如何评价1月的传媒业｜平台篇：卫视开年史上最“冷”，视频网站订阅模式需反思
2018/1/29 传媒1号
1号按：传媒人，请注意!传媒1号将对大家每月表现进行点名表扬or批评!传媒人，请加油!传媒1号将与读者一起共同监督中国传媒业的进程!
本系列共包括：
香雪兰：平台篇
张答应：综艺篇
李伟：国产剧篇
卫视开年不利，收视份额创新低，开年大剧一再跳档；新综艺口碑与收视倒挂；老牌“综N代”嘉宾退赛烦恼不断，这个1月份对于卫视而言堪称史上最“冷”。
视频网站的1月份，有《大军师司马懿之虎啸龙吟》等超级剧集压阵，还有不少的中小成本网剧网综上线，“产品”丰富，但影响力与“直播答题分奖金”的节目热潮相比，还是差了不少。而且，高晓松在一次访谈中分析了美国视频网站Netflix订阅模式存在的问题，对于国内视频网站而言，同样需要反思。
省级卫视
最“冷”的开年
1、卫视频道组整体收视创新低，上海东方卫视排名登顶。
省级卫视整体收视的低迷状态延续到了2018年。1月份截至24日，索福瑞52城数据中，省级综合卫视32频道组整体份额为23.4%，是近五年以来份额最低的一个1月份。
具体到各个频道，上海东方卫视、北京卫视凭借高收视剧目《风筝》《恋爱先生》等，高居本月收视排行榜前两位，份额数值比较接近。湖南卫视居第三位，江苏卫视和浙江卫视份额数值非常接近。
2、黄金档：古装大女主剧缺席，都市生活、谍战题材撑起开年档。
开年之初，省级卫视往往都会布局重点资源，开启一整年的精彩。但今年尴尬的是，《如懿传》《巴清传》等本以为可以像当初的《甄嬛传》《武媚娘传奇》等剧目一样，再度掀起“古装大女主”收视高潮的大剧，却临开播前纷纷撤档。这也给大投资、大制作的古装大女主剧的未来蒙上了一层阴影。
颇具收视潜力的两部大古装女主剧的缺席，是卫视开年档收视大打折扣的重要原因之一。好在还有谍战剧《风筝》、现实生活题材剧《恋爱先生》撑场，这两部剧的播出平台，北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视等获益匪浅。
《风筝》堪称近年谍战剧中少有的深刻厚重之作，“把信仰诠释得充满了人性温度，把人性描摹得焕发着信仰光芒。”
《恋爱先生》是继《好先生》之后，“先生系列”第二部作品，轻喜风格+略显狗血的戏剧套路+靳东、李乃文等精彩表演，使得该剧收视一路攀升，单天单频道CSM52城收视率已经突破1.7%。
古装大IP剧《琅琊榜》第二部《风起长林》依然保持了第一部的风骨，制作精良，堪称“飘逸的正剧，沉稳的传奇”，但该剧首播是在晚间周播剧场，而且视频网站会员可以提前看多集，转战北京卫视黄金档之后，收视表现一直低迷。
3、周播剧场：湖南卫视钻石独播剧场归来，重播网剧的周播剧场意义何在？
湖南卫视曾在2017年停播的周播剧场—“钻石独播剧场”重新回归，主打古装剧。于正新剧《凤求凰》开篇，人气偶像关晓彤、宋威龙等主演。截止目前，该剧CSM52城收视率均值0.74%，对于周播剧场而言收视表现并不算低。
但网友对该剧的评价普遍偏低，豆瓣评分仅有3.2分。甚至有评论认为，“看了半集《凤囚凰》，真心希望别再生产播出这样的剧了。这种作品多了，国产剧就完了。”
伴随钻石独播剧场的回归，湖南卫视周播剧场布局调整为：周日、周一22:00为钻石独播剧场，主打古装剧；周二、周三22:00为青春进行时剧场，主打青春偶像剧。
北京卫视、上海东方卫视周播剧场正在播出《琅琊榜之风起长林》，付费会员可以提前收看多集；湖南卫视周播剧《凤求凰》在频道播出当晚的23:00付费会员可看两集。在视频网站崛起的时代，几乎已经沦为网剧重播的周播剧场对于卫视平台的意义到底还有多大呢？ 挣收视率？吸引年轻观众?似乎都很难实现。
4、综艺：综N代支撑开年，监管力度加大，明星嘉宾成节目最大风险漏洞
1月份，《歌手》《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《最强大脑》等品牌综N代综艺节目纷纷回归，成为1月份为数不多的几档收视率过1%的综艺节目，支撑起了整个开年档。
其中，《歌手》节目嘉宾GAI在第二期节目中退出比赛，成为业内关注的焦点，明星嘉宾成为明星综艺节目的最大风险漏洞。
1月24日，广电总局副局长田进在全国广播电视宣传管理工作会议指出，将继续着重解决明星薪酬过高问题，引导广播电视机构把工作重心转移到节目创意研发和高水平制作上来，用内涵和品质取胜，而不是靠炒作和拼明星来提高知名度。“要严把嘉宾、演员关，必须把德艺双馨作为首要标准”。
而且，之前还有报道称，受到整改、警告、停播处理的节目，一律不得复播、重播或变相播出，包括不得通过各种形式转移到互联网新媒体上播出。受到警告的节目须立即退出黄金时段。由此可见，2018年，监管力度渐趋严格的趋势已经非常明朗。
1月份新开播节目中，湖南卫视《声临其境》影响力较大，是全国首档声音魅力竞演秀，每期邀请四位台词功底深厚或声音动听的演员、配音演员同台竞声，赵立新等“老戏骨”的高超技艺再度让观众折服。节目在豆瓣评分高达8.3分。
视频网站
付费模式需要反思，还被直播平台抢尽风头
1、视频网站订阅模式需反思，内容的数量与质量哪个更重要？
不完全统计，各大视频网站1月份共有18部新网剧、5部网综开播。其中，真正形成刷屏影响力的爆款内容数量较少。对于“不差钱”的视频网站而言，内容的数量与质量兼顾当然最好，但现阶段数量的重要性似乎超过了质量。
表：2018年新上档网剧情况(不完全统计)
在近日的虎嗅网一篇采访报道中，高晓松谈论美国视频网站Netflix时提到，“订阅模式的优势当然是明显的——用别人的钱拍戏，这不是太好了吗？但是，由此产生严重的问题，就是它跟内容不挂钩——因为它不是分账模式，这样内容永远赚不了大钱。Netflix的内容是要么采购，要么自制。定制、采购、自制都是一个意思——就是说，你就是成本加20%~30%的利润。在订阅模式下，《纸牌屋》看的人再多，你也没有一分钱分账。”
在这种情况下，“不分账的模式导致所有内容人会迅速地根据不同的平台，和不同的商业模式，改变自己的创作态度。如果是分账模式，内容人当然是需要做到最好，我用三年五年也就做一部好戏，因为一部戏我就够了，因为我分来那么多票房，收益足够。在好莱坞都明白Netflix模式，叫做Quantity is more important than quality(数量比质量重要)。如果大家给Netflix干活的话，因为数量重要，我拍十个，每个反正我都挣20%~30%。”
目前，国内主流视频网站基本上也都在朝着会员付费订阅模式的方向发展，尽管主导了部分自制内容的生产，但大量的外购内容会不会在一定程度上也存在着“数量大于质量”的问题呢？如果这个商业模式不能确保更多的优质内容产生，那到最后受到伤害肯定还是视频网站。拿不到优质的内容，如何持续吸引会员订阅呢？
2、被直播平台的直播答题分奖金节目抢尽风头。
2018年互联网内容的第一风口恐怕非“直播答题分奖金”节目莫属了，各大网络直播平台迎来了一场久违的狂欢。
1月3日，王思聪的一条微博将“直播答题分奖金”这种形式带入了公众视线。1月5日，“百万英雄”率先将当晚奖金提升到100万。“芝士超人”的奖金随之而动，拉升到101万；“百万赢家”在次日将奖金加码到102万。除了不断加码奖金，节目的热度也迅速攀升，据称每场互动答题人数突破百万。
更为关键的是，已经有一波广告金主入场，让直播答题“这阵风”更像是真正的“风口”了。比如：花椒直播的《百万赢家》，开设了美团问答专场；芝士超人宣布趣店成为其首位广告主，广告费高达1亿。
视频网站在这一波的互联网内容 “风口”中，显得有些落寞。也许视频网站在节目创新方面需要换个思路了，但寻找“爆款”却是不变的宿命。
结语
奔跑是对奔跑者最大的奖赏
1月份，无论对于省级卫视还是视频网站而言，都有得有失，尤其值得关注的是以下几个关键词：
1、监管。无论是明星嘉宾还是问题节目、微博的热搜榜等，监管趋严越发明显，安全更重要。
2、反思。埋头应对眼前各种挑战的同时，传媒人还需不断反思，不断挑战已经固化的思维模式。省级卫视需要反思周播剧场的意义，而视频网站需要反思的是订阅模式的长期影响。
3、风口。追逐“爆款”和“风口”是各大平台的宿命。从“跳一跳”到“全民养蛙”再到“全民直播答题”，研究爆款生成背后的受众心理机制，在爆款出现后迅速反应，紧随风口，才能不被抛弃。比如：直播答题风口方兴未艾，江苏卫视《最强大脑》就已入场，与《百万英雄》合作推出了《百万英雄来烧脑》节目，助力知识变现、台网共赢。
正如北京卫视徐滔所言，“奔跑是对奔跑者最大的奖赏”，“电视也好，网络也罢，我们身处中国视频产业的芳华时代，从心出发，必将抵达。”努力吧，传媒人，2月份再见分晓!
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