明星+IP失效了？不，它依然是块很好的敲门砖
2017/6/13 传媒1号
来源｜传媒少数派(ID:media_shaoshupai)
2017年的电视剧市场看起来好像更加魔幻，年初“抠图大剧”《孤方不自赏》又一次刷新了国产剧的底线，遭遇了滑铁卢，之后《三生三世十里桃花》又大爆，再之后来到了风云莫测的四月份，《人民的名义》大爆出乎了所有人的意料之外，而与之形成对比的《择天记》《思美人》《求婚大作战》《欢乐颂》表现却没能让人满意。
尤其是《人民的名义》与《择天记》的对比，让不少业内外人士大呼“明星+IP失效了”“玄幻剧气数已尽”等等，事实是否真的如此呢？
为什么都说《择天记》扑街了？
战斗了将近两个月，《择天记》终于收官了。对于《择天记》的表现，那恐怕是不能让人满意的，但从数据来看，说它扑街也有点过了。
从收视率表现来看，《择天记》表现并不差：
上图是《择天记》CSM52城市网和CSM全国网的全部收视率，CSM52城市网平均收视1.12%、最高收视1.43%，CSM全国网平均收视0.9、最高收视1.19%，单从收视率来讲，这个表现一般，但是从市场份额来看，这个数据绝对是遥遥领先的。
《择天记》并非在黄金档播出，其收视率也多次击败了黄金档电视剧，并拿下了28天(共播出28天)同时段收视冠军。除此之外，《择天记》全剧CSM52城市网收视率位居年度周播剧第五，超过多部暑期档剧目，创下周播剧市场20个月以来收视新高。
从网络播放量来看，《择天记》表现也很好。截至目前，《择天记》全网播放量已经突破270亿，之后或许还会更高，海外播放量更是突破6000万次，为国产剧最高。
从新媒体指数来讲，《择天记》堪称热议之王，#择天记##鹿晗择天记#两个话题阅读量近百亿，#鹿晗#新媒体指数更是连续46天第一：
从口碑来看，口碑的确是扑了，这是择天记最大的诟病，截止发稿，豆瓣评分仅4.4分，近50%的人打1星：
《择天记》自4月17日播出以来创下多项收视纪录，刷新湖南卫视周播剧场自《花千骨》以来20个月的最佳成绩，网络播放量和关注度也不差，为什么都说它扑街了呢？比起前几个月的《三生三世十里桃花》以及更早之前的《花千骨》，《择天记》的那点火候究竟差在哪儿了呢？
《择天记》那点火候究竟差在哪儿？
运气
一部电视剧，其实也是一种命，电视剧从制作到发行再到播出，往往需要一系列繁杂的报批流程。每一流程的变化，都能决定一部剧的“生死”。
据了解，我国每年电视剧产量超15000集，而仅有9000集有机会播出，这意味着，1/3电视剧拍出来后或无法见天日。
电视剧能够播出已然不易，而要想从众多已经播出的电视剧中杀出重围，成为爆款，那更是难上加难，除了电视剧本身的因素之外，还有很多的运气成分在里面。
比起《三生三世十里桃花》，《择天记》确实差了那么点运气。《三生三世十里桃花》在《孤方不自赏》之后，在此期间也没有什么竞争对手，而《孤方不自赏》还因为抠图刷新了国产剧的底线，做了一次神助攻，通过对比，《三生三世十里桃花》已然十分良心。
《择天记》面临的电视剧市场，可以说是硝烟弥漫、战火纷飞，前有不可超越的超级大剧《人民的名义》，《人民的名义》把整个4月份变成了死亡档期；同期有正午阳光的《外科风云》，争议非常多但总体质量不错，后期收视口碑都有所上升；后期有万众期待的《欢乐颂2》，虽然《欢乐颂2》一言难尽，但依旧吸引了非常多的关注度。
没有对比就没有伤害，尤其是近几年的国产剧，良心剧全靠同行的衬托。而与《择天记》进行直接对比的则是《人民的名义》，《人民的名义》在收视关注度口碑上全面碾压《择天记》，更重要的是与《择天记》完全相反，低成本与大制作、老戏骨与小鲜肉……对比十分强烈，撞在一起，简直就是一正一反两个教材。
这几年，在资本界，明星+IP非常受欢迎，在前几年确实行之有效，郭敬明的《小时代》系列就是这么玩的，取得了20亿左右的票房，非常成功，但是《爵迹》再这么玩就不行了。
明星+IP在立项之初就可以吸引庞大的注意力，这是其它剧不能够比的优势，但是播出之后，质量往往达不到观众的预期效果，观众已经厌烦了这种可以称得上是欺骗的形式。
不仅如此，明星+IP这种取巧的形式毁掉的不仅仅是一部剧，而是整个中国的影视圈，近几年收视率、播放量与口碑严重倒挂，观众也迫切希望这种形式赶紧失效。
再加上流量明星片酬高但是演技辣眼睛，不敬业、耍大牌等丑闻频出，也耗尽了观众的耐心，一提起小鲜肉，观众格外挑剔。
质量
除了运气之外，《择天记》备受吐槽归根结底还是在于剧本身的质量太差。
首先是演员，鹿晗、古力娜扎都是深入人心的零演技派，在《择天记》中，他们的表现只能说是一般，除非有很大的突破，否则观众很难对其改观。《择天记》男女主角个性比较扁平，没有那么鲜明，而其他的角色很大程度上是为了主角存在而存在，没有内在的个人动机，很难让人印象深刻。
其次最重要的是剧情，《择天记》这次口碑如此之差，编剧要负很大责任的。原著拥有很多粉丝，剧情也算不错，但是改编之后就很难令人满意了。剧情改变非常之大，相信很多原著粉除了名字，很难认为这是同一个故事。更重要的是编剧用不上那些烂俗的梗就不舒服，就觉得这部剧不完整，比如一开始男女主的青梅竹马，比如人族和妖族就是好的魔族就是坏的，这区分也忒简单了点。
除了明星+IP，《择天记》在开播之初，还安排了很多金句，比如“强行考试会伤神，甚至会变成白痴”“你叫唐三十六是因为在家里排行第三十六吗？如果是这样，那伯母还真是厉害”“你的手会冒火？那吃饭一定很方便吧”……这样的金句对于传播来讲是好的，但是对于一部剧的伤害是很大的，未免太不认真了。
最后是制作，《择天记》号称是花了4亿，但从结果来看，只想告诉剧组，这钱你们花亏了。
一开场的人妖和魔族的大战就略显小气，就几十个人在一个黄土坡沟里打架，人这么少、环境这么朴素、招式这么愚笨，不太像大战的场面啊!
僵硬的玄霜巨龙，由远到近像是静态的平移。
特效师也是能省则省，你们好歹在魔族军师施法的时候给点特效啊!巴拉拉小魔仙变身都有特效呢!
除了特效，还有各种各样无处不在、非常违和的广告，做剧你们是认真的吗？
《择天记》整部剧的制作给人一种不真实感，场景中西结合，而且还透着一股布景的不真实感和廉价感，很难给人代入感；玄幻剧中很多武打戏，但是这些武打戏大都是个人的花招式，随便做几个动作，非常不流畅而且无力，大家可以自行想象一下京剧的动作。
玄幻剧想象力非常丰富，确实比较难做，但是至少要让观众感受到这是一个真实的故事，而不是廉价的舞台剧，在一块布景之上做着浮夸虚假的表演。
共鸣
《择天记》讲述了讲述了在人妖魔共存的架空世界里，陈长生为了逆天改命，带着一纸婚书来到神都，结识了一群志同道合的小伙伴，在国教学院打开一片新天地的故事。内核是非常积极向上的，但是整个过程非常平淡，没有给人太多的共鸣。
56集的电视剧不算短，但是在那么长的一部剧中，除了鹿晗似乎没有更多的印象。鹿晗本身是一个超大的话题，但也不能支撑起56集电视剧。现在电视剧越来越长，一个点是很难吸引别人看下去的，很多剧都是高开低走，一部成功的电视剧一定需要几个有趣的剧情或者人物引起小波高潮，重新燃起观众的兴趣以及吸引新的观众。
比如《三生三世十里桃花》的小黑龙、挖眼、跳诛仙台、血洗大紫明宫等等，比如《人民的名义》侯勇饰演的贪官、达康书记、育良书记、祁同伟等等，从头到尾都能抓住观众。而《择天记》似乎既没有出现有趣的剧情梗也没有出现有趣的人物。
《择天记》逆天改命看上去很热血，但是离现实生活比较远，少年的奋斗表现力又不够(难道是因为长生太洒脱了，感觉没遇到过什么实际的困难)，而且现在丧文化流行，所以观众难以引起共鸣。《人民的名义》共鸣就够多了，人民群众一向对官场很感兴趣。《三生三世十里桃花》讲述的爱情故事无论什么时候都能引起观众的兴趣，而高高在上的上神报复容貌地位皆不及自己的恶毒女配时，也很符合现在的社会心理。
与《人民的名义》相对的是《白鹿原》，豆瓣评分9.0分，比《人民的名义》还要高，制作也非常精良，也引起了很多热议，但是观众似乎并不太关心《白鹿原》所展示的生活，所以收视率表现比较惨淡。
《择天记》在剧内没有共鸣，在剧外同样没有炒起火花。鹿晗相貌清秀，容貌甚至碾压女主，男女主角在剧中没有CP感，在剧外更没有火花，鹿晗忙着和迪丽热巴在《奔跑吧》炒CP，而古力娜扎早已名花有主。单单依靠鹿晗的力量实在难以负担得起这么大的一部剧。
结语：要做爆款，决不能投机取巧
明星+IP失效了吗？从《择天记》的表现来看，并没有。相反，明星+IP依然是一块很好的敲门砖，说句实话，《择天记》的整个制作在这种水平上，最终还取得了这样的效果，已经十分不易了，这难道没有流量明星和IP的功劳吗？明星+IP能够让一部剧在众多剧激烈的竞争中迅速吸引到很多的注意力，但它不能保证剧播出之后的效果。
实际上明星+IP是一种投机取巧的效果，制作方不愿意投入精力投入金钱在剧本创作上、在制作上，而去找一个现成的IP、找一个有号召力的明星，省时省力。用明星+IP是没有错的，但是不能只抓住这一部分，制作方必须还要保证剧的水准，两头抓才是最要紧的。
今日推送列表
【头条】中国版《深夜食堂》开张，你光临了么？
【二条】明星+IP失效了？不，它依然是块很好的敲门砖
【三条】导演不够用，明星不甘心!
【四条】1号炮台｜产品开发者们的拧巴，也许只是汗水流进了脑袋
【五条】1号招聘｜中国国际电视台 网易云音乐 天津市南开区新闻中心 搜狐国际中心 宁夏气象影视中心
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药