“荔制新品”破局内容红海，多维突击抢占2018综艺竞争高地
2017/10/16 传媒1号
综艺市场的发展趋势经历了从选秀爆红到户外节目霸屏、再到慢综艺备受宠爱的“交替曲线”。某种程度上说，一种类型盛行的另一面，往往也意味着同款泛滥。能否做出差异化和独特性，对于平台的内容生存来说尤为重要。
行业普遍认为，在这个寡头时代，一线卫视才有破局内容红海的能力，且就现在综艺爆发的趋势而言，谁能率先开辟新视野，或在即有维度内实现小切口突围，谁就有望生产下一个现象级。
在创新领域引领行业风向多年的江苏卫视，继《金曲捞》《阅读·阅美》《茶界中国》《歌声的翅膀》、《了不起的孩子》、《鲜厨当道》之后，昨晚江苏卫视首播全球首档全PK式魔幻大秀《超凡魔术师》，CSM35城收视率1.302%，自主创新光环与超高操作难度，这档综艺从立项起挑战的就是“行业不可能”；对接眼下“民宿热”的生活综艺《三个院子》，选取“共享生活”为切入点，立足关照当下受众的心理需求；大型原创音乐创意秀《不凡的改变》，深拓音乐节目的新玩法，“星素结合”命题在音乐领域还能怎样落地生根，则是导演哈文留给业内的一大悬念。
在剑指2018的前奏，江苏卫视一气端出三款诚意新品，是频道实力更是平台魄力的一次综合秀肌肉。
四季度三款新品上架
《超凡魔术师》《不凡的改变》《三个院子》引领多维突击
2017年，在观众悄然更迭的审美风向中，行业见证了慢综艺的突围与文化、科技类节目的兴起。从前三个季度领跑关注榜单的头部内容来看，不仅能读出一线阵营循环交替的竞争格局，也可知电视综艺已步入不破不立的全新时代——观众的口味在变，风云变幻的市场，呼唤制作者释放更多“推新”动能。
面对市场格局的阴晴难辨，立志“全能发展”的江苏卫视以“只引领，不跟随”的荔枝气派，在第四季度一举上架《超凡魔术师》、《不凡的改变》、《三个院子》三款“荔制新品”，节目题材创新力度之大，类型覆盖之丰富，都让行业耳目一新、充满期待。
从全球首档全PK式魔幻大秀《超凡魔术师》到大型原创音乐创意秀《不凡的改变》，再到呼应时下“地产热”的生活综艺《三个院子》，江苏卫视新综艺的布局，既有拓荒高难题材的分众内容，又有网罗家庭收视的常青品类，还有对接受众喜好的新宠类型，引领综艺内容领域的多维突击。
对比前三个季度的“出新”力度，这样一口气在周末综艺带(周五至周日)全面“上新”的大动作，不止是“升级”这么简单。
首先，在题材类型上，《超凡魔术师》开启的魔术竞技品类，不仅开国内荧屏之先河，全球范围内海选魔术精英展开原创节目PK的内容，放眼全世界电视节目制作领域，也是行业内“第一个吃螃蟹”的拓荒之举。作为一档立志打造“电视界霍格沃茨”的魔术竞技真人秀，魔术师首次成为绝对主角，以全原创魔术表演比拼的形式，打开“魔术世界”神秘奥妙的大门。汇聚好莱坞和魔术界最强幕后班底的严谨技术把控，燃烧观众破解脑洞的精妙魔术内幕，以及追求极致化观感的震撼视觉，共同构成节目的吸睛焦点。
其次，当户外游戏综艺日益降温，回归简单自然、记录生活实境的慢综艺开始展露出“受宠”气质。在倡导共享生活理念的《三个院子》中，兄弟档、夫妻档、母子档三组嘉宾各自经营三种不同风情的院子，明星作为“共享生活”概念的发起人，在和他们拥有亲密关系的亲朋近距离相处时，也邀请世界各地的“陌生人”住进院子，共享生活点滴，分享人生感慨，品味生活意义。
投向“星素对话”命题的原创音乐创意秀《不凡的改变》，则是著名导演哈文深拓音乐节目细分维度的新尝试。以《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》搭建起“打捞系”音乐品类的江苏卫视，绝对是卫视集团军中对音乐类型最“情有独钟”的一线平台。《唱游天下》、《蒙面歌王》、《看见你的声音》、《盖世音雄》、《金曲捞》……每一档的表现都可圈可点，引领音乐节目话题和热度的《蒙面唱将猜猜猜》，更问鼎近两年荧屏音乐综艺的点击爆款。探索原创模式的《不凡的改变》，可以看作是江苏卫视打破音乐节目即有壁垒的又一次挑战。
高位竞争下强打差异化
不懈培育平台“造血功能”，锻造综艺市场“荔枝气质”
三款新品多维出击的雷厉风行，应该说是对“荔枝气质”的一脉相承。因为如果评选综艺领域最不偏科的选手，可能非江苏卫视莫属。
首先，七大品类全面出击，每一类都数一数二。
在常态综艺中拥有《非诚勿扰》《芝麻开门》《一站到底》等常青IP，季播领域里握有《最强大脑》《我们相爱吧》《蒙面唱将猜猜猜》等现象级综N代，开拓新维度层面有以《金曲捞》为代表的一系列砥砺尝试——纵观这些节目，从中我们不难看出江苏卫视在综艺立意层面上强打差异化的构思。
今年金九银十，“荔制节目”的表现可以用耀眼来形容。常态综艺里，《非诚勿扰》和《芝麻开门》各自笑傲周六以及周二晚间节目排行榜首，《一站到底》在答题品类始终一骑绝尘；新进成员中，《疯狂衣橱》《穿越吧厨房2017》三档周间综艺均进入全天晚间节目排名TOP10；
文化节目《阅读·阅美》《茶界中国》收视率逐期攀升，《阅读·阅美》在22:30档表现尤为喜人，登顶9月卫视文化类NO.1；
激烈交锋的季播节目领域，音乐王牌《蒙面唱将猜猜猜2》稳居周日冠军，延续第一季的热搜体质，“闲不住的铁娘子”张韶涵、首位素人嘉宾“球鞋侠”蔡宗强、将人生比喻成“调色板”的周传雄……因这档节目而被重新唤醒音乐价值的音乐人，激起情怀无数。
目前“统治”荧屏的七大主要节目类别中，荔枝出品的综艺，问鼎了科学、答题、婚恋情感、文化及晚会等五大品类NO.1，音乐和亲子类别中，江苏卫视也强势跻进前二。当然，如此全线开花的大丰收，也是江苏卫视通过差异化综艺布局，在一步步摸索中探寻出来的成果。
第二，主动打破舒适区，做行业创新的引领者。
今年7月，数太奇发布《2017上半年综艺市场报告》，统计显示：2017年1-6月共播出157档综艺节目，覆盖34个央视及卫视频道；从节目播出形式来看，常规播出节目和季播节目数量基本相当；从嘉宾阵容来看，全明星综艺正在降温，“星素结合”节目凭借更好的在场互动优势正在成为吸引综艺观众的新良药。
由数据可见，占据泛娱乐产业半壁江山的综艺节目，在历经几年高速狂奔后，市场开始趋于保守。但江苏卫视始终没有放弃原创的决心和勇气。《非诚勿扰》《我们相爱吧》两张情感王牌，都在今年选择脱离“舒适区”，前者大刀阔斧进行全面改版，后者推陈出新模式升级，科学类节目独占鳌头的《最强大脑》，也在今年的第四季节目中与时俱进，对接时下炙手可热的人工智能元素。这三档常青品牌都拿下佳绩，《非诚勿扰》已经连续两周登顶周六收视王者，《最强大脑》第四季和《蒙面唱唱将猜猜猜》第二季携手闯入前三季度综艺六强席位，《我们相爱吧之爱有天意》继续搅动粉红风暴。
综艺竞争日益白热化的今天，电视频道依靠某一两档节目爆发来支撑影响力的生存模式，难以保持持久的续航能力。一轮接一轮类型生产的更新，与大众日新月异的审美风向一起，催促着播出平台开开辟内容蓝海。
眼下，《超凡魔术师》《不凡的改变》《三个院子》都已经“摩拳擦掌”，这记多元“组合拳”，则意味着江苏卫视向在“音乐高地”与“生活综艺”的突破，以及向全新魔术领域的破局，不懈培育内容的“造血功能”，是江苏卫视能够在综艺高位竞争环境下，凸显市场引领气质的根本。
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【头条】那《青春旅社》用一次社交深度体验，贡献着一部高情商的交友范本
【二条】“荔制新品”破局内容红海，多维突击抢占2018综艺竞争高地
【三条】对不起，我们比那姐退出的时间稍早一点
【四条】1号学术｜刘畅：从传播学的几个发现看创新思维素养(1)
【五条】1号招聘 | 传媒1号 新华社 中新社《甜蜜暴击》宣传团队 腾讯《读者》杂志
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