同出《克拉恋人》黄金组合之手，《游泳先生》可否延续收视神话？
2017/9/24 传媒1号
1、何以未播先火？
《游泳先生》未播先火了。
你几乎在各个媒体、各个渠道、各个平台上，都会看到有关于这部剧的相关信息：
各大视频网站上，有关于这部剧的多版本预告片、主题曲陆续释放；
鞠婧祎献唱《游泳先生》宣传曲《想你了》，MV中与Mike甜蜜互动
各大主流门户上，新浪、网易、搜狐、猫扑…无一不有地进行大规模宣推；
各类型APP终端，人民网·娱乐、Bazaar、粉丝网、粉圈，亦是排山倒海的宣传；
新浪微博上，“游泳先生官博”已有粉丝23万，关联话题＃游泳先生＃阅读量7364.1万，讨论量57.3万；＃鞠婧祎游泳先生＃阅读量1.5亿、讨论量1656.2万；＃mike游泳先生＃阅读量1850.1万，讨论量10.4万。对于一部尚未正式上档的电视剧，仅凭预告片、路透照等周边信息能达到这样规模，实属难得；
更神奇的是，回到了朋友圈，仍然逃不过《游泳先生》的强势包围…
这波铺天盖地的宣传，其背后可能有两个原因：
一则，来自于鞠婧祎与Mike的明星效应。鞠婧祎不必言说，SNH48模式的成功之处，就在于极尽之能地调动粉丝的参与度、互动性与号召力；Mike进入中国3年，今年则迎来资源大爆的一年，一有在大热综艺《中餐厅》的曝光，二有在品牌网剧《无心法师2》的重场戏，三有在湖南卫视首度担当男一的《美味奇缘》，随之而来的是人气的水涨船高。
二则，来自于团队的成熟运作。《游泳先生》的制片人是刘阳，监制是陈铭章，这对组合在2015年曾经创造了《克拉恋人》网络播放量70亿、年度国产剧播放量第二的成绩。成功运作的既往经验、成熟合作的黄金搭档，自然将成熟的资源转接到这部新作之上。
未播先火，凭借的是业界资源的过硬；播后再火，凭借的则要是内容质量的过硬。所以，摆在这里的问题便是，这部未播先火的剧，是否能从未播火到上档乃至落幕？
2、何以“体育+青春”？
首先，还是对这部剧进行一个简介。
这是一部体育题材的青春励志偶像剧，故事有两条主线：第一条是事业线，平凡人家成长的天才游泳新秀白泳泽(Mike饰)与出身豪门的体坛太子(严禹豪饰)经过严酷的训练、激烈的竞争，以争夺唯一的国家游泳队名额；第二条是感情线，白永泽与家道中落的千金小姐宋茶茶(鞠婧祎饰)相逢于落魄之时，却在跌跌撞撞、吵吵闹闹中，成为了一对欢喜冤家。
从大类型上划分，这部剧属于“青春偶像剧”；从小类型上划分，这部剧属于“体育剧”。体育与青春的联袂，近年来成为市场上不容小觑的一股势力，元武道、足球、游泳、击剑、棒球、跳水、格斗，无论大众的或者小众的体育竞技运动，都纳入了这一序列范畴之中。
表1:2015-2018年部分体育剧一览
青春开发了体育这个象限，体育找到了青春的附依，二者之间的缔结有其内在联系：
第一，二者的故事主角重合，无论是体育剧或者青春剧，都是以年轻演员为主体的故事呈现，体育剧需要年轻的身形、健壮的体魄展现运动之美，青春剧同样需要这样的条件展现青春之美；
第二，二者的风格气质重合，体育剧的整体格调是拼搏、热血、激情的，青春剧的范畴比较广，有文艺范儿、有清新范儿、有伤感范儿，但还有一个主流则是励志范儿的；
第三，二者的核心受众重合，无论体育剧或者青春剧，核心受众都是以年轻人为主体的收视群落。
然而，当“体育+青春”已然不是第一只被吃的螃蟹，当“体育+青春”甚至成为了一个大举被探索的模式，当“体育+青春”成为了2017-2018的一大主流，《游泳先生》是否具备冲出重围的可能？
3、何以类型突围？
目前，该剧尚未正式上映，但借势于这波未播先火的舆论攻势，我们仍能对该剧的播后前景做一个简单的映前测评。
首先，题材优势。
上文已经列举了，近年来体育剧的取材来源，包括了元武道、足球、游泳、击剑、棒球、跳水、格斗，若再往前追溯体育剧的发展，还有取材篮球的《MVP情人》《斗牛要不要》《篮球火》，取材排球的《排球女将》。
对于体育剧而言，选择怎样的运动决定了剧一半的成败。
首先，这项运动有没有群众基础，是观众乐意接受的，还是会构成认知障碍的？是会吸引观众深入了解的，还是会导致观众中途弃剧的？从这个维度来看，《游泳先生》算是应时之作，孙杨、宁泽涛、傅园慧等国家游泳队运动员的接连大火，让游泳这项本来就在中国民间普及度最高的通俗运动又再次上升为国民好感度最强的运动之一，而《游泳先生》的事业主线，正是一个年轻游泳选手奋斗跻身国家游泳队的成长史。
其次，这项运动是不是具有“上镜性”，一来这项运动本身的美感度如何，二来这项运动是否具有比较强的戏剧性？再从这个维度来看，游泳也算最有上镜性的运动之一。游泳算是最“性感”的运动之一，无论是泳装的造型、肌肉的展示、运动的姿态或者出水的瞬间，都是极具有视觉审美优秀品相的运动，而这样的运动放大到电视剧的慢镜头、大特写之下，审美价值无疑“来源现实，高于现实”，而这，正是观众收看“体育剧”与“青春剧”的核心诉求之一。
其次，制作走心。
9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员会员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。
意见的目的是限制演员高片酬，意见指出：全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%；如果有特殊情况，需向所属协会及中广联演员委员会进行备案并说明情况。
在《游泳先生》拍摄期间，制片人刘阳接受采访时就指出，明星的高额片酬是目前电视剧发展最大的掣肘。而《游泳先生》的解决方案则是启用鞠婧祎与Mike这两位艺人条件出位、事业处于上升，但暂未位列一线小生小花高额片酬之列的潜力新星，由此控制好电视剧的制作成本，将更多的资金比例用于制作层面。
另一方面，近年来影视圈尤其明星圈的风气越线的浮躁，多部轧戏、大量替身、未做功课、数字台词等的不敬业之风成为了行业毒瘤。但据介绍，《游泳先生》的演员们不但全程驻组拍戏，且提前进组训练，在专业性上，在身体条件上，都提前进入了备戏状态。而从Mike版的《游泳先生》预告片中，也不难看到他的肌肉状态也近乎达到了游泳运动员的标准。
《游泳先生》Mike特辑
最后，团队护航。
虽然，“体育+青春”成为了近年来的类型探索的热点，但客观而言，并没有出现一部大爆的剧集。
而这次《游泳先生》的有望非常有赖于幕后的这对黄金组合——陈铭章+刘阳。他们俩不但共同成功运作了2015年大爆的青春偶像剧《克拉恋人》，各自还有非常多大爆项目的履历。
陈铭章，台湾知名导演。《MVP情人》《王子变青蛙》《明洪注定我爱你》《克拉恋人》《遇见王沥川》…从台湾到内地，他始终沿袭着青春剧的路线，也始终沿袭着在青春剧的坦途上一路大爆，收视效果、社会口碑、舆论热度，一个不落。
2002年的《MVP情人》，距今15年。这部15年前的台剧，可以算是一代人“体育+青春”类型最初的记忆，当年亦是火遍了海峡两岸的一部力作，直接捧红了方才出道的张韶涵。一个人的成功是有内在惯性的，所以，我会倾向于相信，15年后，无论作为这一类型的开山之人，或者作为黄金组合的护航之人，《游泳先生》都已然具备了最稳妥的保驾。
结语
未播先火，得益于业界资源的强大、过往成就的品牌，让个人、媒体、平台在未播之时，就对这样的组合、这样的尝试会有怎样的火花抱有期待值；
播后再火，比拼的就是能不能切中观众偏好的要塞，能不能制作出观众满意的内容。抱着这样的期待，我们拭目以待吧!
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