1号学术 | Ooyala：基于IP视频领域的五大趋势（二）
2018/9/4 19:37:05 传媒1号
来源：Ooyala研究中心
作者：Brett Sappington；Paula Minardi
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1号播音员：张梦婕
1号按
传统的以电视和电影为导向的生产设备和流程已经不容易适应基于IP的世界。内容制作商投入了数十亿美元在制作优秀内容所需的现有设备和工具上，尤其是在电视和电影上，除了摄像头，这一变化还包括从新布线到新编辑软件的方方面面。虽然较新的场馆和全球赛事通常拥有支持基于IP的生产的基础设施和系统，但较老的场馆、礼堂和较小的现场直播赛事往往有无法支持高分辨率数据流的线路。
关键趋势4：消费者将需要新的、多样化的内容
尽管围绕传统电视和电影的营收有所增长，但消费者的收视正在发生变化。新类型的内容正在获得越来越多的观看份额。
内容生产者已经在探索新的内容格式选项。
深夜脱口秀节目，包括吉米·坎摩尔脱口秀，由吉米·法伦(Jimmy Fallon)主演的《今夜秀》(Tonight Show)和由詹姆斯·考登(James Corden)主演的《深夜秀》(Late Late Show)在电视直播节目中制作了简短的脚本喜剧片段，并迅速发布，用户可以在YouTube上观看，评论，转发给朋友。
包括维亚康姆(Viacom)、NBC环球(NBC Universal)、探索频道(Discovery)、BBC (BBC)和Vice Media在内的主要制片公司正在制作原创内容或重新编辑现有节目，以便在Snapchat上发布，制作5分钟或更少的剪辑，以接触那些可能与传统广播或付费电视脱节的观众。
生产者和分销商正在试验内容长度、垂直屏幕格式和盈利模式，以利用智能手机视频消费的不断增长。用户生成的格式越来越被业界、广告商和观众广泛接受为“专业”内容。
公司也在尝试新的广告方式。福克斯网络集团(Fox Networks Group)最近宣布，计划投放6秒钟的广告，重点放在数字和点播平台上。
展望未来，随着人们对VR和360度VR的认知度和接受度的提高，VR和360度VR的内容将会得到更广泛的制作和接受。此外，随着4K得到更广泛的应用，围绕HDR的格式之争被克服，更高的分辨率将变得更加普遍。
虚拟现实体验的反应
拥有或曾经使用过VR头盔的消费者
(占美国宽带家庭的15%)
当前的挑战：那些发布新内容类型的人需要在从创作到消费的整个过程中有效地监控和控制内容，以便超越实现有效的货币化。
未来的机会：随着内容制作领域的广泛试验，没有一家公司在这些新格式领域成为明显的创新领导者。因此，任何有远见和能力的公司都可以成为定义媒体未来的领导者。
关键趋势5：人工智能(AI)将在视频服务的成功中扮演关键角色
今天的视频服务在使用人工智能和机器学习方面仅仅是皮毛。虽然Netflix和其他公司正在利用人工智能进行搜索和推荐，但其收益范围可以扩大到内容制作和增强。
创新的人工智能应用程序。2017年6月，英国乐队Muse发布了一段每日更新的动态音乐视频，使用人工智能算法从互联网上编辑与歌词相关的视频片段。
英国乐队shake Chains在2017年3月推出了一个类似的视频，每当用户按下播放键，视频就会发生变化。
新的人工智能工具可以识别视频中的对象和人，自动创建元数据，而不需要人工交互，允许更容易地使用和发现用户生成的内容，以及识别较大视频文件中的剪辑。
展望未来，人工智能技术将越来越多地用于改善视频内容和服务的各个方面。
人工智能工具将提供更深层次的个性化，适应服务功能和UI，以满足每个观众的独特需求。
它们还将使系统能够识别用户，提供生物特征认证，并促进基于语音的交互，允许用户的内容随时跟随他们，对位置、网络或设备要求并不苛刻。
支持人工智能的系统也将越来越多地用于内容创建决策，揭示以往在大数据噪音中被忽视的话题领域或与基因相关的趋势。使用这些工具将使制片人和发行商能够更好地预测和资助吸引观众的内容。
当前的趋势：虽然人工智能在发现和元数据提取方面的应用如今被IP传输视频服务所使用，但它在其他功能领域或与内容相关的决策制定方面的应用仍处于起步阶段。内容生产者将需要从这个使用的初始阶段迁移基于AI的功能，从而成为内容创建和服务交付的一个必备方面。
未来的机会：人工智能最终将成为开启个性化用户体验进化的下一阶段以及内容生产者决策的关键。人工智能提供的新功能将增强盈利能力，并提供差异化的用户体验，相比之下，今天的服务似乎是静态的。
内容制作商正在跃跃欲试
许多内容生产者已经观察到这些趋势，并正在评估他们的前进道路，因为行业角色和目标正在改变。大多数人认为，行业需要拥抱视频的未来;他们还通过基于IP的生产、管理和内容交付看到了新的机会。然而改变并不容易。
内容创造：传统的和基于ip的系统之间的差距
在过去几年里，由于消费者对连接设备上的视频的巨大胃口，基于IP的交付的生态系统和工具已经发生了很大的变化。因此，将内容有效地从生产者转移到消费者、将其货币化以及提供引人注目的服务体验的关键要素如今已经就位。
然而，对于许多内容生产者来说，传统的专业内容生产流程与这种基于IP的服务交付生态系统之间存在差距。这种差距的存在是由于内容创作者在生态系统中的传统角色以及他们在创造引人入胜的内容方面的根源。
直到最近，许多内容提供商还允许分销商和服务提供商拥有消费者关系。颠覆传统方式意味着将付费电视的主要收入置于风险之中。付费有线电视频道HBO率先推出了面向消费者的OTT 服务，此举可能激怒付费电视提供商。如今，华纳兄弟、A+E电视网、Showtime、Starz、Scripps和Turner等传统有线电视网络都提供OTT视频服务。
当这些内容生产者进行发行时，他们必须在控制和管理服务交付或与可信的第三方合作方面建立专门知识，以便在市场上有效竞争。
基于IP的数字系统的新系统、软件和流程需要培训成本或雇佣新人员。虽然软件系统可以进行调整以减少培训，但当前的员工必须提高速度或更换角色，以便利用新功能和能力。再培训或增加新人会遇到内部阻力。例如，福克斯体育频道(Fox Sports)正在进行的向优质视频内容的转型，导致了面向视频制作的新员工的招聘和写作员工的裁员。
内容创作者主要关注于讲述新格式和相关技术的故事。电影导演昆汀·塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)在2012年接受《好莱坞记者报》(The Hollywood Reporter)采访时表示，“……我无法忍受所有这些数字化的东西”，他不愿在以电影为导向的故事讲述领域转向新技术。
和塔伦蒂诺一样，许多创作者在电视或影院屏幕上讲故事的技巧得到了磨砺，他们开始依赖已知的系统和可信的流程来生成他们预想的最终产品。他们对已知方法的熟悉使他们能够专注于创造的细微差别而不是技术细节。即使电影已经数字化，电影领域的一些知名创作者仍然保留着传统或专有的格式，他们选择在电影上拍摄(35毫米或70毫米IMAX)，而不是数码拍摄。
尽管面临挑战，但工作室意识到讲故事的未来正在改变，基于IP的制作为创作者提供了新的选择和机会，使他们能够将自己的愿景与观众联系起来。基于IP的技术允许生产者在几分钟而不是几小时或几天内创建各种格式的数字拷贝，这对于实时新闻、体育和其他内容来说是一个特别的好处，这些内容最接近直播时间。这样一来，内容制作者就可以利用社交媒体来制造轰动，增加受众。
对于这些内容生产者来说，基于IP的方法需要新的工作流来提供快速、全球、多平台分发所必需的灵活性、伸缩性和快速响应时间。不仅通过IP直播变得更容易，而且它还能实现端到端控制，从而为观众带来更好的、功能更丰富的体验。随着消费者需求转向新的平台和习惯，可以支持IP连接设备的新型视频，并有效交付。
内容制作者可以利用新的工具和特性，比如人工智能和交互性，来提供身临其境的体验，并与观众建立牢固的联系，而不是将观众关系拱手让给发行合作伙伴。
在视频领域的未来，视频消费正稳步转向互联网连接、交互式、数据驱动的设备和移动应用，内容创作者的长期成功将取决于以下几个因素:
1.内容制作者必须控制他们与观众的联系
在战略意义上，与最终消费者的联系将具有关键价值。为了茁壮成长，内容创作者需要利用一切可用的工具来培养和加强这些联系，为决策提供有价值的数据，并为观众提供一个现成的基础。
2.内容生产者可以在新的基于IP的内容世界中实现新的效率和收入机会
除了增强用户体验外，向IP的转变还允许内容制作者快速创建同一视频的多个版本和呈现，包括简短的表单衍生品。因此，它们可以容纳电视和移动观众，以及在旧设备或较慢网络(如3G)上观看的观众。原创或衍生的短格式内容的可用性也为内容生产者提供了额外的可授权资产，允许他们参与额外的发行合作关系。
3.视频行业的竞争仍在进行中
鉴于视频产业的持续混乱，全球视频产业的最终故事还有待书写。尽管Netflix、亚马逊(Amazon)和其他公司在全球覆盖和订户数量上处于领先地位，但各种竞争对手仍有机会在世界舞台上与当前的巨头们齐头并进。由于创作者对内容的创造性控制，他们可以以独特的方式与观众建立联系，为他们提供了一个重要的优势，在这个市场上，差异化将是长期成功的关键。
译者
赵辉静
南开大学新闻与传播专业在读硕士
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