智能电视时代，电视台为什么需要《我想和你唱》这样一档节目？
2018/7/13 22:08:24 传媒1号
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1号播音员：李秀文
《我想和你唱3》刚刚收官了，在节目开播之前，总导演王琴曾经在采访中表示，《我想和你唱3》在原有的“台网互动”“社交属性”“明星人数”“素人参与范围”这些点上做了全面升级，力求利用这些元素的“量变”来谋求节目“质变”的飞跃。
《我想和你唱3》的这些改变不仅示范了一档节目不断创新的需要，更探索了智能电视时代电视内容的新玩法。
在《一文戳破“电视将死”的谣言》一文中，传媒1号提到，电视已经进入智能电视时代。电视台不仅仅需要做好内容，更需要探索新的玩法，比如建立自己的社交圈，建立与观众之间的情感链接。
《我想和你唱3》又是如何通过元素的量变实现内容的质变呢？又是如何建立起与观众具有情感链接的社交圈的呢？
“星素”成为社交圈的引流者
与为了满足广电总局“限星令”要求而进行“星素结合”的节目不同，《我想和你唱》从一开始核心就是“星素互动”。作为最早玩“星素结合”的节目，《我想和你唱3》对“星素结合”的玩法进行了升级，放大了明星与素人的作用，让“星素”共同成为社交圈的引流者。
明星是圈层代言人
在明星方面，《我想和你唱3》做出了两大改变：一是明星年龄层覆盖更广，比起前两季加入了更多年轻的偶像；二是减少明星人数，由每期三位明星变为每期一位明星。
《我想和你唱3》这些元素的改变，实际上带来的是圈层的变化：首先，明星年龄层覆盖更广，实际上是节目能够涉及的圈层更广，不仅能够吸引70后、80后的关注，更能吸引90后、00后的关注；其次，每期一位明星，表面上是一期节目成为一位明星的专场，实际上是一期节目成为一个圈层的专场。
明星，尤其是歌手，实际上是一个圈层的代表，12期节目13位明星，实际上代表了12个不同的圈层。
比如吴亦凡，他是潮流的代言人，他吸引的圈层可以用精致来形容，不管是7、8岁的少女，还是7、80岁的老奶奶，她们的妆容精致、举止不凡，他的乐迷是追求时尚潮流的高消费人群。
比如凤凰传奇，他们是民间的代表，他们吸引的圈层可以用接地气来形容，他们的歌是全国广场舞的必备曲目，他们的乐迷是更广大热爱生活的中国普通群众。
《我想和你唱3》正式通过明星元素的改变最大程度地调动起其背后圈层的参与度和积极性，为社交圈成功引流。
素人引起圈层共鸣
在《我想和你唱3》中，明星已经将代表的圈层打开，如何吸引更多的人进入社交圈，还是依靠素人的力量，让参与节目的素人引起整个圈层素人的共鸣。
《我想和你唱3》每期只有一个明星，时间就更多的放在了明星、素人和星素互动上，素人不仅获得了与明星更多合唱机会，更获得了展示自己背后故事和才华的机会。
正如王琴总导演所说，节目中的故事，每个人身边都可能会发生。也正是这种发生在身边的故事，才能引起大多数普通人的共鸣。
比如第五期节目中，来自山西运城的赵大紫，她是一名编织袋的切缝机操作员，会在业余时间利用编织袋跟工友一起衣服，她对生活乐观、有趣的心态会鼓舞大多数做着普通工作的人。
比如第九期节目中，来自香港的沈瞳伽，他是一名编舞老师，从小就很喜欢跳舞唱歌，有时候会在家里模仿明星开演唱会，像他这样的经历，想必热爱唱歌跳舞的人都有过或者想象过这样的经历。
作为一个平台，要想建立一个社交圈，必须要尽可能地吸引更多的人进来。《我想和你唱3》正是通过明星打开圈层的入口，通过素人引起更多的人共鸣，从结果来看，13位明星发布的合唱视频共获得了超过5000万人的参与，这无疑是非常成功的。
“音乐”成为社交圈的真正媒介
社交圈必须要有媒介，有社交圈内人能够交流的点，《我想和你唱3》让音乐成为社交圈真正的媒介。
一方面，节目更加突出音乐的核心位置，节目组有意识地去粉丝化，在选择邀请素人时，会刻意不让所有素人都是明星粉丝，有许多人喜欢歌但并不一定是粉丝。
另一方面，节目展示了音乐的多重性，在形式上，个人唱、两人唱、多人唱、百人唱、万人唱……涵盖了所有“社交唱”的形式；在表现上，专业性、参与性、创新性……涵盖了所有“音乐”的表现。
▲《我想和你唱3》莫文蔚与787万人一起合唱《盛夏的果实》
比如，明星与素人通过“软件”进行跨屏合唱，这一方面打破了电视台单屏的限制，另一方面也通过音乐拉近了明星与素人之间的距离，素人参与合唱重在参与、重在表现。
比如，“10秒同框合唱”，让30个素人每人有10秒的时间与明星进行合唱。这个合唱意在通过合唱深化明星与素人之间的交流，提高素人的参与度，素人可以唱得并不专业，但是却都唱得非常有创意。
▲《我想和你唱3》吴亦凡和25位素人合唱《从此以后》
比如，本季节目中特别设置了韩红和其他嘉宾的“合作秀”，高手与高手的“过招”，一方面增加了韩红的音乐参与性，另一方面也体现了音乐的专业性。韩红与嘉宾合作形式更是前所未有的、充满新鲜感的。
比如，本季节目中所有的音乐都是经过新编的，对一首老歌，观众既感到陌生又感到熟悉，每一首歌曲的重新编排都有音乐总监赵兆的保驾护航。第一期节目中蔡依林与六位素人合唱的《布拉格广场》加入了更加浓厚的异域元素，让人耳目一新。
除此之外，音乐也可以塑造社交圈的独特性，在这个社交圈里，音乐是专业的、多样的、创新的、重要参与的，这展示节目包容、开放、激情、快乐、活力……等特质。
▲《我想和你唱3》蔡依林与6位素人合唱《布拉格广场》
正如王琴总导演所说，“我们至始至终对于节目的音乐性都是有追求的。节目会更在意音乐作品本身的广谱性，而不是某位明星粉丝的个体性。我们希望大家都能够在节目中享受到音乐的快乐。”对于一个平台的社交圈来说，明星并不会长久存在，唯有音乐(内容)才是永恒的。
“建立情感链接”成为社交圈的核心
有了人、有了媒介，一个社交圈就已经形成，但还需要提高这个社交圈的认同感、活跃度，节目必须与观众建立起情感链接。《我想和你唱3》塑造了更加浓厚的社交场景，包括场内社交和场外社交。
在场内社交中，节目组通过环节设计、场景设置、整体包装和特效字幕塑造出了浓浓的party感，而且也正是因为每期节目只有一位明星，整场的素人全都是为了一位明星和他的音乐而来，一对一的关系明星与素人之间的关系更加亲密，两者也可以玩得更嗨。
《我想和你唱3》有更多的时间来展示明星与素人之间的互动，素人也有更多的时间去表达想法和展示才华，比如蔡依林与粉丝一起做冰激凌，林俊杰教外国小哥音乐等等。
在场外社交中，除了传统的多屏活动，比如芒果TV与湖南卫视的跨屏互动，电视机前观众手机与电视台的活动。在节目开场前，《我想和你唱3》还加入了明星通过电话邀请素人参加节目的环节，通过“打电话”这个动作设计，其实完成的是一个从新媒体到电视屏的媒体渠道转化，让通过APP参与合唱的素人参与到电视节目中，更有仪式感地衔接了双屏。
1号结语
在智能电视时代，《我想和你唱3》展示了电视内容的新玩法，不仅做一档好节目，更要建立与观众有情感链接的社交圈。
《我想和你唱3》通过元素的量变引起了建立社交圈的质变：
在人数上，它减少了明星的人数，增加了素人的人数与参与范围，增加了星素互动与素人展示，充分利用明星与素人撬起12个庞大圈层的参与度和积极性；
在音乐上，它将音乐放在了更加核心的位置，让内容而不是明星，成为社交圈的交际媒介，利用音乐的广谱性提高观众的黏性；
在环节上，它将“星素互动”升级为“星素社交”，利用节目中的星素互动，与更多的观众建立起情感链接。
智能电视时代，电视台面临着很大的压力，同样面临很多的机会，选择做什么样的内容才能够转危为机，《我想和你唱3》做了一次很有意义的探索，做社交型、开放型内容。
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