让网络阅读不再“浅薄”，让“草根”故事成为主角
2017/11/24 传媒1号
文以情美，因爱伟大。江苏卫视于2017年第三季度重磅推出的大型文化情感类节目《阅读·阅美》，取得了收视口碑双丰收。11月24日，国家新闻出版广电总局宣传例会通报表扬《阅读·阅美》，肯定节目从内容到形式的创新与坚守，节目组代表也在电视电话会议上从节目制作、感想体会和播出效果三个方面与全国的广电同行分享了制作经验和心得。
会上，总局宣传司司长高长力充分肯定了《阅读·阅美》节目的立意，认为“它把网络上的美文或者我们叫做心灵鸡汤的内容拿来和大家分享，这是以前很多媒体同仁没有想到过的。”他表示看完《阅读·阅美》后深受感动，特别是杭州女孩许艾菲给陌生男孩捐献造血干细胞的《我的捐献日记》以及身在台湾的八旬老人高秉涵思念母亲、思念家乡的《来自故乡的泥土》。
高司长还指出了《阅读·阅美》给文化类节目带来了两点思考：第一，文化类节目怎么做？关键是要向广度和深度拓展。广度上，文化类节目选题不仅包括古诗词、汉字等，还有很多未开拓的领域，文化领域外延很广泛；深度上，文化类节目要去挖掘背后的故事和深刻的思想内涵。第二，故事怎么能打动人？不是要把文章读得多有技巧，而是在于这个文章背后的人，要在人的故事上下功夫，这才是节目的核心和启迪调动观众情感最关键的东西。
《阅读·阅美》的成功，是江苏卫视自觉贯彻落实“讲品位、讲格调、讲责任”要求的结果，是坚持“既要有意思，更要有意义”的节目制作理念、“小成本、大情怀、正能量”的节目制作方向的结果，也是秉承江苏广电总台“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念的结果。
坚持正能量，破题网文阅读
2016年，国民手机阅读接触率达66.1%，移动端成为现代人阅读的主要途径，微博、微信中的文章渐成阅读主体。《阅读·阅美》最具新意的破题角度，在于敏锐抓住阅读痛点，大浪淘沙打捞网络美文，从鲜活的网文中把握时代脉搏，从文章背后普通人的故事中提炼真情实感，传递正能量，弘扬社会主义核心价值观。那些网络传播超过10万+阅读量、关乎普通人的文章，以及这些文章背后的故事，更是蕴含着强大的精神力量。
如姜淑梅的《坐月子》，在网络上的传播量巨大，也因为她的传奇故事，被网友称为“传奇奶奶”；刘娜的《收到录取通知书后，父母只剩背影，故乡只剩夏冬》一文，在网络上传播10万+，引发无数父母和离乡在外的游子唏嘘；李修文的《长安陌上无穷树》，成为了2017年的网络阅读现象……这些网络美文通过有着健康形象、专业功底和人生阅历的推荐嘉宾的朗读，赋予美文别样的魅力，朗朗之声不但让文字变活，更让美于有声处绽放。
坚持“草根和原创”，故事直击人心
《阅读·阅美》致力于做有精神营养高水平的作品，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近原则。节目在选题上努力做到接地气、贴近普通人的生活，在主题上做到主流暖心，突出人性光芒与关怀，它的草根性、互动性与普通观众的情感更契合。
换肺女孩吴玥，每年都会给向自己捐献器官的放牛小弟写一封信；杭州女孩许艾菲为一个素不相识的陌生小男孩，捐献造血干细胞；警察老白与26只退役警犬之间的陪伴故事；甘肃蓝天救援队的马翔和芮晗，夫妻搭档讲述救援故事……而正是这些流传在我们朋友圈里的网络美文、讲述着我们身边发生的故事，极大地唤起了观众和网友的情感共鸣，引发热烈讨论和广泛传播。
《阅读·阅美》播出后，得到了众多观众的支持，认为节目不但文字很美，而且通过找来主人公以第一人称的方式分享他们的故事，亲切鲜活、真挚动人。比如，当嘉宾岳红带着女性关怀朗诵完《无悔乡医路》，乡村医生马丽现场讲述她因为意外失去了做母亲的机会，还错过了父亲生前的最后一刻时，每一位聆听故事的观众都难掩泪泉喷涌；当杜宁林读完感情质朴、意味深远的作品《录取通知书后，父母只剩背影，故乡只剩夏冬》，无论是千里之外的游子，还是即将远行的年轻人，都陷入了沉思；当叶蓓推荐了一篇初二女孩写给未来自己的一封信《愿你》，那明媚的青春寄语，触动了很多人的心弦。
坚持“匠心精神”，打造文化精品
回望整季一路过来，《阅读·阅美》节目组从“10万+”网文中大浪淘沙，是极为浩大的工程。在前期美文选择上，为了从不同审美价值的体系中，抽取恰到好处的优秀文本，启用了将近60人的工作团队，交叉打分。文章评核采取10分制，最终大都采用打分高于8分的文章。节目组和嘉宾都秉持匠心精神，确保每一篇文章、每一个故事都是发声即有回响，确保每一期《阅读·阅美》都是“越读越美”的良心精品。
节目的制作过程也成为编导的“自我洗礼和升华”。例如有一个选题是美文《山果》，当时编导报这个选题时担心文章里的故事过去了一段时间，有很多不确定的因素。比如故事的真实性有多少？主人公能不能找到？最终确实没有找到。于是节目组转变了选题方向，改为侧重讲述那个群体和当地山村的变化，以及扶贫政策对当地的帮助。在选题主旨和方向的变化过程中，主创团队也在思考，究竟什么是最重要的？到底要给观众传递什么样的内容？其实能否找到山果本人，对于节目传播来讲并不是最重要的，最重要的是展现山果这样一个群体在扶贫政策帮助下，生活发生了怎样翻天覆地的变化，这才是当地百姓和观众们最想了解和看到的。
《阅读·阅美》播出后，获得了收视和口碑的双丰收，也取得了社会效益和经济效益的双赢。收视上，单期节目收视最高达到0.69%，在3个月的播出周期内，平均收视稳居同时段前三。这些积极反馈使得节目组对文化类节目的制作更有自信、也更有底气。同时，江苏卫视在对《阅读·阅美》进一步研发与创新的同时，将继续坚持以人民为中心的创作导向，策划制作播出一批凸显生活、贴近人民，艺术性强、文化味足的精品节目，以满足最广大人民群众的精神文化需求。
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