IP开发，这些错你不用试了，我来告诉你！
2018/7/5 21:59:18 传媒1号
“日本有周刊，韩国有网漫，中国有网文。”掌阅漫画CEO李歆在艺恩数据主办的网络文学与影视动漫IP改编实战营培训课程上如是说。
IP作为产业链改编原生层的重要一环，包含多种形式，有小说、漫画、音乐以及中国独有的网文。如今在IP改编大趋势下，全链路开发成为影视公司希望实现的目标，在此基础上，艺恩从大数据、文学、影视、动漫、创作等角度，邀请业内著名IP项目负责人和网络文学的创作者，从实操层面进行经验分享，全方位培养网络文学IP项目运营的实操人才。
2天，6位导师，12个小时的倾囊相授，为“行业小白”指点迷津，帮助从业者在IP开发过程中避错，为影视大佬提供IP改编项目操作的成功经验。
67人到现场参加线下课程，其中参与人员多为影视制作方、出品方、编剧、作家等，67%为总监以上级别，大家顶着北京38度的高温，坚持听完两天课程，并一再表示不虚此行。同时有487人同步学习了线上课程，并有13家媒体到场参加实战营。艺恩泛娱乐沙龙+实战营的影响力还在逐步扩散中，在坚持思考行业前沿话题方面，艺恩始终保持着分享的态度，并希望锐意进取，合作共赢。
不同时期，标配不同，但贴近用户生活是核心
▲掌阅文化男频主编王志胜
回看网文的发展，掌阅文化男频主编王志胜认为，在80年代通俗文学缺位之时，互联网飞速发展，伴随着读者对文化内容的需要网络文学应运而生。
从1997年开始，辗转21年的历史，网文也经历了从内容质量良莠不齐到精品IP涌现的局面，整个行业版权保护等方面也逐步完善，王志胜认为在这个过程中有几个节点是非常重要的：
一、90年代--网文野蛮生长期：网络文学出现了幻想VS现实两种类型的交锋，被架空的世界、夺人眼球的噱头成为该阶段网文内容的标配。
二、2013年--类型期：二级分类开始成型，2010年中国移动手机阅读开始收费，通过移动端获得收益为网文提供了可持续发展的资金支持，网文阅读开始抢占泛娱乐消费滩涂，在娱乐消费中占据越来越大的比重；伴随着类型网文的发展，一些弊端也逐渐显现，有的网文类型走向衰落，有的网文类型相互交错。
三、2013年后--后类型期：在这一阶段网文类型边缘逐渐淡化，开启社交化创作的新形态， 年轻用户加入阅读群体，网文作者与读者间的互动性增强，这种互动性甚至影响作者创作。“就像《全职高手》不单单是一个人的作品，更多的是全民创作。”
大数据解读IP市场布局与改编策略
▲艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍
除了网文，动漫也逐渐扩大IP改编市场占有率，“我们通过研究分析发现，2017年IP授权市场预计达到20亿左右的规模，其中影视授权占比最高，增速最快的是动画授权。”艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍表示“我们希望站在行业角度上，在大家拿到一个IP改编的时候，提供一些相对比较理性的支持。”
在IP改编过程，刘翠萍提出两个方面建议。首先在改编层面，刘翠萍提出两个值得注意的问题，第一要注重改编还原度，观众不能接受面目全非的改编。第二IP需要养成的过程，改编也需要6-10年积累粘性用户群；其次在营销策略方面，她建议公司在营销前对于用户消费行为和特征进行分析，了解用户对于IP的感知后合理运营粉丝，这个运营不光是直接带动总价值，更能带动衍生周边长期的价值。
“日本有周刊，韩国有网漫，中国有网文”
▲掌阅漫画CEO李歆
“对比美漫、日漫，2017年中国的漫画销售市场在5亿人民币左右。但作为拥有13.8亿人口的中国，强大的人口红利让网漫在中国拥有更大的发展空间。”
李歆说，2017年整个网络亚洲漫画市场超过20亿，其中韩国市场超6亿，日本线上网漫销售市场11亿，中国的漫画销售市场约5亿，但有意思的是日本和韩国仅一成收入来源于本身作品销售，剩下收入主要来源于衍生，包括游戏衍生、影视衍生和周边，我们最大的问题是衍生周边市场不完善。
他表示“韩国60%到70%的影视剧改编自漫画，日本60%动画片也是由漫画改编的，”由此可以看出中国漫画IP市场还有待开发。
在李歆看来一个优质漫画作品首先要具备好的故事内核，接下来需要作者讲好故事，在漫画创作过程中，李歆建议作者遵循以下几点“社会时代、人群洞察、技术趋势、超越想象。”
“我们要做自己的华剧”
▲富博影业CEO张曦
谈到IP市场未来发展时，张曦提到更多的是“破局”这个词，“现在很多人把IP妖魔化了，没有几百万，几千万这个事情拿不下来，其实IP最终就是一个好的故事。”
在选择IP影视化改编过程中，张曦表示掌阅有一套自己的方法论，“IP一定要具备时间价值、作品影响力、故事内核。”他强调掌阅在IP开发过程中很重视作品在自家平台和关联平台的影响力，但更重视故事内核。特别值得一提的是，在影视创作过程中张曦也有自己的坚持，“最重要的一点就是要守住自己的本心。”他希望中国能做出有自己特色的剧集“华剧”。
除了对内容质量的把控，张曦认为主创团队的质量也会对影视作品有一定影响，他表示“现在我国影视行业还谈不上工业化，但至少你要专业化。”
61.7%的原著粉会看改编影视，无论改编多烂
▲掌阅文学IP营销总监路升
正是互联网的发展普及，让网文创作几乎没有门槛，“网文给普通人提供了创作的机会，只要想，就可以创作”。掌阅文学IP营销总监路升在分析网文作家结构的过程中，发现网文作者数量不断增加，2017年达到了1300万人，与此同时，网文作家收入也不断攀升，“现在有几个网文作者的收入已经突破上亿，跟一线的明星有一拼，传统出版行业的作者收入第一名才4000万。”
另外路升发现一个有趣的现象，IP粉丝的忠诚度高，61.7%的网文用户会看原著改编的影视或电视剧，46.6%会玩自己喜欢的IP改编来的游戏。对此路升认为，网文大多是以连载的形式出现，相比电影、电视剧，热度持续时间更长，同时小镇青年作为网文IP受众的主力，是对网文消费能力很强的一个群体，未来也将会给网文带来更高的转化率。
创作者有了梦想和烟火气，才有可能引领话题、引领市场
▲网文作家殷寻
从15年IP元年到17年市场趋向理性，制作方回归内容，IP这一概念在2018年也并未遇冷，仍被行业看好，大家对待IP的重点也从流量回归内容。作为内容生产者的殷寻认为，网文作家与其他人并没有什么不同，只是一个单纯讲故事的人，她以自身从业者的角度跟大家分享网文创作的经验法则，逐层深入，讲解了一个普通人到达IP版权所有者的上升路径和通道。
“网络作家，其实门槛很低，甚至没有门槛的。你随便去发一篇无论什么题材的小说其实都有人看的。”但也并非所有想做的人都能做好，好的网文要具备以下几个特点：内容至上、引领话题、引领市场才是关键。
据艺恩数据统计，2017年12月，中国网络文学用户规模达到3.78亿。预测到2020年，市场规模将超过130亿元，网络文学产品正进入红利期。面对网络文学和IP的大发展，无论是网络文学从业者，影视行业从业者，文娱领域从业者，还是有着成为网文大神梦想的普通读者，都对网络文学与IP产业链的联动运作充满着好奇。
为期两天的深度交流，我们发现IP产业前景无限。艺恩泛娱乐分享沙龙旨在精准的对接行业领袖和专业人才，以分享的形式把时下最前沿的话题呈现讨论，为行业从业人员搭建一个自我提升和交流的平台。
以下为往期沙龙回顾：
第一期沙龙：2018年优质小说、漫画IP推荐专场
第二期沙龙：大数据解读影院市场专场
第三期沙龙：漫改真人化新浪潮，如何突破次元壁(有妖气专场)
第四期沙龙：网络文学与影视动漫IP改编
更多精彩内容，请持续关注艺恩泛娱乐分享沙龙。
同步线上课程上线，欢迎扫码收听。
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