原创清流节目怎样叫好又叫座 五大吸引力助推《声临其境》收视五连涨
2018/2/6 传媒1号
“娘娘”孙俪曾为《甄嬛传》《芈月传》中没有采用原声而纠结。2017年，再度出山的“娘娘”坚持在《那年花开月正圆》中自己配音，导演丁黑透露，孙俪有一些南方口音，但就塑造人物而言，传情达意都不是问题，“她请了台词老师，没开拍之前已经辅导了两三遍台词。”
为什么“娘娘”对自己配音如此坚持？配音对于演员的表演到底意味着什么？声音到底有什么魅力？湖南卫视开年新综艺《声临其境》给出了答案。
作为中国首档原创声音魅力竞演秀，《声临其境》一开播就口碑炸裂，被网友视为“清流”。更重要的是，《声临其境》打破了高口碑节目曲高和寡收视低的规律，开播后收视数据一路攀升，既叫好又叫座，其背后是节目五大吸引力要素的有力支撑。
收视“五连跳”，“清流”节目雅俗共赏
湖南卫视1月6日起每周六晚22:00推出了全国首档原创声音魅力竞演真人秀节目《声临其境》，王凯担任主持人，以台词和配音为切入点，每期邀请四组台词功底深厚或是声音动听的演员或配音演员同台竞声。
《声临其境》一开播就因为其新颖的竞技角度、清新的真人秀风格、令人惊艳的嘉宾才艺展示让观众大呼过瘾，堪称“口碑炸裂”“零差评”。豆瓣青年也给出了8.3的高分，傲视国内多档热播综艺，网友表示“比隔壁那些天天撕X的节目强太多”。
更为难得的是，《声临其境》虽然主打“声音竞技”这种偏“小众”的题材，却获得了“大众”综艺的收视表现。截止目前，节目共播出五期，在“绿色收视”全国网的份额一路走高，实现“五连跳”：五期节目份额分别为4.33%、5.14%、6.18%、6.84%、7.05%。并且，节目第五期成为当晚份额最高的节目。
网络平台方面，节目在爱奇艺、芒果TV双平台播出，截至2月5日，播放量已经突破5亿。并且，爱奇艺指数显示，《声临其境》深受女性、年轻、高学历观众的厚爱。其中，女性观众占比为62%，30岁以下观众占比高达73%，大专及以上学历观众占比为60%。
《声临其境》还做到了强力吸附智能终端用户。在更高端也更代表未来趋势的智能电视终端中，《声临其境》第五期平均收看时长为42.5分钟，领先第二名18%，是当晚观众平均收看时长最高的综艺节目。
社交媒体方面，《声临其境》也一样表现突出，#声临其境#主话题阅读量达到了13.3亿，讨论量达到了112.7万。每期节目播出后，嘉宾们霸气高能的表现，向观众们展示出了声音的多维魅力，“朱亚文宝贝儿”“郑恺小笨蛋”等都进入了微博实时热搜榜前列。
五大吸引力要素护航，
让观众欲罢不能
在传统电视被唱衰，年轻观众逐渐完成“向网迁徙”的背景下，《声临其境》节目能够取得如此亮眼的数据表现实属不易，背后是五大吸引力要素在保驾护航。
1、节目模式全原创，满足观众尝鲜心理。
近日，韩国通过两项旨在杜绝原创内容被外国抄袭的法案，多档国产热播综艺节目被点名。网友们“恨铁不成钢”，纷纷吐槽国产综艺的抄袭行为。
节目模式全原创的《声临其境》首先就值得一个大大的点赞。纵观国内外综艺节目市场，剥离表情、动作、化妆、场景等表演元素之后，将配音作为演员竞技主要元素的综艺真人秀还不多见。
关于创意来源，《声临其境》总导演徐晴在接受传媒1号(ID：zcfhxy)记者采访时介绍，节目创意来源于湖南卫视2017年制作朗读节目《书香中国》时的一段经历，当时《书香中国》计划展现由84版《三国演义》原班人马表演的朗读剧，但因演员档期问题，最终只能邀请该剧的配音演员们参加。不想节目视频被网友广为转载并登上微博热搜，这引发了湖南卫视相关人员的思考——一档以声音为主的节目能否收获良好的收视效应？(1号专访 | 《声临其境》总导演徐晴 : 用“调查记者”的思路做节目，回应社会关切是始终的使命)
其实，随着动漫文化的普及，国内“声优”文化在年轻观众中早已不陌生。当动漫“声优”配音性格和或声线反差特别大的角色，或是做出普通人难以做到的配音效果(如：夸张奇怪的叫声或笑声等)，往往就会有弹幕吐槽“声优都是怪物”。B站上《声优都是怪物》视频系列也常常成为热点。
《声临其境》聚焦大家熟悉的演员们“配音竞技”，题材虽然冒险，但也因此充满了新鲜感，让观众更加深刻的体会到了声音表演的魅力。
2、顶级大咖展现不为人熟知的才艺，另类造星。
湖南卫视综艺节目普遍“咖位”高，《声临其境》也不例外，每一期都是大咖云集，用网友的话说是“用其他节目评委级别的大咖来做选手进行PK。”尽管随便一位都是大咖，但《声临其境》在嘉宾搭配方面用足了心思。
第一期节目中，既有当下热播综艺节目的嘉宾代表周一围，也有热播网剧的代表潘粤明，还有老戏骨赵立新等。第二期节目“王的声音”，唐国强、陈建斌、张铁林、宁静组成了“王炸”组合。第三期节目“绅士之声”，朱亚文、翟天临等摩登绅士别具魅力。第四期节目“迷人的女声”，韩雪、马思纯、徐帆、贾静雯等各色女声，让人目不暇接。第五期节目除了偶像明星郑凯、张若昀、娄艺潇之外，首次引入了偶像剧专业配音演员边江来踢馆，增加了新鲜感。
明星大咖当然是吸引观众驻足的要素之一，但对于《声临其境》节目而言，最关键的吸引力来自于观众“熟悉的明星”的“不熟悉的才艺”。明星们惊艳的“配音”表现，才是节目最能引发热议的点。
正如豆瓣网友所说“很多演员看预告的时候会有，哎，他竟然还会配音，一定不怎么样吧。结果配音一出，简直没谁了，给跪。”第一期赵立新够惊艳，第二期张铁林够意外，第三期朱亚文够磁性，第四期韩雪够颠覆，第五期郑恺够突破。
业内专家冷凇博士曾经总结视频移动端的刷屏规律时提到“专业中高颜值、言论中的反常态、行为中的不可思议和情感中的强共鸣，容易引发关注和热议。”《声临其境》正是靠这种“熟悉的明星”的“不熟悉的才艺”，吸引住了观众。
由于才艺惊艳，《声临其境》节目产生的一个效果就是“造星”，赵立新、朱亚文等参加节目之后纷纷登上热搜，网友们“瞬间转粉”，热度竟然堪比“小鲜肉”。
3、经典影视片段引发怀旧情怀
当年看《还珠格格》的年轻观众正在步入中年，面对逝去的“青葱岁月”，怀旧已不可避免。这也是近两年“怀旧”综艺元素经常成为爆点的主要原因。据称，今年央视春晚将邀请王菲、那英20年后再聚首，显然也是在打“怀旧牌”。
《声临其境》第一期“经典之声”部分，就出现了《魂断蓝桥》《梅花烙》《还珠格格》《甄嬛传》等经典影视作品片段，瞬间将观众带回到了青春岁月。之后的《西游记》《喜羊羊与灰太狼》《亮剑》等“经典中的经典”，更是让人瞬间沉浸其中。怀旧元素显然已经成为节目重要的吸引力要素之一。
4、观照现实，为演员正名
当前，国产影视产业飞速发展，但演员超高的片酬和缺乏敬业精神却被屡屡拿来说事儿。有报道称，部分流量明星缺乏表演的基本功，表情木讷，台词只是报数，全靠后期配音。网友对演员这一行业“华而不实”的误解也越来越深。
《声临其境》针对演艺圈的现状，比拼演员的台词和配音功底，让观众见识到了真正演员的高超技巧，在一定程度上，为国产演员正了名。不是没有好的演员，关键是如何让这些好的演员发光、发热。
关照现实，《声临其境》做到了这一点，就确保了影响力。
5、广播化、短视频化特点，适合融媒体时代传播
“节目已经好几期了，知道却一直没去看，直到推送了韩雪的海绵宝宝配音。”的确，融媒体传播时代，因为精彩片段而去关注节目直播的网友不在少数。广播化处理、短视频化传播，成为《声临其境》影响力迅速扩张的关键。
冷凇博士认为，很多文化类节目具备广播属性，《见字如面》、《念念不忘》、《演说家》类都是可以听的文化类节目，广播化是文化类节目的最重要的发展趋势之一。《声临其境》也是一档可以闭着眼睛听的节目，能够满足受众多场景需求。
而且，《声临其境》中每位嘉宾精彩的配音片段都极易进行短视频化传播，在社交媒体上接触到更大范围的受众之后，可以形成对节目的巨大引流。这也是《声临其境》收视能够节节攀升的重要原因之一。
结 语
《声临其境》开创了一个全新的综艺垂直领域，给观众带来了一种全新的视听体验。作为原创节目，《声临其境》节目模式的部分细节还有待进一步完善，但对观众而言，已是惊艳，期待后续更加精彩的表现!
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【头条】原创清流节目怎样叫好又叫座 五大吸引力助推《声临其境》收视五连涨
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