1号学术｜社交媒体：取得成功的8个基本要素
2018/5/10 21:34:46 传媒1号
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1号播音员：张梦婕
1号按
每个品牌和企业都需要一个社交媒体策略，基于其现的有社会媒体地位、目标和可用的资源来进行定制。在这篇文章中，我们将会告诉你一个成功的社交媒体所必备的八个策略要素：
1、社交媒体的自我审查；
2、明确的目标；
3、对品牌受众的清晰理解；
4、正确的平台；
5、内容库与日程安排表；
6、社会工具；
7、学会分析与测量；
8、努力就会得到回报。
每个品牌和企业都需要一个社交媒体策略，基于其现的有社会媒体地位、目标和可用的资源来进行定制。
虽然成功的社交媒体都取决于一系列特殊的因素，但你需要具备一些普遍的核心要素，以确保你的企业能从社交媒体的项目中获得最大的收益。
在这篇文章中，我们将回顾社交媒体取得成功的八个策略要素，以及它们为什么如此重要。
1、社交媒体的自我审查
一个伟大的社交媒体战略是建立在大局思维的基础上。除了考虑每个岗位都做些什么之外，你还需要看一下社交媒体的整体状态，然后才能向前发展。
养成定期进行社交媒体自我审查的习惯。自我审查可以帮助你发现不一样的地方，了解更多关于什么活动起作用(或不起作用)、审查的标准到底是什么，甚至可以设定新的目标，使你能够持续改进你的社交媒体策略。
2、明确的目标
在你开始任何运动或制定一项战略之前，确定明确的目标可以帮助你跟踪进展，并确定你可能需要努力加强的地方。
专注于明确的目标会给你和你的团队提供方向，让你集中精力，关键是要有一个明确的重点来让你的团队一齐努力。
3、对品牌受众的清晰理解
以最深入的方式去了解你的受众，要创造能够引起客户共鸣的社交媒体内容，并能引起潜在受众的兴趣。
问问你的听众他们的兴趣点是什么，找出他们读了什么出版物，他们在哪里闲逛，他们赚了多少钱。你知道的越多，目标受众的形象就越清晰，效果就越好。
弄清楚这些细节可以帮助你找到与受众群体建立联系的方法，并建立一个更受用户喜爱的社交平台。
4、正确的平台
在这里，正确的平台指的是建立适合你业务的社交网络平台，并熟悉这些平台的工作方式。
你也应该知道，仅仅因为一个网络平台受欢迎，并不意味着它适合你的目标受众或你的内部管理。
5、内容库与日程安排表
每一个成功的社交媒体战略的核心都是一个坚定不移的计划和编辑日程表。
你的日程安排应该以社交媒体的目标和线下营销为基础。了解哪些任务或者重要的日期即将到来，将有助于团队的前进步伐保持一致，并让你有更多的时间与你的听众进行接触，互相倾听或者利用自发的机会来推动你的行动。
创建内容库是制定社交媒体战略的重要组成部分，有组织的内容库将会帮助你保存可以重新使用的老内容的，尤其是当你发现现在的内容一片空白时。
6、社会工具
没有工具，所有的社交媒体营销者都会发疯。这里的工具指的是我们在网络上使用的工具(比如Instagram Stories，Facebook Live等)，可以整合到每一个社交媒体平台。
有效的社交媒体战略是建立在使用自动化工具和受众及时参与的基础上。
7、学会分析与测量
每一种社交媒体策略都应该包括衡量和分析你的所作所为。
你的战略并不是每一个部分都很完美，但是定期的分析和测量会使你停止继续做那些不起作用的事情，并在发挥作用的部分上加倍努力。
8、努力就会得到回报
我们正处在社交媒体的一个关键阶段，与受众的接触已经成为扩大社交网络的重要因素。
每天都有这么多的账户、帖子和信息，我们必须付出额外的努力才能真正将社交媒体融入社会。
一个好的社交媒体策略总是包括着互动、提问和联系我们想要联系的人。另外，算法在向你的读者展示你的文章时会考虑到你平时的互动水平。
社交媒体的格局总是在变化，但坚持核心策略将会看到付出收获的成果。我希望这一系列的技巧会给你一个良好的基础，让你能够清晰地开始。
译者
宋莹 南开大学新闻与传播专业在读硕士
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