研发流程趋于完善(投放样片，宝典制作)？
11、广告效果评估偏向传播量、销量、剧情融合？
12、新型与客户商业模式呼之欲出？(不分甲乙方，共同打市场)
13、TV+手机跨屏互动成为大IP常态配置并逐渐升级？
14、超级大IP对客户诱惑力下降？
15、节目火爆与市场之间的正向关系松散？
2017海内外大型季播节目创新发展的九大趋势
1. 明星跨界(消费明星的非常规状态，明星售卖第一次，跨界歌王、跨界喜剧王、跨界养宠物)
2. 大腕群殴(公司组局能力决定实力)
3. C端互动(以”台移互动为基础““电视屏IP导流手机屏个人信息”为终极目标)
4. 亲密关系(旋风孝子、我们相爱吧)
5. 装置特效(与灯光、舞美、造型的结合越发紧密好声音与椅子的不可分离，各类惩罚及悬念装置研发遇瓶颈)
6. 供需对接(针对素人：找对象，找工作，找项目，找公平)
7. 极致素人(天才、怪才、蠢材、奇葩、第一、之最的人)
8. 资源选秀(院团、女团、市长、省长)
9. 客户导向(与客户的品牌、环境、产品高度契合)
网络与电视收看优劣比较
电视收看优势：黄金高峰 瞬间爆点 高清约会
劣势：线性收看 遥控耗时 移动局限
网综收看优势：任时收看 随机进停 移动下载
劣势：缺乏粘性 被动搜索 受众精分
电视与网综都离不开跨屏互动和智能推荐。
如何笼络C端垂直用户？
通过TV+，电视可以实现大范围的与C端互动、获取粉丝，TV+精准用户数据成为最重要的“获客渠道”。
商品想买、悲情想帮、明星想见、技艺想学、美食想尝、美人想聊、美景想询——TV+手机实现用户与客户的对接
蒋敏昊老师从实践者的角度向我们分享节目成功的经验以及现在面临的最大问题是什么，极致资源、头部效应将是一线平台的追逐点。尹逊钰老师从技术的角度告诉我们TV+、台网互动可以为节目带来哪些改变，抓取用户眼球、延长节目价值。冷凇老师从学者的角度为我们总结过去节目的趋势和面临的问题是什么，分析未来的出路又在哪里，随着技术的发展，跨屏互动、智能推荐、大数据或许可以帮助我们知道未来的大IP是什么。在明日的文章中，三位嘉宾将从实际节目出发，告诉我们节目和观众到底该怎么玩到一起去？
Tv+大咖说由天脉TV+平台发起，电视界知名学者协办，是以“视”说新语的方式解读超级IP、数字媒体、电视互动创意、TV+商业模式的融合创新平台。
天脉聚源是国内第一家，也是目前中国规模最大、最专业的TV+电视互动科技企业，以其“云、场、端、商”4大核心媒体服务帮助电视台构建全新媒体互动平台。
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【二条】TV+手机、跨屏互动、极致资源……看大咖说2017节目创新在哪里？
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