1号风向 | 深析Netflix的韩国战略，和它的亚太野心
2019/7/4 20:30:43传媒1号-1号风向 传媒1号
今天是「1号风向」第96篇文章
正文开启前，插播一则认真正式的招聘帖：
「1号风向」…是干嘛的？
不止一个人问过我这个问题，或许你也想问。
我常用的一个回答是，这是一个抵达国内传媒从业者硬核内需的机会。
并不是我自 吹自擂，而是我们有这份自信，让读者从我们的编译中零时差了解国外传媒热点；我们有这份使命，在全球化互联网信息互通的大环境里搭建起中外传媒行业的桥梁；我们也有这份愿景，帮助每一位关注「1号风向」的读者树立起世界传媒观。
你说下一个100篇，「1号风向」会在呈现方式上发生什么变化？我不知道。但我坚信全体工作组会在一次次新尝试中，逐渐靠近使命与愿景，也在陪伴读者的过程中收获更好的自己。
不知话至此处，你是否愿意加入进来，共同迎接我们彼此的变化和成长呢？
1号按
在本土发展空间不断减小的环境下，Netflix的扩张很大程度上将取决于它在全球市场的表现。CEO里德·哈斯廷斯预计，「未来，75%-80%用户群体将来自国际市场」，目前这一比例为58%。
2019年Netflix将更着重在亚洲的投资，在亚洲八国推出的近百部全新的原创作品，并将这些精彩内容带到国际舞台。其中，韩国成为Netflix亚太野心的集中地，优先考虑韩国内容是该公司的亚洲战略。
Netflix正在建立一个韩国专家团队，帮助韩国内容和创作者进入全球聚光灯下。比如，与韩国本土电视台合作制作电视剧，制作完全由内部开发的节目，以及从第三方制作人那里获取素材。
图片来源：CNet
图 / Netflix进军韩国的首部综艺《犯人就是你》
现在，在韩国，非官方估计Netflix的用户数量超过200万。这反映了韩国消费者对OTT的接受程度不断提高，以及韩国制作行业的快速发展。本文结合Netflix的韩国总监采访稿，一窥该公司的亚洲野心，简单介绍该公司对于韩国剧集的制作、管理与包装。
关键词：Netflix；亚洲市场；韩剧；韩国内容
原文来源 |福布斯
原文作者 |Joan MacDonald
原文发表时间 |2019年6月14日
译者 |刘蔚蔚
Netflix从2016年开始扩展其韩国节目，从那以后不仅编制了一个庞大的授权节目库，还创作了几部原创作品，比如朝鲜王朝历史背景下的丧尸故事《王国(Kingdom)》和青春言情剧《因为初恋是第一次(My First First Love)》。
视频 / Netflix出品韩国古装丧尸剧《王国》正式中字预告
三年后，这家流媒体服务公司正在扩大其在韩国的影响力，推出了6部面向韩国和国际观众的作品。
实现本地和国际评级的公式并不像人们想象的那么复杂。随着观众对其他文化背景的节目产生兴趣，扩大后的目录更容易让他们观看更多的韩国电视和电影。
当然，文化的真实性也很重要。Netflix的成功案例表明，一个影视作品的本地化程度越高，无论是法国、巴西还是韩国的，它的传播效果似乎就越好。理想情况下，一个作品传播真实的文化，但也探索普遍的主题。
图片来源：Cinema Escapist
Netflix韩国内容总监金敏阳负责寻找、开发和委托制作原创节目。她发现即使讲故事的是韩国人，但她最终选择的故事必须具有超越国界的吸引力。换言之，这是最基本的要求。
有几个标准必须被考虑——这是一个什么故事？这个故事独特吗？这个故事有说服力吗？什么是创意视野？这就是发展的方向。就目前而言，当涉及到韩国内容时，该平台正在努力寻找能够在亚洲乃至全球产生良好反响的韩国故事。
可见，没有流派的限制。当决定选择哪个节目时，最主要的决定是观众可能是谁。
图片来源：Ready Steady Cut
比如，今年4月，Netflix推出了一部电视剧《因为初恋是第一次》，这是韩剧迷们会喜欢的浪漫故事。该公司希望这部剧能引起核心韩剧粉丝的共鸣。前段时间推出的《王国》，它并不符合传统的韩剧风格。这部剧是暗黑类型，属于丧尸题材。但是，既然有很多观众喜欢美国的丧尸剧，那么他们也没有理由不喜欢韩国的丧尸剧。这一事实提供了一个更加巧妙的前提。
我们原以为只有看韩剧的人会看《王国》，但事实证明，喜欢看动漫的观众也喜欢看《王国》，喜欢历史剧的观众也喜欢看《王国》，更不用提喜欢丧尸题材的观众了。
虽然这些剧是Netflix的原创剧集，但该公司使用不同的商业模式来提供一系列内容。有些节目是内部制作的，而其他时候则是由Netflix的合作伙伴和创作者为观众制作的，这时候Netflix只作为分销商存在。
图片来源：Kdramapal
像《阿斯达编年史》和《阳光先生》这样的电视剧原本是为国内不同的平台制作的，但该公司认为这是很棒的内容，所以Netflix把它传播给全球观众。
图片来源：HelloKpop
根据节目名称和机会选择不同的模式，希望能够满足观众的需求，通过与其他平台和制作人合作，尽可能带来更多的高质量节目。
同时，Netflix于2018年5月开设了韩国办事处，作为一个内容中心，并在最初几个月雇佣员工。从那以后，该团队一直很忙。
Netflix对韩国内容的角色越来越有信心。他们希望制作和投资更多的节目，同时确保提供真实的节目，使得平台观众可以尽情享受。该公司不是从数量的角度来看待它，而是从质量的角度来看待它。
图片来源：What's on Netflix
在亚洲地区，尤其是在东南亚、中国香港和中国台湾，人们非常喜欢韩国的内容。Netflix三年前开始增加韩剧，吸引了很多新观众，他们通过观看韩剧来增加观看体验。Netflix的韩剧制作团队很高兴有机会与世界分享更多的韩国内容和文化。可见，头衔的原产地其实并不重要，只要故事是人们想看到和听到的。
Netflix对于韩剧的制作数量也在持续增长。2019年的后续作品如下：
《娑婆诃》：
图片来源：Netflix
《娑婆诃》是张宰贤执导的悬疑惊悚电影，由李政宰、朴正民主演，于2019年2月20日在韩国上映。该片讲述追查新兴宗教团体受贿案件的朴牧师在遭遇神秘人物和事件后发生的悬疑惊悚故事。
《辅佐官》：
图片来源：Hollywood Reporter
这是一部关于政治助手的系列作品，将主人公描绘成政治上的真正参与者，还未播出就被称为韩版《纸牌屋》。韩国艺人李政宰、申敏儿携手出演该剧。这是一部以韩国政坛为题材的电视剧，该剧作为李政宰十年来第一次出演的电视剧备受关注，申敏儿的加盟也让不少观众增加了期待值。
李政宰在这部《辅佐官》中将饰演为了追求权力而进入国会成为议员辅佐官的男主人公，而申敏儿则将饰演第一次当选国会议员就成为所属党派发言人的女主人公。
《指定幸存者》：
图片来源：福布斯
该剧翻拍自ABC美剧，是一部剧情故事片，讲述的是美国内阁一名美国住房和城市发展部部长突然在一次恐怖袭击后被成为了总统的故事，将会围绕着追踪恐怖分子和主人公成长为国家领导人为主线进行剧情延伸。
据悉，电视剧《指定幸存者》确定由《未来的选择》的导演刘忠善进行执导，金泰熙作家进行编剧，将会把原著中的故事植根于韩国时代背景之中，目前正在进行演员的选角，预计在明年年初进行放送。
《因为初恋是第一次》：
图片来源：zukus
第二季将于7月26日开播。该剧是由吴振硕执导，金敏瑞编剧，金志洙、郑采妍、郑真英主演的青春剧。主要讲述了20代的年轻人寻找爱情与梦想的青春爱情故事。下一季将展示这五个角色是如何成长，如何处理爱情，以及如何向职场迈进。
《爱情警报》：
《爱情警报》(前译：《喜欢的话请响铃》)改编自同名网路漫画，描述一位软体开发工程师打造出一套应用程式，能对使用者周遭有人对他们滋生浪漫情愫时给予提醒。该剧将由金所炫、郑家蓝(曾出演OCN《Mistresses》等)、宋康(曾出演tvN《她爱上了我的谎》等)联袂出演，由《三流之路》的李娜静PD执导，将于8月22日上线。
《流浪者(Vagabond)》：
图片来源：福布斯
这是一部间谍题材的电视剧，主要讲述的是在民航客机坠毁事故后，男主人公在隐蔽的真相中发现了国家腐败事件。该剧将由李胜基、裴秀智主演，两人分别饰演替身「车健」和国家情报局要员「苦海」，这是两人继2013年电视剧《九家之书》之后时隔5年再次合作，预计于下半年在SBS电视台播出。该剧的拍摄地包括里斯本、葡萄牙和摩洛哥。
1号结语
从2018年开始，北美战队的流媒体平台就已经不局限于本土，开始将眼光伸向海外，利用强大的技术团队、雄厚的资本实力，制作植根于当地的相关剧集。
和Netflix合作《王国》的韩国编剧金恩熙表示，本以为不可能实现的电视剧，却在Netflix的帮助下顺利完成。Netflix给予了无限的创作自由，在内容和技术方面，根本没有说过「要怎么做」。
通过在亚洲市场的多次试水，Netflix终于学会了在剧集制作上如何在「国际性」与「地域性」之间进行把握。在此种情形之下，本地流媒体制作平台却面临巨大的挑战。对于中国，这种情况短时间内还不会发生，先不说Netflix还未能进入中国，国内还拥有腾讯、爱奇艺和优酷三大流媒体巨头。但是，一旦如Netflix进驻中国，国内流媒体平台又该如何应对挑战呢？
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