1号焦点｜直击2018招商会之（三）：金鹰卡通篇——第一亲子平台正在路上
2017/10/25 传媒1号
在全国上星卫视平台中，有一类卫视天然地具有差异化的优势。与综合型卫视频道不同，卡通卫视的目标群体集中于孩子和孩子背后的家庭。
目前，除了CCTV少儿频道外，经国家新闻出版广电总局批准，全国共有五大上星卡通卫视，分别为金鹰卡通、卡酷少儿、炫动卡通、嘉佳卡通和优漫卡通。其中，金鹰卡通卫视是全国第一个获准通过卫星传送的卡通频道，发展历史较早。
面对开机率逐年下降、新媒体收看习惯挤压电视收视的行业性难题，卡通卫视背后的压力要比综合型卫视小很多。因为面向幼儿的卡通卫视，其目标群体的主要收视习惯仍是“打开电视”，既包括孩子的主动性观看，也包括家长陪伴下的伴随性收看。在卡通卫视纷纷转变定位和扩展节目类型的当下，后一种收视情况正变得越来越普遍。
“小孩子”也能带动“大生意”，卡通卫视每年的广告招商正是观察儿童电视节目市场的一大窗口。10月21日，金鹰卡通卫视资源专场推介会在长沙国际会展中心举行，向业界披露了其2018年的发展计划和重点节目。
数据来说话：亲子市场的硬通货
根据推介会上的数据显示，在全国同类卡通卫视中，金鹰卡通卫视近两年来一直保持领先身位。
2016年，金鹰卡通卫视收视位列全国网省级卫视第2，同类卫视排名第1，日均观众收看时长达41.01分钟，4-14岁核心观众收视在31省会城市所有频道排名第1，全国累积近10亿观众收看过金鹰卡通卫视，占全国推及人口的77.94%。
2017年，金鹰卡通卫视观众目标覆盖超9亿电视观众。1-8月份，金鹰卡通卫视31省会城市平均收视率居全国同类卫视榜首，全国网平均收视率在省级卫视排名第二，仅次于湖南卫视，继续同类卫视第一。其中4-14岁核心观众群，在31省会城市收视率及市场份额继续居所有频道第一，全国网市场份额在省级卫视排名第一。
▲金鹰卡通卫视总监罗岚
在这称得上是傲人的数据面前，金鹰卡通卫视总监罗岚出席推介会时表示：“金鹰卡通是亲子品牌萌撬亲子市场的硬通货”。
定位前沿：“亲子中国”贴合受众心理
随着中国二胎政策的酝酿与最终落地，越来越多的电视媒体开始专注于亲子内容的生产制造，亲子内容开始井喷式发展。随之而来地，金鹰卡通也将频道定位确立为“亲子中国”，提出“亲亲宝贝、美美家庭”口号，以亲子为突破口，定位更多的家庭受众，整体提升成人对卡通动画的关注；以孩子为依托，打造一个适合全家收看的“亲子乐园”。
从推介会情况来看，金鹰卡通卫视2018年的重点节目和节目编排正是从“亲子中国”的定位出发，从固有优势的动画与卡通，涉足讨论与培育中国家庭的亲子关系。
季播带+常规节目：打通亲子系，构筑全龄童趣平台
目前，金鹰卡通卫视节目的编排选择是“亲子时代1+6”，采取“大型季播节目带+常规节目亲子系”的形式，打造一个“全龄卡通”收视平台。
用心做节目，始终是电视台最核心的内容保证。金鹰卡通在王牌季播节目方面加速创新，从以儿童活动为制作重点转向更多表现孩子与家长的交流和互动。
(表1：金鹰卡通季播节目带)
2013年，金鹰卡通推出大型儿童歌唱类节目《中国新声代》，没有竞争、没有PK、没有淘汰，让孩子们“想唱就唱”，以最真实的状态展现孩子们的音乐梦想。从羽泉到曹格、苏运莹，《中国新声代》的导师阵容还将进一步更新强大。
从频道的IP萌物麦咭(来源于“Magic”的中文谐音)生发，金鹰卡通近年来开发了不少新节目。
2014年，金鹰卡通推出大型明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》，在每一个密室嘉宾们都需要回答虚拟主持人“麦咭”提出的各种刁钻古怪的问题，热门的益智答题与密室闯关元素相结合，颇受市场欢迎。
麦咭的亲子旅程还将继续。2018年，金鹰卡通将推出原创亲子厨艺观察秀《麦咭小厨》。节目将在一个山清水秀的地方搭建一座美丽庄园，五组情况各异的家庭进驻庄园，明星担任的“饭仙人”，每期一位的超牛厨神，他们将在一起共同度过10周的奇妙时光。节目希望通过一顿饭的温情，让父母们多陪陪孩子，让孩子们多了解父母，让亲子一起爱上自然、爱上美食。
2018年，金鹰卫视还将推出中国首档现实模拟亲子游戏节目《来找我呀》，将大家熟知的“躲猫猫”游戏进行颠覆性的改造与创新。节目由素人亲子搭档和明星亲子搭档分别组队参加，要求在规定时间里、在设定的游戏区域内，想办法躲避“神秘追捕者”。节目还引入了智能无人机：无人机将在游戏区域的上空不断巡航搜索躲藏的亲子搭档，每台无人机都配备有天眼捕捉系统，一旦被追捕的目标出现在天眼系统里超过5秒钟，就意味着参与者游戏失败。
不仅是季播节目，金鹰卡通卫视通过集中优质栏目资源的方式，使常规节目也开始向亲子系方向大迈进。在这里，孩子不再是主体，家长也必须身体力行地参与进来。
(表2：金鹰卡通常规节目)
2018年，金鹰卡通的常规节目将新增亲子生活互动秀《辣妈战奶爸》。在这档节目里，与亲子育儿相关的话题将先进行大数据调查收集，5组辣妈代表和奶爸代表将展开一场辩论脱口秀，看看谁的想法能更胜一筹。辩论之外，节目中也会请来专业的育儿专家，为辣妈奶爸们提供最科学和实用的解决之道。在节目阵列上，《辣妈战奶爸》的播出，将与现有的《爱宝贝晒一晒》携手打通形成930母婴节目带。
如何体现少儿频道对儿童的引领教育和导向指引作用？2018年，金鹰卡通将联合全国少工委，向全球华人家庭的孩子征文，推出一档亲子家风传承节目《我爱我的家》，传扬良好家风故事。
会后观察
卡通卫视正迎来了发展的好时候，它踏在双重脉点上：一是随着中国二胎时代的来临，亲子娱乐内容和亲子互动内容市场迸发蓬勃需求；二是随着国家对动漫行业的支持引导，国产原创动漫内容正在缓慢上行，为市场提供优质供给。
好内容造就好平台，好平台组成好市场。国漫的崛起在路上，金鹰卡通想打造的中国第一亲子平台同样也在路上。
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