综艺节目里的CP文化：陈年老梗却为何屡试不爽？
2018/5/5 20:45:17 传媒1号
来源 | 小鲜综艺(ID：xiaoxianzongyi)
1号按
兼具话题性和争议性，正是当下综艺节目热炒CP的现实境况。CP一词最早源自日本同人圈，是同人文创作者的个人想象和喜好，算是二次创作。它称得上是一种流行文化现象，近年来在整个东亚文化圈传播，在国内更成为粉丝经济的有力助推，CP粉势力冒头。
继“布谷情侣“(郑恺、Angelababy)、”陆地夫妇“(鹿晗、迪丽热巴)之后，网传同期参与《奔跑吧》大同站录制的范丞丞和欧阳娜娜似乎也要在节目里组CP。范丞丞的粉丝们竭力护主，当然不希望自家偶像和其他人捆绑，搞CP营销。网上两家粉丝间一来一回的口水战，不出意外地又为节目赚取了一波热度。
兼具话题性和争议性，正是当下综艺节目热炒CP的现实境况。CP一词最早源自日本同人圈，是同人文创作者的个人想象和喜好，算是二次创作。它称得上是一种流行文化现象，近年来在整个东亚文化圈传播，在国内更成为粉丝经济的有力助推，CP粉势力冒头。
假狗粮，真糖渣
当今的娱乐圈，几乎有点儿流量的明星都在立“人设“。综艺节目当然也不例外，组CP同样是立人设的一种，而且方式相当的丰富。被大众津津乐道的CP就有《奔跑吧》里邓超和鹿晗组的“父子CP”、《极限挑战》中黄磊和张艺兴的“师徒CP”、《爸爸去哪儿》里天天和Cindy间两小无猜友谊向的“佳偶天橙CP”，甚至是《向往的生活》里，两只小狗狗H和O，也能组个名叫“ H?O”的CP组合圈粉。
最吸睛的当属男女向CP，不管是韩国的《情书》、《我们结婚了》还是国内的《我们相爱吧》、《如果爱》等，主打恋爱的节目里，官配情侣间的每次化学反应，都能掀起热烈讨论和无数话题。更别提韩国《Running Man》里奔跑了七年的“周一情侣”，以及节目早已停播，却还会被粉丝念叨的维尼夫妇。
▲ 许多国内观众对综艺CP最初的认知多来自韩综
综艺里的Loveline套路满满，既有剧本控场、后期剪辑加持，又有明星们的主动配合，本应该是一碰就破的泡沫假象，可硬是挡不住CP粉们的天然粉丝滤镜加持，在细枝末节间寻找“假情侣真感情”的证据，进行二度创作，在想象中把假的变成真的。
真人秀里“真人”二字也成了CP粉们的证据。不同于影视作品，需要一遍一遍的排演、重拍来演绎感情戏。真人秀一般来讲只有一次拍摄机会，而且长时间的连轴记录，明星一直曝光在镜头下，情感流露上难免会有真性情的时刻。
另外，现实中的恋情自然不会如综艺节目中的那样浪漫和尽如人意。这种现实里得不到，转而从节目中寻求补偿的心理，是很多人愿意买账综艺恋爱CP的一大原因。
再加之，此类节目常用的剧情模式：差异化巨大的两个人从不合拍，到真心相待，进而狂撒狗粮。这种似偶像剧的套路几乎屡试不爽。《我们相爱吧》可以说深谙此道。因此即便被塞了满嘴的假狗粮，可是只要够甜，广大网友和吃瓜群众就愿意磕。
▲ 几大节目里的人气CP指数
去年《奔跑吧》迪丽热巴补位进入，和鹿晗组了CP。此前在节目外毫无交集的两个人，明显是节目组安排的官配。不仅是镜头上，游戏的设置甚至字幕上的引导，都在打造两人之间的CP感。在乐见其成的CP粉眼里，男帅女美，十分般配。CP粉活跃度最高的时候，贴吧粉丝有25万人，而在鹿晗公布恋情后，树倒猢狲散。
显而易见，粉CP有风险，入坑需谨慎。
粉红效应，有利可图
明星本人的唯粉对CP粉为之疯狂的官配的观感可以概括为八个字，“汝之蜜糖，我之砒霜“。炮制综艺恋爱向CP就像风投，如果没有做好，指不定会赔了夫人又折兵，粉丝流失可能十分惨重。但不少综艺和明星团队仍愿意冒险，大概因为成功的CP案例确实是福利满满。
最直接的好处，为节目做足了宣传。人为强组的“陆地夫妇“因为自带的争议性和话题，每次节目播出总会霸占热搜榜，《奔跑吧》第一季的收视一直保持着卫视第一的份额。
明星本人粉丝增加，人气更上一层。迪丽热巴在节目播出期间，微博粉丝从2000万级别升至3000万。这让当时还在新人期的热巴进一步打开了国民知名度。“大表姐“刘雯虽然有着国际顶级模特的title，却是恋爱节目为她在国内民众里增加了认知度。还有被称作“无尾熊夫妇”的吴昕和潘玮柏，两个人之间有火花的互动和吴昕自带的热搜体质，相互助力人气。节目已经结束了许久，#无尾熊#的CP超话仍跻身了前十，相当能打。
▲ 无尾熊CP，超话第四
CP人气上涨，商业代言合体赚钱。CP做的成功，会拓展出许多个人单打独斗时无法获取的资源。“石榴夫妇“刘雯、崔始源合体代言HM，吴昕和潘玮柏一起为澳门巴黎人酒店周年庆代言，今年为时尚COSMOPOLITAN拍摄了情人节特辑。
CP粉的狂热还能助力明星个人事业的发展，因为喜欢”陆地夫妇“，所以更卖力地支持鹿晗的个人专辑，据说曾有一个CP粉一次性购买过120张专辑支持对方。此类的CP粉在CP散伙的时候有极大可能成为一方的唯粉。比如说宋茜，正是在维尼夫妇时期积攒了大量的粉丝和路人好感，在她回国发展的时候，很多CP粉成了宋茜的个人唯粉，人气上涨。
在小鲜看来最大福利是帮助明星扭转形象，重塑人设。此方面获利最多的要数周冬雨和吴昕。出演《我们相爱吧》之前，周冬雨在《极限挑战》里的表现被网友批没礼貌，而恋爱节目里放大了她作为小女生的古灵精怪和细腻敏感，人设改变了，加上她专业能力强，自然灵动的演技圈了不少粉。吴昕也类似，上一秒还因为《深夜食堂》里浮夸的演技被批评辣眼睛，下一秒就因为和潘玮柏之间有趣的互动被拥趸。路人好感度上升，舆论风评也随之转好，这可能是明星组综艺CP最大的红利。
▲ 宇宙夫妇，无尾熊夫妇
“拉郎配“也有雷区
综艺节目里强组CP已经是百试不爽的套路了，可范丞丞与欧阳娜娜的新闻仍会引发讨论，大概舆论对于综艺节目里强组CP，炒热度的捆绑营销方式已经审美疲劳了。而且节目强组的官配CP还有不少潜在的雷区。
CP感这个事情，不是硬捆绑就会有的。听到传闻范丞丞和欧阳娜娜要组CP，小鲜第一个反应是两个人看起来般配吗？这个问题就见仁见智了。而且《奔跑吧》本不是一个主打恋爱的真人秀，要想在一两期节目里打造一条恋爱线是仓促且Bug满满的，韩国《Running Man》里“周一情侣”的感情线铺陈到结束用了七年时间，观众对两个人的认可是潜移默化的，CP感更多来自于默契。
▲ 周一情侣
上升期的流量小鲜肉，似乎也不太适合在综艺里组恋爱向的CP。自打《偶像练习生》走红之后，范丞丞等一众上升期的偶像正处于增加和巩固人气的关键时期。恋爱、绯闻向的营销方式并不可取。
同时，伦理也是一条底线。《爸爸去哪儿》第四季里营销董力和阿拉蕾的“蕾力CP”，节目花字上出现过“嫁给你”、“虐狗”这样暧昧的词语，将情侣间的用法安在“父女”身上，伦理的警报线就被拉响了。这样的做法所引发的争议，不仅是对从业者的警告，也让大众对官配CP的操作越来越不感冒。
真情侣进场，假CP让路。这几年，不管是韩综还是国内综艺，越来越多明星情侣或夫妻一起参加节目成为大势。韩国的《新婚日记》、《孝利家民宿》、《同床异梦2：你是我的命运》等，国内的《一路上有你》、《亲爱的客栈》等，真CP间相处的细节生动自然，节目里爱情的百种样子，酸甜苦辣均有呈现。于晓光和秋瓷炫这对中韩明星夫妻在韩国成了综艺新贵，小情侣阚清子和纪凌尘组的“清尘夫妇”也圈了不少粉。
▲ 真CP间的火花
4月27日，湖南卫视招商会上，传出鹿晗和关晓彤可能加盟《亲爱的客栈2》的消息。看来各大卫视综艺已经开始抢夺真情侣了。那留给那些官配CP的时间还有多少呢？CP更新换代的频次又特别高，究竟这门营销生意又要如何走下去呢？一切，待定。
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