瞬间上热搜、讨论度爆棚，《明日之子》如何完成对粉丝的“渗透工程”？
2017/8/27 传媒1号
8月26日晚腾讯视频播出的《明日之子》直播中，星推官薛之谦突然对现场实时晋级结果表示异议，并当场离开，节目直播一度中断。随后经过紧急协调后，重回直播现场的薛之谦解释道，自己是本着“不要让荷兹输得太难看，所以才投了这一票”，并称这一票是“乌龙”。节目主办方尊重薛之谦的意愿，请他重新投出了自己的一票。
同时，首席星推官杨幂也当场表态号召所有网友来监督，希望大家不要因为一个乌龙而怀疑比赛的公正性，“我们本着对音乐负责、对偶像气质负责，对作词作曲以及艺人的为人处事负责的态度，来挑选真正的明日之子。我们绝对公平公正地投出每一票。”
这一突发事件火速引发网友关注，一时之间关于现场的小视频流传开来，触发网友热议。多项相关话题登上微博热搜，并不断持续发酵。互联网时代，随时随地可以将新闻传递出去，粉丝的反馈、热议都可以第一时间进入舆论圈，助推传播声量，形成巨大的讨论磁场。
全民沸议重现
再一档现象级选秀或已出现
2005年《超级女声》的横空出世，带领了中国第一波全民选秀、全民狂欢的热潮。粉丝团接连成立，全方位全人群都在讨论谁晋级谁淘汰谁夺冠。此后短短几年，“选秀热”迅速退潮，观众陷入审美疲劳，对选手的支持度也难以达到当年的高度。
然而进入到2017年，选秀节目在互联网找到了兴盛的土壤。腾讯视频《明日之子》在这里迅速生长，同时让选手之花悄然盛放。自开播到现在，《明日之子》播出11期，总播放量超22亿，单期最高播放量创网综历史新高达3.4亿，微博秒拍短视频播放量超过8亿。同时，采取了直播形式的《明日之子》，每期观看人数均达2000万+，最高单期超过3000万。7月2日首场直播在线观看人数更是达到惊人的2400万。社交媒体上的声量如同惊涛骇浪，截止目前，相关#明日之子#相关话题阅读量逼近50亿，讨论量接近3000w。周六晚的节目霸榜10余条微博热搜，最高节目视频播放量达2300w。百度指数峰值超100万、微信指数峰值达500万，均遥遥领先同期竞品。同时，各地方、各平台媒体争相报道，节目至今网络媒体主动发布新闻稿件近2000篇次，稿件转载新闻收录达到30万篇以上，多家地方媒体给予大版面报道，依靠媒体助燃取得1+1 >2的非凡传播效果。种种迹象皆表明，新一代现象级选秀节目正在诞生。
除了节目的火爆态势，《明日之子》同样为娱乐圈养成一批具有潜质的十年偶像。毛不易自参赛以来以独具个人风格的原创收割无数好评，霸榜各大音乐排行榜，更是以多部佳作蝉联11天QQ音乐巅峰榜第一名。一曲《消愁》火遍大街小巷，QQ音乐上线1小时，热评超999+；酷狗平台则创下《明日之子》单曲播放量“单日破千万”的纪录，此后高歌猛进仅一周时间播放量就破1亿，顺利超过“万年钉子户”《凉凉》，连续7天获酷狗单曲畅销榜冠军。周六晚的节目中，甚至获得星推官们的一致力挺“毛不易就是巨星”。诚然，毛不易单曲《消愁》播放量破6000万，节目直播内场秀以400万的爆灯数据拿下人气王。借助《明日之子》这个舞台，毛不易不再是一名普通的男护士，或是要薛之谦力保的边缘选手，而已经是微博粉丝近100万且走入主流走入大众心中的歌手。
圈层话语权平等开放
《明日之子》领衔步入“粉推生态”时代
可见，吸收广泛热议关注的《明日之子》已经完成对粉丝的“渗透工程”。在终极战开启以来，单场直播网友弹幕数60万+，4场直播总弹幕数303万。网友活跃的参与度，得益于《明日之子》重构了音乐偶像养成形态，更加重视粉推的力量。粉丝对选手的每一次助力都能够发挥自己的力量，每一个弹幕都可以表达自己的观点，《明日之子》开创了互联网选秀时代的“粉推生态”。
《明日之子》总监制马昊曾表示：“我们希望借由《明日之子》来创造一个新的‘粉推生态’，建立未来年轻偶像和他的粉丝之间的一个全新的互动关系。而且也不是我们去创造，是年轻人自己会组织这件事情。”走到今日，《明日之子》真正实现让粉推参与进来。比如每场人气第一的“超级护甲”特权、实时人气增长的“粉推票”、终极battle时完全由粉推决定去留……
在开放的互联网，《明日之子》深耕开放、多元、互动的基因，粉推的话语权属于各个圈层的网友。所以，作为二次元代表的荷兹，在周六晚的比赛中，也有资格得到自己圈层受众的助力获得实时人气增长的“粉推票”，甚至是在最后的battle依靠粉推的助力厂牌进击成功。
近几年来，二次元偶像呈“井喷式”发展，国内二次元文化也开始风靡。正是在中国本土二次元文化迅猛发展的情况之下，虚拟人物荷兹应运而生，以选手身份参加音乐偶像养成节目《明日之子》，与真人选手进行“次元之战”。这场交锋，不仅是荷兹与三次元选手之间，更在二次元粉丝受众与三次元粉丝受众之间展开。《明日之子》正是建立了一个粉丝的开放共荣圈，所有圈层都可以在此发声，作出自己的支持。其最终，都是借由粉推的力量将这些“明日之子”们再度推回到粉丝受众之中，让他们真正在粉丝心中发酵，养成对未来娱乐圈具有时代意义的偶像。
其中，《明日之子》不主动排除其中有可能性的选手，而是将其交由市场去检验。正如企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越所言：“我们做的是偶像选秀，我们需要去测试市场的反应，我们没有立场去搞一个市场不接受、(但)我们非要捧的(选手)，这个跟我们平台、跟制作团队的利益就是冲突的。”
争议即是现象，热议产生共鸣。腾讯视频《明日之子》以偶像养成的初心在市场中摸索前行，并将始终携手粉丝共同助力。尊重青春、预见偶像，《明日之子》选手们的偶像厂牌之路还在进阶，每一位粉推力量都可以参与其中支持和期待十年偶像的养成。
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【头条】瞬间上热搜、讨论度爆棚，《明日之子》如何完成对粉丝的“渗透工程”？
【二条】慢综艺想要更“吸睛”，除了嘉宾天然的化学反应，还要“神”后期
【三条】获得资本青睐的新生综艺制作公司大盘点
【四条】1号招聘 | 传媒1号《清华金融评论》杂志 仙剑7《环球人物》杂志 腾讯大燕网 新浪财经
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