五年内，媒体业态如果不变革可能就会死掉
2017/8/14 传媒1号

    

     来源丨新浪财经

     演讲丨邓庆旭

     近日，2017第四届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行，新浪网副总裁邓庆旭致辞时表示，媒体业态如果不做出改变的话，五年内、甚至二年到三年内就可能会死掉。

     邓庆旭称，对于媒体来说，现在是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。所谓最好，是因为媒体行业正处于百花齐放，百家争鸣的时期，而所谓最差是指媒体行业正在发生着“波动”。“从一开始的权威媒体到博客、微博，等等几轮下来，媒体行业经过了不同周期的兴衰变化”。

     邓庆旭首先了分析了传播端的变化。第一，由于新媒体技术的兴起，媒体行业发生了“去中心化”现象。“没有一个媒体能够称为行业中心了”。第二，“去中心化”也带来了“去主题化”的现象，已经没有一个传播主题能够像以前一样长时间的持续传播。

     而在提到生产端时，他认为，第一，现在已经到了“去速度的时代”。邓庆旭认为，当下的传播流程正在放慢，以500强榜单举例，“榜单信息到达听众面前比原先慢了几个小时”。他把这种现象归因为“没有人愿意搜集散落的信息，经过编辑送到读者面前”，“作为一个媒体人，有点悲凉。没有人来做这种艰苦的活，但这真的是用户需求”。

    

     第二，信息的颗粒度变大了。邓庆旭以最近上市的华扬联众和本周上市的“创业黑马”举例称， 除了一些交易所指定披露的信息外，人们很难再通过媒体知晓包括公司上市之后的表现，股价涨跌，具体的市值等信息——媒体处理信息的颗粒度变大了。

     “颗粒度到了这个程度，现在媒体到了很危险的时代。你没有生产，没有内容，你传播什么？”，“我们是少数几家还在做那些笨活，脏活，累活，但也是真正给受众，给读者带来有价值信息的那群人，但是我们坚信，这绝对会带来最大回报的”，邓庆旭称。

     第三，这是一个“去验证化时代”。自媒体带来了信息量的增长，但不可否认，相较于传统大型媒体，自媒体本身缺乏对信息的验证能力。“事实都不验证，那你写什么？”。此外，当前出现的“兴趣推荐机制”也导致了机构媒体的焦虑，甚至产生自我怀疑，“算法是一个好东西，但算法不是全部”，邓庆旭补充说，“新浪所有的信息都是经过算法的，但我们重视算法的同时，一点都没有忽视生产”。

     虽然媒体行业面临上述困境，但邓庆旭充满信心，“传播端去中心化，去主题化之后，将会迎来聚集的时代”，“我们一定会胜出的!”，在具有规模生产和规模传播能力的媒体当中，新浪处于前三，甚至可以说是第一的。

     “不管怎么变化，我们会把最好的品质、最好的精神给到大家”，邓庆旭称。

    

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