“从娃娃抓起”的《国学小名士》成了！ 它是如何创新挖掘中华优秀传统文化宝库的？
2017/10/18 传媒1号
编者按：
今天，是十九大的第一天。习总书记在报告中就“文化自信”和“推动社会主义文化繁荣兴盛”提出：“要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点”，“坚持全民行动、干部带头，从家庭做起，从娃娃抓起”，“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采”。
传媒1号(id:zcfhxy)选择在今天与读者分享的，正是这么一个在挖掘传统文化中“从娃娃抓起”的节目——山东卫视《国学小名士》。
2017年Q3，国内又出了一档各项指标都出众的文化类节目——《国学小名士》。
导向上，《人民日报》《解放日报》@共青团中央等数十家媒体接连通过发文和新媒体等途径点赞；
收视率上，节目播出至今在CSM16省网位居同时段第二，CSM52城市与CSM35城多次位居同时段前三；
网络传播上，截至目前，10月5日中秋特辑单期节目的腾讯视频播放量高达6491万次播放，已超过《中国诗词大会》第二季、《诗书中华》《向上吧!诗词》等同类节目现有期数在所有平台上的播放量，在本年度所有文化节目中，仅次于2月18日播出的《朗读者》第一期之后居第二位；
舆情热度上，节目主话题#国学小名士#微博阅读量达2.2亿，数百个媒体微博、微博大V发布信息对节目进行推介，节目主话题及#华夏标准后羿葛天宇##开学我要当学霸#等多个话题登陆微博热门话题榜和热搜榜；两位00后才女3分钟说出49句带“月”诗词的短视频，全网传播更超过亿次，成为“诗词大会武亦姝”之后今年最火的文化节目传播现象之一，被众多主流媒体认为“《诗词大会》后又带起一波文化热潮”。
凡事的缘起与成功，必有因可循。那么，今年各大上星卫视文化节目这么多，为什么是《国学小名士》？为什么是山东卫视？为什么是山东？
缘由壹：底蕴是土壤
山东，素称齐鲁大地、孔孟之乡、礼仪之邦。
自上古至如今，这方水土便是中华文明的发祥地。“泰山在这里崛起，黄河在这里入海，孔子在这里诞生”，泰山、黄河、孔子，华夏千年的精神图腾，都在这里。
不止孔子，把山东大地上的知名先贤一一清点，几乎就是半部中国文化名人史：
姜子牙，一代名相， 山东日照市人；
孔子，文圣，山东济宁市曲阜人；
孟子，儒家亚圣，山东济宁市邹城人；
孙武，兵圣, 山东滨州市惠民人；
墨子，墨家创始人，山东枣庄市滕州人；
邹衍，阴阳家创始人，山东人；
庄子，道家代表人物，山东菏泽市曹县人；
扁鹊，医圣，山东济南市长清人；
鲁班，工圣，山东枣庄市滕州人；
弈秋，棋圣，山东人，春秋时期鲁国人；
左丘明，文宗史圣，山东菏泽市定陶人；
刘洪，算圣，山东临沂市蒙阴人；
王羲之，书圣，山东临沂市人；
贾思勰，农圣，山东潍坊市寿光人；
……
儒家、道家、兵家、墨家、阴阳家、史家……山东撑起了华夏人文历史的半壁江山。而千百年历史风霜过后，山东仍然是中华大地上对传统文化精神保育得最完整的地方。你一定在你身边的山东人的身上，看到了根深蒂固的“仁义礼智信”的淳朴，这正是儒家文化在这片土地上滋养千年的外化。
电视业内，山影素有“电视剧国家队”的雅号。大到文化层面，山东大地的齐鲁文化则可比作“文化国家队”。于是乎，《国学小名士》成于斯也不足为怪了。这几乎是在这片土地上，再顺其自然不过的自发生长了。
山东作为文化大省、孔孟之乡，也一直力争在弘扬传统文化方面走在全国前列，精心打造了世界儒学大会、尼山书院、乡村儒学、乡村记忆工程等文化品牌。近年来山东卫视精心打造的《我是先生》、《中国面孔》、《齐鲁家风》、《山东之美》等栏目、纪录片也广受业内好评。
《国学小名士》，正是大背景下“天时地利人和”的产物。《国学小名士》由山东省委宣传部、中国孔子基金会、山东广播电视台等多家单位联合主办，以“悠久文明 青春中国”为定位全力打造，从节目品相来看，齐鲁大地厚重的文化积淀，使得“中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范”体现得淋漓尽致。
在8月5日的新闻发布会上，山东省委宣传部副部长、省文明办主任刘宝莅在致辞中表示：中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。山东在弘扬中华优秀传统文化、建设社会主义核心价值体系方面有重大责任和使命。这也是山东将“国学小名士”这一做了四年、数百万学生参加的本土文化活动“上星播出、全面升级”的初衷。
这是全国任何一家地方卫视都无法比拟的天然优势。而《国学小名士》节目中，山东卫视也把这个优势发扬到了极致。
缘由贰：机制是根本
2016年8月，山东广电启动了史上最大力度的改革，山东广电传媒集团正式揭牌成立，山东广电传媒集团和山东广播电视台一体化运营管理，按照“体制集团化、管理企业化、技术融合化”的目标要求，实行制播分离，构筑台企一体化管理协同发展新格局。台和集团的组织架构、岗位设定和人事管理进行了全方位的体制革新，激发了全台的内生活力。
过去的一年来，山东卫视作为山东广电深化改革的排头兵，以“高颜值、高品质、高平台”为基准,全面向“悠久文明、青春中国”的频道定位转型，《花漾梦工厂2》《超强音浪》《超级惊喜》《育儿大作战》《上阵父子兵》《听得到的美食》等一批品牌节目先后推出，2017年上半年多档强档晚间节目稳居同时段前五，频道整体收视稳居卫视阵营前六，呈现出极强的进取心和改革面貌。
选择发力文化节目，推出“从娃娃抓起”的《国学小名士》，之于山东广电和山东卫视，是使命驱策，也是内在动力使然。
《国学小名士》也如愿成为诠释“悠久文明，青春中国”的最好实例。10月10日起，《国学小名士》第八期中秋特辑中的一段“史上最强飞花令”短视频引起网友关注，两位00后选手贺莉然和高晗，在3分钟内对出了49句带“月”的古诗词，引发社交网站轰动效应。包括《人民日报》、@共青团中央、央视新闻、《中国之声》《中国青年报》、人民网、中新网等在内的上百家主流官方机构、单位的官方微博、微信账号大力转发、点赞，认为节目“继《中国诗词大会》后，又带起一波文化热潮”。
截至10月16日，《人民日报》的单篇点赞微博阅读量超过3000万，视频播放量达到1568万。央视新闻、视觉志、第一娱乐周刊等多个微信大号发布的文章达到10万+，吸附了众多年轻网友们的“转评赞”。网友们评论两位00后才女“腹有诗书气自华”，并生动地感叹“这辈子书白读了”“感觉自己像个文盲”。
山东卫视也就此真切地走进年轻人的内心，彻底打开了在“九千岁”(90后和00后)当中的影响力，彻底与过去一些人印象中的“土”说了“拜拜”。
“破除一切不合时宜的思想观念和体制机制弊端，突破利益固化的藩篱，构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系”，山东广播电视台的全面深化改革之路，开了一个好头。
缘由叁：创新是动力
机制的改革，带来了创新的动力。
最立竿见影的成效，便体现在《国学小名士》的模式原创与创新之中。
立意创新上，第一，聚焦国学，这不但贴近于山东国学之乡的文化环境，并且也有效做到了与目前国内文化类节目聚焦诗词歌赋的差异化，扩展到了礼仪、服饰、建筑、民俗等大国学的范畴；
第二，聚焦人群，相对于传统文化节目年龄多元、职业多元的遴选规则，《国学小名士》真正做到了“从娃娃抓起”——仅聚焦于18岁以下的青少年，一来合乎于“悠久文明，青春中国”的频道定位，二来少年才俊的收视魅力不容小觑，辐射的观众群从少年、中年到老年都有观看动力，如果说少年的观看欲来自于平辈的切磋，那么有多少过了少年时代的人观看这档节目该感慨长江后浪推前浪？
形式创新上，由于频道资源的倾斜，本季《国学小名士》的舞美有了较大程度的提升——360度的舞台，显得恢弘大气而开阔，彰显国学的气度；星空主体的设计，代表了华夏国学史上熠熠生辉的名士前史，亦代表了中国少年强开始闪耀的小名士今朝；3个天眼、1个伸缩臂、20个隐藏机位，360度全知视角，服务于观众获得最佳的视觉体验。
赛制创新上，《国学小名士》共分为12期，1-11期为竞赛模式，12期为决赛模式。在前11期中，每期有2-3个板块单元，先进行“百里挑一”的百人赛；再进行“1 VS 1”的双人对抗。
而在“1 VS 1”双人对抗中，则在益智类问答的类型探索上，进行了多样化的大胆尝试。共有“层楼摘星”“九攻九距”“觅迹寻踪”“针锋相对”“分进合击”等多种对抗模式，每种模式的竞赛规则与胜出模式皆有不同。
例如，“九攻九距”的模式是，让攻守双方的两名小名士抢答天文、哲学、典籍、历史、诗歌、小说、山水、建筑、生活等六个类型的问答题，率先赢下5格的选手获得胜利。这一模式，一则将中国传统文化中的九宫格有效地植入竞赛模式，二则全方位地覆盖了国学的方方面面。
而几乎，你在《国学小名士》的整档节目中，都能看到非常完整的国学化的痕迹：对手选择，是“司南选人”；舞台中心，是“北斗七星”，答题之前，是相互拜揖…在无论总局倡导或者观众呼唤的当下，坚持原创是中国综艺的必经之路。
缘由肆：使命是蓝图
今天，是十九大开幕的第一天，习总书记在报告中提出：
“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采”；
“要坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创造性发展，不断铸就中华文化新辉煌”；
“坚持全民行动、干部带头，从家庭做起，从娃娃抓起”；
“要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点”。
而在此前，习近平总书记视察山东的重要讲话与重要批示中，都赋予了山东在弘扬中华传统文化之上的重大责任与使命。
为了贯彻与落实习总书记的重要讲话与批示精神，2017年上半年，省委宣传部、省文明办决定，将原山东省“国学小名士”经典诵读电视大赛这一品牌栏目进行全面升级，由山东广播电视台整合国内外优势力量组织制作，卫视播出、全网覆盖，立足山东、面向世界弘扬优秀传统文化。
9月21日，《人民日报》在第19版刊登文章《让成长更优雅》，点赞山东卫视《国学小名士》节目“展现了‘国学名士’所具备的朝气蓬勃、知书达理的精神气质”，并称赞节目中的小娃娃们“‘腹有诗书气自华’，以传统文化的学习和浸润，塑造孩子自信、优雅、从容的士子之风”。
节目评委马伯庸也曾言，国学少年们提到自己喜欢的历史人物或历史事件时，沉浸其中、“两眼放光”的状态最为感人。节目评委郦波则提到“国学教育的意义是，唤醒孩子的母语感知能力”。
“从娃娃抓起”，创新弘扬中华优秀传统文化，“培养担当民族复兴大任的时代新人”，山东卫视《国学小名士》从节目策划之初，甚至说从数年前的“经典诵读电视大赛”就开始了。
结 语
一个节目的成败，并没有表面看到的那么简单。
它牵扯到文化背景、机制运行、创新精神、使命目标，每每之间，环环相扣。它不是一个孤立的现象，需要全方位的配合与成就。
《国学小名士》能成于山东，绝非偶然。它的成功，仰赖“天时地利人和”，也源于山东省、山东卫视一直以来的追求和坚持。
推送列表
【头条】“从娃娃抓起”的《国学小名士》成了! 它是如何创新挖掘中华优秀传统文化宝库的？
【二条】被资本觊觎的编剧经纪：催稿催款码资源，“天才捕手”的生意好不好做？
【三条】十九大隆重召开!各大报纸、媒体和网站最全盘点
【四条】1号学术｜刘畅：从传播学的几个发现看创新思维素养(3)
【五条】1号招聘 | 传媒1号 新浪校园 陕西日报社 中国美术出版总社 国家新闻出版广电总局 爱奇艺《中国有嘻哈》iPanda熊猫频道
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