1号风向星期刊 | Vol.21：亚欧美一周传媒要闻TOP3
2019/9/22 21:33:53传媒1号-1号风向 传媒1号
这是「1号风向」第21篇星期刊
1号按
亲爱的「听风者」，感谢你们陪伴「1号风向」走过过去一周。星期刊精编一周媒体风向，鉴赏风向工作组「译者点评」，解读全球传媒快讯，愿你能在星期刊有所收获。
亚洲区
TOP 3
印尼对《海绵宝宝》发出「警告信」
9月5日，印尼广播委员会(KPI)向GTV电视台发送了一封警告信，要求其停止播放《海绵宝宝》。这部动画于8月22日下午3点02分在GTV电视台播出，其中包括用蛋糕砸脸和用木头砸人的暴力行为。KPI认为这部电影可能违反了KPI的行为准则第14条，该准则规定，广播单位必须在广播制作的各个方面坚持儿童的利益。信中还包括了该委员会节目标准的第37条，该条款规定，被列为R级的广播节目不得播放可能鼓励儿童和青少年了解不当行为的内容。【The Jakarta Post 9月15日消息】
译者点评：《海绵宝宝》是一部广受欢迎的美国动画片，获得了许多奖项，包括2010年艾美奖「优秀特级动画片」和2018年「优秀儿童动画片」。今年8月，印尼的KPI计划制定规则，预计这些规则将成为监管YouTube和Netflix等数字媒体内容的法律保护伞。它的目的是确保数字内容值得观看，提升教育价值，让网民远离低质量的内容。【刘蔚蔚】
TOP 2
韩国本土OTT平台将推出
9月16日，韩国最大的OTT服务公司将推出，这个名为「Wavve」的新平台将于9月18日上线，目标是到2023年吸引500万付费用户，年销售额达到5,000亿韩元(近30亿人民币)。Wavve将提供三种流媒体服务——基础服务、标准服务和高级服务，每月收费7900韩元(47人民币)至13900韩元。标准版和高级版将允许用户同时在两个屏幕上观看。【Korea Bizwire 9月16日消息】
译者点评：YouTube和Netflix等全球媒体巨头面临的挑战不断增加，它们在亚洲流媒体市场的影响力迅速扩大。Netflix目前在全球拥有近1.5亿付费用户，作为面向亚洲观众的努力的一部分，该公司最近制作了更多非英语的原创节目。因此，韩国加紧推出本土品牌，将通过Wavve投资原创内容和进军全球业务，获得竞争优势。【刘蔚蔚】
TOP 1
MTV Asia将与Facebook合作
MTV亚洲频道(MTV Asia)的母公司维亚康姆国际媒体网络(Viacom International Media Networks, VIMN)宣布，该频道将为Facebook Watch制作8部原创短片。每部电视剧将包括8集，时长不超过8分钟，涵盖音乐、亲社会和现实等类型。前4部MTV亚洲节目将于2019年底在Facebook Watch上首播，其余四部将于2020年播出。【Rapid TV News 9月18日消息】
译者点评：这次Facebook与维亚康姆国际媒体网络合作，通过新的节目形式将亚洲最好的创作者的内容带到Facebook，吸引粉丝并激发对话。同时，针对亚洲的多元化原创内容创作也是一个重点。这次合作将进一步放大内容创造机会，以及伙伴关系,将使MTV Asia最初的想法和新兴的故事随时传达给观众，便于他们的内容消费。【刘蔚蔚】
欧洲区
TOP 3
BBC欲将更多员工和服务移出伦敦
BBC计划减少在伦敦的业务，将更多员工及服务迁移至英国其他地方。该公共广播公司目前雇有员工共19231人(不包括2700多名BBC商业部工作室的员工)，其中有52%驻扎在伦敦中心M25以外。
BBC一名负责人表示，近年以来，公司一直以来都在极力减少在首都的聚集，希望在未来将更多业务扩散。「我希望BBC能够在英国各地驻扎，我们也已经取得很大进展。10年以前BBC只有三分之一的业务位于伦敦以外，而如今该比例为二分之一，在苏格兰、威尔士、北爱尔兰的电视节目则从10%增长至20%。」【卫报9月19日消息】
译者点评：BBC不仅在业务平台上有了转移，在受众上也在不断扩大。如今信息传播十分发达，各个地区人们获取的信息差异也逐渐减少，若各媒体仍不扩大目标群众，恐难在激烈竞争中获得一席之地。【李少勉】
TOP 2
伦敦警察欲与Facebook联合打击恐袭直播
本周二，伦敦警察与Facebook宣布将计划共享资源，阻止类似于新西兰基督城恐袭案件的网络直播。城市警署将会与Facebook共享警官的武器训练视频，帮助Facebook开发科技以识别社交平台上的恐袭直播。
新西兰恐袭造成51人死亡，且袭击发生时，恐怖分子曾在Facebook上进行直播。因此，社交媒体公司也面临巨大压力，急需采取行动阻住类似问题。Facebook三月份时曾表示这场袭击的直播观看量不到200次，然而，该直播视频却在接下来的几小时内在Twitter、YouTube、Instagram和WhatsApp等平台上大肆传播，影响恶劣。【路透社9月17日消息】
译者点评：社交媒体上仇恨、犯罪等信息的传播问题一直是人们关注的焦点。不良信息总是一波未平，一波又起。显然这些都是社交媒体公司从未准备好的问题，自由发声是否意味着内容自由？社交平台又能否作更长远考虑，而不是在事件发生之后才采取行动？【李少勉】
TOP 1
路透社将与亚马逊共享新闻内容
路透社日前已经与亚马逊的Alexaby Sara Guaglione达成合作。配备了亚马逊语音助手Alexa的设备现在将具有路透社的新闻内容，以帮助回答用户的问题。路透社现有2500名记者，分布在全球的200多个地点，内容覆盖范围涵盖突发新闻、政治、商业、体育和娱乐等主题，每月将为Alexa提供超过4.5万条新闻。
实际上，路透社和亚马逊早在2017年就开始了合作。路透社电视台的新闻节目「Reuters Now」就作为「Flash Briefing」投放在亚马逊的Echo Show设备，提供热门新闻的视频片段。路透社总裁Michael Friedenberg指出，该合作伙伴关系还「利用了路透社元数据和最佳的API，使我们成为技术公司和语音服务的理想合作伙伴。」目前亚马逊与彭博社、Skimm等多家新闻发行商建立了合作关系，最近《大西洋和娱乐周刊》也扩大了与Alexa的合作伙伴关系。【Media Post 9月21日消息】
译者点评：作为世界上最早创办的通讯社，老牌媒体路透社的创新之路值得我们学习，那就是拥抱新媒体。这一想法与亚马逊不谋而合。亚马逊试图利用路透社的百年基业，路透社则看上了亚马逊所长期占据的互联网市场。与此同时，将新闻媒体引入语音助手这一举措也是颇具创新意味，看来未来的语音助手市场大有可为。【田怡】
美洲区
TOP 3
YouTube将报头广告引入互联电视
YouTube已经成为移动和桌面的固定设备，现在它的互联电视(CTV)应用程序正在全球范围内提供报头广告。YouTube希望为其增长最快的媒体吸引更多广告收入。其新兴体验广告产品主管Anish Kattukaran表示，过去几年，该公司的CTV应用程序一直是YouTube中增长最快的。
随着消费习惯的改变，这家视频平台在其CTV应用上推出了更多广告，YouTube上的直播活动尤其如此。他指出，美国观众「不成比例」地每周在大屏幕上观看美国职业棒球大联盟的直播比赛。广告商可以通过Google Ads购买报头广告、高级主屏幕展示位置，作为预留的展示位置，这与他们在移动设备和台式机上购买报头广告的方式一样。【The Drum 9月18日消息】
译者点评：互联电视上的报头广告很显然是广告商需要的推广方式，鉴于报头广告的目的是提高品牌的知名度，而流媒体广告通常更有针对性，更以受众为基础。此外，YouTube非常明确地选择了区别战略，因为它懂得不同终端的用户对广告的接受程度不同。【商楚洛】
TOP 2
Google和Facebook改变新闻报道策略
Google调整了算法，将原创报道放在优先级，而Facebook则扩大了对本地新闻的关注。Google对搜索算法进行了调整，增加了原创报道文章的权重，该算法将使这些文章在搜索结果的顶部停留更长时间。Google新闻副总裁Richard Gingras表示，他们已经在全球范围内对产品进行修改，以突出那些他们认为具有重大原创报道意义的文章。这意味着对最新新闻感兴趣的读者可以找到引发这一切的故事，而出版商也可以受益于他们的原创报道被更广泛地看到。
而Facebook则宣布，其「Today In」服务将从全美400个城镇推广至6000个。这一服务是去年创建的，它将用户附近的本地新闻聚合起来，只在Facebook的移动应用程序中可用。Facebook表示，迄今为止，已有160万人激活了这一功能，他们每周都可以从约1200家出版商那里收到新闻。【Media Post 9月13日消息】
译者点评：移动互联网时代如何报道新闻，如何让新闻产生更多的吸引力一直是各家媒体平台不断摸索的课题。Google选择的增加原创权重就是策略之一，尊重原创和版权能够树立品质和品牌意识；而Facebook采用的增加本地新闻是另一种重要策略，服务好本地局部才能聚沙成塔，组织起规模效应。【商楚洛】
TOP 1
Facebook被排除在美国媒体跨行业联盟之外
为了更好地理解多元文化的受众，近日美国媒体巨头(Facebook除外)组成了一个跨行业联盟。因为普遍认为美国正朝着「少数族裔白人」迈进。在WPP媒体公司GroupM的领导下，New Majority Ready Coalition将由来自Disney、Google、iHeartMedia、Meredith Corporation、NBCUniversal、Twitter、Univision以及Viacom的代表组成。
作为数字媒体双头垄断的一方，Facebook显然不在参与名单之列。GroupM多元文化主席Gonzalo del Fa指出，该联盟目前正处于第一阶段，希望其能够欢迎其他领导人在晚些时候加入这一运动。Facebook的一位代表则表示，该公司不知道该联盟的成立。GroupM不愿进一步评论这家社交巨头是否受到了邀请。
随着少数族裔观众在美国人口中占据主导地位，该联盟的目标是对媒体所有者与策划者进行再教育。【The Drum 9月19日消息】
译者点评：人口普查预计，到2045年，美国将成为「少数族裔白人」国家，人口分布现实直接迫使媒体重新评估其于20世纪专注于同一种族观众的实践。New Majority Ready Coalition并不是最近成立的唯一一个关于新消费者对媒体进行重新教育的组织，这反映出媒体行业出于推广品牌等种种考虑对少数族裔的重视日渐提高。而在这种背景下，占据数字媒体半壁江山的Facebook依旧被排除在外，Facebook应该可以自我反思些什么。【商楚洛】
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