传媒1号 X 艺恩 | 数读为什么这15部新剧能在B站实红？
2019/6/8 20:49:11Lady L. 传媒1号

    

    

     1号按

     艺恩数据用户互动平台统计显示，B站一个非剧集播出的网络视频平台，剧集用户互动平台占比达21.64%，仅次于百度，位居第二位，高于剧集播出的网络平台，个别剧集B站互动占比34.82%，成为用户互动第一大平台。为何热播剧集在B站的互动量能达五分之一？剧集向的原创短视频内容都有哪些类型？

     1号携手艺恩数据从2019年1-5月B站短视频弹幕数TOP15新上剧集分析剧集向UGC题材类型，为读者以数据一探究竟。

     B站现已从最初的二次元垂直社区发展成多元文化内容的双面视频平台，AGC内容占比仅三分之一，次元壁早已被打破，三分之二的内容都是关于三次元的。

     今年1月27日B站举办了BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖晚会，2018年B站UP 主总投稿数超过1500万，去年第三季度，B站整体平台视频播放量的89%来自UP主创作的视频，这些原创或翻译的视频支撑着B站的播放量。

     可以说B站是国内现存的最大横屏UGC视频网站，海量的原创视频涉及各类题材，音乐、舞蹈、生活、时尚、影视、娱乐之外，各种公开课和教学视频也是其主要内容之一。所以Z世代的首选学习网站并非各种网校，而是B站。

     从人工智能到巧剥柚子，应有尽有。语言、美食、美妆是三大主要学习内容。央视网所发的《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》一文的评论中，不少网友坦诚「自己的外语、化妆、做饭都是在B站学的」。

     大量原创短视频需要选题和创作方向，热播剧集中的各类元素为众UP主提供了很好的创作素材与资源。所以坊间流传着这样一个标准「B站各类UP主都在搞的剧集是真正的大热出圈实红剧」，请注意限定语，是各类，而非影视类。

     B站影视剧集向UGC中，大体可分为剧情、角色、演员本人三方面。常规形式主要为解说、吐槽、饭制预告、混剪、拉郎、个人cut版等几大类。

     剧情解说up主配音基本采用方言或通过变声器，风格常为网络用语混搭青春疼痛文学。这类视频的进阶版便是剧情、演技和剧集制作层面的吐槽视频。

     混剪的分类较多，有同一类型剧集或同一类角色的混剪，比如我们下面会提到的「古装混剪」与「渣男混剪」等；也有UP主自创主题混剪，如「演技高光时刻」混剪、「高虐片段」混剪等。

    

     混剪的进阶版便是技术大神UP主常玩的拉郎配，有真情实感凑CP 的，也有脑洞清奇恶搞拉CP的，把同一作品或不同作品中自认很配的角色强行剪辑在一起续写新故事。

    

     TOP15看剧集UGC类型

     短视频弹幕数是体现B站互动量的显著标志之一，虽然大众化导致弹幕质量较早期有明显下降，不再是曾经金句频出的「油菜花地」了，但B站弹幕整体质量与密集程度还是在其他视频网站之上的。所以本文选择剧集相关短视频弹幕数为主维度，看今年截至目前新上剧集B站表现。

     1-5月新上剧集中，包括电视剧与网剧，B站短视频弹幕数TOP15剧集为：

    

     以上新剧中B站热度最高非《东宫》莫属，以1505.60万拿下短视频弹幕数第一，短视频数3919条位列第三。成就《东宫》摘得榜首的原因有四，其一，原作为拥有千万粉丝的超级大IP，匪我思存的《东宫》一书可以说是每个古风言情小说爱好者的必读书目。

     所以早在《东宫》官宣剧制之前，原作粉丝就以自己心中所想的男主、女主剪辑制作了许多绝美版作品，饭制任嘉伦与迪丽热巴超长电影版，现在仍为《东宫》B站弹幕数和点击量最高视频，弹幕数2.8万，点击量高达124.2万。

    

     虽然《东宫》故事极虐，男主李承鄞又常年霸占古装言情小说渣男前三名之位，但超级大IP 的原作是一块资源好饼，所以除原作粉丝外，各明星的粉丝们也希望自己正主可以拿到这个资源，于是赵丽颖、刘亦菲、刘诗诗、迪丽热巴等版小枫，李易峰、朱一龙、罗云熙、杨洋、吴磊、刘昊然、肖战等版李承鄞在B站层出不穷。

     原作极高的知名度也为恶搞拉CP提供了巨大的空间，如朱一龙爆红之后诞生的朱一龙X贾玲版《东宫》，和魔鬼刺激版葛优X孙红雷《东宫》等高质量的剪辑作品。

    

     其二成就其问鼎冠军的原因为男主「全网第一渣男」的人设，顶着这个头衔「事业永远第一」的男主自然在各类渣男角色混剪中少不了名字，尤其是古装背景的。

     其三，剧集改编、演员演技、BGM配乐达标，许多剧评UP主都制作视频安利此剧，不同维度剧集测评的视频中均出现该剧的身影。且因灭族的高虐剧情，成为古装虐点合集的常客。

     其四，女主的高颜值古装造型，小枫的扮演者彭小苒，虽是第一次担当主演，但以不俗的演技和高颜值获好评，被频繁收录在古装美人合集的混剪中。

    

     综上，可以说《东宫》从原作、角色、剧集、演员各方面都给了众UP极大的创作灵感与发挥空间。

     排在第二、第三和第六名的为翻拍新版《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》和《封神演义》，这三部剧集上榜从短视频发布时间看，有沾光旧版相关视频的可能，大量弹幕数和短视频数或来自经典版视频。

     且以上三部剧集的翻拍之作未达观众期待，与之前的经典版本相比整体差距较大，剧集口碑也随着弹幕数量的下降而递减。尤其《封神演义》的魔改，将杨戬和苏妲己改成了虐恋亲兄妹，令观众难以接受。

     近年，国剧中5毛特效、逻辑混乱、演技尴尬、演员配音等问题常被诟病，为上文提到的吐槽类UP主提供了大量创作素材，翻拍、古装和青春剧更是三大重灾区，不巧《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》和《封神演义》三部剧集占了其中两项，成为这类UP主的首选题材。

     《乡村爱情11》一部农村乡土喜剧能登上第四位，有前几部的助攻是毫无疑问的，但是乡村爱情系列在B站热度一直很高。B站短视频最大的特点和风格还是搞笑，乡村爱情作为一部喜剧，剧中众多搞笑桥段被搬入B 站。

     此外，农村元素与其他风格混搭后迸发违和又切合的火花，使视频搞笑等级翻倍，差异化越大的混搭搞笑效果越强，所以乡村爱情与欧美圈的混剪较多，如黑科技AI换脸美国队长版赵四等视频。

    

     上述表格其他两维度冠军剧集在B站的UGC类型也很有特点，均主打一个特点或一个角度，且呈现一骑绝尘的局势，与第二名之间有很大差距。这两部剧集分别为以9124条短视频拿下短视频数冠军的《致我们暖暖的小时光》和每条视频均弹幕量17503.03的《玛丽学园》。

     前者作为高口碑青春甜宠剧，片中高甜片段成为B站短视频最主要元素，「吻戏合集」多达11页；各类「宠妻狂魔」混剪中都不缺男主的身影，可以说该剧全部相关视频都是围绕「甜」一个字展开的。

    

     后者作为一部化妆比拼中二沙雕剧。剧中沙雕妆容的仿妆和名场面「双簧式化妆」自然成为B站大量美妆UP主模仿挑战的对象。「双簧化妆」的手替方完全看不到前面被化妆人的脸，只能凭感觉和触摸来化妆，过程中还会不甚将手指插入被化妆者鼻孔，口红涂到牙齿上、眉毛画在眼皮上，爆笑程度宛如睡着的大人被小孩在脸上作画，颇具综艺效果，此类视频的弹幕里充满「笑到头掉」等文字。

    

     综上，B站热度较高的剧集与剧集自身口碑、热度关系较小，大量黑红剧集上榜，主要在于剧集包括原作整体有无UP主可以发散创作的亮点。

     UGC类型看出圈实红剧

     上文提到了一句坊间实红标准，「B站各类UP主都在搞的剧集是真正的大热出圈实红剧。」

     《都挺好》在收视、热度、口碑各方面都取得了相当好的成绩，是今年公认的出圈实红爆款电视剧。有文章甚至夸张地说，今年三大男团养成偶像选秀综艺，全网400个男人没有干过苏大强的热度。坊间标准与上句话是否正确，现在就来验证。

     《都挺好》作为一部主家庭矛盾反映社会问题的现实向剧集，主受众群体本不是Z世代为主的B站用户。出圈爆红后，逐渐成为B站各类不同内容取向UP主的选题对象，短视频弹幕数354.2万，内容类型之丰富让人意想不到。

     首先，上文提到的常规剧集向内容UP主自然是不会放过这一爆款剧的，剧情解说、好剧推荐、渣男作精类角色混剪、霸道女总裁走路带风等一类视频中都少不了《都挺好》。

     其次，CP内容完全不输其他爱情剧，除常规剧中官配苏明玉与石天冬，苏明玉与小蒙总以及朱丽与苏明成的高甜CUT之外，另类创意剪辑层出不穷，如苏大强X蔡根花版CP神曲「真相是假」、苏明玉 X 樊胜美抠图同框拉娘、由于苏家男人太渣而诞生的苏明玉X吴非X朱丽大三角修罗场、甚至苏大强X容嬷嬷、苏大强X谢广坤跨圈拉郎等经典之作。

    

     再次，角色独创内容丰富，苏大强的改编角色歌曲《苏大强之歌》；「失望老大」苏明哲、「金句频出」苏明成、「狂野老头」苏大强的标志性台词合集踩点rap；苏大强「不吃不喝就要钱」、「想喝手磨咖啡」等名台词鬼畜循环；使用AI将吴彦祖和朱一龙的脸换到苏大强身上跳广场舞等视频均获极高弹幕与点击量。

    

    

     最后，视频拓展视角多样，角色与剧集的大热蔓延到B站各圈层短视频UP主的作品中，顶着教学压力的美妆UP主将触角伸向《都挺好》，仿妆视频数量最多的竟不是女主苏明玉，而是苏大强，二十个美妆UP主集体推出苏大强仿妆，「论眼袋该如何绘制」。

    

     美妆如此拼命，美食亦不能输，剧中小狼狗石天冬的厨子身份提供了大量的现成素材，石老板的菜品自然成为美食UP主的选题对象。

     此外，外国人如何看待《都挺好》系列视频也贡献了不少点击与弹幕量，日韩欧美UP主齐看《都挺好》。父母对家里孩子的偏爱程度不一，长辈在家装可怜挑拨儿女关系等行为并非中国特色，而是全球深感共鸣的社会问题。

    

    

     综上，出圈实红剧内容可渗透到B站原创短视频的方方面面，题材丰富类型多样，「B站各类UP主都在搞的剧集是真正的大热出圈实红剧」此话不假。《都挺好》的各类短视频剪辑中，苏大强是绝对的主角，各类不同内容的视频中都不缺苏大强的身影，说他是今年出圈程度最高的男人或许并不过分。

     1号结语

     剧集在B站的热度与互动量主要来自B站UP主发布的大量原创短视频内容，以及少部分搬运转载内容。作为国内横屏视频第一大UGC双面平台，剧集是B站UP主群的创作源泉和选题方向之一。B站剧集类短视频风格搞笑第一，花痴第二，「哈哈哈哈哈」与「啊啊啊啊啊」的弹幕足以说明这点。所以大量本着搞笑主旨的剧集向短视频诞生，花痴宗旨的角色及演员混剪出世。

     在B站热度较高的剧集或非真正的实红剧集，受B站主风格和社区性所限，黑红或特定群体内红的剧集不在少数；但真正的出圈实红剧集，也定不会落下B站这个领域，其相关短视频类型和题材范围明显广于其他剧集。

    

    

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