1号学术 | 创投类节目模式、收视及发展特点浅析
2018/3/8 传媒1号
来源：收视中国(ID：shoushizhongguo)
2014年，随着李克强总理提出的“大众创业，万众创新”的号召，国内创投类节目如雨后春笋般冒头，这几年更是遍地开花。从央视2006年推出的《赢在中国》，到后来的《给你一个亿》，再到2016年《我是创始人》、《合伙中国人》、《我是独角兽》等，各类创投节目火爆荧屏，仅2016和2017年，在CSM节目监播数据中粗略统计出来的就有近30档。每季度都有创投节目播出，第一档此类节目《为梦想加速》甚至保持着全年52周每周常态播出。
在“双创”浪潮的推动下，产生了大批的创业公司，创业公司到处寻求资本支持，与此同时，因创业公司大量兴起而火起来的投资机构也在四处寻觅好项目。创投节目的推出，让互相寻觅的双方不再盲目地奔波，为投资人和创业者，为资本和项目架起沟通和合作的桥梁，极大地受到市场关注。本文重点着墨2016年以来兴起的创投类节目，对其节目模式、发展特点等进行分析，并依托CSM媒介研究收视调查数据，对其收视表现展开分析。
一、创投类节目汇总
2016年以来，CSM数据中有监播的创投类节目一共28档，其中上星频道共13档(深圳卫视4档，北京、广东卫视2档，浙江、内蒙古、黑龙江、江西和旅游卫视各1档)，省级地面频道7档，市级地面频道8档(其中有5档来自深圳台地面频道)。上星频道播出的创投类节目多以季播为主，像北京卫视的《我是独角兽》《创意中国》，浙江卫视的《我是创始人》，深圳卫视的《合伙中国人》等，但也有常规栏目如内蒙古卫视的《创客中国》，黑龙江卫视的《王牌创客营》等。地面频道播出的创投类节目则大多以常规栏目方式呈现，只有上海第一财经频道的《寻找独角兽》以季播的形式播出，该节目第一季播出历时3个月，在2016年7月结束；第二季在2017年12月19日-12月31日连续13天集中播出。
二、创投类节目模式
目前在播的创投类节目模式主要分为两大类，一是竞赛挑战类，二是演讲展示类。竞赛挑战类节目参赛者参与节目设置，或参赛者自带项目参与竞赛，从比拼中决出获胜者，获胜者可获取奖励。深圳卫视的《为梦想加速》，上海电视台第一财经频道的《寻找独角兽》，江西卫视《创客英雄会》，浙江卫视的《我是创始人》等均属这类节目范畴。竞赛挑战类创投节目强调竞赛的对抗性，这也恰恰是当下主流真人秀节目非常强调的关键点，非常符合真人秀记录真实的特性。
演讲展示类创投类节目由参与者上台进行介绍，展示自己的项目或自己的创业历程，最终赢得投资获得奖励。这种节目模式与创业投资更加切合，创业项目及投资环节更加符合行业标准，相对更加专业，而真人秀的元素相对较少，且大多体现在辩论环节。因其更加直接的投资流程，更加快速的项目合作方式导致制作流程相对简单却有效，这也使得我国绝大多数媒体制作创业类真人秀节目时选择该种类型[1]。深圳卫视《合伙中国人》就是典型的此类型创投类节目。
此外，北京卫视2017年11月推出的《创意中国》又具有上述两种模式之外的特色，其定义为“文创类电视综艺节目”，属于大型文化创意创投综艺秀，是一档以文化和创意为核心、以顶级创意秀和创投互动为形态的综艺节目。节目总共12期，前10期为单元制优秀创意项目展演及项目投资，最后两期为文化创意盛典,届时将筛选出最有创意、最具文化价值和商业价值的项目角逐“创意中国大奖”。 代表北京地道文化的老舍茶馆、乾隆皇帝御用的盘金毯、话剧等悉数登场。所谓文创，乃是从文化出发，最终着力点还是在创意上。《创意中国》所呈现的文创项目，更多是技术上的创新、创意，较之“互联网+”浪潮下令人目眩的商业模式创新，别具吸引力。
三、典型创投类节目收视分析
深圳卫视这两年在创投节目上多有布局，强力打造“双创节目带”，从2016年第一季度开始，就接连推出了《为梦想加速》《合伙中国人》《1块投吧》和《有志·赢在中国》四档创投类节目，几乎每季度都有创投节目播出，首档创投类节目《为梦想加速》甚至保持着全年52周每周常态播出的记录。《合伙中国人》和《为梦想加速》可以说是深圳卫视比较有代表性的两档创投类节目，各有特点。
《合伙中国人》是美国ABC热门创投电视真人秀SharkTank《鲨鱼缸》的中国版，被誉为创投版《美国偶像》。节目每期有五位跨界领袖(真格基金创始人徐小平、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、五八公司总裁兼CEO姚劲波、当当网创始人李国庆、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)管理合伙人龙宇)，以投资人的身份登场，与创业者进行商业融资的真实谈判，对创业者项目进行深度观察和自由提问，现场争抢投资权，并成为创业者的全程创业导师。《合伙中国人》第一季中，总投资金额就达到8610万元[2]。
《合伙中国人》第一季于2016年5月22日开始播出，每周日晚21:20-22:20播出一小时，至2016年8月7日第一季结束，在CSM 71城市平均收视率为0.21%，市场份额0.29%，最高一期收视率达0.35%，市场份额达1.22%。与开播前同时段收视相比，收视上升幅度分别为24%和30%。第二季于2017年5月25日至8月24日播出，播出时间相近，但调整为周间播出。与第一季相比，第二季平均收视率有所提升(收视率0.29%，市场份额1.17%)。观察两季《合伙中国人》在不同目标观众中的收视表现，女性的收视都高于男性，第一季中，25-64岁年龄段观众的收视差异不大，比较均衡；第二季也同样受到25-64岁年龄段观众的喜爱，但45-54岁观众的收视十分突出。
《为梦想加速》是由智见传媒、巨匠视觉、深圳卫视联合打造的一档大型商业竞赛创投电视节目，每期节目挑选两个具有创业梦想的素人创业团队，在24小时之内、用固定预算、在200㎡的户外真实空间中，面向现场路人展示自己的商业成果并完成投资人命题的商业挑战任务，获胜的创业团队将直接获得百万元投资基金以及更多的商业合作机会。《为梦想加速》前两季节目，就已经累计为24家创业项目提供了2400万投资[3]。
《为梦想加速》第一季于2016年3月17日开播，至2017年底已播出四季，晚间黄金时段总播出次数超过70期。节目第一季播出后赢得了不俗的收视表现(收视率为0.61%，市场份额为2.09%)，收视率和收视率均较开播前同时段翻了1倍。《为梦想加速》第一季的成功播出有效提升了深圳卫视的收视率与忠实度，在节目播出同时段，深圳卫视获得所有卫视收视中排名第二的好成绩，观众平均忠实度达到46.4%，更是排在所有卫视之首。
综观《为梦想加速》四季整体收视情况，其收视率呈现出高开低走的趋势，逐季下滑，观众流失，第四季平均收视率只有0.08%，市场份额0.35%，与第一季不可同日而语。
四、创投类节目观众特征
北京卫视的《我是独角兽》《创意中国》，深圳卫视的《为梦想加速》《合伙中国人》，以及浙江卫视的《我是创始人》是上星频道播出的几档具有代表性的创投类节目，观察这5档节目的观众集中度特征，笔者发现其重度收视群体具有一定的共性：女性、45-64中老年观众、高中、大学及以上教育程度，干部/管理人员、有创业精神的个体/私营企业主以及初级公务员更喜欢收看创投类节目。此外，浙江卫视《我是创始人》北京卫视《创意中国》和深圳卫视《合伙中国人》也获得了25-34岁青年观众的青睐。
五、创投类节目发展特点
1、专业性与娱乐性的平衡
娱乐性是电视节目不可忽视的根本属性，而“创投”本身又有极强的专业性。怎样去平衡这两者之间的关系，是创投类节目首先要考虑的重点，过于专业，难免会显得枯燥乏味，无法吸引最基础的普通群众的关注，过于娱乐化，却又无法体现创投类节目独特的教育意义。目前大多数的创投类节目都是以专家和创业者组成，专家往往都是投资行业“大佬”级人物，如《合伙中国人》中“真格基金”创始人徐小平等，《我是独角兽》中纪源资本GGV合伙人童士豪等，这些“大佬”级的专家在节目中体现的是其作为商界精英的专业性，在投与不投间将投资行业的神秘面纱逐一展示给观众。创业者在一定程度上承担起了节目的娱乐特性，往往具有一定的故事性，或是当前热议度较高的项目，或是通过路演或者团队比赛的方式来增加节目的娱乐性。
2、立足现实、体现服务意识
创投类节目的宗旨之一就是帮助创业者拿到投资，继续项目的发展，最终实现创业梦想。以《我要去创业》为例，这是广东卫视一档创投项目成长纪实类节目，立足普通创业者，从选择创投项目到项目融资全程参与，帮助创业者实现梦想，参加《我要去创业》的人，多数都是处在创业的早中期，很多人有项目、有想法，但没人脉、没资金，在成长的最关键阶段，他们迫切需要有人在运营和管理方面指点迷津。《我要去创业》完整地记录了一个创业项目从初期的策划到最后成功的全过程。在这一过程中，创业者历经成长，获益匪浅，受众也全程参与，完整了解一个项目从最初到成功的全部细节，实现了当前最新行业发展趋势的普及。
3、多媒体手段的运用
如今的传统媒体已经离不开多媒体的参与，各大电视台和栏目都有着自己的微博、微信公众号等宣传平台，创投类节目的宣传也自然离不开多媒体的助力。例如在节目早期刻意营造话题，包括对参与节目的嘉宾进行包装和宣传，以此带动受众对节目的关注，提升收视率。在节目播出中开辟特别板块，吸引观众通过微博或微信参与节目的讨论，甚至可以有机会直接和嘉宾对话，对节目中出现的项目给出意见和建议，或者咨询讨论，提高观众的参与度，带动收视。新媒体的运用，让创投类节目更多地被观众所熟知。
六、小 结
当下，创投类节目依旧火热荧屏，并且持续受到高学历观众的欢迎。与传统的综艺节目不同，创投类栏目是以“专业为核，娱乐为壳”，每一个创业项目的展示及竞投，都似一场真实的创投谈判，嘉宾对于项目的判断和分析，同时也是一次次精彩的创投科普，让创业不再那么神秘，风投也不再那么高冷，不论是创业者还是普通观众，都受益匪浅。坚持“专业”这一核心，丰富“娱乐”这一外在包装形式，创投类节目定将走得更远。
[1]洪琦袁，张笑：《创业类真人秀节目发展对策》，《新闻前哨》，2016年第9期。
[2]https://baike.baidu.com/item/%E5%90%88%E4%BC%99%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BA%BA/19628331?fr=aladdin
[3]https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%BA%E6%A2%A6%E6%83%B3%E5%8A%A0%E9%80%9F
[4]图5：《为梦想加速》第一季播出日期为2016/3/17-2016/6/9，播出时间段为21:20-22:20，周四播出。
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