剧情注水后，预告也注水，标配2集的“下集预告”竟扩展成10集
2017/11/15 传媒1号
来源 | 金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan )
不知从什么时候开始，两集标配的下集预告已经成为过去式，取而代之的是视频网站动辄10集的预告片。但可惜的是10集预告片几乎全是过去剧情的复读机，真正预告内容少的可怜。
视频网站到底葫芦里买什么药，其背后又有哪些玄机？在大数据时代下，假风盛行的互联网行业是否已经遭遇信任危机？
重复剧情注水 12集预告片水分大
视频网站的下集预告片越来越多，但却有不少网友发现，这其中大多重复剧情，注水成分大。不少网友甚至认为这是一种欺骗用户的行为。
一位微博大V从业者看视界，曾就此现象发表过微博，从其评论中可以看出，这并非个案。
随机点开腾讯和爱奇艺的网页，正在热映的《急诊科医生》、《猎场》也同样存在此问题。
无独有偶，《浪花一朵朵》就被网友吐槽假预告片。
而早在《锦绣未央》播出时，就已经出现“假预告片”的情况，并开始有人质疑这是否与点击量脱不了关系。
视频网站下集预告集数越来越多，但名不副实的背后是用户的失望和质疑，难道真像一些网友猜测的那样，这跟流量脱不了关系？
以流量马首是瞻，催生“假预告”
从国内电视剧市场发展状况来看，每年都有着近500部电视剧被输送至市面上，而在这个流量至上，数据至上的互联网时代，如何能够带来漂亮的数据，自然是视频网站需要考虑的大事，而这其中“假预告片”则是这场流量游戏中的一种营销手段。
南都记者曾专门做了一次有关视频网站播放量的采访和调查。调查结果显示，一部剧除了正片外，相关的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量全都会计入总点击量。
一位视频网站业内人士表示：“正片开播之后，在每一集的末尾，各个视频网站还会剪辑出大量的下集预告。在视频网站看剧的观众都能明显感受到，今年以来，每一集结束之后，下集预告多到令人发指，有时甚至能出现10多个预告片，这些预告片的播放量都会算入专辑播放量。”
“在每一集后面放10个下集预告，把每一集电视剧的“戏眼”都剪辑出无数个小视频，是不是就无形中让播放量翻倍、甚至翻了10倍？”这一点，在“下集预告”上体现得尤其明显。
至于预告片为何重复内容，滥竽充数？该视频网站业内人士表示：“为了顾及电视台的播出，电视台、片方同意视频网站预告的段落其实是很有限的，为了让下集预告更多，怎么办呢？
有的视频网站会把自己的预告、各个电视台的预告都放进去，放电视台的下集预告的时候，抹掉Logo就行了，放眼望去，一集播完，后面跟着8个预告，貌似预告到了8集以后的内容，你点不点？
但实际上，你点击进去，会发现好多下集预告的内容是重复的。可惜，如果一个人在意犹未尽的时候被卡住，总会忍不住把下集预告都看了。”
视频网站通过增加下集预告数量的方式，来获取高流量本无口厚非，但若是以“假预告片”来欺骗用户，则有些说不过去。而这一切归根到底还是利益使然。
演员，通过“爆款”成为流量明星，下部戏将收取更高的片酬；制作方，通过“爆款”完成对赌协议，拿到购片款；投资方，通过“爆款”去市场讲故事，完成金融市场资本运作；平台方，通过“爆款”进行网站广告销售，收取高额费用。
总之，大数据时代催生了“假预告片”，整个行业都在“数据”泡沫中获取利益。
假风盛行的互联网行业遭遇信任危机
流量是互联网时代商业模式的核心，“假预告片”只是该行业虚假面纱下的冰山一角，有论者指出：“纵观十余年的中国互联网商业史，一切模式和思维，本质上都是流量的竞争。在当下互联网背景下，在资本角逐收割流量的背后，互联网流量数据呈现出一片繁荣景象，这当中，到底有多少人穿着‘皇帝的新衣’”?
“我们曾经派人监测各大视频网站的流量，结果发现，每到夜深人静时，不少电视剧的流量就往上狂奔，谁会在三更半夜看电视剧？ 明眼人一看就是假的。”一位搜狐视频内部人士透露。
视频网站的播放量有水分、直播网红粉丝数有水分、自媒体大号阅读数有水分、网店成交量有水分……在互联网上，只要是与流量相关的指标，基本都存在水分，区别只是多少而已。所有人都知道有人在暗中造假，但这个游戏，却还不得不继续玩下去。
搜狐董事局主席兼CEO张朝阳给出了原因：“有些是运营平台造假，还有些是主创团队雇人刷流量，最终目的，是告诉广告商，你看，你在我这儿投广告特别值。”
但是假的永远真不了，对于观众而言，我们既没有办法参与到这场资本游戏当中挣得一毛利息，也不具备制作影视这门艺术手艺活，只能沉浸在虚假数据所带来的“萎靡”环境当中。
而广告商们面对投入与产出不成正比的结果，也开始对数字营销产生怀疑。 “广告金主”宝洁最近做了一个大胆的尝试：它在上一季度大刀阔斧砍掉了一亿美元的数字广告预算，结果却发现：对业绩并没有什么影响。
尼尔森的报告或许可以从侧面说明一些问题。报告显示，2017年中国消费者平均每天的触媒时长预计将达到386分钟，其中超过一半时间花费在数字媒体上，广告主的广告投放花费也将增长近15%，数字平台占比达到54%。但与此同时，数字媒体营销的投资回报率，已连续五年以每年15%的趋势下滑。
当然，面对愈演愈烈的虚假之风，国家有关部门已经采取行动。2017年9月4日，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中第五条就是“规范电视剧收视调查和管理”。
同时，作为利益链条的成员，此前爱奇艺正面起诉刷量公司要求其索赔500万元，爱奇艺的这起诉讼，将流量造假这一业内通行的“潜规则”摆上桌面。尽管该案件尚未尘埃落定，但不论输赢如何，其态度远远大于结果。
国家着手整顿，行业成员开始采取行动，对于互联网行业的理性发展还是值得期待的。只是互联网时代下的流量争夺只会愈演愈烈，你死我活，在逐利的本性面前，恐怕要想真正扭转现实，还需要很长一段时间。
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