2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（2）：网络综艺篇
2017/10/24 传媒1号
“
1号按：
2017年第3季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号(id:zcfhxy)与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据、娱乐垂直行业的大数据平台云合数据一起，重磅推出《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》(1号咨询出品)，对2017年第3季度的综艺、国产剧、平台、明星做全方位的数据解读，希望能够为业界提供有效的决策参考，为学界提供开源的研究资料。(温馨提示：文末已附免费获得《1号蓝皮书》完整版PDF的方式!)
《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：综艺篇(上：电视综艺篇；下：网络综艺篇)、国产剧篇(上：电视剧篇；下：网络剧篇)、平台篇(上：电视平台篇；下：网络平台篇)、明星篇。”
下文，我们将对网络综艺篇的相关内容进行解读：
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第一章 综艺篇
综艺篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年3季度新上电视综艺，主要从收视、网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第一节、第二节、第三节的内容；
第二部分是2017年3季度新上网络综艺，主要从网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第四节、第五节、第六节的内容；
第三部分是电视综艺与网络综艺的对比研究，即第七节的内容。
第二部分、第三部分，已于昨日《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(1)：电视综艺篇》推送完毕。
综艺篇有以下重要结论：
第一， 类型上，电视平台慢综艺强势崛起，网络平台亲子类领跑本季；
第二， 平台上，电视平台中，湖南卫视头部资源最好，东方卫视综合效果最好；网络平台中，优酷与芒果TV综合效果最好；
第三， 台综网综对比上，新上综艺数量、网络播放效果、口碑效果二者几乎旗鼓相当，舆情效果仍差距悬殊，网综仍应强化综艺的宣传造势。
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第四节 网络综艺效果研究
本节中，传媒1号(id:zcfhxy)将主要以收视效果、网络播放效果、口碑效果、舆情效果四大维度，考察3季度新上网综的整体播放效果。
特别说明：本文仅统计在3季度开始上档的节目，爱奇艺《中国有嘻哈》、腾讯视频《明日之子》、芒果TV+优酷《2017快乐男声》皆于2季度上档，在2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇(下)中已做了详尽分析，故而本文不再赘述，仅分析3季度内最新上线的网综作品。
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2017年3季度，各大视频网站共新上网综37档，比2季度增加4档；豆瓣评分7.17，比2季度提高0.17分；单期有效播放1228万，比2季度下降1986万；舆情声量79167，比2季度下降26081421。
综合而言，3季度网综虽然在数量、评分上略有上涨，但在网络播放效果、舆情效果上都有大幅下降。
(注：由于本次引入“有效播放”概念，不排除因“有效播放”而带来的网络播放成绩的下调。“有效播放”，即综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，实现了网络点击量去水分的一种网络播放量评估方式。)
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上图是3季度新上网综的网络播放情况：
37档网综整体平均单期有效播放为1228万/期，平均线以上的综艺有11部，占比30%；
《爸爸去哪儿5》以9803万/期的平均有效网络播放遥遥领先，超过后29部综艺的总和；
排名越靠前，趋势线越陡，差距更大，越靠后趋势线越缓。
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2017年3季度新上网综网络播放效果Top3分别是：芒果TV、优酷的《爸爸去哪儿5》、腾讯视频的《不可思议的妈妈》与《脱口秀大会》；
平台而言，腾讯视频占据两席，芒果TV与优酷合占一席，而爱奇艺则缺席前三；
类型而言，亲子类颇受网络端受众欢迎，取得了最突出的成绩。
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上图是3季度新上网综的口碑情况：
37档新上网综仅有9部有豆瓣评分，仅占24.3%，所以网综整体口碑都比较好；
芒果TV的《明星大侦探3》以9.5分夺得第一，爱奇艺与腾讯视频的《天使之路》5.9分排名倒数第一。
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2017年3季度新上网综口碑效果Top3分别是：芒果TV的《明星大侦探》(豆瓣评分9.5)、优酷的《小手牵小狗》(豆瓣评分8.3)与芒果TV与优酷联合播出的《爸爸去哪儿5》(豆瓣评分8.1)
平台而言，优酷与芒果TV的网综美誉度最高；
类型而言，儿童亲子类的网综美誉度最高。
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上图是3季度新上网综的微博声量情况：
从《男子甜点俱乐部》到《演说家》呈较稳趋势下降；
《演说家》及其之后的微博声量可以忽略不计。
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2017年3季度新上网综舆情效果Top3分别是：爱奇艺的《男子甜点俱乐部》、腾讯视频的《脱口秀大会》、芒果TV的《明星大侦探3》。
平台而言，各平台较为平均，唯独优酷无上榜之作；
类型而言，各类型也较为平均，美食类、脱口秀类、游戏推理类，皆有上榜。
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综合对照，网络播放效果与口碑效果兼备的是芒果TV、优酷的《爸爸去哪儿5》，网络播放效果与舆情效果兼备的是腾讯视频的《脱口秀大会》，舆情效果与口碑效果兼备的是芒果TV的《明星大侦探》，但3季度无一部作品兼具网络播放、口碑与舆情三者优势。
平台而言，芒果TV、优酷、腾讯皆有作品上榜，爱奇艺缺席综合榜，而芒果TV得益于湖南广电的优势，具备优质头部资源的后起优势；
类型而言，亲子类、脱口秀类、推理游戏类，百花齐放，无明显类型特点。
第五节 网络综艺类型研究
本节中，传媒1号(id:zcfhxy)将从类型研究切入2017年3季度网综的整体表现。希望通过本节的分析，能够有效给予业界在实际创作中发展方向上的建议。
本节将从室内外类型、星素类型以及细分类型，三个维度的类型分类进行分享。
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首先，分析室内外类型。
上图是3季度新上网综室内外类型研究的数量情况：室内类型节目数量最多，占比超过70%，其次是户外节目，最后是无明显室内、户外区分的节目。
与2季度相比，基本格局保持一致，仍然维持室内类第一、户外类第二、无明显室内、户外之分第三的总体局面。需要注意的是，室内类不但占据份额第一，且由2季度63.6%的市场份额上升到3季度的超过70%，是网综的大势。
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上图是3季度新上网综室内外类型研究的网络播放情况：户外类型节目平均单期有效播放最高(1796万/期)，室内类节目其次(1192万/期)，无明显室内、户外之分的节目(23万/期)与前两个类型相比，网络播放量可以忽略不计。
与2季度相比，格局发生较大变化。2季度中，室内类第一、无室内、户外明显分别第二、户外类第三，与3季度截然不同。可见，室内外类型对网络播放效果并不是决定性因素，还是要根据作品本身好坏决定流量的去向。
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上图是3季度新上网综室内外类型研究的口碑情况：
无明显室内、户外区分的节目没有豆瓣评分，由于拥有豆瓣评分的网综很少，所以户外类和室内类节目的评分都比较高；
户外类节目平均8.2分，整体都很高；
室内类节目平均6.9分，最高分和最低分均在此类型中，内部差异较大。
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上图是3季度新上网综室内外类型研究的整体排名情况：
室内类，数量第一，网络播放与口碑第二，效果较为理想，即使在目前室内类占据主流的当下，仍是稳中求胜的类型；
户外类，数量第二，网络播放与口碑第一，效果最为理想，是视频网站下一步可供考虑加大投入的类别；
无明显室内、户外类型的节目各项指标都最后，是需要审慎进入的类型。
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其次，分析星素类型。
上图是3季度新上网综星素类型研究的数量情况：星素节目类节目数量最多，占比超过54%，其次是明星类节目，最后是素人类节目。
相对2季度，明星类节目份额下降(由2季度的18档下降到3季度的13档)、星素类节目份额上升(由2季度的10档上升到3季度的20档)、素人类基本保持不变(2季度5档、3季度4档)。
与台综的发展趋势类似，网综也在星素结合类中有了更多元的探索。
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以下是3季度新上网综星素类型研究的网络播放情况：
明星类节目和星素类节目平均有效网络播放非常相近；
素人的平均有效网络播放则可忽略不计。
这一现象与2季度显著拉开区别。2季度中，星素结合效果第一、素人第二、明星第三。而三季度中明星类节目大幅崛起，素人类节目大幅缩水，可见，目前在网综中星素结合的稳定性较高，而节目的受欢迎程度更多还是要靠节目本身而非明星决定。
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上图是3季度新上网综星素类型研究的口碑情况：
明星类和星素结合类节目口碑相近，都在7分以上；
素人类节目由于关注程度过低，无评分。
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上图是3季度新上网综星素类型研究的整体排名情况：
明星类，数量第一、网络播放第一、口碑第二；星素结合类数量第二、网络播放量第二、口碑第一，但实际二者除了数量有些许差距外，网络播放效果与口碑效果基本旗鼓相当，都是较为理想的网综类型；
素人类，各项指标都垫底，是需要审慎研发制作的类型。
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最后，分析细分类型。
根据3季度新上网综的实际情况，传媒1号(id:zcfhxy)共提取了24种细分类型，按照数量划分，可分为四大梯队：
第一梯队：真人秀。共计11档，是网综市场上最活跃的类型，比上季度增加2档，仍然居于榜首；
第二梯队：脱口秀。共计7档，与上季度持平；
第三梯队：亲子、谈话、音乐、竞技、衍生、访谈、美食。
第四梯队：养成、运动、纪实、互动、车、宠物、推理、时尚、游戏、喜剧、语言、角色互换、相亲、直播、旅行。
从2季度与3季度的数据可以发现，目前中国网综在细分类型上有两个特点：第一，高度集中在真人秀与脱口秀上，此二者稳定地占据网综市场的主流；第二，主流之外广泛探索各类台综较少涉及的类型，例如互动、车、宠物、角色互换、直播等类型。
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上图是3季度新上网综细分类型研究的网络播放情况：
第一梯队，亲子类。数据遥遥领先，是3季度表现最抢眼的网综类型，较2季度有大幅提高；
第二梯队，宠物类。2季度中未有类型，3季度强势入围；
第三梯队，推理类、时尚类、游戏类；
第四梯队，谈话类、真人秀、竞技类、脱口秀。其中，真人秀的网络播放效果相较2季度有了大幅下滑，由上季度的第2名下滑至本季度第7名。
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上图是3季度新上网综细分类型研究的口碑情况：
有豆瓣评分的细分类型仅有11种，占比45.8%，其余类型关注程度过低，无评分；
推理、宠物、亲子类口碑较好；其余一般。
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上图是3季度新上网综细分类型研究的整体排名情况：
宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现都很好，尤其是宠物、推理类数量较少，是值得关注的领域；
真人秀、脱口秀、游戏类整体表现居中，是发展比较成熟的类型；
旅行、直播、相亲、车、互动、纪实、访谈等表现一般，是需要慎重进入的类型。
第六节 网络综艺平台研究
本节中，传媒1号(id:zcfhxy)将从电视平台着眼，研究各大卫视平台在3季度综艺的资源、创作、效果上，有怎样的战略之别、高下之分？
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上图是3季度新上网综平台研究的数量情况：
第一梯队，腾讯视频。3季度新上网综17部，其中14部独播、3部联播，在资源数量上具有较大的领先优势；
第二梯队，爱奇艺、优酷、芒果TV。爱奇艺、优酷皆为6部独播、3部联播，芒果TV4部独播、4部联播，三家平台基本旗鼓相当；
第三梯队，搜狐视频、乐视视频。资源极少，仅有1部联播。
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上图是3季度新上网综平台研究的网络播放情况：
优酷以2269万/期的平均单期有效播放处于第一名；
芒果第二，腾讯视频第三，爱奇艺第四，与前三名差距较大；
腾讯视频新上网综数量多，内部稂莠不齐，所以拉低了平均水平；
爱奇艺主打的《中国有嘻哈》并非在3季度新上综艺中，所以网络播放比较低。
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上图是3季度新上网综平台研究的口碑情况：
芒果TV和优酷豆瓣评分均在8分以上，口碑较好；
腾讯视频和爱奇艺也都在6分以上，口碑及格，且与芒果TV与优酷拉开差距。
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上图是3季度新上网综平台研究的整体排名情况：
芒果TV，新上网综数量排名第三，网络播放效果排名第二，口碑效果排名第一，是网综资源最好的视频网站之一；
优酷，新上网综数量排名第二，网络播放效果排名第一，口碑效果排名第二，是另一个网综资源最好的视频网站之一；
腾讯视频，新上网综数量排名第一，但网络播放效果与口碑效果皆排名第三，量与质并重是腾讯视频网综发展下一阶段需要注意之处；
爱奇艺，新上网综数量排名第二，但网络播放效果与口碑效果皆排名第四，急需在2季度《中国有嘻哈》后继续开发与补充优质网综项目与资源。
第七节 电视综艺与网络综艺对比研究
2017年3季度，电视综艺与网络综艺有怎样的区别？二者在类型开发、数目对比、收看效果、舆情效果、口碑效果上，有多大的距离？对比网络综艺，电视综艺是否还有绝对的优势？
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新上数量对比上，台综39档、网综37档，数目基本旗鼓相当；对比2季度，差距进一步缩小(2季度差距11档，3季度差距2档)；
网络播放效果对比上，台综1702万/期，网综1228万/期；对比2季度，差距进一步缩小(2季度差距约1000万/期，3季度差距仅约500万/期)；
口碑效果对比上，台综7.26分，网综7.17分；对比2季度，台综评分大幅上升(由6.1上升至7.26)，网综评分小幅上升(由7.0上升至7.17)；
舆情效果对比上，台综与网综差距悬殊，进一步拉开二者距离。
综上所述，网综在数量、网络播放效果与口碑效果都在逐渐拉近距离，但舆情效果差距仍进一步扩大，这也说明网综在宣传造势上的投入仍不如台综成熟。
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上图是3季度新上台综和网综有效网络播放的整体对比：
在头部综艺中，网综的流量与台综还有较大差距；
第3名到第6名，网综的流量与台综已经十分相近；
第6名之后，网综的流量基本都略高于台综。
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以下是3季度新上台综和网综口碑的整体对比：
台综和网综拥有豆瓣评分的比例都不高，台综比例略高；
台综和网综最高分一致；
台综最低分低于网综最低分，说明网综需要被注意到，需要有好的口碑；
台综整体豆瓣评分比网综略高。
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上图是3季度新上台综和网综微博声量的整体对比：
台综的整体微博声量是远远高于网综的；
在前5档综艺，台综与网综的差距更大；
台综和网综的微博声量同样，马太效应十分明显。
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上图是3季度新上台综vs网综室内外类型数量对比：
台综和网综都是室内类型数量显著最多；
户外类型和无明显室内、户外类型的数量排名则相反。
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上图是3季度新上台综vs网综星素类型数量对比：
台综和网综都是星素结合类型最多，明星类型其次，素人类型最少；
无论是台综还是网综，明星都起着很关键的作用。
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上图是3季度新上台综vs网综细分类型数量对比：
真人秀是台综和网综数量都最多的类型；
台综和网综的重复类型仅10种，重复类型较少；
台综偏向文化、体验等有深度的综艺；
网综偏向脱口秀、谈话等气氛活跃的节目。
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结 语
综上所述，我们可以如下总结3季度网络综艺的表现：
环比而言，3季度相对2季度电视综艺整体局面小幅调整，新上综艺数量、口碑效果发生上涨，网络播放效果、舆情效果发生下降；
平台而言，芒果TV、优酷在本季度表现最为突出，网络播放效果、口碑效果皆排名前列，其中芒果TV在本季拥有最多头部资源，包括《爸爸去哪儿5》与《明星大侦探3》；
类型而言，儿童亲子类在本季度大受欢迎，《爸爸去哪儿5》、《小手牵小狗》、《不可思议的妈妈》均榜上有名。
传媒1号根据以上数据得出的结论，提名了“2017年3季度最佳网络综艺奖”，请各位读者移步至传媒1号今日推送第四条，参与1号评奖!
未完待续
周一发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(1)：综艺篇
2017年3季度最佳电视综艺奖提名
周二发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(2)：网络综艺篇
2017年3季度最佳网络综艺奖提名
周三发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(3)：电视剧篇
2017年3季度最佳电视剧奖提名
周四发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(4)：网络剧篇
2017年3季度最佳网络剧奖提名
周五发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(5)：电视平台篇
2017年3季度最佳电视平台奖提名
周六发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(6)：网络平台篇
2017年3季度最佳网络平台奖提名
周日发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(7)：明星篇
2017年3季度最佳明星奖提名
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【三条】2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书(2)：网络综艺篇
【四条】1号评奖｜2017年3季度最佳网络综艺奖提名
【五条】1号招聘 | 传媒1号 第一财经 河北青年报 中国高新技术产业导报 爱奇艺 经济观察报社
【六条】1号力荐｜《1号月刊(2017年10月 总第1期)》
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