总理的政府工作报告，向传媒业传递了什么信号？
2018/3/5 传媒1号
1号按：2018年的初春，十九大后的第一次两会如约而至，代表委员们带着自己的提案议案来到人民大会堂一起参政议政。3月5日上午，李克强总理做了新一年的政府工作报告，就经济、教育、医疗、住房、创新等老百姓关心的话题做了总结和展望，其中提出，要为人民过上美好生活提供丰富的精神食粮，这也就为传媒业的每一个人提出了新的要求，今天，我们就来看看这场属于传媒业的品质革命怎么干。
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播音：张答应
今天上午，李克强总理做的本届政府的最后一个政府工作报告，回顾了过去五年的工作，对老百姓普遍关注的各类民生问题给予了回复，而对传媒业和文艺界来说，虽然报告中提到的具体内容并不多，但也足矣让媒体人学上一阵子。
报告中说“要为人民过上美好生活提供丰富的精神食粮”。要弘扬中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化，培育和践行社会主义核心价值观。加强思想道德建设和群众性精神文明创建。加快构建中国特色哲学社会科学，繁荣文艺创作，发展新闻出版、广播影视、档案等事业。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。建好新型智库。加强互联网内容建设。深入实施文化惠民工程，培育新型文化业态。深化中外人文交流。我们要以中国特色社会主义文化的繁荣兴盛，凝聚起实现民族复兴的磅礴精神力量。
话不多，但导向很明确，就是要讲好中国故事，弘扬好主旋律，做人民满意的文艺作品。
△李克强总理作政府工作报告
在报告中，总理对2018年提出了三个要求，而这三个要求似乎对传媒业也很有指导意义：一是大力推动高质量发展，二是改革开放力度，三是抓好全面建成小康社会三大攻坚战。
品质革命
首先我们来看看高质量发展，近年来，随着新媒体的不断崛起，电视节目和文化作品不断涌现，形成了蓬勃向上的良好氛围，但在播出的过程中，还遇到了一些导向不明确、分寸把握不够等问题，导致部分节目被停播、APP被下架，其中，最近最热的话题就是知乎APP被下架。去年年初开始，广电总局就花大力气开始整治网络舆论导向问题，微博、今日头条一次次被约谈、被整改、被下架，表明了中央的态度。
还有就是最近热播的《舌尖上的中国3》，前两季人们吐槽的都是节目的剪辑、文案，但这一季却破天荒的被人指出了各种道德问题、虚假问题等，让本来口碑很不错的《舌尖》一落千丈。我们相信，《舌尖上的中国》的初衷一定是向好向善的，希望通过纪录片的形式将中国的传统美食文化传递给全世界每一个人，但必须要牢记的是对于中国传统文化的宣传。品质，极为重要。
△《舌尖上的中国3》广受吐槽，豆瓣评分4.3分
此次政府工作报告中提出了一个热词，叫“品质革命”，希望全面开展质量提升行动弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。说到品质，一定先想到的是产品，近年来，我国智能制造产业不断升级，中国制造的产品不断走向世界，而对传媒业来说，节目就是我们的产品，如何做到影视产品的品质革命至关重要，也急需解决。
首先就是要建设好主流的价值观。传媒人应该明白，建设新时代主流价值观，人人有份，人人有责，媒体更是不可推卸的主角，是责任的主体。在主流媒体中，常见的传播方式为视听融合、情景并茂、现场直播等，现在则多了多屏互动、个性化到达等特色优势，这在建设新时代主流价值观中发挥着独特的重要作用。
十八大以来，总书记多次对媒体提出新的要求，党媒要姓党，要履职尽责、开拓创新，做好时代的风向标，因此，节目内容不断创新创优推精品才是媒体人应该思考的问题，而不是成天想着如何博眼球、造声势，文化奇观的“奇”，不是奇形怪状，而是新奇、有创造力。
在文化节目引领电视屏幕的大环境下，《战狼2》《红海行动》书写着中国电影的新纪元，《朗读者》《经典咏流传》传达了中国优秀的传统文化，因此，文化类节目的盛行也预示着中国传媒业未来一段时间的发展方向就是要讲好中国故事。
△中国各类文艺作品讲好了中国故事
做好文化的改革开放
今年是中国改革开放40周年。40年来，我们的经济、工业取得了突飞猛进的变化，取得的成就令世界瞩目，但我们常说“走的太快，别忘了为什么出发”，“走得慢一些，等等你的灵魂”，这才有了总书记说的不忘初心。
改革开放的初心就是要把国外好的东西带回中国，不再闭门造车，也同时要把我们好的东西带给世界，让世界感受中国改革的红利。40周年的2018年，文化更要走出去。
那么，如何向世界讲好中国故事呢？首先，要用多元化的视角、有针对性地讲好中国故事，切实提高中国故事传播力和影响力。
中国故事是属于中国的故事，讲的是中国人自己的事儿，自己的情，内核就是中国精神、中国价值、中国智慧。
媒体人在创作过程中，要善于通过故事表现这些智慧。自十八大以来，新闻媒体的新闻报道也要求改作风、改文风，要求在新闻中讲好中国故事，把镜头多对准群众，多听百姓的声音。
比如最近上映的《厉害了我的国》，通过镜头将党的十八大以来中国的发展和成就，以及十九大报告中习近平总书记提出的中国特色社会主义进入新时代这一重大论述，以纪录片的形式首次呈现在大银幕上，展现了“中国速度”，当然，有内涵的片子自然受到了好评，上映当天，就刷新了中国纪录电影上映首日票房纪录。
△《厉害了我的国》广受好评
而在电视领域，央视制作的《数说命运共同体》《行走一带一路》等纪录片，很好地向世界阐释了中国智慧和中国方案，播出后受到了国际社会广泛关注，一些国家还积极引进转播这些节目。
△央视《数说命运共同体》
其次，要向特定国家传播好中国故事。很多中国故事具有普遍性，亲情、友情、爱情、对祖国的感情，每一个国家的每一个人都有，具有普遍性，因此讲好这类故事，首先要挖掘中国故事的精神内核，发掘其中属于人类共同的精神追求和价值理念，引起不同国家人民的情感共鸣。
在很多国家和地区，当地人民对中国的文化拥有强烈的求知欲，希望从电视上看到自己感兴趣的中国传统文化。比如在北京，有一家民营企业，叫四达时代，近年来，他们在非洲进行数字电视整转、运营业务发展。截至目前，该公司已在17个非洲国家累计投资约25亿美元，开设了200个品牌展示厅、3000间便利店及5000家经销商，数字电视用户超过1000万，成为非洲大陆主要电视运营商之一。同时，四达时代还以传媒为主体，将中国优秀的电视剧、电影进行各种语言的翻译，并在非洲当地传播，形成了良好的输出效应，讲好了一个个中国故事。
△四达时代将中国影视剧传到了非洲
第三，还是要加强与国外间的合作，形成良好的互助效应。美国、英国的影视剧、传媒比我国发展要早很多年，在实践过程中形成了独有的发展模式，因此，我们应该继续走出去向优秀代表学习，结合自己的特色，讲好中国故事。
比如五洲传播中心联合美国探索频道、英国子午线制作公司联合制作的《习近平治国方略：中国这五年》，自2017年10月份在探索频道播出后，广受国际社会关注，累计覆盖全球3.42亿用户。
△《习近平治国方略：中国这五年》
还有中国与捷克联合制作的系列动画片《熊猫和小鼹鼠》、与新西兰合作制作《动物好伙伴》第二季、动画片《熊猫与异鸟》等都在国外取得了较好的传播效果。
迈向全面文化小康
迈向全面小康，是我党提出的阶段战略目标，随着2020年的迎面走来，人们的生活也在不断提升着，而在生活提升的同时，越来越多的国人开始关注精神层面的提升，希望能在文化层面迈向全面小康。
今年的两会中，政协会议的小组讨论中，来自文艺界别的委员们道出了如何迈向文化小康的途径。在分组讨论中，“坚持现实主义态度”、“避免题材撞车”、“完善后电影产业支撑”、“文艺片拍摄环境巨变”等热点议题一经提出，就得到了委员们热烈的讨论。
△政协委员讨论影视剧发展议题
《芈月传》的导演郑晓龙就表示，导演要坚持现实主义态度，把老百姓的生活当做创作主题 。郑晓龙以自己创作反腐剧《拼图》的经历，探讨了文艺作品把老百姓生活风貌当做创作主题的重要性。自《人民的名义》热播以来，反腐剧已经成为了行业内备受瞩目的焦点。那么，如何把反腐题材拍的既接地气，又得到老百姓的认同呢？
郑晓龙表示，《拼图》光剧本就写了4年，期间无数次深入采访检查机关的相关人员，一起讨论创作内容，完善具体细节。对于检察官的形象，也没有刻意营造神秘感，而是拍出了其有血有肉的人物形象，老百姓该有的悲欢离合也都在他们身上上演。
影视剧编剧高满堂则表示，编剧创作要避免题材一窝蜂，有创新和个性最重要。去年下半年，IP热退潮，现实题材的影视作品开始复苏，许多热播剧将镜头再度对准了老百姓的喜怒哀乐。对此，高满堂认为，IP热退潮不是因为IP不好，而是因为太多投资方和出品方把精力放在一个领域，从而滋生了许多见风使舵的项目，导致影视剧题材雷同现象十分严重。
看到现实题材作品的回温，高满堂感到十分欣慰，直言“路子走对了”。但他仍不忘寄语影视编剧们，应时刻提醒避免题材创作同质化，否则现实题材也可能发生“一窝蜂创作”的雷同现象，艺术还是要有创新和个性最重要。
而一直都坚持着自己文艺风向选题口味的导演霍建起则认为，文艺片创作环境日新月异，主旋律电影并非狭窄概念。他说，以前拍电影的时候，只要把故事表达好就可以了，但现在的环境对商业要求增多，包括院线对商业元素的诉求也有了很大的变化。但无论环境如何变化，霍建起依然没有改变自己的拍片节奏。“一部电影从选题、筹备、拍摄到上映，真正要做细致就要1年多，再快的话，就成拍片机器了，没意义。”
在试水主旋律题材上，霍建起表示，主旋律并不是一个狭窄的概念，只要在保证主题是积极向上的基础上，可以在叙事方式上进行更多的探索。
比如今年上映的《无问西东》，四个不同时代却同样出自清华大学的年轻人，对青春满怀期待，但因为时代变革，各自在矛盾与挣扎中一路前行，最终找寻到了真实自我。四个年轻人，就是四个中国故事，通过一部影片将四个人物的悲欢离合讲述出来，其实，每一个主人公代表的都是当年特定时代的一个特殊群体，每一个群体代表着每一段人生故事。
△《无问西东》
其实，这就是我们身处的时代，一个美好而又拥有美好前景的时代，十九大以后的第一次两会，向我们展示了一个高速发展的中国，但也向文化中国提出了相应的要求。
使命呼唤担当，使命引领未来。传媒人每天都在不断探索，应该如何充分发挥好资深媒体的特色优势，又应该如何去履职担当，面向世界、面向未来，构筑中国精神，讲好中国故事，谱写时代华章。
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