专访欧阳常林 | 智能手机才是竖屏传播的出发点和回归处
2019/5/28 21:55:37Miss C. 传媒1号
欢迎来到「1号竖屏月」专访系列的收官篇，明晚8:00-9:00「竖屏线上论坛」正式拉开帷幕。
不过分跟风竖屏传播的决定性未来，不过分夸大竖屏研究的实践性基础，这是1号团队在发起「1号新趋势线上论坛|少有人深知的全球竖屏趋势」(点击链接，了解论坛)进程中约采所有参与竖屏前言推动的代表性人物时，接收到的共同立场。尤其是当竖屏被普遍宣传为新一轮视频传播的十字分界与潜在风口时，我们更应在狂热的未来追求外，保持对当下的冷静思考。
冷静，是与欧阳常林对谈时最为之强烈的现场感受。在这位原湖南广播电视台台长、现中国传媒大学博士生导师看来，竖屏传播的一切研究都应围绕着智能手机这一核心传播载体进行延展。「我们没有必要对竖屏产生的原因进行过分讨论和解读，因为智能手机从功能性来说本就是适用于竖屏传播」，欧阳常林说，「现在已经不是去讨论为什么会出现(竖屏)这种形式的时候，而是这种传播方式会带来怎样革命性的变化，并会产生一些怎样多元化的产品。」
智能手机因此可以看作是竖屏传播的出发点，不论是研究分析，亦或是实践操作。某种思维下，手机世界与竖屏世界甚至不存在很大的区别。集使用者与旁观者于一身的我们，面向竖屏的着眼视角因为基于针对智能手机各个功能和应用的体验，有了进一步细化落地的可能。
WHAT：手机(竖屏)
用来做什么？
情感互动，是手机终端各个领域运用的基础。社交是人类不变的需求。智能手机对于我们这一世代最大的改变，是用视频的方式实现人与人交流方式的更迭。因此依托于智能手机的竖屏形式，最核心的产品关注点也应该是长短视频的产业搭建。
欧阳常林坚信，视频范畴下横屏与竖屏二者之间并不是互斥关系。技术的发展所需要搭建起来的是一个让二者能够自由发挥彼此优势的空间。竖屏视频在摆脱最初完全依托于对横屏内容的「搬家操作」时期后，通过在算法基础上的拆条收看，搭建起了其独立的传播属性，「现在关键是怎么让它(竖屏)看起来更舒服。」
有趣的是，很多业内人士认为竖屏视频对人眼并不友好，但其本身其实是具有强互动属性的，「因为视频一定是在互动基础上给予用户一个形象的刺激」。在欧阳常林看来，提升人对于内容的专注度从而搭建近距离的交流，是竖屏最大的优势。竖屏的推广满足了社交化和近距离的需要，单个人最好的展现方式就是竖屏的方式，使用手机自拍就是一个很直观的示例。
「竖屏一旦跟人产生交流、产生互动后，它的优势就很明显」，欧阳常林说，「因此竖屏不仅仅是我看你、或者我看他，更多还是该应用在社交互动和情感上面，去放大每一个情感细节。」因此可以设想，当竖屏后续的互动属性被开发起来之后，或许它将有可能突破视频形式范畴，成为一种成熟应用也未可知。这一肯定，可以看作是为竖屏内容制作者和技术研发者共同指出的方向。
HOW：手机会怎样变化？
一手操作、一手互动，这是欧阳常林针对手机技术变革给出的核心思想，这或许可以回答很多读者此前在留言区提及有关「折叠屏手机」概念的疑问。
「用户对于手机的依赖来源于其自身的方便性和长久以来对其使用的习惯性」，欧阳常林说，「我们所有人都已经习惯一只手操作和一只手互动了」。加之更具突破性和实验性的智能硬件也无法做到及时跟进，因此在可预见时间内竖屏的手持优势很难被可折叠打破。
换一个思路想，手机的展现形式短时间内不会被轻易改变，因此依托于智能手机而存在的竖屏也会始终保持其自身独特的优势和生命力，进而激发这一产业链上各个环节的生产者探索更加多元化和丰富的展现形式。「很多功能化的文字都在向视频化转型，而竖屏又是视频化最好的一个传播方式」，欧阳常林说。
而在现有智能手机的作品象限里，欧阳常林再次强调了智能手机终端横屏与竖屏的联合存在。一方面，他将竖屏创作与体验归于互联网思维的应用，更加聚焦、更加放大、更加针对人物只是其不同于横屏的内容表现形式，而并非双方对立和取而代之；另一方面，他坦然表示，「竖屏是刚刚发展起来的一个趋势，产品研发也正处于起步阶段，现在为其设定一个独立于横屏的视频语言和审美规范，还为时尚早。」
WHO：每个人都是竖屏(手机)
世界的参与者
因而每个人都可以成为竖屏传播的参与者。
「竖屏本身就是一个由技术工具带来的自然现象，不像过去由专业的人来决定走向，它是一种跟每个人都相关的趋势和现象，专业人士的意见起不了左右用户的作用，你无法强加给用户思想和概念，这本身就是一个自发的传播方式，」欧阳常林说，「但是PGC产品的精美程度肯定会高于一般形式。」
由此可见，UGC和PGC各有各的优势——
竖屏是基于用户体验所衍生发展的传播形式，UGC类用户一定有着更为旺盛和多元化的生产能力，只有基于生活的生产才是最有活力的，他们有着非常低的试错成本。但是在各个平台占据高流量与高关注度的作品生产者，更多是身处头部和腰部的PGC用户，他们创作成本较高，通晓更为专业的制作技巧，拥有更为丰富的设备存储。「多元化的东西大多是非专业限定的东西，如果所有UGC都去学PGC，反而会导致单一化了」，欧阳常林补充说。
在一众拥护PGC主导地位的专业情势之下，欧阳常林的观点一则给予了广大UGC用户信心，二则为竖屏市场的平台方和运营者提供了新的着眼方向。
这其中不无道理。我们常将智能手机的普及与传播民主化联系在一起，当曾经的内容接收者同时也成为了生产者和传播者时，更多独特性的内容得以表现出来。持有特性的群体往往会找到一批共性之人，进而在小圈层共鸣之上形成现在极具市场竞争力的垂类内容产品。UGC之于PGC甚至更为专业的内容市场的意义，在于贡献更多的观点、态度和舆情。况且，再厉害的PGC如果缺少与广泛用户群体之间的共通和交流，也免不得陷入曲高和寡的困境，进而迷失创作方向。
「不要采访我们这些(搞研究的)人，应该去采访一线用户」，欧阳常林最后说道。
1号结语
竖屏无疑将会成为一个传播趋势，由传播特性决定，与传播工具与传播内容相关。欧阳常林将其总结为「符合智能终端移动互联这一代语言思维与行为模式的创新体验」。
智能手机是竖屏视频的起源之处，自然成为了研究其传播发展的出发点。而也正因于此，竖屏视频的趋势分析围绕着智能手机的技术逻辑，后者亦是前者的回归处。在竖屏视频的研发初期，问题简单化的策略路径亦有助于不偏离中心。因此这一技术中心论的逻辑思维，对广泛新生传播形式亦有所借鉴之道。
「1号竖屏月」20篇竖屏文章接连推出，1号一直希望能为国内竖屏生态发展贡献微薄之力。或许你因此开始关注竖屏，亦或开始重新思考每天最为熟悉的智能手机，那么这就是「1号新趋势线上论坛|少有人深知的全球竖屏趋势」(点击链接，了解论坛)正式亮相之前，立足内容创作的1号团队最大的满足了。
↑1号论坛秘书↑
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