融媒体时代下的春天计划，凭何助“荔”江苏卫视的2019？
2018/10/18Miss C. 传媒1号
昨日(10月17日)，古城南京，又闻桂香，江苏卫视也选择在这两九相逢的重阳佳节加入了省级卫视招商季的队伍。会场内名为《燃烧我的Energy》的热场歌曲，既宣布了江苏卫视为布局来年放大招的底气，也表现了融媒体时代下江苏卫视加强对年轻群体吸引力的信心。整场招商会充分体现了江苏卫视以“荔(力)”作底气、视“九(久)”为目标的设计与蓝图。正如招商主题所言，“九九聚荔，荔九赢新”。
江苏卫视荔枝主持天团
江苏卫视的自信来源于以往建构起来的品牌价值与竞争优势。如孟非开场所言，江苏卫视的“2018年很好”。大数据时代下用数据说话，截至10月14日，江苏卫视索福瑞全国网观众规模突破11.1亿，高居卫视第二。在内容竞争最为关键的晚间黄金时段，江苏卫视表现也十分出色，索福瑞全国网、索福瑞52城、索福瑞35城、索福瑞71城、索福瑞29省网、尼尔森全国网、酷云全国网、泽传媒移动传播榜等八大网别的收视数据，全部位列前三。从1-10月晚间黄金时段收视来看，江苏卫视索福瑞全国网平均收视0.84，居省级卫视第二；索福瑞52城平均收视0.68，排名第三；52城域外平均收视0.66，排名第二。一系列领先数据可以显示出，江苏卫视延续了一贯以来的高品质制作，并在坚持做自己的征途中有效取得了“只引领，不跟随”的成效。同时，江苏卫视在内容上也朝着始终坚守的正能量方向奋进。2018年江苏卫视的平台内容，始终坚持“守正行稳”，以《美好时代》、《最强大脑之燃烧吧大脑》、《知识就是力量》为代表的十档节目被广电总局表扬，同时获得其他各路主流媒体的纷纷点赞，彰显了省级媒体在坚持导向上的责任担当。
孟非在《新相亲时代》主题地铁专列上
面对可圈可点的2018年, 江苏卫视在2019年又将铺设怎样的内容蓝图，并以怎样的创新营销战略合作模式来打造实现实现自身底气与赞助商的广告实力双赢呢？换句话说，江苏卫视2019怎样更好？
内容锻造：“四力”并举，聚荔创新
江苏卫视因其台标形状被观众们称为荔枝台。而如今的江苏电视人则将这一别称进行意义延伸，言简意赅的“荔”(力)也成为了每一年江苏卫视招商年会的关键字。从去年的“机制聚力、资源聚力、人才聚力”到今年发布的打造“四力”并举的优质主流传播平台，江苏卫视在频道战略布局中充分表现了对于主流媒体存在的平台认知。江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐也在现场分享了他对于江苏卫视的“四力”并举如何在2018年具体落实上的解读，并以此为期冀，展望2019：
江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐
第一，传播力。江苏卫视专注优质内容，增强平台传播力。江苏卫视作为覆盖全国乃至辐射海外的上星频道，通过排名省级卫视第二的广域覆盖，以优质的传播内容巩固和提升平台的传播力。无论八大网别收视、域外收视，还是在契合社会中坚人群和关照年轻群体诉求上，都实现了高位领先的有效传播。
第二，引导力。江苏卫视一直坚持“只引领，不跟随”，既是对内容产品创新的引领，更是对受众价值取向的引领，有利彰显了主流媒体的责任担当。2018年，推出13档创新栏目的力度，位居卫视第一。小正大节目数量排名前列，十档栏节目获总局表扬，六档栏节目获得主流媒体点赞，都体现出“守正行稳，卫视领先”的平台气魄。
第三，影响力。在传播力与引导力的基础上，江苏卫视持续性地探索创新媒体的融合，进而获得更为满意的线下推广成效和各方评价。同时，2018暑期的“香蜜效应”也让江苏卫视意识到来自于主流目标人群在当下“微”时代对于内容二次传播的强大影响力。
第四，公信力。公信力是媒体赢得受众信赖的能力，是传播力、引导力、影响力存续的先决条件，公信力的强弱直接影响着媒体未来的生存和发展。江苏卫视将始终坚持江苏广电“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，聚荔创新，为广大观众提供更多优质内容。
作为江苏卫视重要合作伙伴的代表——阳光传媒集团董事长杨澜也在现场以“匠心改变世界”为主题分享了与江苏卫视在2018年的合作经历。《匠心传奇》节目中各个意匠大师与其作品背后的文化解读也引人思考。“匠心改变世界，匠心是对这个时代最好的回应”，杨澜总结道。
投放探讨：双计划打造，以稳应变
如今的内容制作市场生态，已经从拼技术、拼资源进化到了拼积累、拼内涵的阶段。对广大品牌客户来说，未来投资的不确定性增加，因此需要收敛和聚焦。对于市场变化，江苏卫视副总监兼营销中心主任的理解则是，“明方向、划红线、定目标，有底线、有原则”，用“常态+季播”全年贯通的生态打法，生产高品质、高品位的内容产品。
在策略上，一方面，加速媒体融合，与优酷达成战略合作达成“双平台计划”，实现内容双平台同步播出，一次投入双屏播出，内容营销实现双服务。
另一方面，集中投放，推出“春天计划”。2019年，江苏卫视深化集中投放策略，让客户用比分散投放减少60%的价格，确保投资声量与传播基本面。
电视剧向：幸福长久，聚荔温度
剧场方面，江苏卫视一如以往坚持“大剧精品策略”，持续打造好主题、好品质、好影响的“三好品质剧场”。江苏卫视2019年将以新现实主义题材挑梁，通过一系列情感饱满的优秀作品讲述不同时代、不同行业、不同个人的生动故事，共同传递向善、向美、向上的信仰。聚荔幸福，剧赢未来。
招商会现场，江苏卫视副总监兼影视剧采购中心主任陈其庆重点推介了2019年度“1+2+3+4”共十部臻品大剧：分别是一大巨星传奇剧《邓丽君之我只在乎你》，两大偶像谍战剧《隐秘而伟大》《天衣无缝》，三大主题献礼剧《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》以及四大现实情感剧《都挺好》《一场遇见爱情的旅行》《我要和你在一起》《我在北京等你》。主旋律与烟火气得以完美结合的同时，也不乏行业领先尝试，例如丁黑监制，陈妍希、何润东领衔主演的《邓丽君之我只在乎你》历时五年筹备，是两岸三地金牌班底共同打造首次由家族授权拍摄的传记故事；再如贾乃亮、李纯领衔主演的军旅剧《伞兵魂》筹备耗时三年，将填补电视剧市场空降兵题材的空白，引领新一轮属于军旅辉煌的热血沸腾。
《邓丽君之我只在乎你》
陈晓、陈妍希夫妇
综艺版图：安全创新，温情升级
在栏节目打造上，江苏卫视副总监兼节目中心主任王希提出，平台将不断巩固和释放平台自身的创新能量，激发活力，旨在在省级卫视创造力和爆发力集中体现的综艺版图上叠加热点，筑可期未来。
第一， 把脉周末晚间黄金全时段，综N代再出奇招，新季播多维出击。
王牌节目《非诚勿扰》和《新相亲大会》将继续探讨社交关系，由五官入三观，缔造情感热度；现象级益智王牌《最强大脑》第六季也将以嘉宾重组、以老带新之姿力求让挑战更有趣、科学更温度；《无限歌谣季》2.0版立志带来不同的梦想演唱会和非凡的音乐真人秀，刻画音乐心路，创新制作逻辑；而《蒙面唱将猜猜猜》在即将播出第三季的同时，已经前瞻性地周密思考第四季的创新，不仅继续有脑洞清奇的猜评团坐镇，维密团队也将空降现场奉上超强助攻，同时强化互动，打造电视、网络、手机多位一体的网络传播。
在音乐节目上，江苏卫视一直引领行业先潮。秉承着行业交流与经验共享的初心，江苏卫视节目中心副主任张烨镝在现场大胆发问，“大家认为做综艺节目最多的是做人、做作品还是做情感故事”？他并未在现场给出明确答案，却把悬念留在了2019周末的新主打作品中。相信你会在大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》，用音乐组CP、用对唱说故事的男女对唱超级音乐竞技秀《我们对唱吧》、融合经典桥段+金曲live的《青春票房》、聚焦90后社交的观察类真人秀《美好的遇见》、汇聚全球顶尖达人的百变创意秀《百变达人》、将文学IP到影视作品全产业链打通呈现的《未来的大剧》、大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》等节目中找到自己的答案。
第二， 周间益智、文化、情感、职场全能类型组合，凸显“幸福体质”。
在江苏卫视节目中心副主任李好的推荐中可以看出，周间节目带同样是江苏卫视的优势阵地。不论是全国卫视常态节目周一晚间收视之王的《一站到底》、登顶卫视文化类第一的《阅读·阅美》，还是全国卫视周间季播收视第一的孕期生活真人秀《我们仨》，发现美好之人和闪光之事的人类故事讲述类节目《美好时代》第二季，2019年都将按期上档。与之同时，全国首档全视角婚恋启示录《老公看你的》、八年职场人才综艺《职来职往》将重磅回归，明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》、中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》等也即将在新的一年与观众见面。
第三， 品质晚会长修内力，跨年、春晚、元宵三足鼎立，蓄势待发。
晚会矩阵，以技术与创新之力，讲好大国之盛典、时代之盛事与家庭之盛宴。大型晚会是最考验节目制作团队功底的，作为已经制作过十余届演唱会的江苏卫视跨年演唱会制作团队秉承着国产电视行业的最高水准，正在筹备之中的2019年跨年演唱会将以超越式感官体验、沉浸式观感再造经典。
1号结语
2019年，江苏卫视将一如既往践行电视人的使命担当，内容上，传播核心价值观，传递社会正能量，始终以创新引领为理念，以品质追求为目标，旨在培养具有高美誉度的频道品牌影响力，在团队的共同力量打造下，江苏卫视会再次言行若一，成为全国卫视行列第一阵营中的中坚力量。
把传媒1号设星标
第一时间了解 传媒1号的最新动态
按照如下步骤
把1号设置为星标
近期好文
1号学者联盟 | “集体会诊”病入膏肓的收视率
(点击下图跳转↓)
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药