接地气好看好玩有意义 湖南卫视《书香中国》创新出发
2017/5/5 传媒1号
五月的中国，神州大地四处一片花海；五月的中国，各大城市、街道、社区、学校、车站等公共场所的流动图书室，让人仿佛置身于书海；从4月23日世界读书日以来，神州大地掀起了一股全民阅读的风尚，而今年的读书活动的启动仪式更是给世人留下了深刻的印像；湖南卫视在晚间黄金时段播出了该频道制作的《“2017书香中国”全民阅读系列活动启动式》晚会。启动式以“共读”为关键词，邀请了中国众多知名文化学者、作家、文艺工作者，普通热爱阅读的群众代表等，围绕着共读诗歌、共读青春，共读爱情、共诵经典四大篇章，讲述中国人民用阅读，用知识共筑中国梦的时代追求。
总局发文高度点赞
生动展示阅读之美
该场启动式由国家新闻出版广电总局、中共湖南省委、湖南省人民政府主办，中共湖南省委宣传部、湖南省新闻出版广电局、湖南广播电视台、湖南省出版投资控股集团等单位承办。节目精彩纷呈，既有明星嘉宾分享阅读故事、畅谈阅读感受、倡议阅读行动，更有乡村农家书屋坚守者的感人故事，有生活中平凡的书香结缘的普通恋人，更有爱心公益捐书行动，为孩子童年筑梦。本场启动式主题鲜明、内容充实，文艺节目大气恢弘，就像一本魔法书，随着内容环节的推进，持续不断地带给观众越来越多的惊喜和感动。
国家新闻出版广电总局《收听收看日报》4月26日第83期专题点评：“广播电视借助‘世界读书日’宣传‘爱读书、读好书、善读书’新风尚”，其中，对湖南卫视在晚间黄金时段播出由国家新闻出版广电总局、中共湖南省委、湖南省人民政府主办的《“2017书香中国”全民阅读系列活动启动式》给予充分肯定”。文中指出：节目以“共读”为关键词，邀请国内文化学者、作家、文艺工作者和热爱阅读的群众代表，围绕诗歌、青春和爱情、经典等四个部分，讲述国人用阅读、用知识共筑中国梦的时代追求。节目中既有明星嘉宾分享阅读故事、倡议阅读行动，也有乡村农家书屋坚守者的感人故事，还有生活中因书香结缘的平凡恋人，更有爱心公益捐书行动，生动展示阅读之美，立体展现社会风尚。
创新晚会细节感人
百位嘉宾接力千人朗诵宣传助攻
“满屏的书卷气铺面而来，这台晚会节目的感觉真好，节目即好看又感人!“ 这是湖南卫视2017书香中国全民阅读季启动式晚会播出后，一位观众的观后感。观众评价今年的启动仪式晚会特别接地气，四个节目环节紧紧围绕读书展开，用普通人一生中与书最常见的互动方式，讲述书香人生；导演组精心挑选邀请了各个时代的明星嘉宾化作读书榜样，嘉宾们讲述自己成长路上各种与书相伴而行的人生故事。
节目宣传在线上线下全面整合各方资源，启动了超大规模的氛围营造宣传活动，早在活动前一个月，宣传组就开始组织邀请明星嘉宾，录制了李健、易烊千玺、杨幂等一百位明星嘉宾接力阅读视频，发起全民365阅读接力；还在北京、长沙等地开展阅读接力大型的地推活动、通过千人阅读朗诵大会、名家见面会、最美阅读笑脸征集、读者分享会等系列宣传活动，为“2017书香中国”全面预热造势。
当晚节目在微博上引发了广大观众与网友粉丝的热议与好评，节目播出当晚，晚会及参加节目的嘉宾多个登上了微博热搜，#2017书香中国#更是长久占据热门话题榜首，截止播出当晚其阅读互动人数近3亿人次；优质的创新启动仪式晚会在收视上，同样获得了电视机前观众中投票，晚会收视一举拿下全国同时段双网第一，全国网收视率1.67，收视份额5.58，城域网收视率2.1，收视份额7.23。人民日报新闻客户端，团中央微博客户端纷纷转评节目，为2017书香中国节目点赞。
导演团队坚定打造文化晚会的清流
喜人的口碑与收视背后，则充满着湖南卫视执行团队在传统晚会中对创新与自我突破的挑战；负责这台启动仪式晚会的执行团队徐晴老师表示：导演组在启动仪式晚会筹备策划之初，就决意要做一场创新的晚会，将生活中对大家对阅读的观念要延伸，让阅读与生活志趣、乐趣巧妙结合，用电视综艺的手法与技巧，打造一场即好看，又实用，还很动人的启动仪式与晚会。
记者提问徐晴总导演，其本人最喜欢哪几个节目？徐晴老师表示：喜欢黄轩开场舞《书香千年》、易烊千玺创意脱口秀《新时代的阅读》、经典剧朗读《三国演义》，这3个节目都是原创节目，打破因受题材限制，而采取访谈或讲述形式带来的电视表现力的局限性，这几个节目在内容的丰富性上、视觉和听觉的审美上、环节节奏的可控性上，结合得比较完美，整体给人耳目一新的感觉。最美农家书屋-豪山图书馆创始人段纯，这档节目既有讲述，又有故事，还有受益于图书馆的几代大学生与段纯老人的真挚互动，跳脱了一般专访节目单纯煽情的老套路，整体基调积极向上，并结合现场慈善捐书，完美呼应了本场晚会主题VCR的大标题《中国阅读 渐入佳境》。
创新接力共读
展现普通人的阅读人生
通过共读分享展示阅读之美。谈到读书，往往是清静和孤独的，但本场启动式却是热闹、庄重、活泼的。
例如“共读诗歌”篇章，邀请了歌唱界诗人的李健，现身启动式，不仅唱歌，还读起了诗，并与观众倾情分享他的阅读体验：年纪不同读书带来的韵味也不同。在“共读青春”篇中，自称小时候贪玩不爱读书的黄轩，与一群青年学生的代表，第一个出现在启动式舞台上，为观众献上了一场名曰《书香千年》的创意歌舞秀。作为“00后”的代表，易烊千玺带来了颇具新意的《新时代的阅读》脱口秀，让观众了解到年轻人的阅读新风尚。青年演员佟大为、关悦因书相识、相知、相爱。在晚会“共读爱情”篇中，夫妻二人向观众讲述了他们的爱情与书籍之间的缘分，让人艳羡。这些明星的分享，充分展现了当下不同年龄阶段人群的阅读观念、阅读习惯，以及因为阅读带给自己生活的改变，以及对自己和家人、朋友精神世界的熏陶。
经典重现展示名著的震撼力量
相信每个读书人都有这样的体会，当你在书中遇见一个形象饱满、生动有趣的人物时，他的形象会不由自主的跃然纸上，他的声音也会力透纸背的穿入你的脑海。他的名字可能叫孙悟空，也可能叫聂小倩；可能叫罗密欧与朱丽叶，也可能叫柳梦梅与杜丽娘。启动仪式现场，节目组邀请来了许多国人曾经热读过的影视作品“经典人物角色”来到现场，有《乱世佳人》白瑞德配音徐涛、《泰坦尼克号》杰克配音曲敬国、《三国演义》张飞配音康凯、 《西游记》如来佛祖配音刘润成、《北平无战事》何其沧配音李立宏、 周总理配音吴俊全，6位艺术家用朗读剧的形式现场生动再现国人回忆《三国演义》经典桥段，紧接着杨洪基大气恢弘的演唱《滚滚长江东逝水》，更是将现场情绪推向高潮，充分展示了名著带给读者、观众的震撼力量。
现场公益捐书 96岁老人故事感人肺腑
96岁老人坚守乡村图书馆的故事感动中国。“启动式”现场，节目组请来了96岁高龄的豪山图书馆创立人之一段纯老人，向大家讲述了在连饭都吃不饱的艰苦岁月中，自己和村里的另外7位老人为了撒播读书的种子，克服各种困难创办和坚守山村图书馆的故事。因为图书馆的建立，乡村的孩子们有了丰富的精神食粮，从1985年建馆至今30多年，村里先后走出了150位大学生。节目组还从全国各地请来了7位大学生代表，有豪山图书馆成立后第一个大学生何友平、第一个北大学生张智峰、第一个教授段桥生、第一位返乡大学生村官王华、特殊读者谭桂湘等，分别讲述豪山图书馆带给他们的改变，最后他们向段纯老人敬礼表达感谢。豪山图书馆的故事感动了许多人，现场湖南出版集团、中国邮政集团公司湖南省分公司、阅文集团等企业向湖南省农家书屋分别捐赠图书10万册。
文化湘军助力阅读中国梦
湖南坚定推进文化强省战略
湖南省委常委、宣传部长蔡振红在启动仪式上致欢迎辞。他说，近年来，我省坚持以“倡导全民阅读、共建书香湖南”为宗旨，先后开展了“三湘读书月”“书香湖南”等主题活动，并不断健全工作机制、创新推广手段、树立阅读品牌、宣传活动典型，初步形成了党委政府大力倡导、全民积极参与、社会热情支持的格局。湖南将以这次启动式为新的起点，把“书香湖南”活动引向深入，推动文化强省建设不断取得新进展新成效。
湖南卫视昨晚的这台2017书香中国全民阅读季系列活动启动仪式晚会，仅仅只是拉开了全民阅读的序幕，让人民感受阅读之美，让人民感受阅读的人生意义，让人民感受阅读铸造中国梦的使命。
国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在晚会上的发言，“2017年书香中国”全民阅读系列活动，要紧紧围绕坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦这一主题，突出迎接、宣传、贯彻党的十九大这一主线，着力保障全民阅读的基本条件，着力满足人民群众的阅读需求，着力健全阅读推广的长效机制，大力推动全民阅读深入基层、深入群众，让“爱读书、读好书、善读书”的阅读风尚更加深入人心。
阅评员认为，仓廪实，知礼节，现在是最好的、最值得读书的时代。湖南卫视播出的该启动式晚会，以“共读”方式倡导全民阅读，全篇张扬快乐、彰显公益与人文关怀，弘扬主流价值观，具有积极的社会意义。
启动仪式上，儿童文学作家曹文轩、歌手李健、主持人何炅被聘为2017全民阅读形象大使，他们将作为榜样带领大家一起徜徉书海，享受阅读。
2017“书香中国”不仅是一台晚会，更是2017“书香中国全民阅读季”的启动仪式，湖南卫视也将为观众奉献出更多精彩富有内涵的文化节目。
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