1号风向 | 市值10亿的Twitch的游戏直播，究竟是啥？
2019/9/24 20:30:55传媒1号-1号风向 传媒1号
今天是「1号风向」第171篇文章
1号按
Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体平台，2011年6月由Justin Kan和Emmett Shear在旧金山联合创立，是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点。
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在Twitch上最受欢迎的直播主要有两类，一类是顶尖的游戏玩家，Twitch在游戏中的出色表现会吸引其他水平不高的玩家观看学习一些顶级的游戏战略；另一类是游戏评论员，这类播主可能不是顶尖的游戏玩家，但是Twitch「充满个性」的游戏评论也能吸引到许多用户来收看游戏评论视频。
同时，Twitch每月的访问量超过3800万，有超过2000万个游戏玩家汇聚到这个平台，每个访问用户在网站的日平均停留时间为1.5小时。
直播、打赏、互动小游戏、刷礼物？作为一个游戏流媒体服务，Twitch是如何吸引这么多关注？那么，一个媒体机构如何更好的利用这个游戏直播平台？本文站在波士顿公共电视领导者WGBH-TV的角度，探讨它在Twitch上推出的「越狱系列」缘何吸引了大量的受众关注。
关键词：Twitch；WGBH；直播；公共媒体；流媒体视频
原文来源 | 尼曼新闻工作室
原文作者 | CHRISTINE SCHMIDT
原文发表时间 |2019年9月15日
译者 |刘蔚蔚
开始之前说几个关键词：一个逃跑的房间、YouTuber、外太空、公共媒体？那么，如何把它们联系在一起？你永远不知道什么样的「大势组合」才能使一项实验成功。
新兴平台计划
这就是WGBH新兴平台计划的工作：通过新的平台(Instagram、Twitch、Twitter、Snapchat Discover、YouTube、TikTok)，找到能帮助这家总部位于波士顿的公共媒体接触更年轻受众(Z世代和千禧一代)的组合。
因此，该团队把几个拥有热门YouTube频道的「网络红人」安排到一个定制的太空主题逃生室，并在亚马逊旗下直播服务Twitch上播出了他们的「越狱」尝试。
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两年前，WGBH是美国公共广播公司(PBS)内容广播和在线节目的最大制作公司，在美国国家公共广播电台(NPR)的所有电台中，它的每周观众人数排在第十位，不过最近有所下降。
尽管该电视台在测试新媒体类型方面比大多数电视台都更具冒险精神，但公共媒体仍然面临着广泛的挑战，即在将广播电视融入其模式的同时，还要适应数字世界。
路透社新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)最近对8个欧洲国家的公共媒体进行了一项调查。结果发现，公共媒体受众倾向于年龄较大、受教育程度较高、在线程度较低的群体，这些电视台面临着「持续衰落、最终与大部分公众脱节」的风险。
图片来源：尼曼新闻工作室
新兴平台计划，以及它的Twitch「Escape Room实验」，是WGBH的反击。WGBH有65年的历史，它的改变是关于如何为这些新平台提供未来。WGBH的具体目标是在外部提高13至25岁观众对WGBH节目的认识，并在内部发展该电台制作这些节目的能力。它的资金来自WGBH为期五年的1.75亿美元的内部拨款。
Escape Lab是Spacey Escape Room Stream的官方名称，它的目的不是传播硬新闻，而是与教育顾问一起开发科学课程。「新兴平台倡议」的任何实验都必须与新闻、教育、科学、历史、艺术和文化有关。Escape Lab的计划始于一个以科学为主题的教育逃生室的想法，然后扩展到Twitch为一个互动直播平台。
我们在社交媒体平台上看到内容，尤其是视频连续剧，就像我们国家的领导人在上世纪60年代看到广播电视一样。这是一个充斥着暴力、犯罪、名人、八卦、恶作剧和耸人听闻的政治的不受监管的、商业驱动的内容的战场，而公共媒体是解毒剂。
Twitch上的「越狱实验室」
由资深制作人Joanie Tobin和制作人兼编辑Rob Tokanel组成的两个人团队，研究了Reddit和Twitch上那些喜欢玩猜谜游戏的社区，并发现了Skorys一家，这是四个兄弟姐妹，他们的YouTube账号已经增长到了140万订阅者，他们的视频内容集中在猜谜游戏和挑战上(包括「密室」游戏)。WGBH还将Twitch space streamers EJ_SA和DasValdez(以及他们的观众)带到活动中。
这不仅仅是在做一个密室，而是观众在镜头前的逃生空间。「究竟是什么让观众想看一个半小时？」他们解决谜题的能力让我们不仅能理解内容，还能找到答案并投入其中。
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那么，「越狱实验室」到底是什么样子的呢？
它是由当地逃生室公司Trapology Boston在WGBH的工作室建造的。在收到一封电子邮件后，Skorys一家同意来到WGBH的凤凰城逃生室。WGBH得到了主持人的邀请，并邀请了维奇/哥伦比亚科学传播学院的博士生、STEM教育工作者Justin Shaifer进行了直播解说。Twitch使团队能够在逃生室中构建交互组件，比如一个热图，供观众点击流并帮助玩家想出下一步行动，让他们投票决定应该把哪位成员留在后面。
图片来源：尼曼新闻工作室
WGBH表示，超过3万独立观众观看了18.5万分钟的直播，近400人参与了聊天，发送了9500条信息。在这个过程中，主持人给他们一些暗示，推动着谈话的进行，还抛出了一些有趣的科学事实。当然，观众已经就如何改进下一轮游戏提出了建议，「这是一个非常酷的主意，通过聊天帮助参与者逃离房间」。
Twitch上的「与政客玩游戏」
WGBH并不是第一家测试Twitch的媒体。《华盛顿邮报》和BuzzFeed、Cheddar都曾尝试过这个平台。
《华盛顿邮报》曾经尝试在以游戏著称的流媒体平台上播放与政治有关的内容。它的平台计划包括对政治记者Libby Casey主持的重大新闻事件的「postgame」报道，以及一个名为「与政客玩游戏(Playing Games with politics)」的系列节目。在该节目中，政治记者Dave Weigel将一边玩视频游戏，一边采访政客。
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Twitch可以被认为是YouTube和Reddit AMA的混合体。帐户托管内容的实时视频提要(通常是视频游戏)，用户通过聊天功能相互交谈。该平台拥有1500万的日常活跃用户和220多万的直播平台；81.5%的用户是男性，55%的用户年龄在18岁到34岁之间——换句话说，这是一个很难接触到政治新闻的年龄段。视频游戏记者经常使用Twitch来评论游戏或报道E3等会议，但政治报道就不那么常见了。
《华盛顿邮报》的数字副总监Phoebe Connelly在一份新闻稿中表示，「我们在Twitch上的第一个流媒体实验是为了实现实时对话和互动。」
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《华盛顿邮报》在Twitch上的目标是让新闻更有风度、更自然。好比是「为派对着装」的一部分，这是《华盛顿邮报》「与读者见面」抱负的延伸。
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Twitch是一个劳动密集型的社交平台。它在电子竞技游戏玩家和YouTuber中很受欢迎，他们玩游戏是为了吸引新观众，然后这些观众可能会受到启发，在其他平台上支持内容创造者。但对大多数广播公司来说，这并不是一个赚钱的机会。用户每月只需4.99美元就可以订阅一个支持流媒体的频道。
用户倾向于去Twitch和朋友一起玩，而不是参与政治讨论。但是，《华盛顿邮报》努力创造「一个就当今问题进行公民对话的空间」，其早期反应是积极的。2018年7月16日，《华盛顿邮报》直播了特朗普与俄罗斯总统普京的会晤。多达1000人在Twitch上观看了这次会晤的报道。用户jeanviper评论道，「这真是太搞笑了，谢谢你们的内容」。
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1号结语
直播这一新兴娱乐方式已经逐渐火爆，甚至出现了衰弱的态势。但是，从海外直播龙头Twitch的发展来看，游戏直播在全世界范围内都是高速增长的赛道。同时，随着电竞市场的火热，用户对观看电竞赛事的需求逐渐加强。
这么庞大的市场范围，面对如此众多的游戏直播受众，特别是年轻群体，很多媒体公司已经对游戏平台虎视眈眈，甚至开始推出自己的流媒体游戏订阅服务。毕竟，游戏行业已经超过2000亿市场规模，而游戏平台早已不容小觑。比如，2019年3月19日，美国谷歌宣布，将于今年推出一项基于浏览器的视频游戏流媒体(云游戏)服务，名为Stadia，这一服务也将利用该公司的云计算技术和全球数据中心网络。
今天，流媒体订阅模式已经借由多种内容形式被消费者们所认可和接纳。各大媒体公司争先恐后押注的游戏订阅，或许也将成为颠覆行业的巨大变量。
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